2024年4月30日发(作者：尤惜萍)
维普资讯
战略观点
促销信息在终端的传达赠品的堆
头摆放等：
促销活动海报促销单页促销条
幅在终端的展示．对促销活动内容进行
传达．有条件的店．做个太的赠品堆头．
并且在堆头四面贴上写有 格兰仕空调
赠品 字样的海报．营造气氛
品增强视觉效果。
旺钠氟一：
２ ０ ０ ６年元旦前夕 飞利浦联台
时的沟通顺畅．似乎能帮助他们更进一
吸引眼 ＰＡＳＳＡＴ在全国２３个城市启动的一个名 步的迈向。赢家 而飞利满９＠８系列
球。另外．还可以用包装纸包好部分赠
为 千万赢家畅行天下 的联合推广活 手机主打自勺实点正是其超强的待机时
动．在业内赢得了广泛的关注。联台品
司
牌推广或联合促销作为一种市场推广方 其攻ＰＡＳＳＡＴ领驭作为上海大众
推荐品热卖品新品畅销品店 法．很早之前就已经受到了许多品牌的 近期上市的全新旅舰车型其目标消费
长推荐本周（月１销售冠军等机身帖
追捧和操作，但是．通过此次活动．我
群定义为 厚积薄发
的手写和制作．
推荐
前程无忧 的当
们发现作为国际家电巨头ｌｉ勺飞利浦 在 代精荚人群 与飞利浦９＠９系列手机诉
可以制作一些 金牌空调 ． 店长
品牌推广理念上仍然保持肴他的创新
求的目标消赘群特征趋于吻合．
销量冠军 ’节能明星 。健 性．超前４性和引导性．这对于启发国内 ＰＡＳＳＡＴ不仅能获得飞利浦的免赘媒体
康明星。等爆炸贴粘贴在机身上嬖注
众多小家电企业拓宽市场推广思路打
宣传而且又能促进销售．何乐而不为
意柜台的整体效果．还可以在一二个
破单一促销理念的局限．跳出特价 买
驼 于是 双方一拍即台。
库存小的机器上贴写有 本机已卖完
可预订等爆炸贴
节日氟一：
通过彩带彩 花朵盆栽
赠返券等传统促销活动仍ＩＥｔ有很大的 对‘千万赢家畅行天下 的解读
启示意义。或者说实现差异化的市场推 至少有三层意义一是飞利浦９＠９系列
广策略 是确保我们从同质低价的现 手机在全球销量突破１ｏｏｏ方部．意指受
气
行恶性竞争泥潭中跳出来的一个基本保
到了消赞者的广泛迫捧二是萁持久韵
球灯笼中图结国旗等对终端进行 障．
待机时间．得到了市场的认可．迎台了
赢家 的内在需要．三是诉ｌ求了参与活 布置．增强节日效果．可以向营销中心
申请舒分费用购买一些终端物料坡饰柜
台．比如选择彩带彩灯气球灯笼
晶牌联合推广的根本 在于品牌之
的关联性利衔接度是否高度统一品
动既有机会赢取ＰＡＳＳＡＴ领驭 飞利浦
牌之间的渠道广告以及消赞资源是西 对ＳＬＯＮＧ的阐释．给了消费者一个购买
国旗等物品营造节日喜庆的活动气 能够互补．或者说是否能够借助对方的 的梢妙理由我们不得不称赞。同时．这
品牌骘够响力来扩大推广活动的幅射范围
也引发了我们对于ＳＬＯＮＧ创意的思考． 氛要注意宜少不宜多注意整体效果
不要太杂乱．以免影啪】样机展示的效
和提高自有品牌的知名度．这是十分重 那就是怎样才能准确的将促销信息传播
果。我们的气球可以扎成拱门澎状．挂
要的．与此相应．找到品牌之间的相通 给消费者．不动声色的影响他们的购买
在电梯口或者大门口． 之处．则是决定联合推广成效高低的关
行为呢
新闻氟曹： 键所在 飞利清联台ＰＡＳＳＡＴ举行的推
活动是否足移引人注目．关键就是
将公司企业的活动新闻文章盗行
广活动表面来看一个是手机一个是 要看活动的主体部分是番创意十足 采
过塑．在终端进行体现．对于比较多的 汽车．他们之间似乎很难找到相通点．
用的晶牌推广手段是否新颖有效 纵观
新闻．可制作新闻资料央收链夹好．放
然而．在策划人员的眼审．一切皆有可 飞利满活动的整体．我们发现其采用的
在终端 供讲解时使用．可很好的增掘 能．
讲解效果
推广手段不仅兼顾新旧创意丰寓．而
首先．飞利浦９＠９系列手机主要
且线上和线下的活动都非常到位．首
生动化氛围剥光波过程产品送
是面向社会的中坚力量，他们的工作压
