2024年5月12日发(作者：巫昭昭)
维普资讯
创造时尚产品与网络热点的交集
网易与诺基亚Ｎ７３四格漫画分享季活动合作案例
机幻了 才产 ，艚
文／刘余勇
嬲机 诽 门推络枞蛳钢
聪 ｉ三＝ 划费 一 猎 拍
１Ｏ月至１ １月，诺基亚与网易娱乐频道联合举办了“诺
通过解析诺基亚Ｎ７３的网络营销案例，我们可以更深
基亚Ｎ７３一四格漫画分享季”活动．两大品牌共同导演了
酷
入地洞悉现实消费者的心理和行为特征，从而驶向营销蓝
一
场时尚产品与潮流人群的派对。并且，活动还采取了时 海。
下所流行的网络真人漫画秀形式，将Ｎ７３超越群伦的拍照
臌
功能演绎得淋漓尽致。
日益鲜明的手机人格化
现在手机已从诞生之初的移动电话演变威了时尚宠
＝眦 帆 怖结 去 靛 酣 蓍岂争浅分 卜撮 二 黼
如今的手机，在实现信息沟通等基本需求外，更多地
物，通讯的基本功能已经退化，更多地让位于性格化、情
容纳了用户的理念和价值，担当起体现某一人群形象的社
感化的设计和配置。 会功能。因此。手机也逐渐被人格化，不同的用户选择不
因此，手机产品的生存和发展遇到了新的挑战：在研 同的手机来诠释不同的心理需求与生活主张。
发中要使其符合并引领消费者的需求；而在推广中则要使 任何一款有着强烈性格的手机都会产生耀眼的光芒，
其找到那位“刚刚好的购买者”。 吸引与之有相同性格特征的消费人群。Ｎ７３作为诺基亚手
机系列产品中的新秀，在产品开发之初便早已定位于可拍
照手机这一主流趋势。它追求时尚，迷恋拍照，甚至专为
用户的拍照喜好而配备了具有３００万像素成像功能的卡
尔・蔡司镜头。凭借鲜明的个性和独立的主张，Ｎ７３这款
高端时尚手机在时尚新富人群引发了强烈的心理共鸣。
网易娱乐频道用户参与性强
网络吸引了一大批时尚感觉最敏锐，最富有创新精神
的消费人群。
在门户网站中，网易的用户有着非常鲜明的特点，他
们有着年轻人的创新精神，追求时尚并且更强调品质，创
造财富的同时也懂得享受生活。网易为这一族群提供了相
对宽松、自由，参与性强的舆论和活动平台。以网易娱乐
“诺基砸Ｎ，３一四格漫画分享季”活动主题嗍站
频道为例，它为用户提供了全方位的互动娱乐体验，不仅
４８广告￣２００６．１２
维普资讯
０ ｉ≯≯ ｉ，ｉ：一 、 ０ ∥臻≯ … 胁 如
报道娱乐，更直接制造娱乐。频道常 乐平台，诺基亚Ｎ７３手机借力“真人
漫画”这一网民自发的娱乐风潮，开
始了对同一喜好族群的招募与筛选。
同时，以前自娱自乐的真人漫画，通
过此次活动以更大的亮点受到了媒体
的关注和网友的推崇。漫画文化也得
借助自身的娱乐优势，策划娱乐互动
专题、制造娱乐事件。其所策划的
“后舍电影传奇”、 “百事我创——
百事巨星广告你做主”等活动，都在
网上引起了强烈反响，至今仍被网友
所津津乐道。
网易用户对娱乐、对时尚的强烈
关注和参与，为“参与式营销”提供
了快速成长的土壤，获得了广告主和
消费者的共同青睐。在广告主看来，
这里有不尽的活力因子在相互碰撞，
随时会引燃品牌的流行烽火；而作为
消费者，这里有着无数的时尚活动与
娱乐新知，等待着他们去体验、去分
享。
找到时尚产品与网络热
点的交集
通过对手机用户和网易用户行为
特征的分析，我们不难发现，诺基亚
Ｎ７３的目标消费群和网易用户非常一
致，双方的合作有着天然条件。在此
基础上，结合产品的特点和网络传播
的流行元素。 “手机摄影＋网络真人
漫画传播”成为双方合作的交集。
所谓“真人漫画”，就是将～组
拍摄好的真人照片经过处理，再像传
统漫画一样加入人物的对白。近年
来，漫画走出了纸、笔、工作室的范
畴，开始步入了数字影像时代，随
时、随地、随性的创作方式使这～艺
术更加大众化、生活化、娱乐化。
“真人漫画”或意味深长，或纯
粹搞笑，由于其形式活泼，制作简
单，更新迅速，成为了当前网民所热
衷的娱乐活动。
诺基亚Ｎ７３一四格漫画分享季活
动正是看准了当下的网络文化热点。
依托网易高关注度和参与性的娱
