2024年5月4日发(作者：乘心语)
维普资讯
从修辞学角度分析一××中的战斗机～
品《策划》对这一广告语
波导手机有一句大
家耳熟能详的广告语
“波导手机，手机中
的战斗机”，正是这一经
典的广’。警语为渡导迅速
打开市场立下了汗马功
劳。而２００７年中央电
视台春节联欢晚会中小
——
—
机呢？通过调查我们发现，波导手机的技术合作商
法国萨基姆，是全球最具实力的航空军事通信企
业之一，为法国幻影战斗机提供射频通信方面的技术
—
这样广告策划者很自然地将“波导手机”和“战斗机”联
系起来，彰显其先进的技术内涵。同时这一广告语还
体现了当时手机宣传市场所忽视的文化内涵。当时很
多国产手机的宣传不约而同的被国外品牌的宣传引
导，一味依赖名人和时尚，却全部淹没在了那些貌似热
闹的时尚泡沫中，没有取得好的宣传效果，反而波导广
的仿用，更是使“会下蛋
的公鸡，公鸡中的战斗
机，ｏｈ ｙｅａｈ！”几乎妇孺
皆知。广告语和台词的
成功也许源于创作者的
灵光乍现，但其中也蕴
含着一定的修辞学原
理。
王希杰先生的修辞
马
学“三一理沦”认为：所
有的修辞现象都受制于
飞
四个世界中，即语言世
界、物理世界、文化世界
和心理世界；在四个世
界中都存在着常规形式
和变异形式，也就是零
度和偏离；这些又都是
在显性和潜性两种不同
的形式中发生的。语言
由于对零度的偏离和潜
性的显化，而不断地创
新。
波导手机广告语正
是通过对四个世界中零
度和偏离的把握，成就
了其在广告宣传上的成
功。
战斗机是飞机的一
种，在词典中的解释是：
一
种主要用来在空中歼
灭敌机和其他空袭兵器
的飞机，装有机关枪、机关炮和导弹等武器。速度快、
爬升迅速，操纵灵便。“波导手机，手机中的战斗
机”——很明显这一广告语严重偏离物理世界的零度
形式，“手机”和“战斗机”应该是两个毫不相干的事物。
从语言世界出发我们会发现，广告旨在说明“波导手机
是手机中通话性能和通话效果较好的手机”，而广告却
用了“手机中的战斗机”来打比方。“战斗机”本身并没
有“通话好、信号强”的意思，以“战斗机”为喻体，从广
义上说运用比喻等修辞技巧，都是对语言世界规范的
偏离。这种有意而为之的偏离必然是为了达到某种特
殊的表达效果。语言是心理世界的外在反映，修辞技
巧是建立在心理联想能力基础上的，是心理联想的产
物，那么广告策划者为什么会从波导手机联想到战斗
告异军突起，它以“战斗机”自喻，使受众很容易联想到
驾驶战斗机作战的战士，从而树立了与众不同的品牌
形象——“在移动生活的年代，成为一个勇敢的战士”。
可见这条广告语是非常有创意的，但是衡量一个广告
活动是否成功，还在于是否具有传播力。中国人尤其
讲究语音的和谐，拗口的话很难广泛传播。“波导手
机，手机中的战斗机”，利用“手机”和“战斗机”中的相
同语素，造成谐音的效果，琅琅上口，极具传播力。
随着波导手机广告的成功，对“手机中的战斗机”
这一广告语的仿用现象也大量出现，尤其是在电子产
品的广告中，例如：
①夏新电子：３Ｇ中的战斗机直冲云霄
②日立ＷＺＺＨ滑盖机滑盖中的战斗机
③笔记本中的战斗机联宝ＣＬ５６火热评测
④显卡中的战斗机，翔升战集４０００上市
⑤森海赛尔——耳机中的战斗机
⑥多彩飙速无线２．４Ｇ无线中的战斗机
广告最讲究的就是新奇求异的原则，这些仿用的
广告语不仅没有“手机中的战斗机”初次出现时耳目一
新的效果，也没有其琅琅上口的传播力，不可能取得好
的宣传效果。经典广告语频繁广泛的使用也会造成人
们的审美疲劳，更何况是这种消极的仿用现象，必然不
会被人们接受，这就是所谓的负偏离。