先传统的免费抽奖活动降低了活动参
风产品制作优良木刁质在终端进行动态 力大生活节奏快．需要随时处理各种
与的门槛．增加了活动传播的范围：其
演示和展示．
可以适当制作一些动态效果圈．如
紧急的工作．具备强劲的耐力和保持随
次在各活动参与城市举行的路展活动
把光波杀菌过程产品送风的丝带以及
其他的产品功能在终端进行动态演示
也可把产品的铝箔．铜管 甚至可以申
ｍａＩａｔ：ａ
万利达超簿电磁炉
现场既有精心挑选的模特小提琴表
演又有派发精美的礼品．如派尧笔．时
尚手机链等．吸引了大量消费者的围
观直接烘托了活动的现场气氛再次，
新颖的网络推广手段．如 我的持久主
清透明的室外机在终端展示．
（责编石少菊）
３６脱ｆ℃ ＩＵ￣１１８（１ＩＩ讯：ｃｌＵｌ●
维普资讯
●谭科
｝长 网络ＢＢＳ和 圈地赢家 网上挖宝 确的分析．尽量使广告费用 每一分钱
一
步推
游戏．以及。赢家“历程回顾 也为其 都能发挥最大的效用 ．是需要我们认 动．笔
在嘲络上拢聚了不少ｌｊ勺人气．在此目Ｉ发
真对待的事情．飞利浦充分的利用了传
者在运
我们思考；Ｉ钉是．在剐络营销盛行的今
统的与新颖的推广手段海陆空全面覆
作区域
天．如何利用嗣络传播手段也应成为国 盖．最大化的扩大了活动的传播范围，
性推广
内小家电市场人凰白勺研究方向．
这绝对是值得我们学习的地方．
活动和
目前．大家电厂商．尤其是具有国
线上广告运作最大白勺特点是在当地
参与全
国性促销活动时．经常会发现备种备样
女［媒体的协调
际背景的企业在网络营销手段的运用 发行量较大的报纸上大量投放新闻稿．
上＋已目成风气．如在 Ｊｌ览国内大型的 预先为活动造势笔者关注和分析这个
的问题．尤其是在外部
门户劂站时．我们经常能发现不少知名
活动．是因为看到北京魄报上的一篇新 上很难做到步调一致．而飞利浦开展这
品牌制作糟美的插＾广告ｃ含平面１或
闻报导．后来．笔者在百度上搜索了一
样的大型活动．基本上保障了活动所有
ＦＬＡＳＨ动画等．这里边的代表作有如杰
下．竟然查找到了与此活动相关的同顼 环节的统一协调＋如宣传单页．陈列架
士邦安全套谐趣十足的平面广告．索尼 商６千多条．再仔细一看．这些报道已 的设计核准、印刷．发行等早期工作
笔记本妙趣横生的短小视频广告．出于 经截然不同的分成了两种第一种是前
都全部到位 这就说明他们的许多工作
对这一问题的思考，笔者在翻闶和浏 期的沿动新闻稿．大致可以发为两类．
做得相当细前期准备时间应该至少有
了国内外众多的杂忠和网页后．惊奇
类是利用传统的纸质媒体来宣传报
个月的时间．第二是执行．活动成败
的关键就是执行．策划这样大型的活 地发现．早在上个世纪．发迭国家的一
道如北京晚报金陵晚报．囊庆晚报
些促销代理公司在为其窖户进行品牌推 南方都市报等．另一类则是利用各门户
勐．中间涉及的环节多．参与的城市及
广或活动策划时．已缀非常娴熟的运用 网站厦备自的官方网站对此次活动进
了各种网络推广手段．遮电就意味藉作
的报导：第二种是活动中期的新闻追蹿
一
环节出现
为客户方的厂商已经承认和接受了这个 稿印报道沈阳一幸运的女士ｊ氟得了 纰＿蒲．都可
新”的推广宣传形式．反观之下，国
ＰＡＳＳＡＴ领驳轿车．将活动推向了一个
能会致使效
内大部分中小厂商在认识上仍有很长的
新的高潮．或许 对于众多促销资源并
聚大打折
一
个接受过程．差距非常明显．不过榴 不多的中小公司来说．在这种犬手笔的
扣．
以上看
轻干在信息处理上比较传统的隶电商而
促销方式面前．大家都会香ＦＩ水 但没
言．ｆＴ企业在这一方面似乎走得比我们
有条件也墼想办＿蔗创造条件啊ｆ在日常 法．仅是笔
要远一些．如正在网上流传的百度的
工作中多做一些媒体秘累．储藏一些
者个人就飞
唐伯虎’． 秋香 篇的宣传短片．其 我 资源关键时候拿出来用．也能取得不
利浦联台
