2024年4月29日发(作者：卜易云)

目录

一、企业简介 ................................................................................................................................... 2

1.1三星集团及在中国的发展历程 ......................................................................................... 2

二、战略规划与营销环境分析 ....................................................................................................... 3

2.1三星品牌手机竞争SWOT分析 ......................................................................................... 3

2.1.1优势分析 .................................................................................................................. 3

2.1.2劣势分析 .................................................................................................................. 3

2.1.3机会分析 .................................................................................................................. 4

2.1.4威胁分析 .................................................................................................................. 4

2.2 pest营销环境分析 ............................................................................................................. 4

2.2.1政治法律环境 .......................................................................................................... 4

2.2.2经济环境 .................................................................................................................. 5

2.2.3社会文化环境 .......................................................................................................... 5

2.2.4技术环境 .................................................................................................................. 6

三、STP分析 .................................................................................................................................... 7

3.1目标市场选择 ..................................................................................................................... 7

3.2目标市场细分 ..................................................................................................................... 7

3.2.1按照购买者类型细分 .............................................................................................. 7

3.2.2按照产品功能细分 .................................................................................................. 8

3.2.3按照产品价格细分 .................................................................................................. 8

3.2.4按照覆盖的区域细分 .............................................................................................. 8

3.3目标市场定位 ..................................................................................................................... 9

四、三星手机4P分析 ..................................................................................................................... 9

4.1三星手机产品策略 ............................................................................................................. 9

4.1.1核心产品 .................................................................................................................. 9

4.1.2形式产品 .................................................................................................................. 9

4.1.3 外延产品 ............................................................................................................... 10

4.2三星手机价格策略 ........................................................................................................... 10

4.2.1产品定价目标 ........................................................................................................ 11

4.2.3定价方法 ................................................................................................................ 11

4.2.3定价策略 ................................................................................................................ 12

4.2.4价格调整 ................................................................................................................ 12

4.2.5价格管理 ................................................................................................................ 13

4.3三星手机促销策略 ........................................................................................................... 13

4.3.1广告........................................................................................................................ 13

4.3.2促销........................................................................................................................ 14

4.3.3公共关系 ................................................................................................................ 15

4.4三星手机渠道策略 ........................................................................................................... 16

一、企业简介

1.1三星集团及在中国的发展历程

1938年3月1日,三星集团的创始人李秉晶以3万韩元在韩国大邱市成立了一家商号为

三星商会的企业,这就是三星集团的前身三星商会起初只是个小型的米面磨坊,主要从事鱼蔬

菜和水果的出口业务1947年,三星商会迁至汉城,第二年更名为三星物产公司195年由于朝鲜

战争的爆发,三星商会又迁至当时韩国的临时首都釜山,并于1951年1月更改商号为三星物产

株式会社,一直沿续至今三星(Samsung)具有深刻的含义三表示大多强,是朝鲜民族最喜欢的

一个数字星则意味着清澈、明亮、深远和永放光芒三星集团创始人李秉品选择三星这两个字

作为商号的名称是希望公司能够天长地久,强大兴旺2世纪5年代,三星进军制糖毛织等制造

业;六七十年代,三星集团实施多元化战略,将业务范围拓展到了石化、造船、航空、电子、通

信等领域。目前,三星集团是韩国最大的企业集团,包括6个下属公司及其他法人机构,在近7

个国家和地区建立了近3个法人及办事处,业务涉及电子金融机械化学等众多领域集团旗下

3家企业进入美国5财富6杂志26年世界5强行列,其中三星电子以营业收入787亿美元排

名46位,三星生命以营业收入266亿美元排名第224位,三星物产以营业收入151亿美元排

名第445位º26年三星集团营业额约124亿美元,是韩国名副其实的龙头集团企业三星电子

于1969年l月13日成立,是一家集半导体通讯计算机产品和消费类电子产品于一体的大型电

子企业,致力于通过先进的技术和周到的服务为全球客户提供完美的应用体验1994年,三星

电子开发出世界第一个256M动态存储器(动态存储器是决定计算机存储量的关键部件)1995

年开发出世界第一个22英寸TFTLCD1996年成功地开发出世界第一个IGB动态储存器1997

年成功地开发出世界第一个3英寸TFT一LCD三星电子下设四大主要业务部门,即数字多媒

体网络通讯网络设备解决方案网络和数字家电网络,其业务遍布全球47个国家三星电子业务

涉及多个领域,主要包括半导体移动电话显示器笔记本电视机电冰箱空调数码摄像机以及1T

产品等目前,三星电子在动态存储器静态存储器CDMA手机电脑显示器液晶电视等近2种产

品中保持着世界市场占有率第一的位置.

