2024年5月9日发(作者：计浩初)
深度
报道
IN-DEPTH REPORTING
本栏目编辑信箱*************
精彩纷呈，新意无限
——记2012中国家电博览会
本刊记者 于璇
2
012年3月20〜24日，2012中国家
上届博览会大幅提高。汇聚知名家电品牌
电博览会（Appliance World Expo,以
的2012AWE，真实地展示了家电产业的创
下简称2012AWE）在上海新国际博览中
新理念和潮流新品，已经成为引领行业发
心盛大举行。“规模空前、专业观众队伍
展的风向标。
庞大、档次高”——不少参展企业都用这
样的语句来形容2012AWE。主办方提供
百花齐放
的客观统计数据足以支持参展商的主观感
2012AWE已经成为各类家电产品的汇
觉。据统计，2012AWE共吸引400家参展
集地。《电器》记者发现，参展产品类别不
商，整体展示面积达到4万平方米，居中
仅包括冰箱、洗衣机、空调等传统白色家
国家电行业类展会规模之首，较上届博览
电以及电视机等黑色家电，还有近年来蓬
会增长近50%；总观众数量达到4.5万人
勃发展的厨房电器、小家电、按摩电器和
次，专业观众数量达到3.5万人次，均较
水家电等新兴家电品类。处于不同发展阶
56
电器
2012/4
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
段的家电类别，齐聚2012AWE展示自我。
白色家电的沉稳大气、黑色家电的变幻莫
测、厨房电器的居家时尚、小家电的灵动
便捷、水家电的轻盈洁净、按摩电器的温
暖舒适，共同为2012AWE构筑亮丽的产品
风景线。
虽然按摩电器、水家电等行业发展历
史并不长，却吸引不少观众的注意。一位
前来观展的经销商告诉《电器》记者，如
今冰箱、洗衣机销售利润都不高，他想试
着拓展一些新产品。按摩电器企业展位总
是人气很旺，汇聚很多前去体验产品的观
众。
太阳能产品是2012AWE的绿色先锋，
不仅包括真空管式太阳能热水器、平板式
太阳能热水器等传统热利用产品，还有利
用太阳能光电的白色家电亮相，如澳柯玛
太阳能冷柜、美的太阳能空调等。
2012AWE也成为国内外知名家电品牌
的集合地，不仅汇聚了海尔、美的、海信、
格力、TCL等国内家电品牌，还吸引了伊
莱克斯、西门子、博世、三星、松下、日
立等外资家电品牌加盟。这些知名品牌不
仅展示了自己最新的产品，还带来最尖端
的技术和最先进的理念。
海尔特装展位堪称2012AWE“一景”。
已经成为中国航天器专用冰箱唯一提供商
的海尔，在展台外侧搭建巨型显示器，模
拟宇航员在太空中使用冰箱和飞行的情况，
并将其设置成体感互动游戏，吸引大量观
众参与和驻足观看。某企业人士笑称，虽
然体感游戏的确很“high”，外国模特也很
，但是真正吸引专业观众的仍是海尔
带来的产品。与海尔相同，知名家电品牌
企业带来的产品阵容都非常“豪华”，这也
成为其展台真正的魅力所在。
更值得一提的是那些勤勤恳恳经营品
牌、谋求发展壮大的家电企业。浙江弩牌
电器有限公司销售部经理徐韬对《电器》
记者表示：“我们希望借助中国家电博览会
的平台提高自己品牌的知名度，让更多人
了解和认识我们的品牌和产品。”《电器》
记者走访时感觉到，这些企业的展位虽然
“靓”
不是很大，却散发着蓬勃生机以及对家电
行业的专注和执着。
2012AWE。伊莱克斯、西门子等企业均展
示了全套嵌入式产品。产品类别不仅包含
常见的嵌入式烤箱、微波炉、洗碗机、冰