知道你不知道我知道你不知道…・－ 的 俗的效果．如跟一些杂志做易货广告 －
ＰＡＳＳＡＴ凿
断甸游戏．为其赢得了非常高韵点面 隐性广告或通过为杂志的读者俱乐部等 行的庆典活动的粗略看１法不敢苟求大
摩传播范围相当广泛．剧中的老外被
提供奖品来获取这样的一些媒体资源． 家的认同．但希望引发大家对于品牌推
活活气得喷血的剧情设计更是意味深
花小钱办大事．
长．不谓不精妙．
飞利浦这次活动的组织与协调能
广的进一步思考．寸
ｃ赉编连 、卫）
当然．利用自身酌ｆ－］ｐ网站发布产 力．通过一些细节来管中窥豹．笔者认
晶或新闻信息或开展网上直销的情况已
为有两点应值得注意．一是策划这次活
经比较普厦．但网络营销绝非就此。慢
动的绸织工作做得非常细致．他们的媒
然 止步 我们耍做的仍然还有很多．此 体报道时间不尽统一．需要根据活动的
外．在促销费用高涨．广告费用 降的
展开顺序循序进行．如果事前没有安排
大势所趋之下对媒体受众进行更为精 好时间来协调统一媒体．事情很难莅下
2024年4月30日发(作者：尤惜萍)
维普资讯
战略观点
促销信息在终端的传达赠品的堆
头摆放等：
促销活动海报促销单页促销条
幅在终端的展示．对促销活动内容进行
传达．有条件的店．做个太的赠品堆头．
并且在堆头四面贴上写有 格兰仕空调
赠品 字样的海报．营造气氛
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２ ０ ０ ６年元旦前夕 飞利浦联台
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吸引眼 ＰＡＳＳＡＴ在全国２３个城市启动的一个名 步的迈向。赢家 而飞利满９＠８系列
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的关联性利衔接度是否高度统一品
动既有机会赢取ＰＡＳＳＡＴ领驭 飞利浦
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在电梯口或者大门口． 之处．则是决定联合推广成效高低的关
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首先．飞利浦９＠９系列手机主要
且线上和线下的活动都非常到位．首
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与的门槛．增加了活动传播的范围：其
演示和展示．
可以适当制作一些动态效果圈．如
紧急的工作．具备强劲的耐力和保持随
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也可把产品的铝箔．铜管 甚至可以申
ｍａＩａｔ：ａ
万利达超簿电磁炉
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尚手机链等．吸引了大量消费者的围
观直接烘托了活动的现场气氛再次，
新颖的网络推广手段．如 我的持久主
清透明的室外机在终端展示．
（责编石少菊）
３６脱ｆ℃ ＩＵ￣１１８（１ＩＩ讯：ｃｌＵｌ●
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｝长 网络ＢＢＳ和 圈地赢家 网上挖宝 确的分析．尽量使广告费用 每一分钱
一
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在嘲络上拢聚了不少ｌｊ勺人气．在此目Ｉ发
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统的与新颖的推广手段海陆空全面覆
作区域
天．如何利用嗣络传播手段也应成为国 盖．最大化的扩大了活动的传播范围，
