2024年5月8日发(作者：萨含云)
新消费/NEW CONSUMPTION
84
商界
Business
元宇宙奇点大爆发
混沌初开，等待未来不如成为未来。
文/商界趋势研究院 孙锋
谁
也不可能预知未来。未来是从过去
到现在延长线上的流量分叉，谁获
得的关注多，谁就最可能成为未来——互
联网、短视频、物联网、区块链，再到现在
获得大量关注和流量的元宇宙。
去年Facebook宣布将正式转型入局
元宇宙，更名为Meta。而后，微软687亿
美元收购游戏巨头暴雪，为元宇宙布局。
英伟达不仅为开发者提供绘制虚拟世界
的软件，还提供了构建虚拟世界所需的算
力，正式推出了构建三维虚拟世界的工具
Omniverse。VR、游戏、 图形处理等皆是
元宇宙的要素。
腾讯早在2012年便投资了Epic
Games，并持有其40%的股份；2020年
2月腾讯参与Roblox的G轮融资；2021
年9月以来，腾讯投资VR游戏开发商威
魔纪元，加码内容储备。2022年1月腾讯
拟以26亿～27亿元收购黑鲨科技，之后
黑鲨科技业务重点将由游戏手机转向VR
设备，为腾讯提供硬件入口。
虽然2021年被称为是“元宇宙”元年，
但是整体产业仍处于萌芽期，支持与质疑
声音并存，各方观点碰撞持续丰富其含义，
概念也被不断丰富和演变，“元宇宙”在
多方争论中快速发展和进一步具象。
理想总会照进现实
很多人至今不清楚，元宇宙的概念到
底是什么。其实很多人到现在也不清楚，
互联网的具体概念是什么。但互联网已经
成了现代生活不可或缺的一部分。或许它同现在的互联网一样，已经成了生
网上关于元宇宙的概念阐述，大都聚活、文化、社会、商业的一部分。
焦到技术革命和虚拟现实这块，正如我们基于复旦大学大数据研究院、元宇宙
刚接触互联网时，认为互联网就是电子的与虚实交互联合创新中心、国家智能评价
报纸一样——技术是走进元宇宙的必经之与治理实验基地等科研机构的模型演绎，
路，但元宇宙的想象却远大于技术本身。以国家相应政策的完善、投资商业流量的
复旦大学大数据研究院教授、博士生汇集为龙头，当技术和科技的流量不断充
导师给我们了一个关于元宇宙较为有想象实和完善后，元宇宙会重塑如今的社会形
力的概念：元宇宙不是一个科学概念或学态，让社会从现在的4.0，进化到以人工智
术概念，也不是一项技术或具体产业。元能、大数据、虚拟现实等为核心的社会5.0。
宇宙的核心是一个时间概念，一个持续化即，社会1.0，以聚落为代表的狩猎社
的过程，是一个空间和数字概念，是类似会，温饱是主要目的；社会2.0，以城市、
于“工业4.0”的横断产业集群的概念。城堡、国家为概念的农业社会，生产资料
2035年，当我们再讨论起元宇宙时，的巩固发展为主要目的；社会3.0，以城市
社会进化简图
社会5.0
超智能社会
超智能社会
社会5.0
21世纪末
信息社会
社会4.0
20世纪末
第四次工业革命
工业社会
社会3.0
18世纪末
数据智能
第三次工业革命
需求/智慧化
/精准
农业社会
社会2.0
13000BC
第二次工业革命
网络
电脑
/自动化
/
社会
大生产
重工业
/电力
/
狩猎社会
1.0
第一次工业革命
光/机械
数据来源：复旦大学大数据研究院，商界趋势研究院
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
Business
商界
85
变为活动主体的工业社会，人开始强调个
体的自由；社会4.0，以个体的阅历和获取
到的信息做决策的信息社会；社会5.0，
2020Q-2022Q2，疫情期间移动端日均总有效使用时间
基于不同文明标准实现文化提升的超智
能社会。
一个超23 000亿元的小小目标
我们认为，很大程度上目前可以视为
移动互联网（尤其是消费互联网）的后期，
此轮周期中的规模化创新接近终结的一个
信号，其主要节点为2019年。在随后的
2020年初，突如其来的疫情带给了互联网
一个从当时的角度来看足够提振大多数从
业者信心的大型“外挂”；但到2020年底，
市场参与者已经开始遗憾地发现这部分难
以通过自然增长快速获得的用户、时长、
消费，不易形成可持续的留存。
增长的问题与期望的破灭，供给结构
化创新成了实现用户和时长可留存增长的
唯一路径。元宇宙不仅是一个概念，更是
突破现在互联网生态和法则的重要手段。
