2024年5月12日发(作者：寿幼菱)
27
AWE2023十大趋势
趋势八：
圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求
随着消费水平的持续升级，消费需求也持续细
分。如今的市场逐渐变成小众市场，形成了各种各
样的圈层。在圈层经济时代，消费者更注重个人体
验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特
色、创意的产品买单。
《报告》分享了AWE2023所呈现出的家电及消
费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，不少企
业重点展出了针对不同圈层推出的产品，挖掘新时
期消费者对于生活、消费的新需求。
随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发成
为重要的圈层，适老化产品设计不断迭代更新。
AWE2023上，不少企业展出适老产品，例如松
下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设
计的适老卫浴空间，酷开展出了适老电视，内
置长辈系统。
《报告》提出，母婴群体也是当前重要的圈层。
尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不
能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业呈现出较大
的爆发潜力。从AWE2023上来看，不仅有海尔、
海信、博西家电、格力等企业推出搭载母婴功能
的冰箱、洗衣机、空调大家电，更有方太、摩飞
等企业专门针对母婴群体推出净水机、辅食料理
机等产品。
时代之间的显著差异，造就了各具特色的时
代人群特征。当前人口占比最多的Z世代，无可
争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉，
这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度
快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。
AWE2023上，不少企业都面向Z世代进行重点展
示。例如，奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了
适配Z世代的产品，通过更个性、智慧、有趣的产
品，为消费者带来舒适的生活体验。
海尔适老浴室空间，专为行动不便的老人设计，助力老人自主起身、
落座，可根据老人身高体征调整座椅高度，减轻站立和起身压力
Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消费者，做Z世
代的生活养成伙伴，并搭建适配各种场景的家居方案，希望能与Z世
代共同成长，从单向触达，到共同养成，再到共同陪伴
电器
2023/7
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别策划
28
特
SPECIAL REPORT
如今越来越多年轻人选择单身，他们喜欢一个
人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行
⋯⋯“单身经济”越来越有规模。获取“空巢青年”
的喜爱，令一个人的生活变得妙不可言，成为市场
消费的新一轮浪潮。AWE2023展出的适合单身人
群的产品数不胜数，包括电煮锅、电饭锅、三明治
早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型
洗碗机等产品。
近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人群不
再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”
掏腰包，开启高质量养宠模式。AWE2023上，宠
物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。
以《报告》提到的案例为例，松下展出了宠物电器
矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、
智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品；3i展
出了智能净味猫砂舱。
在忙碌的工作中，出差成为部分职场人的工作
常态，“空中飞人”越来越多。出行人士相对其他
群体更注重携带轻便性，因此小巧易收纳的电器几
乎成为出差必备，各类便携式电器应运而生。例如，
飞科小飞碟电动剃须刀，拥有智能防夹须，还可以
实时智能监控电量；便携式开水机，由原来的立式
创新为卧式，更方便携带，同时加热面积更大，使
用时也更稳当。
在市场增速放缓的当下，针对不同圈层进行场
景和兴趣的适配，将为品牌带来突围的机会。然而，
在研发出创新的好产品后，如何精准触达到目标群
体，并根据其特性与之产生共鸣，是打造圈层爆款
松下宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、
智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品
的关键。
AWE2023十大趋势
趋势九：集成化，叠加重组，集科技之大成
空间有限，对美好生活的追求无限。人们享
受电器铺陈的精致生活，但有限的居住环境没有
太多空间容纳品类日渐繁多的电器。在这一现实
矛盾下，AWE2023呈现出的家电集成化趋势愈发
鲜明。
《报告》提到了集成化，观察到主流品牌关于
电器集成的思路主要表现为相近功能的叠加，和
不同品类、相对独立电器单元的重组。
可以说，场景下的集成是家电产品创新的核
心要义之一，在一定的空间范围内，集成哪些单
品？单品之间的关联是什么？单一功能的特点如
电器
2023/7
何更好地实现？《报告》整理出一些“正当红”
的设计思路。
围绕“叠加”维度，《报告》提到AWE2023
上的不少产品案例，其中包括西门子智能eNose
灵动储鲜多门冰箱的臻品驻颜舱，利用门中门的
设计分隔出两重空间；日立原装进口对开门式冰
箱自带给水式自动制冰机，设置真空冰温区域；
卡萨帝星云空调集成了空调、加湿器、空气净化器、
消毒机、空气扇、除醛机、除湿机等功能，实现
一机四季可用；海信在洗衣机和干衣机之间集成
了专门的超声波洗眼镜装置，洗烘一体机不但能
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2024年5月12日发(作者：寿幼菱)