箱，还包括嵌入式咖啡机、暖碟机、酒柜等。
中国本土高端厨电品牌方太、老板等也带
来整套厨电产品参展。
另外，主办方还在2012AWE期间特
意组织召开了“中国高端家电发展论坛”，
观，并成功获得专利。目前，我们的产品
已经拿到美国沃尔玛的订单。”
提到创新，伊莱克斯带来的全球设计
实验室大赛概念家电作品展示非常吸引眼
球。能够自动烹饪的移动式电磁加热器、
便携式环保洗碗机、生物机器人冰箱、便
携式烤面包机，这些产品虽然距离实现产
业化仍有一段距离，但是展现的未来生活
高端争艳
高端化已经成为家电行业不可逆转的
潮流，2012AWE成为高端产品争奇斗艳
的展示平台，并特别设置了高端家电展示
区。不论是一直定位高端的家电品牌，还
是卡萨帝、帝度这样的高端子品牌，都在
2012AWE有不俗表现。
如果说早几年变频空调、滚筒洗衣机、
对开门冰箱、智能电视还是稀罕物，如今
这些产品已经在2012AWE现场遍地开花。
参展企业要想吸引专业观众的注意，非得
有些差异化的“真功夫”。
“大容量，小身材”已经成为不少家电
产品追逐的目标。在2012AWE现场，随处
可见洗涤容量高达8kg、9kg、10kg的大容
量产品，甚至有企业展示了洗涤容量高达
15kg的洗衣机。虽然洗衣机容量“一个赛
一个大”，可是产品厚度却向着小型化方向
发展。三星展示了厚度仅为45cm、容量达
到8kg的洗衣机。降低厚度也成为空调企
业努力的方向，格力、海尔等企业纷纷展
示超薄机型。
外观设计高端化趋势更加明显，从材
质选择到设计理念都在发生变化。博世双
晶钢冰箱将玻璃贴合在不锈钢面板上，形
成跨界组合。海尔以ABS高光材料为空调
打造出具有大理石观感的外衣。三星沿袭
韩系品牌的奢华路线，在冰箱门板上设置
钻石型装饰。
外表的变化只是其次，体现实力的还
是内在核心技术的提升。变频技术升级、
洗涤方式针对性革新、智能化发展趋势、
甚至是局部的人性化改造，都彰显着高端
家电的魅力。海信“smart-home”智能家
居体验专区集合具备制冷、地暖、生活热
水供应功能于一身的空调、具备云服务功
能的智能冰箱以及绿色太阳能供电技术，
全面展示出家电业未来环保、绿色、智能
的发展趋势。
成套化的嵌入式高端厨电也齐聚
邀请中外品牌共同梳理中国高端家电市场
的发展脉络。
创新加速
新品发布会密集，成为2012AWE的
突出特点之一。中国家用电器协会理事长
姜风表示，本届博览会突出的特点可以用
一个“新”字来概括——新品种多、新门
类多、新技术多、新品集中发布。她认为，
中国家电企业已经进入创新时期，创意空
前活跃，企业对自主创新技术的追求达到
前所未有的高度，新技术和新产品的研发
速度明显加快。
北美设计师协会与多家设计公司的联
合展区吸引不少企业的目光。齐思工业设
计咨询（上海）有限公司市场经理包薇表
示，相比国际大品牌，国内家电的品牌语
言还处于形成期，但是国内设计市场潜力
无限，国内企业已经越来越重视设计。正
如她所言，如今的家电产品正在摆脱质朴
的传统外形，如格兰仕UOVO微波炉、格
力太空舱柜机以及各种色彩绚烂的冰箱等。
2012AWE同期举办的中国高端设计论坛也
吸引不少观众到会。
黑色家电一直是家电行业创新的主力
军。2012AWE现场的3D电视体验区展示
了国内多家企业自主研发的3D电视。TCL
带来的智能云电视也向观众展示出中国彩
电行业全新的技术探索。
机器人吸尘器和无叶片风扇都是近年
颇受关注的小家电，均有多家企业展示相
关产品。徐韬拿着厚厚一叠国内外专利文