当前的互联网产业如大洋航行途至道
中，虽然依靠收缩非核心业务、提升运营
效率与盈利能力，能够帮助企业在颠簸中
提升续航的路径，但整体而言，这更像是
对于前阶段主动或被动的跑马圈地逻辑的
找补，曾经跳空的缺口终将返还。
寻找到有前景的前进方向，才是告别
险滩与风暴的长线路径。无论是从外部抑
或内部，市场对互联网的创新渴望已久，
也需要一个足够上层的、整合性的指引，
在以技术为首的底层支撑不断取得边际进
展的基础上，带动互联网产业朝一个新的
方向共同演进，以迈入新一轮产业周期；
去弊扬利，在数字经济中贡献更多的能量。
而元宇宙，作为下一代互联网形态的远期
愿景，宏大的立意使其能够成为互联网生
态中大多数参与者或相关方的灯塔。
上海，曾被称为是互联网的沙漠，错
过了整个互联网时代，靠着拼多多的崛起，
3383
3232
3279
3158
32093210
由疫情触发的时长增长，
3120
3128
和而出现很大程度流失
随疫情缓
2992
3034
2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2
（亿分钟）
移动端日均总有效使用时间
数据来源：艾瑞咨询，商界趋势研究院
元宇宙对市场各主要角色的意义与价值
「巨头」应对反垄断；回答增长问题；保持与实现对用对当前互联网常见应有的套路逐渐感到厌倦，但在逻辑
户需求的持续引领；计算平台的演进可能性，带来纵向层面非推倒重建难以改变
楔下的窗口期
「初创者」关注度高、机会多、够新够快的“美丽新世界”，
目前C端反而可能是最对元宇宙付之一笑的，但并不代
从业者走出来从0到1实现构想的良好土壤
表不存在需求；
用
1. 元宇宙概念遥远且释义上下限相差大，用户理解千人
千面，同事炒作者使C端更难以形成完整认知；
缓和成熟市场中的市场垄断、创新乏力、过度金融化与
内耗等问题，更顺畅地推动产业前行，在数字经济的建
户
2. C端对元宇宙的直接体感主要来自应用层，当前的元
设中发挥应有价值
宇宙应用尚处于非常初期的探索阶段，而用户期望过高
（《头号玩家》为C端想象的普遍蓝本）
；
3. 与移动互联网类似，元宇宙整体也将由供给带动需
改善当前互联网产业
（尤其是消费互联网）
作为成熟
求，只是在近未来，面向大众的元宇宙概念应用可能很
市场的回报空间问题、僧多粥少的估值膨胀和抢份额
难达到能使大多数用户满意的“元宇宙”程度，而应用
问题
的优化却需要依靠循序渐进地日拱一卒
资料来源：艾瑞咨询，商界趋势研究院
挽回了最后一丝一线城市的颜面。我们解读了7省17市各地元宇宙的
2022年7月8日，上海市经信委出台相关政策，发现一个现象，与其称目前是
了上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案元宇宙时代，不如说目前是元宇宙奇点爆
年），提出到2025年，“元宇发的前夜，或者称之为前元宇宙时代。
宙”相关产业规模达到3 500亿元，带动前元宇宙时代，就如当年的互联网，
全市软件和信息服务业规模超过15 000亿处在硬件基础建设的关键阶段。
元、电子信息制造业规模突破5 500亿元。我们将前元宇宙时代分为偏硬和偏软
元宇宙浪潮下，上海市一马当先。两个维度分别结合分析。硬件维度可以分
不过，其他城市也不遑多让，至2022为3个基础设施：算力、通信/存储和光
年6月，已有7省 17市地方政府相继发学显示。而软件维度的3个层次：数据、
布元宇宙建设规划。算法、激励。这就构成了前元宇宙时代的
九宫格框架。分别是：大数据、AIGC（利
顶着炮火前进
用AI技术自动生成内容的生产方式）、数
理想有多大，质疑声就有多大，是现字资产 POW（按劳取酬）、5G、隐私计算、
在关于元宇宙的普遍观点。分布式存储、AR/VR、数字孪生/3D展示
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
2022/9/25 下午10:51
（2022—2025
新消费/NEW CONSUMPTION
86
商界
Business
和虚拟人/NFT（非同质化通证）。
可以看出，元宇宙作为一个数字世界，
本质是在不断产生和处理数据，如何实现
数据价值的核心难点不在于数据的采集，
而在于数据及时、准确的处理。可以简单