正当“××中的战斗机”余热渐消之际，２００７年中
央电视台春节联欢晚会中的小品《策划》的台词——
“会下蛋的公鸡，公鸡中的战斗机，ｏｈ ｙｅａｈ！”——让“×
×中的战斗机”又火了起来，一扫人们过去的审美疲
劳，实现了从负偏离到正偏离的转化。“公鸡中的战斗
机”，在仿用的同时，又是对广告中频繁出现的“××中
的战斗机”的辛辣地讽刺，符合小品这一特殊的艺术形
式的要求，不仅成为小品中的闪光点，更是成为人们生
活中的时髦流行语。例如：教授易中天形容自己和王
立群这两个学中文却在《百家讲坛》讲历史的人，都是
“公鸡中的战斗机”。
“公鸡中的战斗机”将有生命物比喻成为无生命
物，与“手机中战斗机”的本体喻体都是无生命物不同。
随着这句台词的流行，网络文学中也出现了类似的比
拟用法，如：
⑦学习鸡，母鸡中的战斗机，哦耶！
⑧老公中的战斗机
⑨牛ｘ司机，司机中的战斗机！
“战斗机”在《现代汉语词典》中的解释为“歼击机
的旧称”。可见“战斗机”这一名称目前在军事上已经
被“歼击机”取代，它已经完成了一个显词潜化的过程。
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地域文学写作的创新之作
简评《文学桂军论》
王鹏程
在２０世纪９０年代，八桂大地上一群视文学为事
业的年轻人，蓄势待发，并迅速在边缘突破、在低地
崛起。这个后来被称为“文学新桂军”的群体．今日
已经木秀成林，蔚为可观，成为中国当代文学的重要
一
生成自己独特的“这一个”，莫不是区域文化发酵沉
淀的结果。
这部新著最引人瞩目的是文学桂军崛起的经验。
作者从“作家生命力的强化”、“领导组织力的推动”、
隅。
文学桂军的出现，使这块曾经被遗忘的红土地重
新进入了评论家的视野。贺绍俊曾这样描述文学桂
军：“２０世纪９ｏ年代开始，广西年轻一代的作家如东
西、鬼子、李冯等冒了出来，他们以现代和后现代的
叙述方式呼啸而来，让文坛大吃一惊。”李建平、黄
伟林等所著的《文学桂军论——经济欠发达地区一个
重要作家群的崛起及意义》一书，梳理史乘，爬罗剔
抉，显幽阐微，捧“一杯热醪心痛”，从“文学桂军
的文化魅力”、“文学桂军的生命姿态”、“文学桂军的
形成原因”、“文学桂军的发展经验”、“文学桂军崛起
的意义”等方面为“文学桂军”溯流追源、疏脉通
气，可以说为广西当代文学做了“开辟榛芜”的拓荒
研究。
“文学发展机制的创新”、“创作氛围的和谐”四个方
面揭示了文学桂军矗立于文坛的内因与外因，为当代
文学的发展提供了一份可资参考和借鉴的经验。文学
桂军有了自身的文学观念意识，并且这种观念意识在
整个中国文坛呈现出新生姿态，富于勃勃生机，这和
广西作家对文学宗教般的虔诚也密不可分。作者认
为，广西文学之所以能摆脱了对于“中心”文学亦步
亦趋的追随局面，找到其自由生长、自主成长的内在
规律，并呈现出文学先锋性的强化，形成自主发展的
态势，走出一条依托区域文化优势，打造文学精品的
文学发展新路，正是“作家生命力的强化”起到了关
键性作用。于是就有了如东西《没有语言的生活》等
小说所表现出的后现代生存状况和人性变异所抵达的
作者认为，文学桂军的崛起，地处边缘是劣势，
“冷能避俗”却也是极大的优势。正因为如此，展现
独特的地域文化色彩，成为他们独一无二的魅力。同
时，远离了喧哗与骚动，他们也极易静下心来，默默
无闻地耕耘开拓，并汇聚绚丽多姿的艺术样式来开掘
人性的深度。文学桂军之所以在小说、影视、散文、
文学理论、文化产业等多个门类全面开花，在某种程