件对《电器》记者介绍：“无叶片风扇的专
利掌握在英国Dyson公司手中，为了不受
制于人，我们专门研发了全新的结构和外
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却让人向往。
全产业链展示
2012AWE的参展商类型从整机企业
到零配件企业、从渠道到媒体、从制造到
维护、从销售到回收，几乎涵盖整个家电
产业链。
海立、美芝、恩布拉科、加西贝拉、
西安庆安、黄石东贝、钱江、万宝多家有
实力的压缩机企业汇聚N4馆配件展区。海
立的展示重点仍是热泵专用压缩机。美芝
带来全品类空调压缩机和冰箱压缩机。作
为家电产品的心脏，压缩机高效节能和小
型化发展趋势愈发明显。恩布拉科VES
系列超级迷你变频压缩机的表现十分抢
眼。作为2012年恩布拉科全球同步上市
的最新高效新型变频压缩机，机身高度仅
为14cm，重量和体积较VEM系列产品减
少20%，能效提高4%。黄石东贝展示了
LW60CY高效节能冰箱压缩机，采用多项
自有专利技术，材料节约30％，重量降
低3.5kg，体积缩小20％，单台成本下降
20％。
同时，Askoll、正海磁材、德昌电机、
瑞孚化工、银通玻璃、冀雅电子、佛山通宝、
和晶科技、新源变频等电机、变频控制器、
温控器、面板材料、喷涂技术以及各类生
产设备企业的亮相，为观众呈现出一条完
整的家电产业链条。其中，Askoll全新的
外转子无刷永磁电机用于滚筒洗衣机，控
制板集成在电机内部，效率高、噪声低且
使用材料少，可以直接替代普通串激电机。
首次设立的“艾普兰奖”受到参展企
业广泛关注，企业纷纷参加评选，最终共
有57款产品脱颖而出，获得相关奖项。
电
器
电器
2012/4
57
2024年5月9日发(作者：计浩初)
深度
报道
IN-DEPTH REPORTING
本栏目编辑信箱*************
精彩纷呈，新意无限
——记2012中国家电博览会
本刊记者 于璇
2
012年3月20〜24日，2012中国家
上届博览会大幅提高。汇聚知名家电品牌
电博览会（Appliance World Expo,以
的2012AWE，真实地展示了家电产业的创
下简称2012AWE）在上海新国际博览中
新理念和潮流新品，已经成为引领行业发
心盛大举行。“规模空前、专业观众队伍
展的风向标。
庞大、档次高”——不少参展企业都用这
样的语句来形容2012AWE。主办方提供
百花齐放
的客观统计数据足以支持参展商的主观感
2012AWE已经成为各类家电产品的汇
觉。据统计，2012AWE共吸引400家参展
集地。《电器》记者发现，参展产品类别不
商，整体展示面积达到4万平方米，居中
仅包括冰箱、洗衣机、空调等传统白色家
国家电行业类展会规模之首，较上届博览
电以及电视机等黑色家电，还有近年来蓬
会增长近50%；总观众数量达到4.5万人
勃发展的厨房电器、小家电、按摩电器和
次，专业观众数量达到3.5万人次，均较
水家电等新兴家电品类。处于不同发展阶
56
电器
2012/4
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
段的家电类别，齐聚2012AWE展示自我。
白色家电的沉稳大气、黑色家电的变幻莫
测、厨房电器的居家时尚、小家电的灵动
便捷、水家电的轻盈洁净、按摩电器的温
暖舒适，共同为2012AWE构筑亮丽的产品
风景线。
虽然按摩电器、水家电等行业发展历
史并不长，却吸引不少观众的注意。一位