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内小家电市场人凰白勺研究方向．
这绝对是值得我们学习的地方．
活动和
目前．大家电厂商．尤其是具有国
线上广告运作最大白勺特点是在当地
参与全
国性促销活动时．经常会发现备种备样
女［媒体的协调
际背景的企业在网络营销手段的运用 发行量较大的报纸上大量投放新闻稿．
上＋已目成风气．如在 Ｊｌ览国内大型的 预先为活动造势笔者关注和分析这个
的问题．尤其是在外部
门户劂站时．我们经常能发现不少知名
活动．是因为看到北京魄报上的一篇新 上很难做到步调一致．而飞利浦开展这
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闻报导．后来．笔者在百度上搜索了一
样的大型活动．基本上保障了活动所有
ＦＬＡＳＨ动画等．这里边的代表作有如杰
下．竟然查找到了与此活动相关的同顼 环节的统一协调＋如宣传单页．陈列架
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都全部到位 这就说明他们的许多工作
对这一问题的思考，笔者在翻闶和浏 期的沿动新闻稿．大致可以发为两类．
做得相当细前期准备时间应该至少有
了国内外众多的杂忠和网页后．惊奇
类是利用传统的纸质媒体来宣传报
个月的时间．第二是执行．活动成败
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道如北京晚报金陵晚报．囊庆晚报
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勐．中间涉及的环节多．参与的城市及
广或活动策划时．已缀非常娴熟的运用 网站厦备自的官方网站对此次活动进
了各种网络推广手段．遮电就意味藉作
的报导：第二种是活动中期的新闻追蹿
一
环节出现
为客户方的厂商已经承认和接受了这个 稿印报道沈阳一幸运的女士ｊ氟得了 纰＿蒲．都可
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ＰＡＳＳＡＴ领驳轿车．将活动推向了一个
能会致使效
内大部分中小厂商在认识上仍有很长的
新的高潮．或许 对于众多促销资源并
聚大打折
一
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有条件也墼想办＿蔗创造条件啊ｆ在日常 法．仅是笔
要远一些．如正在网上流传的百度的
工作中多做一些媒体秘累．储藏一些
者个人就飞
唐伯虎’． 秋香 篇的宣传短片．其 我 资源关键时候拿出来用．也能取得不
利浦联台
知道你不知道我知道你不知道…・－ 的 俗的效果．如跟一些杂志做易货广告 －
ＰＡＳＳＡＴ凿
断甸游戏．为其赢得了非常高韵点面 隐性广告或通过为杂志的读者俱乐部等 行的庆典活动的粗略看１法不敢苟求大
摩传播范围相当广泛．剧中的老外被
提供奖品来获取这样的一些媒体资源． 家的认同．但希望引发大家对于品牌推
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花小钱办大事．
长．不谓不精妙．
飞利浦这次活动的组织与协调能
广的进一步思考．寸
ｃ赉编连 、卫）
当然．利用自身酌ｆ－］ｐ网站发布产 力．通过一些细节来管中窥豹．笔者认
晶或新闻信息或开展网上直销的情况已
为有两点应值得注意．一是策划这次活
经比较普厦．但网络营销绝非就此。慢
动的绸织工作做得非常细致．他们的媒
然 止步 我们耍做的仍然还有很多．此 体报道时间不尽统一．需要根据活动的
外．在促销费用高涨．广告费用 降的
展开顺序循序进行．如果事前没有安排
大势所趋之下对媒体受众进行更为精 好时间来协调统一媒体．事情很难莅下