2024年5月12日发(作者：奇甘泽)
XX 企业供给链治理分析优化报告
小组通过实地或网络调查的方式完成，包括以下内容：
一、首先介绍确立XX 企业为调查对象的缘由
缘由是组员觉得该企业比较贴切实际，调查后顺便增加一下自己的学问。
国美电器集团成立于 1987 年，是一家以经营电器及消费电子产品零售为主的全国性连
锁企业。1990 年，国美在家电流通业内首创的供销模式，脱离中间商，与厂家直接接触， 创
立包销制。1992 年，国美开头初步实行连锁经营，将全部店铺统一命名为“国美电器”，
1996 年，国美开头调整经营策略，由从前单纯经营进口商品转向国产、合资品牌家电。到
1998 年国美的市场销售额约 14 亿元，在北京的市场占有率达54%，国美开头走出北京，迈
向全国，1999 年国美进入天津，上海;2023 年成功进入成都，开拓了西南市场;2023 年，国
美在沈阳的第一家专卖店开业，从而进入东北市场，同一年又在西安和郑州开店从而进入了 中
部和西北市场，2023 年国美又进入的华南市场。与此同时在 2023 年和 2023 年国美又分别
进入了香港和澳门市场。到 2023 年国美己经全面完成了国内一线城市的布局，开头将重点进
入二、三线城市的布局。2023 年国美电器在香港成功上市。2023 年 1 月，国美电器与中国第
三大电器零售企业永乐电器合并，成为具有国际竞争力的民族连锁零售企业。国美电 器集团坚
持“薄利多销，效劳领先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创的经营策略，引领家电
消费潮流，为消费者供给共性化、多样化的效劳，国美品牌得到中国宽阔消费 者的青睐。本着
“商者无域、相融共生”的企业进展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持严密的合
作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大经销商。
二、具体调查该企业的供给链运作现状：
1、 经营范围
经营范围：批发、零售：家用电器，机械电器设备，五金、交电，数码电子产品，计算机软、硬
件，通讯器材，日用百货，装饰材料，针、纺织品；效劳：家用电器、机械电器设备、五金
交电、数码电子产品、计算机软硬件、通讯器材的安装及修理，经济信息询问〔除商品中介〕
国美使命 —— 成就品质生活
目前，国美电器已成为中国著名商标，国美电器已进展成为全国最大的家电零售连锁企业，
在北京、天津、上海、成都、重庆、西安、郑州、沈阳、青岛、济南、广州、深圳、武汉、
杭州、昆明、福州、宁波、大连、石家庄、哈尔滨、包头、无锡、长沙、太原、长春25 个城
市以及香港等地区拥有直营店 200 余荚冬多名员工，屡次蝉联中国贸易连锁三甲。并成为长虹、
TCL、康佳、厦华、海信、东芝、索尼、松下、LG、飞利浦、夏普、三洋等众多国 内外着名
家电厂家在中国的最大经销商。
在吸取国际上连锁超市成功阅历的根底上，国美电器结合中国市场特色，逐步确立了“建立
全国零售连锁网络“的经营战略。2023 年 11 月，国美在香港开设了第一家门店，估量
2023 年，国美将进进国际市场，逐步树立国美的国际贸易品牌。
小家电：电磁炉、微波炉、加湿器、空气净化器、电压力煲、电饭煲、、电炖锅、电吹风、 电
熨斗、剃须刀、豆浆机、榨汁机、料理机、电饼铛、电烤箱、电水壶、吸尘器、净水器、饮
水机、水处理设备、风扇、空调扇、换气扇、电暖器、温度计、血压计、医疗保健设备等。
品牌有：海尔、美的、松下、格兰仕、飞利浦、老板、尚朋堂、苏泊尔、亚都、富