27
AWE2023十大趋势
趋势八：
圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求
随着消费水平的持续升级，消费需求也持续细
分。如今的市场逐渐变成小众市场，形成了各种各
样的圈层。在圈层经济时代，消费者更注重个人体
验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特
色、创意的产品买单。
《报告》分享了AWE2023所呈现出的家电及消
费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，不少企
业重点展出了针对不同圈层推出的产品，挖掘新时
期消费者对于生活、消费的新需求。
随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发成
为重要的圈层，适老化产品设计不断迭代更新。
AWE2023上，不少企业展出适老产品，例如松
下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设
计的适老卫浴空间，酷开展出了适老电视，内
置长辈系统。
《报告》提出，母婴群体也是当前重要的圈层。
尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不
能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业呈现出较大
的爆发潜力。从AWE2023上来看，不仅有海尔、
海信、博西家电、格力等企业推出搭载母婴功能
的冰箱、洗衣机、空调大家电，更有方太、摩飞
等企业专门针对母婴群体推出净水机、辅食料理
机等产品。
时代之间的显著差异，造就了各具特色的时
代人群特征。当前人口占比最多的Z世代，无可
争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉，
这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度
快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。
AWE2023上，不少企业都面向Z世代进行重点展
示。例如，奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了
适配Z世代的产品，通过更个性、智慧、有趣的产
品，为消费者带来舒适的生活体验。
海尔适老浴室空间，专为行动不便的老人设计，助力老人自主起身、
落座，可根据老人身高体征调整座椅高度，减轻站立和起身压力
Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消费者，做Z世
代的生活养成伙伴，并搭建适配各种场景的家居方案，希望能与Z世
代共同成长，从单向触达，到共同养成，再到共同陪伴
电器
2023/7
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28
特
SPECIAL REPORT
如今越来越多年轻人选择单身，他们喜欢一个
人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行
⋯⋯“单身经济”越来越有规模。获取“空巢青年”
的喜爱，令一个人的生活变得妙不可言，成为市场
消费的新一轮浪潮。AWE2023展出的适合单身人
群的产品数不胜数，包括电煮锅、电饭锅、三明治
早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型
洗碗机等产品。
近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人群不
再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”
掏腰包，开启高质量养宠模式。AWE2023上，宠
物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。
以《报告》提到的案例为例，松下展出了宠物电器
矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、
智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品；3i展
出了智能净味猫砂舱。
在忙碌的工作中，出差成为部分职场人的工作
常态，“空中飞人”越来越多。出行人士相对其他
群体更注重携带轻便性，因此小巧易收纳的电器几
乎成为出差必备，各类便携式电器应运而生。例如，
飞科小飞碟电动剃须刀，拥有智能防夹须，还可以
实时智能监控电量；便携式开水机，由原来的立式
创新为卧式，更方便携带，同时加热面积更大，使
用时也更稳当。
在市场增速放缓的当下，针对不同圈层进行场
景和兴趣的适配，将为品牌带来突围的机会。然而，
在研发出创新的好产品后，如何精准触达到目标群
体，并根据其特性与之产生共鸣，是打造圈层爆款
松下宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、
智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品
的关键。
AWE2023十大趋势
趋势九：集成化，叠加重组，集科技之大成
空间有限，对美好生活的追求无限。人们享
受电器铺陈的精致生活，但有限的居住环境没有
太多空间容纳品类日渐繁多的电器。在这一现实
矛盾下，AWE2023呈现出的家电集成化趋势愈发
鲜明。
《报告》提到了集成化，观察到主流品牌关于
电器集成的思路主要表现为相近功能的叠加，和
不同品类、相对独立电器单元的重组。
可以说，场景下的集成是家电产品创新的核
心要义之一，在一定的空间范围内，集成哪些单
品？单品之间的关联是什么？单一功能的特点如
电器
2023/7
何更好地实现？《报告》整理出一些“正当红”
的设计思路。
围绕“叠加”维度，《报告》提到AWE2023
上的不少产品案例，其中包括西门子智能eNose
灵动储鲜多门冰箱的臻品驻颜舱，利用门中门的
设计分隔出两重空间；日立原装进口对开门式冰
箱自带给水式自动制冰机，设置真空冰温区域；
卡萨帝星云空调集成了空调、加湿器、空气净化器、
消毒机、空气扇、除醛机、除湿机等功能，实现
一机四季可用；海信在洗衣机和干衣机之间集成
了专门的超声波洗眼镜装置，洗烘一体机不但能
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