2024年5月11日发(作者：撒沛凝)
手机推销企划案
一、 产品市场分析
XX手机2002型彩屏手机追赶的是时尚和品位。
现在，手机不再仅仅是通讯工具，人们总是喜爱将它视为一种
与主人身份、喜好、品位相关的标志。
领先追捧以品味为时尚的是“金领”一族。“金领”一族要紧
由经理一族构成，他们不仅拥有“大款”一族的经济实力，更有积
极向上的生活态度和高雅的生活品味。因而在选择手机时，他们最
看重的是手机的品味与格调。
紧随其后的是“小资”一族。“小资”一族是介于“金领”与
一般白领之间的一个群体，他们的薪水相对较高，工作和生活环境
也比较文雅。在生活品味与格调的追求方面，他们要比“金领”更
富于热情和想象力。因此，在手机的选择方面，他们更讲究与自己
身份和衣着的和谐。
时下，女性“小资”一族所追捧的品味是：手机的整体格调要
雅致，款式以简捷明快为佳，颜色崇尚淡雅，机身喜爱轻巧娇小。
此外，功能上还要定位于高档，比如要有最时尚的上网功能等等。
总之，目前手机的流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断，以
雅致和品味为代表的新的流行时尚，已在市场上初见端倪。能够预
见，今后手机市场将会流行两个新的时尚关键词——“雅致”和“品
味”。
而彩屏手机不管从功能上，依旧从款式上、从概念上，倡导的差不
多上一种高雅、有品位、超现实的感受，假如引导得当，应该有一
定的市场空间。
据调查，最早提出彩屏手机概念的是日本的手机厂商。早在
1999年，第一款彩屏手机就已在日本产生了，她的显现使人们“从
黑白世界进入彩色新世界”的妄图成为了可能。就在2000年1月，
日本最大的电信运营商NTT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手
机D502 i，终于实现了人们“彩色的梦”。
惋惜的是，由于日本本土所采纳的网络和中国国内的GSM、CDMA
网络技术都不相同，因此差不多上所有为日本本土设计的手机在非
日本地区都不能够使用。
彩屏手机在日本甫一显现，赶忙受到市场烈火欢迎，仅2000
年面向日本本土生产的手机中，采纳彩色液晶显示屏的就达到了
48%，数量为2413万台。这意味着仅仅不到1年的时刻，彩屏手机
就几乎占据了日本手机市场的半壁江山，一跃成为日本手机市场主
流产品。之后不久，NTT DoCoMo就对外宣布：“2000年后半年上市
的所有的手机全部支持I-mode模式，同时所有品种全部彩色化。”
2024年5月11日发(作者：撒沛凝)
手机推销企划案
一、 产品市场分析
XX手机2002型彩屏手机追赶的是时尚和品位。
现在，手机不再仅仅是通讯工具，人们总是喜爱将它视为一种
与主人身份、喜好、品位相关的标志。
领先追捧以品味为时尚的是“金领”一族。“金领”一族要紧
由经理一族构成，他们不仅拥有“大款”一族的经济实力，更有积
极向上的生活态度和高雅的生活品味。因而在选择手机时，他们最
看重的是手机的品味与格调。
紧随其后的是“小资”一族。“小资”一族是介于“金领”与
一般白领之间的一个群体，他们的薪水相对较高，工作和生活环境
也比较文雅。在生活品味与格调的追求方面，他们要比“金领”更
富于热情和想象力。因此，在手机的选择方面，他们更讲究与自己
身份和衣着的和谐。
时下，女性“小资”一族所追捧的品味是：手机的整体格调要
雅致，款式以简捷明快为佳，颜色崇尚淡雅，机身喜爱轻巧娇小。
此外，功能上还要定位于高档，比如要有最时尚的上网功能等等。
总之，目前手机的流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断，以
雅致和品味为代表的新的流行时尚，已在市场上初见端倪。能够预
见，今后手机市场将会流行两个新的时尚关键词——“雅致”和“品
味”。
而彩屏手机不管从功能上，依旧从款式上、从概念上，倡导的差不
多上一种高雅、有品位、超现实的感受，假如引导得当，应该有一
定的市场空间。
据调查，最早提出彩屏手机概念的是日本的手机厂商。早在
1999年，第一款彩屏手机就已在日本产生了，她的显现使人们“从
黑白世界进入彩色新世界”的妄图成为了可能。就在2000年1月，
日本最大的电信运营商NTT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手
机D502 i，终于实现了人们“彩色的梦”。
惋惜的是，由于日本本土所采纳的网络和中国国内的GSM、CDMA
网络技术都不相同，因此差不多上所有为日本本土设计的手机在非
日本地区都不能够使用。
彩屏手机在日本甫一显现，赶忙受到市场烈火欢迎，仅2000
年面向日本本土生产的手机中，采纳彩色液晶显示屏的就达到了
48%，数量为2413万台。这意味着仅仅不到1年的时刻，彩屏手机
就几乎占据了日本手机市场的半壁江山，一跃成为日本手机市场主
流产品。之后不久，NTT DoCoMo就对外宣布：“2000年后半年上市
的所有的手机全部支持I-mode模式，同时所有品种全部彩色化。”