地同类理解：互联网就是信息的处理，信
息的产生不是商业的重心，如何处理信息，
才是商业的核心。
基于元宇宙的本质和框架，我们可以
着重从2个重点领域寻找商业的趋势和
路径。
（1）从UGC、PGC到AIGC的进化
AIGC是通过人工智能技术自动生成
内容的生产方式。从 Web 1.0 的单向信息
传递的“只读”模式到Web 2.0的人与人
通过网络双向沟通交流的“交互”模式，
内容的需求在不断增加。为了满足这一需
求，同时也因为互联网的发展，内容的生
成从单一的专业人士生产演变到了现在
的用户生产内容，UGC占据了主要市场。
Youtube、Instagram、抖音、快手、B站
上有大量的内容来自于UGC创作者。当
我们迈入元宇宙时代，人工智能、关联数
据和语义网络构建，形成人和网络以及网
络与人的沟通，内容消费需求飞速增长。
UGC、PGC 这样的内容生成方式将难以
匹配扩张的需求。AIGC将是新的元宇宙
内容生成解决方案。
（2）从虚拟偶像到数字人的Z世代进阶
动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成
等信息技术创造出的，存在于非物理世界
中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交
互能力等多重人类特征。
在产业链上，虚拟人的创作、制作、运
营需要多环节合作，上游以“技术+内容”
作为输入，通过中游的“内容产出”环节
对虚拟人提供人设、设计形象或提出需求，
继而输出下游不同类型的虚拟人，实现丰
富多样的功能，进行不同模式的变现。
数字人因为拥有社交和娱乐内容入口
的特征，被互联网巨头抢占先机。从现实
技术能力及场景构建能力来看，腾讯、网
易、米哈游等知名游戏公司有望发挥自身
产品优势；腾讯、网易作为中国最大的游
戏发行商，在数字与元宇宙的融合方面也
具备天然优势，其中腾讯围绕游戏打造了
包括直播、电竞在内的生态闭环，同时通
过自身社交平台加持，如果场景打通，将
形成优质的虚拟生态圈。网易已搭建自身
发能力首屈一指，这些公司均有望在元宇
宙时代占得先机。
米哈游在开放世界方向的开虚拟数字人是指利用计算机图形学、“瑶台”系统，
属于每个人的时代
去年12月，奈雪的茶推出了NFT盲
盒。以奈雪的茶元宇宙IP形象—NAYUKI
的形式推出。
根据奈雪的茶官方介绍，NAYUKI是
一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实
生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇
宙空间。
NAYUKI全球限量发行300份，售价
元宇宙概念轮廓
1个本质目标
超智能社会
认知域的可视化
人机共生
万物互联
虚实交互
物理域
时间概念+空间概念
元宇宙是一个文学概念
↓
被借用为了
一个产业概念和社会概念
增强现实
典型应用：AR/MR
世界形态：滤镜世界
数据来源：复旦大学大数据研究院，商界趋势研究院
2个概念表述
“前元宇宙时代”
虚实初现
化实入虚
虚实相生
只缺一个C端爆款产品
3种技术途径
复刻现实
典型应用：数字孪生
世界形态：明镜世界
4大社会经济变革
新的社会交往模式
线上下一体的新型社会关系催生
新的经济运行模式
变更价值体系 | 拓展增值机制
5类社会风险与落地产业
五类风险
商业生活：脱实向虚
精神文明：信息茧房成为现实
文化教育：回归教育本质
工业生产：做到治理先立后破
社会管理：浸提去中心化口号
五类落地产业
已有IP的
数字藏品
超脱现实
典型应用：VR
世界形态：灵境世界
认知域
新的空间构建方式
更环保节约的活动组织方式
更具有想象空间的空间
新的信息交互模式
体验更自然、更智能
信息交互方式跨越行为与感知，趋
向意识对接形成新的综合信息系统
虚拟人
数字人
数智人
信息域
虚实文
娱与沉
浸体验
数字虚拟世界及其与
现实世界交互的全集
元宇宙商
业综合体
线下场馆与
活动的配套
虚拟空间
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
Business
商界
87
部分数字人、虚拟人制作，AI合成全新的
玩转元宇宙并不需要多高的技术，透过现象，更多的是将技术应用到成
