2024年5月1日发(作者：板幻香)
随机调查研究案例
一、研究背景
随机调查是社会科学研究中常用的方法之一，通过随机抽样来获取代
表性样本，从而推断总体的情况。在实际应用中，随机调查可以用于
政府公共政策制定、市场调研、社会民意测量等方面。本文将以某市
场调研为例，介绍随机调查的具体实施过程。
二、研究目的
某手机品牌公司计划推出新款手机，需要了解目标受众对手机使用习
惯和需求的了解程度。因此，他们决定委托市场调研公司进行一次随
机调查，以获取更加客观和准确的数据。
三、样本设计
1. 抽样方法
为了保证样本具有代表性和可靠性，市场调研公司采用简单随机抽样
方法。即从目标受众群体中随机抽取一定数量的人作为样本。
2. 样本容量
根据经验公式n=Z²pq/d²计算得知，在95%置信水平下和5%误差范
围内，需要抽取384个有效样本。
3. 样本来源
由于该手机品牌公司主要销售渠道为电商平台和线下实体店，因此样
本来源主要为这两种渠道。调研公司先在各大电商平台和实体店进行
预调查，了解消费者购买手机的情况，并根据情况进行适当调整。
四、数据收集
1. 调查问卷设计
市场调研公司根据品牌公司需求，设计了一份包含多个方面的问卷，
涉及到受众群体的年龄、性别、职业、月收入等基本信息，以及对手
机外观、性能、价格等方面的评价和需求。
2. 数据采集方式
为了提高数据采集效率和减少误差，市场调研公司采用了网络问卷和
电话访问两种方式进行数据采集。网络问卷主要针对电商平台用户，
电话访问则主要面向实体店用户。
3. 数据处理
市场调研公司将收集到的数据进行清洗和整理，并利用SPSS等统计软
件进行分析。通过描述性统计分析和推断性统计分析来得出结论，并
形成报告。
五、数据分析与结果展示
1. 样本描述
通过样本描述可以看出，受众群体中男女比例相当，年龄分布较为均
匀。
2. 手机需求分析
通过对受众群体对手机外观、性能、价格等方面的评价和需求进行分
析，可以得出以下结论：
（1）大部分受众群体对手机的外观比较看重，认为手机外观应该时尚
美观。
（2）受众群体对手机性能的要求较高，大部分人认为手机应该具有较
高的运行速度和稳定性。
（3）受众群体对手机价格的敏感度较高，大部分人认为合理的价格区
间应该在2000-4000元之间。
3. 市场预测
通过数据分析可以得出，该新款手机有很大潜力。根据样本中受众群
体的需求和市场趋势预测，该新款手机将会有不错的市场表现。
六、结论
本次随机调查研究为品牌公司提供了客观准确的数据支持，并为其后
续产品开发和市场推广提供了重要参考。同时，本次研究也充分说明
了随机调查作为一种科学方法在社会科学研究中具有不可替代的作用。
2024年5月1日发(作者：板幻香)
随机调查研究案例
一、研究背景
随机调查是社会科学研究中常用的方法之一，通过随机抽样来获取代
表性样本，从而推断总体的情况。在实际应用中，随机调查可以用于
政府公共政策制定、市场调研、社会民意测量等方面。本文将以某市
场调研为例，介绍随机调查的具体实施过程。
二、研究目的
某手机品牌公司计划推出新款手机，需要了解目标受众对手机使用习
惯和需求的了解程度。因此，他们决定委托市场调研公司进行一次随
机调查，以获取更加客观和准确的数据。
三、样本设计
1. 抽样方法
为了保证样本具有代表性和可靠性，市场调研公司采用简单随机抽样
方法。即从目标受众群体中随机抽取一定数量的人作为样本。
2. 样本容量
根据经验公式n=Z²pq/d²计算得知，在95%置信水平下和5%误差范
围内，需要抽取384个有效样本。
3. 样本来源
由于该手机品牌公司主要销售渠道为电商平台和线下实体店，因此样
本来源主要为这两种渠道。调研公司先在各大电商平台和实体店进行
预调查，了解消费者购买手机的情况，并根据情况进行适当调整。
四、数据收集
1. 调查问卷设计
市场调研公司根据品牌公司需求，设计了一份包含多个方面的问卷，
涉及到受众群体的年龄、性别、职业、月收入等基本信息，以及对手
机外观、性能、价格等方面的评价和需求。
2. 数据采集方式
为了提高数据采集效率和减少误差，市场调研公司采用了网络问卷和
电话访问两种方式进行数据采集。网络问卷主要针对电商平台用户，
电话访问则主要面向实体店用户。
3. 数据处理
市场调研公司将收集到的数据进行清洗和整理，并利用SPSS等统计软
件进行分析。通过描述性统计分析和推断性统计分析来得出结论，并
形成报告。
五、数据分析与结果展示
1. 样本描述
通过样本描述可以看出，受众群体中男女比例相当，年龄分布较为均
匀。
2. 手机需求分析
通过对受众群体对手机外观、性能、价格等方面的评价和需求进行分
析，可以得出以下结论：
（1）大部分受众群体对手机的外观比较看重，认为手机外观应该时尚
美观。
（2）受众群体对手机性能的要求较高，大部分人认为手机应该具有较
高的运行速度和稳定性。
（3）受众群体对手机价格的敏感度较高，大部分人认为合理的价格区
间应该在2000-4000元之间。
3. 市场预测
通过数据分析可以得出，该新款手机有很大潜力。根据样本中受众群
体的需求和市场趋势预测，该新款手机将会有不错的市场表现。
六、结论
本次随机调查研究为品牌公司提供了客观准确的数据支持，并为其后
续产品开发和市场推广提供了重要参考。同时，本次研究也充分说明
了随机调查作为一种科学方法在社会科学研究中具有不可替代的作用。