2024年5月13日发(作者：鄂婉容)
百大知名品牌
田婷婷：2
史亚芳：2
阮思雨：2
王 凯：2
曾 飞：2
百大知名品牌
1、品牌名称：三菱
这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而“bishi”表示“菱角”。形象简洁
明快、精炼概括。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂
光华－菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero、
Lancer Evolution等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体
职工的象征。
2、品牌名称：丰田
设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示
汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第
一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，
面向宇宙不断飞翔。
3、品牌名称：本田
本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设
计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是
“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营
坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。
4、品牌名称：尼桑
5、品牌名称：马自达
马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达
汽车跑遍全球。
6、品牌名称：雷克萨斯（Lexus）
用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照
精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而
出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德
斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获
选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。
7、品牌名称：保时捷
保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界上在赛车中最畅销
的一款。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，
“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切，
力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正
是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的
核心所在：一个力求至臻完善的标准。
8、品牌名称:克莱斯勒
9、品牌名称：凯迪拉克
凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自
安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始
人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国
的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。
10、品牌名称：劳斯莱斯(Rolls-Royce)
劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳
斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生
产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。
11、品牌名称：兰博基尼（Lamborghini）
12、品牌名称：大众
另外在现代汉语中大众可以解释为：众多的人；泛指民众,群众等意思。
13、品牌名称：奥迪
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行
车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一
个公司的象征。
14、品牌名称：BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische
Motoren Werke AG）
B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州
徽（在前面宝马标志的旁边）。在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别
摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。
15、品牌名称：OPEL
“欧宝”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由
图案和文字两部分组成。
图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电
掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字“OPEL”是创始人的姓氏。1899年，老欧
宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，
使欧宝的名字一直沿用至今。
16、品牌名称：法拉利(Ferrari)
第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加
以改良的166型SPYDER CORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇夺一九四
八年意大利的塔卡-傅里欧(TARG FLORIO)及米里-麦利亚(MILLE MIGLIA)大赛的
双项冠军，“法拉利”从此一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。
17、品牌名称：福特
18、品牌名称：阿斯顿·马丁（AstonMartin）
阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司象大鹏
一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结
义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿•马丁•拉宫达公司
名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。
19、品牌名称：雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰
雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、
工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。
20、品牌名称：雪铁龙的新LOGO
1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用
人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和
横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，
喜欢新颖和漂亮，"雪铁龙"轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。
21、品牌名称：奔驰
奔驰（德国）--海陆空全方位的三叉星，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘
的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示
其营销全球的发展势头
22．品牌名称：别克（BUICK）
别克（BUICK）（美国）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，图中那
三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子
弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，；也表示别
克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士
23、品牌名称：红旗
红旗（中国）图形商标红旗新商标以“第一”的“一”字型为依托，将代表全球的
椭圆与“1”字型有机结合起来，构成简洁、流畅、活泼的造型，强调了“第一”的品
牌名称及其意义。
24、品牌名称：林肯
林肯（美国）其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是
美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特 • 林肯牌轿车光辉灿
25、品牌名称：富士（日）也称斯巴鲁（SUBARU）
富士（日）也称斯巴鲁（SUBARU）“斯巴鲁”又是牡牛星座昴宿星团（也称：
“六连星”）名字的日语发音。富士公司采用“六连星”的图案作为富士车标，代表
富士重工是由六家公司合并。
26、品牌名称：吉普(JEEP)
吉普(JEEP)是一个品牌，而不是一种车型。也就是说，除此之外所有的越野车，如三菱、丰田或其他
公司生产的车，都不能叫吉普这个名字。其标志有jeep四个字母组成。
27、品牌名称：奇瑞
奇瑞标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；
徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕
成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发
展无穷，潜力无限，追求无限；
28、 品牌名称：Louis Vuitton
所以LV就是 路易 威登英文名字的缩写。
29、品牌名称：NIKE
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易
读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅
膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一
看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名
的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女
神的翅膀。
30、品牌名称：gucci古琦
gucci古琦标志 创始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛
罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠
物用品、丝巾... 一个简洁、清晰的字母，却能傲然引领出独树一帜的流行风格
31、品牌名称：肯德基
标志本身所显示的左边描绘的创立肯德基-桑德斯本人。肯德基一直是一个非
常一致的视觉形象-保持界定要素桑德斯上校的形象，同时适应变化的视觉快餐行
业。
32、品牌名称：麦当劳（McDonal’s）
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的
黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断
把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永
远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份
力量。
33、 品牌名称：德克士
D表示金黄多汁的炸鸡.圆盘：热忱的心服务于每位顾客。
六角星：热忱服务散发着无尽光芒
34、品牌名称：CONVERSE（匡威）
☆CONVERSE（匡威）——热爱运动、热爱生活的代名词
周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的……
35、品牌名称：联想
联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联
想从“传奇”走向“创新”的里程。 “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，
“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的
联想”。
36、品牌名称：索尼
全新的Walkman标志，象徵Sony为顾客带来最佳随身听享受的承诺。
标志中的 “W”英文字母代表著Walkman的字首。标志的流动感，显示将
优质的随身听音乐不断延续，而所展现的高科技感觉，带出Sony在新数码时
代为顾客创造革新产品的承诺。标志中的一点，则强调Sony对个人产品的哲
学，重视加强个人特质。同时，它亦表现出Walkman在网络世界的强大力量。
配合Walkman的独特字型，全新的Walkman标志揉合了细致与前卫于一身。
37、品牌名称：百度
“百度”这一公司名称便来自宋词辛弃疾《青玉案》中的一句“众里寻他千百度”. (百度公司会议
室名为青玉案，即是这首词的词牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹
熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索
概念。也便成于百度的百标形象。
38、品牌名称：MIDEA
“MIDEA”中延伸出来的椭圆型，代表“美的”致力于创新、完美与和
谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着“美的”对尖端科技
和生命关怀的追求。
39、品牌名称：鸿星尔克
鸿星尔克含义就像具有鸿鹄之志，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。
这个名字给品牌定义了一种精神，那就是鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的
企业理念。
而最新的To Be No .1系列又是充分表现了这个寓意，它倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢
为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。是与更快、更高、更强的奥林精神、
企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
40、 品牌名称：苹果计算机
在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。
这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然
而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的
先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称
符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。
41、 品牌名称：雷诺
雷诺（法国)车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，
表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。
42、品牌名称：HP
HP来源于惠普两位创始人的姓氏 1939年，在美国加州帕洛阿尔托
市(Palo Alto)爱迪生大街367号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明
家比尔·休利特（Bill Hewlett）和戴维·帕卡德（David Packard），以手边仅有的538美元，
怀着对未来技术发展的美好憧憬和发明创造的激情创建了HP公司，开始了硅谷的创新之路。
42、品牌名称：兰蔻
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端; 对于惟美玫瑰，兰蔻
总是象征浪漫经典的那一支; 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
43、品牌名称：潘婷
潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提
供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
44、品牌名称：HERMES爱马仕
马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统
象征。 H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄
了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了
HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女
拖鞋上也可以看到。
HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
45、品牌名称：CARTIER卡地亚
三环：路易.卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向
卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。因此，卡地亚特别为其设计了一款别
具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象
就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。三种颜色的金分别代表着不
同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。而此三环的设计
也应用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。
“C”字：1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。这与
CHANEL的经典双 “C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜．图桑正是COCO的朋友。在COCO
帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。
“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹
形扣锁或豹皮纹。
46、品牌名称：CHANEL 香奈儿
双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远
的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。
山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。这容易让人想
起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她
的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得
CHANEL夫人深深为之着迷。对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国
花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上。后来还被运用到手
表的设计上。
47、品牌名称：CHR ISTIAN-DIOR迪奥
CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜
架的侧面。Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是
“Lady Dior”皮包(已故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。
48、品牌名称：FENDI芬迪发源地：意大利、
Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL 的双C字母，意大利GUCCI 的
G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后
来甚至成为布料上的图案。
49、品牌名称:GUCCI古琦
竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧
烤技术成就其不易断裂的特点。马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人
比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为
美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连
美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI
产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
49、品牌名称：LOUIS-VUITTON路易威登
一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。
LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲
望。MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，
至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦
的塑胶亮面的设计。DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的
棕黄色调重新推出。著名的LV标识还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代
的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字
母为主题的“涂鸦”之作。
50、品牌名称：Versace范思哲
著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强
的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是Gucci，
Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女
Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些
古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。
1. 因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、
男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG VERSACE 。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有
神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。
2. 在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。
51、品牌名称：PRADA
lOGO不一定很大很醒目，像PRADA这样有时偶尔闪动、不事张扬的感觉更含蓄更有品位。
52、品牌名称:百达翡丽：
勿庸置疑是全世界公认最好的品牌，号称“手表中的蓝血贵族”。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂
完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”
(Geneva Seal)的品牌。
53品牌名称：朗格
少见的非瑞士品牌高端表品牌，它是地道的东部德国产品，曾经因
前东德的专制统治而一度消失过，但两德统一后再度焕发青春。朗格坚
持只做机械贵金属腕表，因此，使得它的品质和价位都据高不下。
54、品牌名称：爱彼
一贯以高调的姿态出现。1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运
动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典，其特点是规则的
八角形表壳，八个角上分别有八颗装饰性的螺丝，显得非常粗犷，极有男性气息。
55、品牌名称：宝珀
宝珀的口号就是“只做机械表”，其非凡之意义在于“它是制表
工匠艺术精神的产物，而不是零件之间简单的相互咬合”。宝珀是现
存历史最久的腕表品牌，建于1735年。它还始创世上首枚内置Flyback系统的女装计时腕表。
56、品牌名称： 雅典
雅典表创立于1846年，以生产天文台等级的航海钟而知名，以其
坚强的制作实力，雅典表将创意与品质做更完美的结合而游刃有余。
Ulysse Nardin 还突破制表极限，研发出以钻石为材质制作的钻石游丝及钻石擒纵装置。
57、品牌名称：宝玑
这个品牌号称“表王”，因为其创始人路易•宝玑先生有着太多的
关于腕表的第一次发明。所有款式均用18K黄金以上的贵金属制造外壳，
以鳄鱼皮表带为主，而且表盘通常以镀银处理，非常漂亮。
58、品牌名称： 法兰克穆勒
源于瑞士天才铸表大师FRANCK MULLER独具个性的设计、制作。夸
张、拉长的酒桶形外壳和各种色彩的鳄鱼皮表带是其招牌性的设计，而
其“疯狂时间”系列的独特设计更是开创了腕表设计的先河。
59、品牌名称: 江诗丹顿
始于1775年的江诗丹顿已有250多年历史。创始人Jean-Marc Vacheron是一位渊博的人文
学家。江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当关键角色，机芯和外壳工艺极
为出色，而且一贯限量生产。
60、品牌名称：格拉苏蒂
和朗格踏著不同的步伐，却一样向著顶级手表的殿堂前进的是德国另
一颗明星 Glashutte Original。格拉苏蒂的制表工艺一向就是自行研制
机芯，而这一点在目前竞争激烈的制表业是一项绝对优势。
61、品牌名称：芝柏
品质尊贵的芝柏表的创始人J. F. Bautte 1791年制作出他的第一
块手表。1854年，芝柏(Girard-Perregaux)这一名字正式诞生。200多
年来一直不理不起地坚持着自行生产机芯，并且以追求完美的品质为最
终目标。
62、品牌名称：豪爵
以“追求完美中的完美”为制表理念，以生长贵重金属外壳、复杂
功能机芯著称的腕表。一直数量稀少——每款造型腕表全球限量28只，
早已成为豪爵表的尊荣象征，是拍卖会上的焦点。价格同样高的令人瞠
目。
63、品牌名称：积家
JLC的101机芯是世界上最小的纯机械机芯，用它做出来的女士珠宝
腕表甚至曾经是英国女王伊丽莎白二世在自己加冕庆典上的穿戴。1992
年积家制造出创吉尼斯纪录的微型机芯2令表(1令=2.256毫)，震动
了钟表界。
64、品牌名称：万国
创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都
要经历28次独立测试。万国虽由美国工程师琼斯（Jones）创立，但
是却是百分之百的纯正瑞士血统。万国表非常具有个性的腕表，不张扬却极有气派。
65、品牌名称：尚维沙
66、品牌名称：卡地亚
卡地亚被英国威尔士亲王成为“国王的珠宝商，珠宝商中的国王”。
卡地亚拥有150多年历史，是法国珠宝金银首饰的制造名家。1938年，
卡地亚制造了世界上最小的腕表，并把它送给了英国伊丽莎白公主。
67、品牌名称：伯爵
若单以价格而言，伯爵绝对是前3名的，它自己不擅长做机芯，通常用
别家的机芯，但是在外壳设计和用料上却特别下功夫、舍本钱。从设计、
制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的宗旨。
68、品牌名称：劳力士
如果说机芯的品质和耐用可靠，劳力士无疑是最出色的，虽然它几乎从
来都不制造复杂功能的腕表，但其经久耐用、走时精准却是出了名的，且
保值功能极佳。其设计也以庄重、实用、不显浮华为著称。
69、品牌名称：真利时
瑞士品牌，以复杂功能时计著称，多用贵金属作外壳，皮带表居多，
是比较传统的腕表。创始人用意为宇宙最高点的ZENITH一词，为他的
机芯和钟表工坊命名开创了这个经典品牌。追求美感、真实、正直和精确。
70、品牌名称：欧米茄
目前中国大陆最红火的腕表，作为第一块随航天员进入太空的腕表。配戴欧米茄手表，代表成
就与完美，欧米茄这个钟表业与广告业都闻名的名字源于希腊字母(omega)，始于1848年，深受
品味人士喜爱。
71、品牌名称：沛纳海
是一款意大利品牌，生产厂却在瑞士。沛纳海的专业潜水表，防水
深度均在300米以下，一直就是包括意大利海军在内的许多国家军队专
用潜水表，近年才面向民用市场。自然其防水功能是超一流的。
72、品牌名称：百年灵
多年来为航空业制表的经历，使其产品具有了显著特色，不断赋予其
产品适应航空、航海等特殊行业需要的特性，是实用性、功能性和多元性
的完美结合。百年灵表不仅仅是一种计时器，还素有“航空计算机”的美
称。
73、品牌名称：萧邦
创建与1860年的瑞士品牌，以女装钻石表和制造有高度准确性的口袋
型定时器最为著名。而真正奠定萧邦表国际名牌基础的，是1967年推出的
“快乐钻石”Happy Diamonds系列，因其独特的构思成为窈窕淑女的最爱。
74、品牌名称：昆仑
表坛创意大师，因为是由单一家族所拥有
及经营，昆仑在沟通上有著更大的自由度，这
使得昆仑表能保有品牌的独立性与不受限的创
作能量。它的logo所代表的含义是代表准确时间之钥，美丽时间之钥以及成功之钥。
75、品牌名称：恒宝
Hublot首次将名贵铸金表身和天然橡胶表带结合，成为这种风格的始创者。它是少数坚持“单
一产品”概念的手表品牌，即一款手表，分成古典、优雅、活跃三个系