士宝、飞科、安吉尔、九阳、先锋、红心、爱仕达、沁园、ACA、奔腾等
厨卫：电热水器、燃气热水器、灶具、消毒柜、抽油烟机、洗碗机、浴霸、通风扇等
品牌有：海尔、美的、澳柯玛、西门子、万和、樱花、万家乐、阿里斯顿、华帝、
老板、方太、帅康、奥普、康宝、史密斯、连创、普田、能率、奥特朗、前锋、万喜、法罗
力等
AV：电视机、影碟机、音响等
电视和影碟机品牌：海尔、海信、长虹、创维、TCL、康佳、清华同方、LG、夏普、
东芝、厦华、松下、索尼、飞利浦、三星、
音响品牌：步步高、山水、爱浪、奔腾、飞利浦、奇声、熊猫等
空调：众多型号冷暖空调
品牌有：格力、美的、格兰仕、长虹、LG、海尔、海信、松下、志高、三菱电机、科
龙、奥克斯、三洋、春兰、三星、飞等
冰洗：众多型号冰箱、冰柜、洗衣机
品牌有：LG、博世、海尔、海信、惠而浦、美的、美菱、荣事达、容声、三星、三
洋、松下、西门子、小天鹅、小鸭、飞、星星、伊莱克斯等
OA：打印机、 机、扫描仪、 机、一体机、保险柜等
品牌有：HWCD、爱普生、步步高、飞利浦、丰达、惠普、佳能、松下、西门子、中诺
电脑：众多品牌电脑设备及其配件
品牌有：联想、THINKPAD、戴尔、东芝、方正、海尔、宏碁、华硕、惠普、急先锋、
明基
手机：众多品牌手机及其零配件
品牌有：LG、OPPO、阿尔卡特、步步高、多普达、飞利浦、海尔、佳通、金立、康
佳、科健、蓝极星、联想、摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信、天语、万利达、夏普、
夏、亿城等
数码：数码照相机、数码摄像机、数码配件、点读机、学习机、复读机、掌上电脑、电子词
典、MP4、MP5、录音笔等
品牌有：JVC、TCL、佳能、欧达、三星、松下、索尼、爱国者、奥林巴斯、海尔、
卡西欧、柯达、明基、尼康等
2024年5月12日发(作者：奇甘泽)
XX 企业供给链治理分析优化报告
小组通过实地或网络调查的方式完成，包括以下内容：
一、首先介绍确立XX 企业为调查对象的缘由
缘由是组员觉得该企业比较贴切实际，调查后顺便增加一下自己的学问。
国美电器集团成立于 1987 年，是一家以经营电器及消费电子产品零售为主的全国性连
锁企业。1990 年，国美在家电流通业内首创的供销模式，脱离中间商，与厂家直接接触， 创
立包销制。1992 年，国美开头初步实行连锁经营，将全部店铺统一命名为“国美电器”，
1996 年，国美开头调整经营策略，由从前单纯经营进口商品转向国产、合资品牌家电。到
1998 年国美的市场销售额约 14 亿元，在北京的市场占有率达54%，国美开头走出北京，迈
向全国，1999 年国美进入天津，上海;2023 年成功进入成都，开拓了西南市场;2023 年，国
美在沈阳的第一家专卖店开业，从而进入东北市场，同一年又在西安和郑州开店从而进入了 中
部和西北市场，2023 年国美又进入的华南市场。与此同时在 2023 年和 2023 年国美又分别
进入了香港和澳门市场。到 2023 年国美己经全面完成了国内一线城市的布局，开头将重点进
入二、三线城市的布局。2023 年国美电器在香港成功上市。2023 年 1 月，国美电器与中国第
三大电器零售企业永乐电器合并，成为具有国际竞争力的民族连锁零售企业。国美电 器集团坚
持“薄利多销，效劳领先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创的经营策略，引领家电
消费潮流，为消费者供给共性化、多样化的效劳，国美品牌得到中国宽阔消费 者的青睐。本着
“商者无域、相融共生”的企业进展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持严密的合