熟的产品和模式体系中，从而催生出新的商业动能。
人物形象，与用户开展互动：AI手语主播，
通过AI算法将文本转化为手语信息，为听
59元/个。它有6款常规款和1款隐藏款。
这个元宇宙NAYUKI数字藏品发行后，1
秒内就售罄。而限量1 000套的、售价699
元一只的潮玩实物也很快售空。59元的
数字藏品和699元的娃娃，与奈雪均价30
元的奶茶比起，这可比卖茶饮利润高多了。
6月30日，奈雪的茶在其官方公众号
宣布，此前的会员积分升级为奈雪币，并
且将面向用户推出虚拟股票游戏活动。
其中，奈雪币可通过下单购买商品获
得，用户每消费1元就可以获得1奈雪币，
也可以在后续的官方任务中获得奈雪币。
向奈雪的茶买入虚拟
股票，以及兑换礼券、实物。
虚拟股票通过奈雪的茶官方小程序交
易，用户可以使用奈雪币买入、卖出奈雪
虚拟股票。为了为参与游戏的用户提供超
真实体验，虚拟股票的价格=奈雪的茶当
日港交所收盘价格×当日港币兑人民币
汇率。用户在购买股票时还可以选择“加
杠杆”玩法来放大虚拟股票的价值波动。
用户在虚拟股票游戏中赚取来的奈雪
币，可以在奈雪币商城换取奖品。除了换
取商品现金券、打折券，苹果电脑、观夏香
薰也是“重仓”玩家们追逐的终极大奖。
——有个很大的误区是，许多人因为
对元宇宙的不了解，认为这是一个遥不可
及或者技术门槛很高，是资本巨鳄或者程
序员们的游戏。
根据此次奈雪的茶所推出的虚拟股票
与奈雪乐园活动，是用户通过下单获取奈
雪币，同时还享受“充值100赠50券包”
的福利。一系列操作，开局就能够带动用
户充值，为奈雪迅速注入现金流。
而奈雪乐园则可将用户带入元宇宙世
界，在持续开放的情况下，可以为奈雪建
立起一个拥有5 000万用户的元宇宙流量
池，届时各种品牌都能入驻、派发福利，奈
雪甚至可以建立一个全新的元宇宙平台。
实际上，玩转元宇宙并不需要多高的
技术，透过现象，更多的是将技术应用到
成熟的产品和模式体系中，从而催生出新
的商业动能。
目前，与AIGC相关的、门槛较低的
创作类型主要有3种：（1）内容平台的一
种自动化作业方式：CCTV的AIGC平台，
包括智能采编、模板生成、画质优化等；部
分语音类App，通过语音合成（TTS）技
术，提供文本自动转语音的能力；流媒体
平台，通过算法对画面画质进行优化，提
高清晰度等等。（2）科研机构的多模态应
用，实现内容生成：中科院自动化所的跨
模态通用人工智能平台“紫东太初”，就能
够做到“以图生音”“以音生图”；百度文
心大模型的“AI画家”，则在前不久的元
宵节，生成与地点相匹配的专属画作。（3）
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
障朋友提供服务；品牌代言人，火星车数
字人祝融号跟广大用户进行互动；虚拟偶
像，通过生动的表情、动作、语言等展示才
艺，与粉丝对话；智能客服、游戏陪玩等。
表面上看，这些内容都存在很高的技
术门槛，但在数字共享领域和元宇宙基础
平台搭建正在完善的现在，许多内容已经
可以免费甚至产生了更高的商业价值。
以AYAYI为例。AYAYI是燃麦
科技打造的国内首个MetaHuman（超
写实数字人）。与一般的虚拟偶像相比，
AYAYI有着更贴近真人的虚拟形象。在皮
肤质感上做到了对真人的高强度还原，并
且可以依据不同光影条件作出相应的模拟
和渲染。
AYAYI商业变现的方式主要是商务
合作和广告代言。AYAYI从出现至今，合
作品牌包括娇兰、BOSE、保时捷等国际
知名品牌，同时AYAYI还宣布入职阿里，
成为天猫超级品牌日的数字主理人。在未
来她还将与天猫解锁多个身份，如NFT艺
术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字
人等。
再以Stable Diffusion为例，这款开
源软件，可以根据用户的文字描述，模仿
全球的艺术大师的艺术风格，迅速生成符
合内容的原创画面。生成的画面一度震撼
到专业原画师、画家，甚至在国外社交平
台，艺术社群开始发起了对这款软件的
抵制。
但元宇宙的未来，渐渐成为大势所趋，
历史的车轮又怎能因为某独特群体的诉求
而停止和倒退？
编 辑:周春林****************
2022/9/25 下午10:51
“奈雪币”的用处是，