列，每个系列均配上其享誉盛名的黑色橡胶表带。
76、品牌名称：瑞宝
瑞士品牌。瑞宝的灵魂是德国式严谨的作风和精湛工艺，对永久价
值观追求的个性表达，而不是昙花一现的时尚标签! 所有的手表均以传统方式制造，而其中大部
份需要纯手工打造完成，以“品质”取胜的手表品牌。
76、品牌名称：尊皇
成立于1860年，以“成为感动人生命的手表”为宗旨，尊皇在瑞士表
界一直享有力臻完美和超凡工艺的美誉，从不间断地追求突破，悠久的历
史使尊皇表富有深厚的文化价值并流露出经过时代洗炼的崇高气质。
经典豪华品牌专区
77、品牌名称：玉宝
瑞士品牌。创办者是一对私守的爱侣，他们名字前缀组成了EBEL。玉宝
表精确可靠的技术性能，透过每只表精致细腻的品味而传达出来。而这两
者的结合，正是品牌创办人努力和坚持所希望达成的目标。
78、品牌名称：宝齐莱
其实是一个著名的珠宝品牌，后来改做腕表。宝齐莱在珠宝腕表方面
亦有卓越的成就，所有的宝石镶嵌都是在严谨慎重之下全手工完成，所诠
释的是高贵精致的杰作，象征着皇家制表专家的高贵地位。
79、品牌名称：帝舵
Tudor这个名字来自英国的都铎王朝。中文名字被出色地译作“帝舵”，
也就无可置疑地有了万方臣服的王者气派。于是，帝舵的每一个系列均以
与王室有关的名字命名。其工艺和品质都比较优秀，产品十分耐用。
80、品牌名称：名士
瑞士品牌，以儒和典雅著称，名士于1983年在瑞士一个小镇以家庭
事业方式起家，很快便声名远播，在1921年更取得日内瓦一个钟表大奖。
其汉普顿（Hampton）系列和里维埃拉（Riviera）系列都是经典款式。
81、品牌名称：艾美
一个新兴的瑞士品牌，最近几年才在腕表界大放异彩，热衷于对于设
计心思、完美价值和优质素材的追求。2002年曾被瑞士某专业杂志评为
“世界第一品牌名表”，甚至在大名鼎鼎的百达斐丽之前。
82、品牌名称：豪雅
是瑞士运动腕表的先锋品牌，品质一流，而且领导运动表的潮流。精
益求精的豪雅不断以新组件和新设计克服这些挑战。因此，豪雅才能制作
有史以来最豪华、最精确、最无与伦比的运动表和计时码表。
83、品牌名称：雷达
雷达：瑞士的一个品牌。雷达表将时间与设计作了最好的诠释，
并将两者完美结合， 赋予它永垂不朽的价值。试图使手表的外型与
功能和谐互融，以持久耐用的材料创制“超越时代的表”是雷达表
的创作目标。
84、品牌名称：登喜路
英国品牌。英国著名的男士服装品牌，还兼做皮具、打火机和烟草
等男士用品，后来也加入了腕表制造商的行列。一切得益于它出色的英
国设计师TOM BOLT，他把对赛客观地说，浪琴是比较适合一般白领阶层
的腕表，不张扬但非常有风度，连已故美国影坛巨星奥黛丽•赫本和亨
弗里•鲍嘉都是它的代言人。其工作哲学非常简单──就是最好的品质，以精准过人取胜。
86、品牌名称：雷蒙威
雷蒙威现在不仅是一个著名品牌，而且还是一家真正的制表企
业，专注于利用本身的长处，不断令产品精益求精，这使雷蒙威面
对今天国际表坛众多新晋对手，仍能在市场稳占一席位。
87、品牌名称：豪利时
瑞士老牌表厂，以生产运动表见长，最近的杰作之一是著名的F1车
王迈克尔•舒马赫的弟弟拉尔夫•舒马赫的F1纪念表。此外，豪利时也制
作一些高档贵重金属材质的复杂功能腕表。
88、品牌名称：汉密尔顿
腕表领域里少见的非瑞士、非欧洲品牌，地道的美国货。虽然没有瑞
士腕表那么大的名气，而且价位也偏低，但是历史却不短，而且品质一流。
具备经典怀旧的气质，于2006年9月正式登陆中国。
89、品牌名称：伊度
在品牌创立的120多年以来，伊度表一直热衷於将其非凡精典的创意
融入到各款纤薄轻巧、优雅出众的手表中。在用料选取方面，伊度表追求
至臻，在制造复杂机械表款的专业领域，伊度表同样拥有令人叹服的成就。
90、品牌名称：波尔
Ball Watch 的兴起与美国火车运输史有着相当大的关联，昔日曾是美
国铁路专用计时，今日世界级探险家首要装备。同时，Ball在二十世纪中
推出的表壳造型，向世人介绍了“安全吊环”的专利发明。
91、品牌名称：美度
美度表二十世纪初进入中国市场，时称“米度”，以走时精准的全自动
机械计时和优良的防水品质著称。美度表采用瑞士SWATCH集团铱钛机芯，
品类手表获得瑞士天文台官方认证。
91、品牌名称：精工
SEIKO是一个从游丝到表壳材料都发展自身技术的公司。对中国人来说
是熟悉的陌生表。日本人善于提前灌输概念，就如“有路必有丰田车”一样，
精工在我们还完全不需要时，就已经让这个品牌知名度深入人心。
92、品牌名称：摩凡陀
摩凡陀以其独特美学及穿越时空的腕表设计而享有盛名。1910年至
1925年间成为发展小型机芯的领导者，亦成为极具想象力、造型精致女用
腕表的新力量。它诠释的“永动不息”让我们对名表的惊世之美有了另一层感悟。
93、品牌名称：天梭
拥有150多年精湛制表历史的瑞士天梭表，自1853年起不断致力于精确
完美的钟表制造，在瑞士勒克勒刻(Le Locle)的厂房所出品的腕表，皆以丰富
的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而闻名于世。
94、品牌名称: 梅花
建立于1919年瑞士的格林肯小镇。梅花一向以朴实无华但精密可靠的品
质闻名，是性能价格比最出色的瑞士腕表。很多中国人都有梅花情节，在老
辈人的眼里谁能带上梅花，那绝对不光是有钱的事。
95、品牌名称：西马
Cyma自1862年在瑞士侏罗山区(Jura Mountains)成立以来，一直以时
尚典雅的设计见称，尤其在生产纤薄型腕表方面更傲视同侪。于1984年推
出只有1.2毫米厚的131型号超薄机芯被公认为纤薄型石英机芯专家。
96、品牌名称：英纳格
英纳格也是比较著名的瑞士品牌。英纳格的创办家族瑞士“RACINE”（来
顺）家族一向是制造尊贵计时手表的佼佼者。而有趣的是，此表得名是
RACINE家族将其姓名倒转过来写。
97、品牌名称：西铁城
西铁城集团是日本生产销售精密机械设备的综合厂家的代表，自1986
年以来手表产量一直居世界第一。和它的名字一样，它的使命是为全世界
的市民( CITIZEN )制作优质的产品和提供良好的服务。
98、品牌名称：卡西欧
一直以来，都是流行、时尚、高品质、高科技的代名词。卡西欧
手表领导着世界名表的数字科技，与高科技的完美结合深入人心 。尤
其是其G—SHOCK系列防尘防泥防震的设计，强悍耐用的品质无不让人
惊讶。
99、品牌名称：斯沃琪
瑞士品牌。时尚不一定是昂贵的，斯沃琪的理念就是建立在这样
的一个基础上。它腕表的外观设计则更年轻化一些。斯沃琪究竟是一
个怎样的品牌？“时尚的、运动的、音乐的、艺术的……”
100、品牌名称：卡尔文•克莱（CK卡尔文•克莱（CK）
1997年，Calvin Klein将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制
造业，在与著名的Swatch集团合作后，CK手表公司宣告成立。Calvin
Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein产品都显得非常完美。
总结：
通过学习标志设计，我们知道标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传媒符号，以精炼之
形传达特殊的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言，从内容上可以分为两大类：
其一是商业性标志设计，商业性标志在区分产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益方
面具有十分重大的作用，因此成为信誉的象征。其二是非商业性标志，其对事物宣传、深化和信
息交流等方面极为关键。
标志的特征：
1、 识别性
2、 象征性
3、 审美性 A易识别的简洁美B图形的造型美C意和形的综合美即意象美想象、
意境、比喻、色彩等组合；形式美即变化、运动、对照、均衡等组合的形式美。
标志的设计形式：1、具象表现形式：鲜明的形象特征易识别、理解、解读。
2、抽象表现形
标志命名的原则：
1、 读起来顺口、易记
2、 有美好的联想
3、 创意独特
4、 有利于突出产品的用途、功能与特殊
5、 便于企业长远规划和将来的业务扩展
6、 要能顾及品牌进入国际市场，避开某些国家的禁忌
7、 能体现一定思想内容和时代精神
8、 符合有关部门和国家规定的法律要求，可依法获得注册
标志设计色彩的一些应用：
1、 识别性
2、 情感性（色彩具有丰富的情感表达和心理影响）红色给人热烈；蓝色给人沉稳、
理性、高科技的感性；绿色给人清新，贴近自然的感受；橙色代表活泼、美味，常用
于食品企业；蓝色代笔理性、高科技，因此在IT企业中常见蓝色标志；绿色代表和平、
环保等寓意，常见于国际性和平组织。
3、 象征性：红色代表血液、热情、爱心，常作为医院和慈善活动标志的构成色彩
标志的价值：通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念和企业形象等视
觉表现的内容，越来越多的企业将标志列入企业发展与宣传的基本体系，标志已成为企业树立
整体形象的重要因素，不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量的保障，是沟通人与产品、
企业与社会的最直观的中心之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神
的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。作为一种世界性的语
言和文明的象征，名牌能更好的起到促销功能，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是
一笔巨大的无形资产。
所以标志不仅是一个图形符号，更是理念和精神的载体，质量和服务的形象化体现，同时
也成为文化传播的方式，标志设计日趋：1、国际化特点
2、简洁化特点：形式由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔，表现手法上由绘
画渐趋向图形格式、文字图形化；设计创意上由具象到抽象，表达了可视的艺术特征，组织构
成上体现了纯朴、柔和而又完整的形式特征。3、人性化的特点：表现是信息化、艺术效果、
人情化。4、个性化5、表现形式多样化6、注重品牌更新和延续的特点
设计构思：
1、 名称、企业、产品外形
2、 企业性质规模、历史、地理环境
3、 产品的特征、用途、价值、工艺流程
4、 企业的生产能力、设备、人员情况
5、 产品销售和区域占有率
6、 产品销售对象、年龄、性别、职业、风俗习惯
内涵表达，图形构成上新颖独特，具有与众不同的联想和美的感受，如
雀（Nest）依偎和舒适安顿下来的词义。
