2024年5月1日发(作者：裔宏恺)
康佳手机优劣势及现状分析
国产手机的现状堪忧。2022年的这个冬天，国产手机遭受了手机行
业的寒冬：国产手机市场份额总体下滑，位居第一阵营的波导、康佳、
TCL、夏新，都消失不同程度亏损。
依据诺盛对于手机市场的长期监测，2022年前三季度，康佳手
机的市场份额稳定在3%左右，排名也维持在第九位。而依据康佳财
报，其手机业务消失了较大幅度的下降：2022年上半年，康佳手机
销售收入为8.88亿元，较去年同期下降57.35％。2022年前9个月，
康佳手机销售收入为12.3亿元，同比下降56.83%。
康佳手机优劣势分析：
康佳手机的优势在于依托康佳集团，具有品牌和渠道优势。彩电
是康佳的主要业务，多年的市场运作积累了肯定的品牌知名度，而且
康佳同传统的渠道商（例如家电卖场）有长期的合作。康佳手机借助
其在彩电领域的积累，具有肯定的优势。但是，伴随着越来越多的传
统家电厂商进入手机市场，例如海信、长虹、创维、TCL等彩电巨头，
同时又都是手机厂商，将来康佳将面临来自同是家电厂商的更激烈的
竞争。
2022年，康佳选择音乐手机市场作为其主攻的手机市场，力求
1
在细分市场有所突破，符合诺盛将来的手机市场竞争必将转向细分市
场的猜测。
但是，在音乐手机市场，由于康佳在技术实力和品牌号召力方面
难以同领先者索尼爱立信和摩托罗拉竞争，康佳手机的购买者以中低
端用户为主。国际品牌也在做市场细分，将来产品渐渐涵盖中低端各
类用户，打压了康佳的市场空间。伴随着诺基亚等巨头越来越重视音
乐手机市场，康佳的跟随战略能否胜利，很大程度上取决于康佳的新
品推出速度和成本掌握。
康佳手机的将来：
康佳手机处于手机厂商的第三集团，该集团的厂商还包括TCL、
海尔、NEC、中电、飞利浦等，厂商各有优势，竞争特别激烈，康佳
手机的市场压力很大。
从诺盛统计的分省销售数据来看，康佳手机品牌影响力仍局限于
南方和西部的省份，在广东、云南、贵州、重庆等地的GSM手机市场，
康佳手机的市场份额高于其总体市场份额。假如康佳能够进一步巩固
住其细分区域市场，有望占据稳定的市场份额。
康佳宣称，2022年公司将连续手机影音战略，主推MP4电影手
机。诺盛通过讨论发觉，中国手机电视和手机电影等新业务缺乏用户
2
使用习惯，运营商也处在观望阶段，市场容量有限，在海外市场亦缺
乏胜利的案例，康佳手机能否在领先进入的这一市场取得胜利，仍存
在很大的变数。
综上所属，分析师猜测，康佳的手机业务将来可以维持肯定的市
场份额，但是难以在短时间内取得突破。
3
2024年5月1日发(作者：裔宏恺)
康佳手机优劣势及现状分析
国产手机的现状堪忧。2022年的这个冬天，国产手机遭受了手机行
业的寒冬：国产手机市场份额总体下滑，位居第一阵营的波导、康佳、
TCL、夏新，都消失不同程度亏损。
依据诺盛对于手机市场的长期监测，2022年前三季度，康佳手
机的市场份额稳定在3%左右，排名也维持在第九位。而依据康佳财
报，其手机业务消失了较大幅度的下降：2022年上半年，康佳手机
销售收入为8.88亿元，较去年同期下降57.35％。2022年前9个月，
康佳手机销售收入为12.3亿元，同比下降56.83%。
康佳手机优劣势分析：
康佳手机的优势在于依托康佳集团，具有品牌和渠道优势。彩电
是康佳的主要业务，多年的市场运作积累了肯定的品牌知名度，而且
康佳同传统的渠道商（例如家电卖场）有长期的合作。康佳手机借助
其在彩电领域的积累，具有肯定的优势。但是，伴随着越来越多的传
统家电厂商进入手机市场，例如海信、长虹、创维、TCL等彩电巨头，
同时又都是手机厂商，将来康佳将面临来自同是家电厂商的更激烈的
竞争。
2022年，康佳选择音乐手机市场作为其主攻的手机市场，力求
1
在细分市场有所突破，符合诺盛将来的手机市场竞争必将转向细分市
场的猜测。
但是，在音乐手机市场，由于康佳在技术实力和品牌号召力方面
难以同领先者索尼爱立信和摩托罗拉竞争，康佳手机的购买者以中低
端用户为主。国际品牌也在做市场细分，将来产品渐渐涵盖中低端各
类用户，打压了康佳的市场空间。伴随着诺基亚等巨头越来越重视音
乐手机市场，康佳的跟随战略能否胜利，很大程度上取决于康佳的新
品推出速度和成本掌握。
康佳手机的将来：
康佳手机处于手机厂商的第三集团，该集团的厂商还包括TCL、
海尔、NEC、中电、飞利浦等，厂商各有优势，竞争特别激烈，康佳
手机的市场压力很大。
从诺盛统计的分省销售数据来看，康佳手机品牌影响力仍局限于
南方和西部的省份，在广东、云南、贵州、重庆等地的GSM手机市场，
康佳手机的市场份额高于其总体市场份额。假如康佳能够进一步巩固
住其细分区域市场，有望占据稳定的市场份额。
康佳宣称，2022年公司将连续手机影音战略，主推MP4电影手
机。诺盛通过讨论发觉，中国手机电视和手机电影等新业务缺乏用户
2
使用习惯，运营商也处在观望阶段，市场容量有限，在海外市场亦缺
乏胜利的案例，康佳手机能否在领先进入的这一市场取得胜利，仍存
在很大的变数。
综上所属，分析师猜测，康佳的手机业务将来可以维持肯定的市
场份额，但是难以在短时间内取得突破。
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