2024年5月8日发(作者：萨含云)
新消费/NEW CONSUMPTION
84
商界
Business
元宇宙奇点大爆发
混沌初开，等待未来不如成为未来。
文/商界趋势研究院 孙锋
谁
也不可能预知未来。未来是从过去
到现在延长线上的流量分叉，谁获
得的关注多，谁就最可能成为未来——互
联网、短视频、物联网、区块链，再到现在
获得大量关注和流量的元宇宙。
去年Facebook宣布将正式转型入局
元宇宙，更名为Meta。而后，微软687亿
美元收购游戏巨头暴雪，为元宇宙布局。
英伟达不仅为开发者提供绘制虚拟世界
的软件，还提供了构建虚拟世界所需的算
力，正式推出了构建三维虚拟世界的工具
Omniverse。VR、游戏、 图形处理等皆是
元宇宙的要素。
腾讯早在2012年便投资了Epic
Games，并持有其40%的股份；2020年
2月腾讯参与Roblox的G轮融资；2021
年9月以来，腾讯投资VR游戏开发商威
魔纪元，加码内容储备。2022年1月腾讯
拟以26亿～27亿元收购黑鲨科技，之后
黑鲨科技业务重点将由游戏手机转向VR
设备，为腾讯提供硬件入口。
虽然2021年被称为是“元宇宙”元年，
但是整体产业仍处于萌芽期，支持与质疑
声音并存，各方观点碰撞持续丰富其含义，
概念也被不断丰富和演变，“元宇宙”在
多方争论中快速发展和进一步具象。
理想总会照进现实
很多人至今不清楚，元宇宙的概念到
底是什么。其实很多人到现在也不清楚，
互联网的具体概念是什么。但互联网已经
成了现代生活不可或缺的一部分。或许它同现在的互联网一样，已经成了生
网上关于元宇宙的概念阐述，大都聚活、文化、社会、商业的一部分。
焦到技术革命和虚拟现实这块，正如我们基于复旦大学大数据研究院、元宇宙
刚接触互联网时，认为互联网就是电子的与虚实交互联合创新中心、国家智能评价
报纸一样——技术是走进元宇宙的必经之与治理实验基地等科研机构的模型演绎，
路，但元宇宙的想象却远大于技术本身。以国家相应政策的完善、投资商业流量的
复旦大学大数据研究院教授、博士生汇集为龙头，当技术和科技的流量不断充
导师给我们了一个关于元宇宙较为有想象实和完善后，元宇宙会重塑如今的社会形
力的概念：元宇宙不是一个科学概念或学态，让社会从现在的4.0，进化到以人工智
术概念，也不是一项技术或具体产业。元能、大数据、虚拟现实等为核心的社会5.0。
宇宙的核心是一个时间概念，一个持续化即，社会1.0，以聚落为代表的狩猎社
的过程，是一个空间和数字概念，是类似会，温饱是主要目的；社会2.0，以城市、
于“工业4.0”的横断产业集群的概念。城堡、国家为概念的农业社会，生产资料
2035年，当我们再讨论起元宇宙时，的巩固发展为主要目的；社会3.0，以城市
社会进化简图
社会5.0
超智能社会
超智能社会
社会5.0
21世纪末
信息社会
社会4.0
20世纪末
第四次工业革命
工业社会
社会3.0
18世纪末
数据智能
第三次工业革命
需求/智慧化
/精准
农业社会
社会2.0
13000BC
第二次工业革命
网络
电脑
/自动化
/
社会
大生产
重工业
/电力
/
狩猎社会
1.0
第一次工业革命
光/机械
数据来源：复旦大学大数据研究院，商界趋势研究院
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
Business
商界
85
变为活动主体的工业社会，人开始强调个
体的自由；社会4.0，以个体的阅历和获取
到的信息做决策的信息社会；社会5.0，
2020Q-2022Q2，疫情期间移动端日均总有效使用时间
基于不同文明标准实现文化提升的超智
能社会。
一个超23 000亿元的小小目标
我们认为，很大程度上目前可以视为
移动互联网（尤其是消费互联网）的后期，
此轮周期中的规模化创新接近终结的一个
信号，其主要节点为2019年。在随后的
2020年初，突如其来的疫情带给了互联网
一个从当时的角度来看足够提振大多数从
业者信心的大型“外挂”；但到2020年底，
市场参与者已经开始遗憾地发现这部分难
以通过自然增长快速获得的用户、时长、
消费，不易形成可持续的留存。
增长的问题与期望的破灭，供给结构
化创新成了实现用户和时长可留存增长的
唯一路径。元宇宙不仅是一个概念，更是
突破现在互联网生态和法则的重要手段。