2024年5月13日发(作者：鄂婉容)
百大知名品牌
田婷婷：2
史亚芳：2
阮思雨：2
王 凯：2
曾 飞：2
百大知名品牌
1、品牌名称：三菱
这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而“bishi”表示“菱角”。形象简洁
明快、精炼概括。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂
光华－菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero、
Lancer Evolution等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体
职工的象征。
2、品牌名称：丰田
设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示
汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第
一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，
面向宇宙不断飞翔。
3、品牌名称：本田
本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设
计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是
“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营
坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。
4、品牌名称：尼桑
5、品牌名称：马自达
马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达
汽车跑遍全球。
6、品牌名称：雷克萨斯（Lexus）
用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照
精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而
出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德
斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获
选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。
7、品牌名称：保时捷
保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界上在赛车中最畅销
的一款。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，
“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切，
力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正
是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的
核心所在：一个力求至臻完善的标准。
8、品牌名称:克莱斯勒
9、品牌名称：凯迪拉克
凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自
安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始
人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国
的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。
10、品牌名称：劳斯莱斯(Rolls-Royce)
劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳
斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生
产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。
11、品牌名称：兰博基尼（Lamborghini）
12、品牌名称：大众
另外在现代汉语中大众可以解释为：众多的人；泛指民众,群众等意思。
13、品牌名称：奥迪
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行
车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一
个公司的象征。
14、品牌名称：BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische
Motoren Werke AG）
B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州
徽（在前面宝马标志的旁边）。在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别
摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。
15、品牌名称：OPEL
“欧宝”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由
图案和文字两部分组成。
图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电
掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字“OPEL”是创始人的姓氏。1899年，老欧
宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，
使欧宝的名字一直沿用至今。
16、品牌名称：法拉利(Ferrari)
第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加
以改良的166型SPYDER CORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇夺一九四
八年意大利的塔卡-傅里欧(TARG FLORIO)及米里-麦利亚(MILLE MIGLIA)大赛的
双项冠军，“法拉利”从此一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。
17、品牌名称：福特
18、品牌名称：阿斯顿·马丁（AstonMartin）
阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司象大鹏
一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结
义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿•马丁•拉宫达公司
名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。
19、品牌名称：雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰
雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、
工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。
20、品牌名称：雪铁龙的新LOGO
1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用
人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和
横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，
喜欢新颖和漂亮，"雪铁龙"轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。
21、品牌名称：奔驰
奔驰（德国）--海陆空全方位的三叉星，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘
的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示
其营销全球的发展势头
22．品牌名称：别克（BUICK）
别克（BUICK）（美国）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，图中那
三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子
弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，；也表示别
克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士
23、品牌名称：红旗
红旗（中国）图形商标红旗新商标以“第一”的“一”字型为依托，将代表全球的
椭圆与“1”字型有机结合起来，构成简洁、流畅、活泼的造型，强调了“第一”的品
牌名称及其意义。
24、品牌名称：林肯
林肯（美国）其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是
美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特 • 林肯牌轿车光辉灿
25、品牌名称：富士（日）也称斯巴鲁（SUBARU）
富士（日）也称斯巴鲁（SUBARU）“斯巴鲁”又是牡牛星座昴宿星团（也称：
“六连星”）名字的日语发音。富士公司采用“六连星”的图案作为富士车标，代表
富士重工是由六家公司合并。
26、品牌名称：吉普(JEEP)
吉普(JEEP)是一个品牌，而不是一种车型。也就是说，除此之外所有的越野车，如三菱、丰田或其他
公司生产的车，都不能叫吉普这个名字。其标志有jeep四个字母组成。
27、品牌名称：奇瑞
奇瑞标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；
徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕
成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发
展无穷，潜力无限，追求无限；
28、 品牌名称：Louis Vuitton
所以LV就是 路易 威登英文名字的缩写。
29、品牌名称：NIKE
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易
读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅
膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一
看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名
的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女
神的翅膀。
30、品牌名称：gucci古琦
gucci古琦标志 创始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛
罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠
物用品、丝巾... 一个简洁、清晰的字母，却能傲然引领出独树一帜的流行风格
31、品牌名称：肯德基
标志本身所显示的左边描绘的创立肯德基-桑德斯本人。肯德基一直是一个非
常一致的视觉形象-保持界定要素桑德斯上校的形象，同时适应变化的视觉快餐行
业。
32、品牌名称：麦当劳（McDonal’s）
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的
黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断
把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永
远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份
力量。
33、 品牌名称：德克士
D表示金黄多汁的炸鸡.圆盘：热忱的心服务于每位顾客。
六角星：热忱服务散发着无尽光芒
34、品牌名称：CONVERSE（匡威）
☆CONVERSE（匡威）——热爱运动、热爱生活的代名词
周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的……
35、品牌名称：联想
联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联
想从“传奇”走向“创新”的里程。 “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，
“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的
联想”。
36、品牌名称：索尼
全新的Walkman标志，象徵Sony为顾客带来最佳随身听享受的承诺。
标志中的 “W”英文字母代表著Walkman的字首。标志的流动感，显示将
优质的随身听音乐不断延续，而所展现的高科技感觉，带出Sony在新数码时
代为顾客创造革新产品的承诺。标志中的一点，则强调Sony对个人产品的哲
学，重视加强个人特质。同时，它亦表现出Walkman在网络世界的强大力量。
配合Walkman的独特字型，全新的Walkman标志揉合了细致与前卫于一身。
37、品牌名称：百度
“百度”这一公司名称便来自宋词辛弃疾《青玉案》中的一句“众里寻他千百度”. (百度公司会议
室名为青玉案，即是这首词的词牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹
熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索
概念。也便成于百度的百标形象。
38、品牌名称：MIDEA
“MIDEA”中延伸出来的椭圆型，代表“美的”致力于创新、完美与和
谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着“美的”对尖端科技
和生命关怀的追求。
39、品牌名称：鸿星尔克
鸿星尔克含义就像具有鸿鹄之志，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。
这个名字给品牌定义了一种精神，那就是鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的
企业理念。
而最新的To Be No .1系列又是充分表现了这个寓意，它倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢
为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。是与更快、更高、更强的奥林精神、
企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
40、 品牌名称：苹果计算机
在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。
这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然
而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的
先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称
符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。
41、 品牌名称：雷诺
雷诺（法国)车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，
表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。
42、品牌名称：HP
HP来源于惠普两位创始人的姓氏 1939年，在美国加州帕洛阿尔托
市(Palo Alto)爱迪生大街367号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明
家比尔·休利特（Bill Hewlett）和戴维·帕卡德（David Packard），以手边仅有的538美元，
怀着对未来技术发展的美好憧憬和发明创造的激情创建了HP公司，开始了硅谷的创新之路。
42、品牌名称：兰蔻
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端; 对于惟美玫瑰，兰蔻
总是象征浪漫经典的那一支; 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
43、品牌名称：潘婷
潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提
供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
44、品牌名称：HERMES爱马仕
马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统
象征。 H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄
了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了
HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女
拖鞋上也可以看到。
HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
45、品牌名称：CARTIER卡地亚
三环：路易.卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向
卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。因此，卡地亚特别为其设计了一款别
具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象
就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。三种颜色的金分别代表着不
同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。而此三环的设计
也应用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。
“C”字：1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。这与
CHANEL的经典双 “C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜．图桑正是COCO的朋友。在COCO
帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。
“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹
形扣锁或豹皮纹。
46、品牌名称：CHANEL 香奈儿
双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远
的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。
山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。这容易让人想
起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她
的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得
CHANEL夫人深深为之着迷。对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国
花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上。后来还被运用到手
表的设计上。
47、品牌名称：CHR ISTIAN-DIOR迪奥
CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜
架的侧面。Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是
“Lady Dior”皮包(已故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。
48、品牌名称：FENDI芬迪发源地：意大利、
Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL 的双C字母，意大利GUCCI 的
G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后
来甚至成为布料上的图案。
49、品牌名称:GUCCI古琦
竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧
烤技术成就其不易断裂的特点。马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人
比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为
美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连
美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI
产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
49、品牌名称：LOUIS-VUITTON路易威登
一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。
LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲
望。MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，
至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦
的塑胶亮面的设计。DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的
棕黄色调重新推出。著名的LV标识还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代
的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字
母为主题的“涂鸦”之作。
50、品牌名称：Versace范思哲
著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强
的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是Gucci，
Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女
Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些
古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。
1. 因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、
男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG VERSACE 。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有
神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。
2. 在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。
51、品牌名称：PRADA
lOGO不一定很大很醒目，像PRADA这样有时偶尔闪动、不事张扬的感觉更含蓄更有品位。
52、品牌名称:百达翡丽：
勿庸置疑是全世界公认最好的品牌，号称“手表中的蓝血贵族”。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂
完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”
(Geneva Seal)的品牌。
53品牌名称：朗格
少见的非瑞士品牌高端表品牌，它是地道的东部德国产品，曾经因
前东德的专制统治而一度消失过，但两德统一后再度焕发青春。朗格坚
持只做机械贵金属腕表，因此，使得它的品质和价位都据高不下。
54、品牌名称：爱彼
一贯以高调的姿态出现。1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运
动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典，其特点是规则的
八角形表壳，八个角上分别有八颗装饰性的螺丝，显得非常粗犷，极有男性气息。
55、品牌名称：宝珀
宝珀的口号就是“只做机械表”，其非凡之意义在于“它是制表
工匠艺术精神的产物，而不是零件之间简单的相互咬合”。宝珀是现
存历史最久的腕表品牌，建于1735年。它还始创世上首枚内置Flyback系统的女装计时腕表。
56、品牌名称： 雅典
雅典表创立于1846年，以生产天文台等级的航海钟而知名，以其
坚强的制作实力，雅典表将创意与品质做更完美的结合而游刃有余。
Ulysse Nardin 还突破制表极限，研发出以钻石为材质制作的钻石游丝及钻石擒纵装置。
57、品牌名称：宝玑
这个品牌号称“表王”，因为其创始人路易•宝玑先生有着太多的
关于腕表的第一次发明。所有款式均用18K黄金以上的贵金属制造外壳，
以鳄鱼皮表带为主，而且表盘通常以镀银处理，非常漂亮。
58、品牌名称： 法兰克穆勒
源于瑞士天才铸表大师FRANCK MULLER独具个性的设计、制作。夸
张、拉长的酒桶形外壳和各种色彩的鳄鱼皮表带是其招牌性的设计，而
其“疯狂时间”系列的独特设计更是开创了腕表设计的先河。
59、品牌名称: 江诗丹顿
始于1775年的江诗丹顿已有250多年历史。创始人Jean-Marc Vacheron是一位渊博的人文
学家。江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当关键角色，机芯和外壳工艺极
为出色，而且一贯限量生产。
60、品牌名称：格拉苏蒂
和朗格踏著不同的步伐，却一样向著顶级手表的殿堂前进的是德国另
一颗明星 Glashutte Original。格拉苏蒂的制表工艺一向就是自行研制
机芯，而这一点在目前竞争激烈的制表业是一项绝对优势。
61、品牌名称：芝柏
品质尊贵的芝柏表的创始人J. F. Bautte 1791年制作出他的第一
块手表。1854年，芝柏(Girard-Perregaux)这一名字正式诞生。200多
年来一直不理不起地坚持着自行生产机芯，并且以追求完美的品质为最
终目标。
62、品牌名称：豪爵
以“追求完美中的完美”为制表理念，以生长贵重金属外壳、复杂
功能机芯著称的腕表。一直数量稀少——每款造型腕表全球限量28只，
早已成为豪爵表的尊荣象征，是拍卖会上的焦点。价格同样高的令人瞠
目。
63、品牌名称：积家
JLC的101机芯是世界上最小的纯机械机芯，用它做出来的女士珠宝
腕表甚至曾经是英国女王伊丽莎白二世在自己加冕庆典上的穿戴。1992
年积家制造出创吉尼斯纪录的微型机芯2令表(1令=2.256毫)，震动
了钟表界。
64、品牌名称：万国
创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都
要经历28次独立测试。万国虽由美国工程师琼斯（Jones）创立，但
是却是百分之百的纯正瑞士血统。万国表非常具有个性的腕表，不张扬却极有气派。
65、品牌名称：尚维沙
66、品牌名称：卡地亚
卡地亚被英国威尔士亲王成为“国王的珠宝商，珠宝商中的国王”。
卡地亚拥有150多年历史，是法国珠宝金银首饰的制造名家。1938年，
卡地亚制造了世界上最小的腕表，并把它送给了英国伊丽莎白公主。
67、品牌名称：伯爵
若单以价格而言，伯爵绝对是前3名的，它自己不擅长做机芯，通常用
别家的机芯，但是在外壳设计和用料上却特别下功夫、舍本钱。从设计、
制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的宗旨。
68、品牌名称：劳力士
如果说机芯的品质和耐用可靠，劳力士无疑是最出色的，虽然它几乎从
来都不制造复杂功能的腕表，但其经久耐用、走时精准却是出了名的，且
保值功能极佳。其设计也以庄重、实用、不显浮华为著称。
69、品牌名称：真利时
瑞士品牌，以复杂功能时计著称，多用贵金属作外壳，皮带表居多，
是比较传统的腕表。创始人用意为宇宙最高点的ZENITH一词，为他的
机芯和钟表工坊命名开创了这个经典品牌。追求美感、真实、正直和精确。
70、品牌名称：欧米茄
目前中国大陆最红火的腕表，作为第一块随航天员进入太空的腕表。配戴欧米茄手表，代表成
就与完美，欧米茄这个钟表业与广告业都闻名的名字源于希腊字母(omega)，始于1848年，深受
品味人士喜爱。
71、品牌名称：沛纳海
是一款意大利品牌，生产厂却在瑞士。沛纳海的专业潜水表，防水
深度均在300米以下，一直就是包括意大利海军在内的许多国家军队专
用潜水表，近年才面向民用市场。自然其防水功能是超一流的。
72、品牌名称：百年灵
多年来为航空业制表的经历，使其产品具有了显著特色，不断赋予其
产品适应航空、航海等特殊行业需要的特性，是实用性、功能性和多元性
的完美结合。百年灵表不仅仅是一种计时器，还素有“航空计算机”的美
称。
73、品牌名称：萧邦
创建与1860年的瑞士品牌，以女装钻石表和制造有高度准确性的口袋
型定时器最为著名。而真正奠定萧邦表国际名牌基础的，是1967年推出的
“快乐钻石”Happy Diamonds系列，因其独特的构思成为窈窕淑女的最爱。
74、品牌名称：昆仑
表坛创意大师，因为是由单一家族所拥有
及经营，昆仑在沟通上有著更大的自由度，这
使得昆仑表能保有品牌的独立性与不受限的创
作能量。它的logo所代表的含义是代表准确时间之钥，美丽时间之钥以及成功之钥。
75、品牌名称：恒宝
Hublot首次将名贵铸金表身和天然橡胶表带结合，成为这种风格的始创者。它是少数坚持“单
一产品”概念的手表品牌，即一款手表，分成古典、优雅、活跃三个系