度上实现“边缘”靠近“中心”甚至遮蔽“中心”，
但是随着“Ｘ Ｘ中的战斗机”的广泛流行，“战斗机”
哲学深度，如鬼子的包括《被雨淋湿的河》在内的
《悲悯三部曲》所体现的精神深度和宽度以及叙述的
成熟度，均在９ｏ年代中国文坛引起极大关注等情景。
作者还道出了文学桂军“叶密千重绿，花开万点
黄”的其它几个重要因素，特别是“领导组织力的推
动”和“创作氛围的和谐”以及作家和评论家积极互
动所构建的良好的文学环境。广西文艺界领导对文艺
工作的高度重视全国闻名。他们尊重和充分地运用文
艺规律，不因循守旧，把最好的条件提供给真正具有
“程度最高”的意味，这显然是“战斗机”本义中没
有的义项。例⑩⑧，同是把“手机”比作“战斗机”，
所要表达的意义却不同。结合波导手机广告一起分
析，广告中的“战斗机”有“通话好、信号强”之
义，例⑩中的“战斗机”的意义则是“不会丢”，而
例⑤中的“战斗机”却又是“流行时间长”的意思。
可见网络中显化的“战斗机”的意义，已经与原义有
了很大的区别。
可见，“Ｘ Ｘ中的战斗机”已不仅仅局限在广告
中，其使用范围在不断的扩大，表达的含义也越来越
丰富。那么这种形式会如何发展呢？只能说让我们拭
目以待，因为语言的生命力只有在言语活动中才能展
现。
正经历着一个潜词显化的过程，同时其词义也有明显
的扩大，例如：
⑩男人中的战斗机狭路相逢姚明与小霸王对抗
勇者胜
⑩肯德基餐饮业中的战斗机
⑩Ｄｅｌｌ的服务简直就是垃圾中的战斗机
⑩我的手机是手机中的战斗机，是不会丢的。
⑩大哥大手机中的战斗机——我看大哥大死灰复
燃
例⑩中把姚明和小霸王比喻成“男人中的战斗
机”，形容他们在打球时有很强的作战能力，似乎和
战斗机的本义还有一定的联系。而例⑩⑩无论是对产
品的褒或贬，用“战斗机”来打比方似乎都有一种
2024年5月4日发(作者：乘心语)
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从修辞学角度分析一××中的战斗机～
品《策划》对这一广告语
波导手机有一句大
家耳熟能详的广告语
“波导手机，手机中
的战斗机”，正是这一经
典的广’。警语为渡导迅速
打开市场立下了汗马功
劳。而２００７年中央电
视台春节联欢晚会中小
——
—
机呢？通过调查我们发现，波导手机的技术合作商
法国萨基姆，是全球最具实力的航空军事通信企
业之一，为法国幻影战斗机提供射频通信方面的技术
—
这样广告策划者很自然地将“波导手机”和“战斗机”联
系起来，彰显其先进的技术内涵。同时这一广告语还
体现了当时手机宣传市场所忽视的文化内涵。当时很
多国产手机的宣传不约而同的被国外品牌的宣传引
导，一味依赖名人和时尚，却全部淹没在了那些貌似热
闹的时尚泡沫中，没有取得好的宣传效果，反而波导广
的仿用，更是使“会下蛋
的公鸡，公鸡中的战斗
机，ｏｈ ｙｅａｈ！”几乎妇孺
皆知。广告语和台词的
成功也许源于创作者的
灵光乍现，但其中也蕴
含着一定的修辞学原
理。
王希杰先生的修辞
马
学“三一理沦”认为：所
有的修辞现象都受制于
飞
四个世界中，即语言世
界、物理世界、文化世界
和心理世界；在四个世
界中都存在着常规形式
和变异形式，也就是零
度和偏离；这些又都是
在显性和潜性两种不同
的形式中发生的。语言
由于对零度的偏离和潜
性的显化，而不断地创
新。
波导手机广告语正
是通过对四个世界中零
度和偏离的把握，成就
了其在广告宣传上的成
功。
战斗机是飞机的一
种，在词典中的解释是：
一
种主要用来在空中歼
灭敌机和其他空袭兵器
的飞机，装有机关枪、机关炮和导弹等武器。速度快、