当前的互联网产业如大洋航行途至道
中，虽然依靠收缩非核心业务、提升运营
效率与盈利能力，能够帮助企业在颠簸中
提升续航的路径，但整体而言，这更像是
对于前阶段主动或被动的跑马圈地逻辑的
找补，曾经跳空的缺口终将返还。
寻找到有前景的前进方向，才是告别
险滩与风暴的长线路径。无论是从外部抑
或内部，市场对互联网的创新渴望已久，
也需要一个足够上层的、整合性的指引，
在以技术为首的底层支撑不断取得边际进
展的基础上，带动互联网产业朝一个新的
方向共同演进，以迈入新一轮产业周期；
去弊扬利，在数字经济中贡献更多的能量。
而元宇宙，作为下一代互联网形态的远期
愿景，宏大的立意使其能够成为互联网生
态中大多数参与者或相关方的灯塔。
上海，曾被称为是互联网的沙漠，错
过了整个互联网时代，靠着拼多多的崛起，
3383
3232
3279
3158
32093210
由疫情触发的时长增长，
3120
3128
和而出现很大程度流失
随疫情缓
2992
3034
2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2
（亿分钟）
移动端日均总有效使用时间
数据来源：艾瑞咨询，商界趋势研究院
元宇宙对市场各主要角色的意义与价值
「巨头」应对反垄断；回答增长问题；保持与实现对用对当前互联网常见应有的套路逐渐感到厌倦，但在逻辑
户需求的持续引领；计算平台的演进可能性，带来纵向层面非推倒重建难以改变
楔下的窗口期
「初创者」关注度高、机会多、够新够快的“美丽新世界”，
目前C端反而可能是最对元宇宙付之一笑的，但并不代
从业者走出来从0到1实现构想的良好土壤
表不存在需求；
用
1. 元宇宙概念遥远且释义上下限相差大，用户理解千人
千面，同事炒作者使C端更难以形成完整认知；
缓和成熟市场中的市场垄断、创新乏力、过度金融化与
内耗等问题，更顺畅地推动产业前行，在数字经济的建
户
2. C端对元宇宙的直接体感主要来自应用层，当前的元
设中发挥应有价值
宇宙应用尚处于非常初期的探索阶段，而用户期望过高
（《头号玩家》为C端想象的普遍蓝本）
；
3. 与移动互联网类似，元宇宙整体也将由供给带动需
改善当前互联网产业
（尤其是消费互联网）
作为成熟
求，只是在近未来，面向大众的元宇宙概念应用可能很
市场的回报空间问题、僧多粥少的估值膨胀和抢份额
难达到能使大多数用户满意的“元宇宙”程度，而应用
问题
的优化却需要依靠循序渐进地日拱一卒
资料来源：艾瑞咨询，商界趋势研究院
挽回了最后一丝一线城市的颜面。我们解读了7省17市各地元宇宙的
2022年7月8日，上海市经信委出台相关政策，发现一个现象，与其称目前是
了上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案元宇宙时代，不如说目前是元宇宙奇点爆
年），提出到2025年，“元宇发的前夜，或者称之为前元宇宙时代。
宙”相关产业规模达到3 500亿元，带动前元宇宙时代，就如当年的互联网，
全市软件和信息服务业规模超过15 000亿处在硬件基础建设的关键阶段。
元、电子信息制造业规模突破5 500亿元。我们将前元宇宙时代分为偏硬和偏软
元宇宙浪潮下，上海市一马当先。两个维度分别结合分析。硬件维度可以分
不过，其他城市也不遑多让，至2022为3个基础设施：算力、通信/存储和光
年6月，已有7省 17市地方政府相继发学显示。而软件维度的3个层次：数据、
布元宇宙建设规划。算法、激励。这就构成了前元宇宙时代的
九宫格框架。分别是：大数据、AIGC（利
顶着炮火前进
用AI技术自动生成内容的生产方式）、数
理想有多大，质疑声就有多大，是现字资产 POW（按劳取酬）、5G、隐私计算、
在关于元宇宙的普遍观点。分布式存储、AR/VR、数字孪生/3D展示
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
2022/9/25 下午10:51
（2022—2025
新消费/NEW CONSUMPTION
86
商界
Business
和虚拟人/NFT（非同质化通证）。
可以看出，元宇宙作为一个数字世界，
本质是在不断产生和处理数据，如何实现
数据价值的核心难点不在于数据的采集，
而在于数据及时、准确的处理。可以简单