列，每个系列均配上其享誉盛名的黑色橡胶表带。
76、品牌名称：瑞宝
瑞士品牌。瑞宝的灵魂是德国式严谨的作风和精湛工艺，对永久价
值观追求的个性表达，而不是昙花一现的时尚标签! 所有的手表均以传统方式制造，而其中大部
份需要纯手工打造完成，以“品质”取胜的手表品牌。
76、品牌名称：尊皇
成立于1860年，以“成为感动人生命的手表”为宗旨，尊皇在瑞士表
界一直享有力臻完美和超凡工艺的美誉，从不间断地追求突破，悠久的历
史使尊皇表富有深厚的文化价值并流露出经过时代洗炼的崇高气质。
经典豪华品牌专区
77、品牌名称：玉宝
瑞士品牌。创办者是一对私守的爱侣，他们名字前缀组成了EBEL。玉宝
表精确可靠的技术性能，透过每只表精致细腻的品味而传达出来。而这两
者的结合，正是品牌创办人努力和坚持所希望达成的目标。
78、品牌名称：宝齐莱
其实是一个著名的珠宝品牌，后来改做腕表。宝齐莱在珠宝腕表方面
亦有卓越的成就，所有的宝石镶嵌都是在严谨慎重之下全手工完成，所诠
释的是高贵精致的杰作，象征着皇家制表专家的高贵地位。
79、品牌名称：帝舵
Tudor这个名字来自英国的都铎王朝。中文名字被出色地译作“帝舵”，
也就无可置疑地有了万方臣服的王者气派。于是，帝舵的每一个系列均以
与王室有关的名字命名。其工艺和品质都比较优秀，产品十分耐用。
80、品牌名称：名士
瑞士品牌，以儒和典雅著称，名士于1983年在瑞士一个小镇以家庭
事业方式起家，很快便声名远播，在1921年更取得日内瓦一个钟表大奖。
其汉普顿（Hampton）系列和里维埃拉（Riviera）系列都是经典款式。
81、品牌名称：艾美
一个新兴的瑞士品牌，最近几年才在腕表界大放异彩，热衷于对于设
计心思、完美价值和优质素材的追求。2002年曾被瑞士某专业杂志评为
“世界第一品牌名表”，甚至在大名鼎鼎的百达斐丽之前。
82、品牌名称：豪雅
是瑞士运动腕表的先锋品牌，品质一流，而且领导运动表的潮流。精
益求精的豪雅不断以新组件和新设计克服这些挑战。因此，豪雅才能制作
有史以来最豪华、最精确、最无与伦比的运动表和计时码表。
83、品牌名称：雷达
雷达：瑞士的一个品牌。雷达表将时间与设计作了最好的诠释，
并将两者完美结合， 赋予它永垂不朽的价值。试图使手表的外型与
功能和谐互融，以持久耐用的材料创制“超越时代的表”是雷达表
的创作目标。
84、品牌名称：登喜路
英国品牌。英国著名的男士服装品牌，还兼做皮具、打火机和烟草
等男士用品，后来也加入了腕表制造商的行列。一切得益于它出色的英
国设计师TOM BOLT，他把对赛客观地说，浪琴是比较适合一般白领阶层
的腕表，不张扬但非常有风度，连已故美国影坛巨星奥黛丽•赫本和亨
弗里•鲍嘉都是它的代言人。其工作哲学非常简单──就是最好的品质，以精准过人取胜。
86、品牌名称：雷蒙威
雷蒙威现在不仅是一个著名品牌，而且还是一家真正的制表企
业，专注于利用本身的长处，不断令产品精益求精，这使雷蒙威面
对今天国际表坛众多新晋对手，仍能在市场稳占一席位。
87、品牌名称：豪利时
瑞士老牌表厂，以生产运动表见长，最近的杰作之一是著名的F1车
王迈克尔•舒马赫的弟弟拉尔夫•舒马赫的F1纪念表。此外，豪利时也制
作一些高档贵重金属材质的复杂功能腕表。
88、品牌名称：汉密尔顿
腕表领域里少见的非瑞士、非欧洲品牌，地道的美国货。虽然没有瑞
士腕表那么大的名气，而且价位也偏低，但是历史却不短，而且品质一流。
具备经典怀旧的气质，于2006年9月正式登陆中国。
89、品牌名称：伊度
在品牌创立的120多年以来，伊度表一直热衷於将其非凡精典的创意
融入到各款纤薄轻巧、优雅出众的手表中。在用料选取方面，伊度表追求
至臻，在制造复杂机械表款的专业领域，伊度表同样拥有令人叹服的成就。
90、品牌名称：波尔
Ball Watch 的兴起与美国火车运输史有着相当大的关联，昔日曾是美
国铁路专用计时，今日世界级探险家首要装备。同时，Ball在二十世纪中
推出的表壳造型，向世人介绍了“安全吊环”的专利发明。
91、品牌名称：美度
美度表二十世纪初进入中国市场，时称“米度”，以走时精准的全自动
机械计时和优良的防水品质著称。美度表采用瑞士SWATCH集团铱钛机芯，
品类手表获得瑞士天文台官方认证。
91、品牌名称：精工
SEIKO是一个从游丝到表壳材料都发展自身技术的公司。对中国人来说
是熟悉的陌生表。日本人善于提前灌输概念，就如“有路必有丰田车”一样，
精工在我们还完全不需要时，就已经让这个品牌知名度深入人心。
92、品牌名称：摩凡陀
摩凡陀以其独特美学及穿越时空的腕表设计而享有盛名。1910年至
1925年间成为发展小型机芯的领导者，亦成为极具想象力、造型精致女用
腕表的新力量。它诠释的“永动不息”让我们对名表的惊世之美有了另一层感悟。
93、品牌名称：天梭
拥有150多年精湛制表历史的瑞士天梭表，自1853年起不断致力于精确
完美的钟表制造，在瑞士勒克勒刻(Le Locle)的厂房所出品的腕表，皆以丰富
的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而闻名于世。
94、品牌名称: 梅花
建立于1919年瑞士的格林肯小镇。梅花一向以朴实无华但精密可靠的品
质闻名，是性能价格比最出色的瑞士腕表。很多中国人都有梅花情节，在老
辈人的眼里谁能带上梅花，那绝对不光是有钱的事。
95、品牌名称：西马
Cyma自1862年在瑞士侏罗山区(Jura Mountains)成立以来，一直以时
尚典雅的设计见称，尤其在生产纤薄型腕表方面更傲视同侪。于1984年推
出只有1.2毫米厚的131型号超薄机芯被公认为纤薄型石英机芯专家。
96、品牌名称：英纳格
英纳格也是比较著名的瑞士品牌。英纳格的创办家族瑞士“RACINE”（来
顺）家族一向是制造尊贵计时手表的佼佼者。而有趣的是，此表得名是
RACINE家族将其姓名倒转过来写。
97、品牌名称：西铁城
西铁城集团是日本生产销售精密机械设备的综合厂家的代表，自1986
年以来手表产量一直居世界第一。和它的名字一样，它的使命是为全世界
的市民( CITIZEN )制作优质的产品和提供良好的服务。
98、品牌名称：卡西欧
一直以来，都是流行、时尚、高品质、高科技的代名词。卡西欧
手表领导着世界名表的数字科技，与高科技的完美结合深入人心 。尤
其是其G—SHOCK系列防尘防泥防震的设计，强悍耐用的品质无不让人
惊讶。
99、品牌名称：斯沃琪
瑞士品牌。时尚不一定是昂贵的，斯沃琪的理念就是建立在这样
的一个基础上。它腕表的外观设计则更年轻化一些。斯沃琪究竟是一
个怎样的品牌？“时尚的、运动的、音乐的、艺术的……”
100、品牌名称：卡尔文•克莱（CK卡尔文•克莱（CK）
1997年，Calvin Klein将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制
造业，在与著名的Swatch集团合作后，CK手表公司宣告成立。Calvin
Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein产品都显得非常完美。
总结：
通过学习标志设计，我们知道标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传媒符号，以精炼之
形传达特殊的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言，从内容上可以分为两大类：
其一是商业性标志设计，商业性标志在区分产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益方
面具有十分重大的作用，因此成为信誉的象征。其二是非商业性标志，其对事物宣传、深化和信
息交流等方面极为关键。
标志的特征：
1、 识别性
2、 象征性
3、 审美性 A易识别的简洁美B图形的造型美C意和形的综合美即意象美想象、
意境、比喻、色彩等组合；形式美即变化、运动、对照、均衡等组合的形式美。
标志的设计形式：1、具象表现形式：鲜明的形象特征易识别、理解、解读。
2、抽象表现形
标志命名的原则：
1、 读起来顺口、易记
2、 有美好的联想
3、 创意独特
4、 有利于突出产品的用途、功能与特殊
5、 便于企业长远规划和将来的业务扩展
6、 要能顾及品牌进入国际市场，避开某些国家的禁忌
7、 能体现一定思想内容和时代精神
8、 符合有关部门和国家规定的法律要求，可依法获得注册
标志设计色彩的一些应用：
1、 识别性
2、 情感性（色彩具有丰富的情感表达和心理影响）红色给人热烈；蓝色给人沉稳、
理性、高科技的感性；绿色给人清新，贴近自然的感受；橙色代表活泼、美味，常用
于食品企业；蓝色代笔理性、高科技，因此在IT企业中常见蓝色标志；绿色代表和平、
环保等寓意，常见于国际性和平组织。
3、 象征性：红色代表血液、热情、爱心，常作为医院和慈善活动标志的构成色彩
标志的价值：通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念和企业形象等视
觉表现的内容，越来越多的企业将标志列入企业发展与宣传的基本体系，标志已成为企业树立
整体形象的重要因素，不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量的保障，是沟通人与产品、
企业与社会的最直观的中心之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神
的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。作为一种世界性的语
言和文明的象征，名牌能更好的起到促销功能，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是
一笔巨大的无形资产。
所以标志不仅是一个图形符号，更是理念和精神的载体，质量和服务的形象化体现，同时
也成为文化传播的方式，标志设计日趋：1、国际化特点
2、简洁化特点：形式由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔，表现手法上由绘
画渐趋向图形格式、文字图形化；设计创意上由具象到抽象，表达了可视的艺术特征，组织构
成上体现了纯朴、柔和而又完整的形式特征。3、人性化的特点：表现是信息化、艺术效果、
人情化。4、个性化5、表现形式多样化6、注重品牌更新和延续的特点
设计构思：
1、 名称、企业、产品外形
2、 企业性质规模、历史、地理环境
3、 产品的特征、用途、价值、工艺流程
4、 企业的生产能力、设备、人员情况
5、 产品销售和区域占有率
6、 产品销售对象、年龄、性别、职业、风俗习惯
内涵表达，图形构成上新颖独特，具有与众不同的联想和美的感受，如
雀（Nest）依偎和舒适安顿下来的词义。