爬升迅速，操纵灵便。“波导手机，手机中的战斗
机”——很明显这一广告语严重偏离物理世界的零度
形式，“手机”和“战斗机”应该是两个毫不相干的事物。
从语言世界出发我们会发现，广告旨在说明“波导手机
是手机中通话性能和通话效果较好的手机”，而广告却
用了“手机中的战斗机”来打比方。“战斗机”本身并没
有“通话好、信号强”的意思，以“战斗机”为喻体，从广
义上说运用比喻等修辞技巧，都是对语言世界规范的
偏离。这种有意而为之的偏离必然是为了达到某种特
殊的表达效果。语言是心理世界的外在反映，修辞技
巧是建立在心理联想能力基础上的，是心理联想的产
物，那么广告策划者为什么会从波导手机联想到战斗
告异军突起，它以“战斗机”自喻，使受众很容易联想到
驾驶战斗机作战的战士，从而树立了与众不同的品牌
形象——“在移动生活的年代，成为一个勇敢的战士”。
可见这条广告语是非常有创意的，但是衡量一个广告
活动是否成功，还在于是否具有传播力。中国人尤其
讲究语音的和谐，拗口的话很难广泛传播。“波导手
机，手机中的战斗机”，利用“手机”和“战斗机”中的相
同语素，造成谐音的效果，琅琅上口，极具传播力。
随着波导手机广告的成功，对“手机中的战斗机”
这一广告语的仿用现象也大量出现，尤其是在电子产
品的广告中，例如：
①夏新电子：３Ｇ中的战斗机直冲云霄
②日立ＷＺＺＨ滑盖机滑盖中的战斗机
③笔记本中的战斗机联宝ＣＬ５６火热评测
④显卡中的战斗机，翔升战集４０００上市
⑤森海赛尔——耳机中的战斗机
⑥多彩飙速无线２．４Ｇ无线中的战斗机
广告最讲究的就是新奇求异的原则，这些仿用的
广告语不仅没有“手机中的战斗机”初次出现时耳目一
新的效果，也没有其琅琅上口的传播力，不可能取得好
的宣传效果。经典广告语频繁广泛的使用也会造成人
们的审美疲劳，更何况是这种消极的仿用现象，必然不
会被人们接受，这就是所谓的负偏离。
正当“××中的战斗机”余热渐消之际，２００７年中
央电视台春节联欢晚会中的小品《策划》的台词——
“会下蛋的公鸡，公鸡中的战斗机，ｏｈ ｙｅａｈ！”——让“×
×中的战斗机”又火了起来，一扫人们过去的审美疲
劳，实现了从负偏离到正偏离的转化。“公鸡中的战斗
机”，在仿用的同时，又是对广告中频繁出现的“××中
的战斗机”的辛辣地讽刺，符合小品这一特殊的艺术形
式的要求，不仅成为小品中的闪光点，更是成为人们生
活中的时髦流行语。例如：教授易中天形容自己和王
立群这两个学中文却在《百家讲坛》讲历史的人，都是
“公鸡中的战斗机”。
“公鸡中的战斗机”将有生命物比喻成为无生命
物，与“手机中战斗机”的本体喻体都是无生命物不同。
随着这句台词的流行，网络文学中也出现了类似的比
拟用法，如：
⑦学习鸡，母鸡中的战斗机，哦耶！
⑧老公中的战斗机
⑨牛ｘ司机，司机中的战斗机！
“战斗机”在《现代汉语词典》中的解释为“歼击机
的旧称”。可见“战斗机”这一名称目前在军事上已经
被“歼击机”取代，它已经完成了一个显词潜化的过程。
维普资讯
地域文学写作的创新之作
简评《文学桂军论》
王鹏程
在２０世纪９０年代，八桂大地上一群视文学为事
业的年轻人，蓄势待发，并迅速在边缘突破、在低地
崛起。这个后来被称为“文学新桂军”的群体．今日
已经木秀成林，蔚为可观，成为中国当代文学的重要
一
生成自己独特的“这一个”，莫不是区域文化发酵沉
淀的结果。
这部新著最引人瞩目的是文学桂军崛起的经验。
作者从“作家生命力的强化”、“领导组织力的推动”、
隅。
文学桂军的出现，使这块曾经被遗忘的红土地重