前来观展的经销商告诉《电器》记者，如
今冰箱、洗衣机销售利润都不高，他想试
着拓展一些新产品。按摩电器企业展位总
是人气很旺，汇聚很多前去体验产品的观
众。
太阳能产品是2012AWE的绿色先锋，
不仅包括真空管式太阳能热水器、平板式
太阳能热水器等传统热利用产品，还有利
用太阳能光电的白色家电亮相，如澳柯玛
太阳能冷柜、美的太阳能空调等。
2012AWE也成为国内外知名家电品牌
的集合地，不仅汇聚了海尔、美的、海信、
格力、TCL等国内家电品牌，还吸引了伊
莱克斯、西门子、博世、三星、松下、日
立等外资家电品牌加盟。这些知名品牌不
仅展示了自己最新的产品，还带来最尖端
的技术和最先进的理念。
海尔特装展位堪称2012AWE“一景”。
已经成为中国航天器专用冰箱唯一提供商
的海尔，在展台外侧搭建巨型显示器，模
拟宇航员在太空中使用冰箱和飞行的情况，
并将其设置成体感互动游戏，吸引大量观
众参与和驻足观看。某企业人士笑称，虽
然体感游戏的确很“high”，外国模特也很
，但是真正吸引专业观众的仍是海尔
带来的产品。与海尔相同，知名家电品牌
企业带来的产品阵容都非常“豪华”，这也
成为其展台真正的魅力所在。
更值得一提的是那些勤勤恳恳经营品
牌、谋求发展壮大的家电企业。浙江弩牌
电器有限公司销售部经理徐韬对《电器》
记者表示：“我们希望借助中国家电博览会
的平台提高自己品牌的知名度，让更多人
了解和认识我们的品牌和产品。”《电器》
记者走访时感觉到，这些企业的展位虽然
“靓”
不是很大，却散发着蓬勃生机以及对家电
行业的专注和执着。
2012AWE。伊莱克斯、西门子等企业均展
示了全套嵌入式产品。产品类别不仅包含
常见的嵌入式烤箱、微波炉、洗碗机、冰
箱，还包括嵌入式咖啡机、暖碟机、酒柜等。
中国本土高端厨电品牌方太、老板等也带
来整套厨电产品参展。
另外，主办方还在2012AWE期间特
意组织召开了“中国高端家电发展论坛”，
观，并成功获得专利。目前，我们的产品
已经拿到美国沃尔玛的订单。”
提到创新，伊莱克斯带来的全球设计
实验室大赛概念家电作品展示非常吸引眼
球。能够自动烹饪的移动式电磁加热器、
便携式环保洗碗机、生物机器人冰箱、便
携式烤面包机，这些产品虽然距离实现产
业化仍有一段距离，但是展现的未来生活
高端争艳
高端化已经成为家电行业不可逆转的
潮流，2012AWE成为高端产品争奇斗艳
的展示平台，并特别设置了高端家电展示
区。不论是一直定位高端的家电品牌，还
是卡萨帝、帝度这样的高端子品牌，都在
2012AWE有不俗表现。
如果说早几年变频空调、滚筒洗衣机、
对开门冰箱、智能电视还是稀罕物，如今
这些产品已经在2012AWE现场遍地开花。
参展企业要想吸引专业观众的注意，非得
有些差异化的“真功夫”。
“大容量，小身材”已经成为不少家电
产品追逐的目标。在2012AWE现场，随处
可见洗涤容量高达8kg、9kg、10kg的大容
量产品，甚至有企业展示了洗涤容量高达
15kg的洗衣机。虽然洗衣机容量“一个赛
一个大”，可是产品厚度却向着小型化方向
发展。三星展示了厚度仅为45cm、容量达
到8kg的洗衣机。降低厚度也成为空调企
业努力的方向，格力、海尔等企业纷纷展
示超薄机型。
外观设计高端化趋势更加明显，从材
质选择到设计理念都在发生变化。博世双
晶钢冰箱将玻璃贴合在不锈钢面板上，形
成跨界组合。海尔以ABS高光材料为空调
打造出具有大理石观感的外衣。三星沿袭
韩系品牌的奢华路线，在冰箱门板上设置
