2024年5月3日发(作者：酒诗兰)
微电影营销模式研究及微电影传播效应
目 录
一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状）
二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型
的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比
较；）
三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改
进。
摘 要
基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不
仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它
拥有比电视广告和视频更多的优点。同时它本身还不是一个成熟的产
业，需要在各方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发
微电影的定义及产生原因
微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3
亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概
念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都
开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术
形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广
告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播
的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、
短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由
专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视
和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。 这
是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30
秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下
主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过
去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限
制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整
2024年5月3日发(作者：酒诗兰)
微电影营销模式研究及微电影传播效应
目 录
一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状）
二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型
的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比
较；）
三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改
进。
摘 要
基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不
仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它
拥有比电视广告和视频更多的优点。同时它本身还不是一个成熟的产
业，需要在各方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发
微电影的定义及产生原因
微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3
亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概
念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都
开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术
形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广
告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播
的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、
短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由
专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视
和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。 这
是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30
秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下
主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过
去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限
制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整