以推动。
活动要求创作者以四格真人漫画
为主题，上传４张照片，说明大概意
思，也可以在照片上进行加工处理，
最终形成一个小故事，供其他用户浏
览观看、投票，评选出优秀作品并予
以奖励。
活动得到了广大网友的大力支
持，参赛作品中， “有眼不识７３之一
一
表错情”篇在接近一个月的时间内
获得了总数为７Ｏ余万张的选票，以绝
对优势占据榜首。排名其后的数篇作
品也均有４０多万的得票佳绩，活动的
覆盖范围和传播效果令人兴奋。
通过积极推动网络新漫画运动，
诺基亚新秀Ｎ７３在面世之初即迅速与
时尚新富人群打成一片。用手机来拍
摄漫画素材，用电脑来制作漫画，用
网络来传播漫画，诺基亚新秀Ｎ７３真
正地让用户过了一把创作瘾。在这一
不同寻常的体验过程中，用户对于产
品也有了更深刻的认识，并通过相互
之间的分享和交流，加深了对产品和
品牌的情感认同，并影响到更多人的
关注和购买。
发现机会才能创造价值
品牌客户与网络媒体的合作必须
发现机会才能创造出更大的营销价
值。 “诺基亚Ｎ７３四格真人漫画分享
季”活动。就很好地把握住了三个机
会：
一
、
用户机会，品牌与网络媒体
之间存在相同的目标群体或利益人
网友作品展示
群。只有这样，品牌营销才能有的放
矢，提高投资回报率。从本次活动的
用户参与情况反映出，网易正是拥有
一
大批追求时尚品质和创新体验的新
富人群，使得Ｎ７３的产品形象和活动
信息可以自然而然地传达给目标消费
者。
二、关联性机会，产品功能与活
动中用户的网络应用体验相关联。只
有这样，才能让消费者更透彻地理解
产品。并产生购买的欲望。Ｎ７３的摄
影功能与电脑的图片处理功能。以及
网络的图片传播功能构成了一体化的
数字应用流程，使用户形成了一个完
整而顺畅的使用体验。
三、沟通语言的机会。娱乐是这
个网络时代的共同语言。现在的手机
是一个时尚宠物、一个娱乐工具，而
网络真人漫画也是一个娱乐化的产
物，娱乐成为两者共同的沟通语言。
善于把握以上这三个机会，网络
自然成为品牌的强大营销利器。圈
２００６１２ｒ 中４９
2024年5月12日发(作者：巫昭昭)
维普资讯
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网易与诺基亚Ｎ７３四格漫画分享季活动合作案例
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文／刘余勇
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１Ｏ月至１ １月，诺基亚与网易娱乐频道联合举办了“诺
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入地洞悉现实消费者的心理和行为特征，从而驶向营销蓝
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如今的手机，在实现信息沟通等基本需求外，更多地
物，通讯的基本功能已经退化，更多地让位于性格化、情
容纳了用户的理念和价值，担当起体现某一人群形象的社
感化的设计和配置。 会功能。因此。手机也逐渐被人格化，不同的用户选择不
因此，手机产品的生存和发展遇到了新的挑战：在研 同的手机来诠释不同的心理需求与生活主张。
发中要使其符合并引领消费者的需求；而在推广中则要使 任何一款有着强烈性格的手机都会产生耀眼的光芒，
其找到那位“刚刚好的购买者”。 吸引与之有相同性格特征的消费人群。Ｎ７３作为诺基亚手
机系列产品中的新秀，在产品开发之初便早已定位于可拍
照手机这一主流趋势。它追求时尚，迷恋拍照，甚至专为
用户的拍照喜好而配备了具有３００万像素成像功能的卡
尔・蔡司镜头。凭借鲜明的个性和独立的主张，Ｎ７３这款
高端时尚手机在时尚新富人群引发了强烈的心理共鸣。
网易娱乐频道用户参与性强
网络吸引了一大批时尚感觉最敏锐，最富有创新精神
