2024年5月13日发(作者：函夏蓉)
论手机媒体与手机广告
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已
经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可
以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。
手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合
的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的
媒体，我们不不妨称之为手机媒体。简言之，手机正在成为一种小巧的特殊
电脑，正在成为计算机网络的延伸。
一、手机媒体及其概念
笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随
着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能
的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。事实上，手机媒体也只能
成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。在
此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，
但不是全部，也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）
就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。
中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信经管体制与收费模式造成
的。在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完全见不到短信。手机
要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技
术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。3Ｇ
手机的特点是高速度、多媒体、个性化。3G时代的来临将使手机媒体具有网
络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。
3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅
能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒
股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随
身携带的交互式大众媒体。目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众
媒体的跨越。其标志之一是日本I-MODE手机及其相关的新闻业务与信息服
务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。
笔者在《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年第1版，2004年6月
第2版）等专著中，归纳总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、
信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交
互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。作为手机媒体，除了上述特征外，
还具有携带高度方便的特点。
二、手机广告
这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，而非为手机产品所做的
2024年5月13日发(作者：函夏蓉)
论手机媒体与手机广告
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已
经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可
以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。
手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合
的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的
媒体，我们不不妨称之为手机媒体。简言之，手机正在成为一种小巧的特殊
电脑，正在成为计算机网络的延伸。
一、手机媒体及其概念
笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随
着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能
的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。事实上，手机媒体也只能
成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。在
此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，
但不是全部，也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）
就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。
中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信经管体制与收费模式造成
的。在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完全见不到短信。手机
要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技
术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。3Ｇ
手机的特点是高速度、多媒体、个性化。3G时代的来临将使手机媒体具有网
络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。
3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅
能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒
股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随
身携带的交互式大众媒体。目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众
媒体的跨越。其标志之一是日本I-MODE手机及其相关的新闻业务与信息服
务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。
笔者在《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年第1版，2004年6月
第2版）等专著中，归纳总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、
信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交
互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。作为手机媒体，除了上述特征外，
还具有携带高度方便的特点。
二、手机广告
这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，而非为手机产品所做的