3多年前刚成立时的三星电子还在为日本三洋公司(Sanyo)打工,制造廉价的12英寸黑

白电视机在9年代初三星电子生产的产品在消费者心目中只是一个模仿别人制造廉价产品

的公司在欧美市场更被看作是地摊上廉价产品的代名词在26年世界财富5强企业评选中,

以787亿美元的销售额位居全球排名第46位;26年5商业周刊6中公布品牌价值排名中,三

2024年4月29日发(作者：卜易云)

目录

一、企业简介 ................................................................................................................................... 2

1.1三星集团及在中国的发展历程 ......................................................................................... 2

二、战略规划与营销环境分析 ....................................................................................................... 3

2.1三星品牌手机竞争SWOT分析 ......................................................................................... 3

2.1.1优势分析 .................................................................................................................. 3

2.1.2劣势分析 .................................................................................................................. 3

2.1.3机会分析 .................................................................................................................. 4

2.1.4威胁分析 .................................................................................................................. 4

2.2 pest营销环境分析 ............................................................................................................. 4

2.2.1政治法律环境 .......................................................................................................... 4

2.2.2经济环境 .................................................................................................................. 5

2.2.3社会文化环境 .......................................................................................................... 5

2.2.4技术环境 .................................................................................................................. 6

三、STP分析 .................................................................................................................................... 7

3.1目标市场选择 ..................................................................................................................... 7

3.2目标市场细分 ..................................................................................................................... 7

3.2.1按照购买者类型细分 .............................................................................................. 7

3.2.2按照产品功能细分 .................................................................................................. 8

3.2.3按照产品价格细分 .................................................................................................. 8

3.2.4按照覆盖的区域细分 .............................................................................................. 8

3.3目标市场定位 ..................................................................................................................... 9

四、三星手机4P分析 ..................................................................................................................... 9

4.1三星手机产品策略 ............................................................................................................. 9

4.1.1核心产品 .................................................................................................................. 9

4.1.2形式产品 .................................................................................................................. 9

4.1.3 外延产品 ............................................................................................................... 10

4.2三星手机价格策略 ........................................................................................................... 10

4.2.1产品定价目标 ........................................................................................................ 11

4.2.3定价方法 ................................................................................................................ 11

4.2.3定价策略 ................................................................................................................ 12

4.2.4价格调整 ................................................................................................................ 12

4.2.5价格管理 ................................................................................................................ 13

4.3三星手机促销策略 ........................................................................................................... 13

4.3.1广告........................................................................................................................ 13

4.3.2促销........................................................................................................................ 14

4.3.3公共关系 ................................................................................................................ 15

4.4三星手机渠道策略 ........................................................................................................... 16

一、企业简介

1.1三星集团及在中国的发展历程

1938年3月1日,三星集团的创始人李秉晶以3万韩元在韩国大邱市成立了一家商号为

三星商会的企业,这就是三星集团的前身三星商会起初只是个小型的米面磨坊,主要从事鱼蔬

菜和水果的出口业务1947年,三星商会迁至汉城,第二年更名为三星物产公司195年由于朝鲜

战争的爆发,三星商会又迁至当时韩国的临时首都釜山,并于1951年1月更改商号为三星物产

株式会社,一直沿续至今三星(Samsung)具有深刻的含义三表示大多强,是朝鲜民族最喜欢的

一个数字星则意味着清澈、明亮、深远和永放光芒三星集团创始人李秉品选择三星这两个字

作为商号的名称是希望公司能够天长地久,强大兴旺2世纪5年代,三星进军制糖毛织等制造

业;六七十年代,三星集团实施多元化战略,将业务范围拓展到了石化、造船、航空、电子、通

信等领域。目前,三星集团是韩国最大的企业集团,包括6个下属公司及其他法人机构,在近7

个国家和地区建立了近3个法人及办事处,业务涉及电子金融机械化学等众多领域集团旗下

3家企业进入美国5财富6杂志26年世界5强行列,其中三星电子以营业收入787亿美元排

名46位,三星生命以营业收入266亿美元排名第224位,三星物产以营业收入151亿美元排

名第445位º26年三星集团营业额约124亿美元,是韩国名副其实的龙头集团企业三星电子

于1969年l月13日成立,是一家集半导体通讯计算机产品和消费类电子产品于一体的大型电

子企业,致力于通过先进的技术和周到的服务为全球客户提供完美的应用体验1994年,三星

电子开发出世界第一个256M动态存储器(动态存储器是决定计算机存储量的关键部件)1995

年开发出世界第一个22英寸TFTLCD1996年成功地开发出世界第一个IGB动态储存器1997

年成功地开发出世界第一个3英寸TFT一LCD三星电子下设四大主要业务部门,即数字多媒

体网络通讯网络设备解决方案网络和数字家电网络,其业务遍布全球47个国家三星电子业务

涉及多个领域,主要包括半导体移动电话显示器笔记本电视机电冰箱空调数码摄像机以及1T

产品等目前,三星电子在动态存储器静态存储器CDMA手机电脑显示器液晶电视等近2种产

品中保持着世界市场占有率第一的位置.

3多年前刚成立时的三星电子还在为日本三洋公司(Sanyo)打工,制造廉价的12英寸黑

白电视机在9年代初三星电子生产的产品在消费者心目中只是一个模仿别人制造廉价产品

的公司在欧美市场更被看作是地摊上廉价产品的代名词在26年世界财富5强企业评选中,

以787亿美元的销售额位居全球排名第46位;26年5商业周刊6中公布品牌价值排名中,三