的消费人群。
在门户网站中，网易的用户有着非常鲜明的特点，他
们有着年轻人的创新精神，追求时尚并且更强调品质，创
造财富的同时也懂得享受生活。网易为这一族群提供了相
对宽松、自由，参与性强的舆论和活动平台。以网易娱乐
“诺基砸Ｎ，３一四格漫画分享季”活动主题嗍站
频道为例，它为用户提供了全方位的互动娱乐体验，不仅
４８广告￣２００６．１２
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０ ｉ≯≯ ｉ，ｉ：一 、 ０ ∥臻≯ … 胁 如
报道娱乐，更直接制造娱乐。频道常 乐平台，诺基亚Ｎ７３手机借力“真人
漫画”这一网民自发的娱乐风潮，开
始了对同一喜好族群的招募与筛选。
同时，以前自娱自乐的真人漫画，通
过此次活动以更大的亮点受到了媒体
的关注和网友的推崇。漫画文化也得
借助自身的娱乐优势，策划娱乐互动
专题、制造娱乐事件。其所策划的
“后舍电影传奇”、 “百事我创——
百事巨星广告你做主”等活动，都在
网上引起了强烈反响，至今仍被网友
所津津乐道。
网易用户对娱乐、对时尚的强烈
关注和参与，为“参与式营销”提供
了快速成长的土壤，获得了广告主和
消费者的共同青睐。在广告主看来，
这里有不尽的活力因子在相互碰撞，
随时会引燃品牌的流行烽火；而作为
消费者，这里有着无数的时尚活动与
娱乐新知，等待着他们去体验、去分
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点的交集
通过对手机用户和网易用户行为
特征的分析，我们不难发现，诺基亚
Ｎ７３的目标消费群和网易用户非常一
致，双方的合作有着天然条件。在此
基础上，结合产品的特点和网络传播
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所谓“真人漫画”，就是将～组
拍摄好的真人照片经过处理，再像传
统漫画一样加入人物的对白。近年
来，漫画走出了纸、笔、工作室的范
畴，开始步入了数字影像时代，随
时、随地、随性的创作方式使这～艺
术更加大众化、生活化、娱乐化。
“真人漫画”或意味深长，或纯
粹搞笑，由于其形式活泼，制作简
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衷的娱乐活动。
诺基亚Ｎ７３一四格漫画分享季活
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覆盖范围和传播效果令人兴奋。
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之间的分享和交流，加深了对产品和
品牌的情感认同，并影响到更多人的
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用户参与情况反映出，网易正是拥有
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大批追求时尚品质和创新体验的新
富人群，使得Ｎ７３的产品形象和活动
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二、关联性机会，产品功能与活
动中用户的网络应用体验相关联。只
有这样，才能让消费者更透彻地理解
产品。并产生购买的欲望。Ｎ７３的摄
影功能与电脑的图片处理功能。以及
网络的图片传播功能构成了一体化的
数字应用流程，使用户形成了一个完
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个网络时代的共同语言。现在的手机
是一个时尚宠物、一个娱乐工具，而
网络真人漫画也是一个娱乐化的产
物，娱乐成为两者共同的沟通语言。
善于把握以上这三个机会，网络
自然成为品牌的强大营销利器。圈
２００６１２ｒ 中４９