地同类理解：互联网就是信息的处理，信
息的产生不是商业的重心，如何处理信息，
才是商业的核心。
基于元宇宙的本质和框架，我们可以
着重从2个重点领域寻找商业的趋势和
路径。
（1）从UGC、PGC到AIGC的进化
AIGC是通过人工智能技术自动生成
内容的生产方式。从 Web 1.0 的单向信息
传递的“只读”模式到Web 2.0的人与人
通过网络双向沟通交流的“交互”模式，
内容的需求在不断增加。为了满足这一需
求，同时也因为互联网的发展，内容的生
成从单一的专业人士生产演变到了现在
的用户生产内容，UGC占据了主要市场。
Youtube、Instagram、抖音、快手、B站
上有大量的内容来自于UGC创作者。当
我们迈入元宇宙时代，人工智能、关联数
据和语义网络构建，形成人和网络以及网
络与人的沟通，内容消费需求飞速增长。
UGC、PGC 这样的内容生成方式将难以
匹配扩张的需求。AIGC将是新的元宇宙
内容生成解决方案。
（2）从虚拟偶像到数字人的Z世代进阶
动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成
等信息技术创造出的，存在于非物理世界
中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交
互能力等多重人类特征。
在产业链上，虚拟人的创作、制作、运
营需要多环节合作，上游以“技术+内容”
作为输入，通过中游的“内容产出”环节
对虚拟人提供人设、设计形象或提出需求，
继而输出下游不同类型的虚拟人，实现丰
富多样的功能，进行不同模式的变现。
数字人因为拥有社交和娱乐内容入口
的特征，被互联网巨头抢占先机。从现实
技术能力及场景构建能力来看，腾讯、网
易、米哈游等知名游戏公司有望发挥自身
产品优势；腾讯、网易作为中国最大的游
戏发行商，在数字与元宇宙的融合方面也
具备天然优势，其中腾讯围绕游戏打造了
包括直播、电竞在内的生态闭环，同时通
过自身社交平台加持，如果场景打通，将
形成优质的虚拟生态圈。网易已搭建自身
发能力首屈一指，这些公司均有望在元宇
宙时代占得先机。
米哈游在开放世界方向的开虚拟数字人是指利用计算机图形学、“瑶台”系统，
属于每个人的时代
去年12月，奈雪的茶推出了NFT盲
盒。以奈雪的茶元宇宙IP形象—NAYUKI
的形式推出。
根据奈雪的茶官方介绍，NAYUKI是
一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实
生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇
宙空间。
NAYUKI全球限量发行300份，售价
元宇宙概念轮廓
1个本质目标
超智能社会
认知域的可视化
人机共生
万物互联
虚实交互
物理域
时间概念+空间概念
元宇宙是一个文学概念
↓
被借用为了
一个产业概念和社会概念
增强现实
典型应用：AR/MR
世界形态：滤镜世界
数据来源：复旦大学大数据研究院，商界趋势研究院
2个概念表述
“前元宇宙时代”
虚实初现
化实入虚
虚实相生
只缺一个C端爆款产品
3种技术途径
复刻现实
典型应用：数字孪生
世界形态：明镜世界
4大社会经济变革
新的社会交往模式
线上下一体的新型社会关系催生
新的经济运行模式
变更价值体系 | 拓展增值机制
5类社会风险与落地产业
五类风险
商业生活：脱实向虚
精神文明：信息茧房成为现实
文化教育：回归教育本质
工业生产：做到治理先立后破
社会管理：浸提去中心化口号
五类落地产业
已有IP的
数字藏品
超脱现实
典型应用：VR
世界形态：灵境世界
认知域
新的空间构建方式
更环保节约的活动组织方式
更具有想象空间的空间
新的信息交互模式
体验更自然、更智能
信息交互方式跨越行为与感知，趋
向意识对接形成新的综合信息系统
虚拟人
数字人
数智人
信息域
虚实文
娱与沉
浸体验
数字虚拟世界及其与
现实世界交互的全集
元宇宙商
业综合体
线下场馆与
活动的配套
虚拟空间
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
Business
商界
87
部分数字人、虚拟人制作，AI合成全新的
玩转元宇宙并不需要多高的技术，透过现象，更多的是将技术应用到成