钻石型装饰。
外表的变化只是其次，体现实力的还
是内在核心技术的提升。变频技术升级、
洗涤方式针对性革新、智能化发展趋势、
甚至是局部的人性化改造，都彰显着高端
家电的魅力。海信“smart-home”智能家
居体验专区集合具备制冷、地暖、生活热
水供应功能于一身的空调、具备云服务功
能的智能冰箱以及绿色太阳能供电技术，
全面展示出家电业未来环保、绿色、智能
的发展趋势。
成套化的嵌入式高端厨电也齐聚
邀请中外品牌共同梳理中国高端家电市场
的发展脉络。
创新加速
新品发布会密集，成为2012AWE的
突出特点之一。中国家用电器协会理事长
姜风表示，本届博览会突出的特点可以用
一个“新”字来概括——新品种多、新门
类多、新技术多、新品集中发布。她认为，
中国家电企业已经进入创新时期，创意空
前活跃，企业对自主创新技术的追求达到
前所未有的高度，新技术和新产品的研发
速度明显加快。
北美设计师协会与多家设计公司的联
合展区吸引不少企业的目光。齐思工业设
计咨询（上海）有限公司市场经理包薇表
示，相比国际大品牌，国内家电的品牌语
言还处于形成期，但是国内设计市场潜力
无限，国内企业已经越来越重视设计。正
如她所言，如今的家电产品正在摆脱质朴
的传统外形，如格兰仕UOVO微波炉、格
力太空舱柜机以及各种色彩绚烂的冰箱等。
2012AWE同期举办的中国高端设计论坛也
吸引不少观众到会。
黑色家电一直是家电行业创新的主力
军。2012AWE现场的3D电视体验区展示
了国内多家企业自主研发的3D电视。TCL
带来的智能云电视也向观众展示出中国彩
电行业全新的技术探索。
机器人吸尘器和无叶片风扇都是近年
颇受关注的小家电，均有多家企业展示相
关产品。徐韬拿着厚厚一叠国内外专利文
件对《电器》记者介绍：“无叶片风扇的专
利掌握在英国Dyson公司手中，为了不受
制于人，我们专门研发了全新的结构和外
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却让人向往。
全产业链展示
2012AWE的参展商类型从整机企业
到零配件企业、从渠道到媒体、从制造到
维护、从销售到回收，几乎涵盖整个家电
产业链。
海立、美芝、恩布拉科、加西贝拉、
西安庆安、黄石东贝、钱江、万宝多家有
实力的压缩机企业汇聚N4馆配件展区。海
立的展示重点仍是热泵专用压缩机。美芝
带来全品类空调压缩机和冰箱压缩机。作
为家电产品的心脏，压缩机高效节能和小
型化发展趋势愈发明显。恩布拉科VES
系列超级迷你变频压缩机的表现十分抢
眼。作为2012年恩布拉科全球同步上市
的最新高效新型变频压缩机，机身高度仅
为14cm，重量和体积较VEM系列产品减
少20%，能效提高4%。黄石东贝展示了
LW60CY高效节能冰箱压缩机，采用多项
自有专利技术，材料节约30％，重量降
低3.5kg，体积缩小20％，单台成本下降
20％。
同时，Askoll、正海磁材、德昌电机、
瑞孚化工、银通玻璃、冀雅电子、佛山通宝、
和晶科技、新源变频等电机、变频控制器、
温控器、面板材料、喷涂技术以及各类生
产设备企业的亮相，为观众呈现出一条完
整的家电产业链条。其中，Askoll全新的
外转子无刷永磁电机用于滚筒洗衣机，控
制板集成在电机内部，效率高、噪声低且
使用材料少，可以直接替代普通串激电机。
首次设立的“艾普兰奖”受到参展企
业广泛关注，企业纷纷参加评选，最终共
有57款产品脱颖而出，获得相关奖项。
电
器
电器
2012/4
57