新进入了评论家的视野。贺绍俊曾这样描述文学桂
军：“２０世纪９ｏ年代开始，广西年轻一代的作家如东
西、鬼子、李冯等冒了出来，他们以现代和后现代的
叙述方式呼啸而来，让文坛大吃一惊。”李建平、黄
伟林等所著的《文学桂军论——经济欠发达地区一个
重要作家群的崛起及意义》一书，梳理史乘，爬罗剔
抉，显幽阐微，捧“一杯热醪心痛”，从“文学桂军
的文化魅力”、“文学桂军的生命姿态”、“文学桂军的
形成原因”、“文学桂军的发展经验”、“文学桂军崛起
的意义”等方面为“文学桂军”溯流追源、疏脉通
气，可以说为广西当代文学做了“开辟榛芜”的拓荒
研究。
“文学发展机制的创新”、“创作氛围的和谐”四个方
面揭示了文学桂军矗立于文坛的内因与外因，为当代
文学的发展提供了一份可资参考和借鉴的经验。文学
桂军有了自身的文学观念意识，并且这种观念意识在
整个中国文坛呈现出新生姿态，富于勃勃生机，这和
广西作家对文学宗教般的虔诚也密不可分。作者认
为，广西文学之所以能摆脱了对于“中心”文学亦步
亦趋的追随局面，找到其自由生长、自主成长的内在
规律，并呈现出文学先锋性的强化，形成自主发展的
态势，走出一条依托区域文化优势，打造文学精品的
文学发展新路，正是“作家生命力的强化”起到了关
键性作用。于是就有了如东西《没有语言的生活》等
小说所表现出的后现代生存状况和人性变异所抵达的
作者认为，文学桂军的崛起，地处边缘是劣势，
“冷能避俗”却也是极大的优势。正因为如此，展现
独特的地域文化色彩，成为他们独一无二的魅力。同
时，远离了喧哗与骚动，他们也极易静下心来，默默
无闻地耕耘开拓，并汇聚绚丽多姿的艺术样式来开掘
人性的深度。文学桂军之所以在小说、影视、散文、
文学理论、文化产业等多个门类全面开花，在某种程
度上实现“边缘”靠近“中心”甚至遮蔽“中心”，
但是随着“Ｘ Ｘ中的战斗机”的广泛流行，“战斗机”
哲学深度，如鬼子的包括《被雨淋湿的河》在内的
《悲悯三部曲》所体现的精神深度和宽度以及叙述的
成熟度，均在９ｏ年代中国文坛引起极大关注等情景。
作者还道出了文学桂军“叶密千重绿，花开万点
黄”的其它几个重要因素，特别是“领导组织力的推
动”和“创作氛围的和谐”以及作家和评论家积极互
动所构建的良好的文学环境。广西文艺界领导对文艺
工作的高度重视全国闻名。他们尊重和充分地运用文
艺规律，不因循守旧，把最好的条件提供给真正具有
“程度最高”的意味，这显然是“战斗机”本义中没
有的义项。例⑩⑧，同是把“手机”比作“战斗机”，
所要表达的意义却不同。结合波导手机广告一起分
析，广告中的“战斗机”有“通话好、信号强”之
义，例⑩中的“战斗机”的意义则是“不会丢”，而
例⑤中的“战斗机”却又是“流行时间长”的意思。
可见网络中显化的“战斗机”的意义，已经与原义有
了很大的区别。
可见，“Ｘ Ｘ中的战斗机”已不仅仅局限在广告
中，其使用范围在不断的扩大，表达的含义也越来越
丰富。那么这种形式会如何发展呢？只能说让我们拭
目以待，因为语言的生命力只有在言语活动中才能展
现。
正经历着一个潜词显化的过程，同时其词义也有明显
的扩大，例如：
⑩男人中的战斗机狭路相逢姚明与小霸王对抗
勇者胜
⑩肯德基餐饮业中的战斗机
⑩Ｄｅｌｌ的服务简直就是垃圾中的战斗机
⑩我的手机是手机中的战斗机，是不会丢的。
⑩大哥大手机中的战斗机——我看大哥大死灰复
燃
例⑩中把姚明和小霸王比喻成“男人中的战斗
机”，形容他们在打球时有很强的作战能力，似乎和
战斗机的本义还有一定的联系。而例⑩⑩无论是对产
品的褒或贬，用“战斗机”来打比方似乎都有一种