熟的产品和模式体系中，从而催生出新的商业动能。
人物形象，与用户开展互动：AI手语主播，
通过AI算法将文本转化为手语信息，为听
59元/个。它有6款常规款和1款隐藏款。
这个元宇宙NAYUKI数字藏品发行后，1
秒内就售罄。而限量1 000套的、售价699
元一只的潮玩实物也很快售空。59元的
数字藏品和699元的娃娃，与奈雪均价30
元的奶茶比起，这可比卖茶饮利润高多了。
6月30日，奈雪的茶在其官方公众号
宣布，此前的会员积分升级为奈雪币，并
且将面向用户推出虚拟股票游戏活动。
其中，奈雪币可通过下单购买商品获
得，用户每消费1元就可以获得1奈雪币，
也可以在后续的官方任务中获得奈雪币。
向奈雪的茶买入虚拟
股票，以及兑换礼券、实物。
虚拟股票通过奈雪的茶官方小程序交
易，用户可以使用奈雪币买入、卖出奈雪
虚拟股票。为了为参与游戏的用户提供超
真实体验，虚拟股票的价格=奈雪的茶当
日港交所收盘价格×当日港币兑人民币
汇率。用户在购买股票时还可以选择“加
杠杆”玩法来放大虚拟股票的价值波动。
用户在虚拟股票游戏中赚取来的奈雪
币，可以在奈雪币商城换取奖品。除了换
取商品现金券、打折券，苹果电脑、观夏香
薰也是“重仓”玩家们追逐的终极大奖。
——有个很大的误区是，许多人因为
对元宇宙的不了解，认为这是一个遥不可
及或者技术门槛很高，是资本巨鳄或者程
序员们的游戏。
根据此次奈雪的茶所推出的虚拟股票
与奈雪乐园活动，是用户通过下单获取奈
雪币，同时还享受“充值100赠50券包”
的福利。一系列操作，开局就能够带动用
户充值，为奈雪迅速注入现金流。
而奈雪乐园则可将用户带入元宇宙世
界，在持续开放的情况下，可以为奈雪建
立起一个拥有5 000万用户的元宇宙流量
池，届时各种品牌都能入驻、派发福利，奈
雪甚至可以建立一个全新的元宇宙平台。
实际上，玩转元宇宙并不需要多高的
技术，透过现象，更多的是将技术应用到
成熟的产品和模式体系中，从而催生出新
的商业动能。
目前，与AIGC相关的、门槛较低的
创作类型主要有3种：（1）内容平台的一
种自动化作业方式：CCTV的AIGC平台，
包括智能采编、模板生成、画质优化等；部
分语音类App，通过语音合成（TTS）技
术，提供文本自动转语音的能力；流媒体
平台，通过算法对画面画质进行优化，提
高清晰度等等。（2）科研机构的多模态应
用，实现内容生成：中科院自动化所的跨
模态通用人工智能平台“紫东太初”，就能
够做到“以图生音”“以音生图”；百度文
心大模型的“AI画家”，则在前不久的元
宵节，生成与地点相匹配的专属画作。（3）
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
障朋友提供服务；品牌代言人，火星车数
字人祝融号跟广大用户进行互动；虚拟偶
像，通过生动的表情、动作、语言等展示才
艺，与粉丝对话；智能客服、游戏陪玩等。
表面上看，这些内容都存在很高的技
术门槛，但在数字共享领域和元宇宙基础
平台搭建正在完善的现在，许多内容已经
可以免费甚至产生了更高的商业价值。
以AYAYI为例。AYAYI是燃麦
科技打造的国内首个MetaHuman（超
写实数字人）。与一般的虚拟偶像相比，
AYAYI有着更贴近真人的虚拟形象。在皮
肤质感上做到了对真人的高强度还原，并
且可以依据不同光影条件作出相应的模拟
和渲染。
AYAYI商业变现的方式主要是商务
合作和广告代言。AYAYI从出现至今，合
作品牌包括娇兰、BOSE、保时捷等国际
知名品牌，同时AYAYI还宣布入职阿里，
成为天猫超级品牌日的数字主理人。在未
来她还将与天猫解锁多个身份，如NFT艺
术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字
人等。
再以Stable Diffusion为例，这款开
源软件，可以根据用户的文字描述，模仿
全球的艺术大师的艺术风格，迅速生成符
合内容的原创画面。生成的画面一度震撼
到专业原画师、画家，甚至在国外社交平
台，艺术社群开始发起了对这款软件的
抵制。
但元宇宙的未来，渐渐成为大势所趋，
历史的车轮又怎能因为某独特群体的诉求
而停止和倒退？
编 辑:周春林****************
2022/9/25 下午10:51
“奈雪币”的用处是，