作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大经销商。
二、具体调查该企业的供给链运作现状：
1、 经营范围
经营范围：批发、零售：家用电器，机械电器设备，五金、交电，数码电子产品，计算机软、硬
件，通讯器材，日用百货，装饰材料，针、纺织品；效劳：家用电器、机械电器设备、五金
交电、数码电子产品、计算机软硬件、通讯器材的安装及修理，经济信息询问〔除商品中介〕
国美使命 —— 成就品质生活
目前，国美电器已成为中国著名商标，国美电器已进展成为全国最大的家电零售连锁企业，
在北京、天津、上海、成都、重庆、西安、郑州、沈阳、青岛、济南、广州、深圳、武汉、
杭州、昆明、福州、宁波、大连、石家庄、哈尔滨、包头、无锡、长沙、太原、长春25 个城
市以及香港等地区拥有直营店 200 余荚冬多名员工，屡次蝉联中国贸易连锁三甲。并成为长虹、
TCL、康佳、厦华、海信、东芝、索尼、松下、LG、飞利浦、夏普、三洋等众多国 内外着名
家电厂家在中国的最大经销商。
在吸取国际上连锁超市成功阅历的根底上，国美电器结合中国市场特色，逐步确立了“建立
全国零售连锁网络“的经营战略。2023 年 11 月，国美在香港开设了第一家门店，估量
2023 年，国美将进进国际市场，逐步树立国美的国际贸易品牌。
小家电：电磁炉、微波炉、加湿器、空气净化器、电压力煲、电饭煲、、电炖锅、电吹风、 电
熨斗、剃须刀、豆浆机、榨汁机、料理机、电饼铛、电烤箱、电水壶、吸尘器、净水器、饮
水机、水处理设备、风扇、空调扇、换气扇、电暖器、温度计、血压计、医疗保健设备等。
品牌有：海尔、美的、松下、格兰仕、飞利浦、老板、尚朋堂、苏泊尔、亚都、富
士宝、飞科、安吉尔、九阳、先锋、红心、爱仕达、沁园、ACA、奔腾等
厨卫：电热水器、燃气热水器、灶具、消毒柜、抽油烟机、洗碗机、浴霸、通风扇等
品牌有：海尔、美的、澳柯玛、西门子、万和、樱花、万家乐、阿里斯顿、华帝、
老板、方太、帅康、奥普、康宝、史密斯、连创、普田、能率、奥特朗、前锋、万喜、法罗
力等
AV：电视机、影碟机、音响等
电视和影碟机品牌：海尔、海信、长虹、创维、TCL、康佳、清华同方、LG、夏普、
东芝、厦华、松下、索尼、飞利浦、三星、
音响品牌：步步高、山水、爱浪、奔腾、飞利浦、奇声、熊猫等
空调：众多型号冷暖空调
品牌有：格力、美的、格兰仕、长虹、LG、海尔、海信、松下、志高、三菱电机、科
龙、奥克斯、三洋、春兰、三星、飞等
冰洗：众多型号冰箱、冰柜、洗衣机
品牌有：LG、博世、海尔、海信、惠而浦、美的、美菱、荣事达、容声、三星、三
洋、松下、西门子、小天鹅、小鸭、飞、星星、伊莱克斯等
OA：打印机、 机、扫描仪、 机、一体机、保险柜等
品牌有：HWCD、爱普生、步步高、飞利浦、丰达、惠普、佳能、松下、西门子、中诺
电脑：众多品牌电脑设备及其配件
品牌有：联想、THINKPAD、戴尔、东芝、方正、海尔、宏碁、华硕、惠普、急先锋、
明基
手机：众多品牌手机及其零配件
品牌有：LG、OPPO、阿尔卡特、步步高、多普达、飞利浦、海尔、佳通、金立、康
佳、科健、蓝极星、联想、摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信、天语、万利达、夏普、
夏、亿城等
数码：数码照相机、数码摄像机、数码配件、点读机、学习机、复读机、掌上电脑、电子词
典、MP4、MP5、录音笔等
品牌有：JVC、TCL、佳能、欧达、三星、松下、索尼、爱国者、奥林巴斯、海尔、
卡西欧、柯达、明基、尼康等