2024年5月14日发(作者：璩谷兰)
魅族M8手机公关策划方案
一、公关策划背景综述
1. 魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发
和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的
MP3企业之一。经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体
播放器市场格局，但魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，
产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区.
自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一
定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做好产品，
争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争
日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。
2. 魅族M8是魅族公司第一款手机产品，魅族M8承载了太多太多国人对自主知识产权智
能手机的期待，从2007年发布信息到2009年，经历了多次风雨后，魅族M8于2009年2
月18日正式上市。广大网友从2007年M8发布信息至今，一直都高度关注着这款国产智
能手机，开创了国产机研发制造的新时代，2年时间里，不断有新的手机出现，不断有人对
魅族能否发布M8提出怀疑，但是，这一切都没有抵挡住魅族M8终于正式上市了，可以说，
魅族M8的上市，是在网友的2年密切期待中诞生的，相信魅族M8能走的更远。
二、公关目标
1.又到了年底，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的
走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行魅族M8传播，体现出魅族
在手机行业蓬勃向上的发展趋势；
2. 通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为魅族手机新品M8的成功上市和后期销售制造
强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；
3.以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大魅族M8的影响力。
三、公关主题
传播名称：走向大屏幕全触控智能手机平民化时代
主要口号：魅族M8 连接我的世界
主要内容：魅族M8采用3.4英寸480×720像素高分辨率的显示屏，显示效果极为细腻，
667MhzCPU和256M内存，距离、重力、环境光线感应和多点触摸让你体验高新科技的魅
力，继承魅族专业多媒体技术的经验，拥有出色的影音效果，无需电脑可以随时随地连接互
联网，采用基于Windows CE6.0的智能手机操作系统，无限的应用扩展，让你体验智能手
机的魅力。
四、目标公众
对大屏幕全触控智能手机感兴趣的年轻时尚人群
五、宣传媒体
1.主流通信媒体
2.网络广告
3.电子产品卖场
六、公关策划方案
1.品牌推荐活动
在主流通信媒体刊登魅族M8相关评测新闻
软文标题一：国货精品 魅族大屏触控手机M8深度评测
软文标题二：变革中创新 全能型魅族M8全方位评测
2.网络广告营销
与“手机中国”网站联手，共同举办“M8 连接我的世界”活动，在“手机中国”开出魅族
M8专版页面，每周抽取7名幸运者，可获得魅族M8一部，时长二周。
3.电子产品卖场终端展示销售活动
在杭州颐高旗舰广场举行终端展示、现场试用活动，以一些小游戏的形式和媒体抽取一名抽
取幸运者免费获得一部魅族M8的形式吸引人群，并进行现场销售，时长一周。
七、活动经费预算
1.各大主流通信媒体软文：200000元
2.“手机中国”网站专版广告费：50000元
3.45部M8新机，网站和现场幸运者赠品：3150000元
4.员工费：员工20名，费用7000元
5.其他费用：10000元
06工商管理1班
2024年5月14日发(作者：璩谷兰)
魅族M8手机公关策划方案
一、公关策划背景综述
1. 魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发
和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的
MP3企业之一。经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体
播放器市场格局，但魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，
产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区.
自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一
定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做好产品，
争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争
日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。
2. 魅族M8是魅族公司第一款手机产品，魅族M8承载了太多太多国人对自主知识产权智
能手机的期待，从2007年发布信息到2009年，经历了多次风雨后，魅族M8于2009年2
月18日正式上市。广大网友从2007年M8发布信息至今，一直都高度关注着这款国产智
能手机，开创了国产机研发制造的新时代，2年时间里，不断有新的手机出现，不断有人对
魅族能否发布M8提出怀疑，但是，这一切都没有抵挡住魅族M8终于正式上市了，可以说，
魅族M8的上市，是在网友的2年密切期待中诞生的，相信魅族M8能走的更远。
二、公关目标
1.又到了年底，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的
走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行魅族M8传播，体现出魅族
在手机行业蓬勃向上的发展趋势；
2. 通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为魅族手机新品M8的成功上市和后期销售制造
强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；
3.以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大魅族M8的影响力。
三、公关主题
传播名称：走向大屏幕全触控智能手机平民化时代
主要口号：魅族M8 连接我的世界
主要内容：魅族M8采用3.4英寸480×720像素高分辨率的显示屏，显示效果极为细腻，
667MhzCPU和256M内存，距离、重力、环境光线感应和多点触摸让你体验高新科技的魅
力，继承魅族专业多媒体技术的经验，拥有出色的影音效果，无需电脑可以随时随地连接互
联网，采用基于Windows CE6.0的智能手机操作系统，无限的应用扩展，让你体验智能手
机的魅力。
四、目标公众
对大屏幕全触控智能手机感兴趣的年轻时尚人群
五、宣传媒体
1.主流通信媒体
2.网络广告
3.电子产品卖场
六、公关策划方案
1.品牌推荐活动
在主流通信媒体刊登魅族M8相关评测新闻
软文标题一：国货精品 魅族大屏触控手机M8深度评测
软文标题二：变革中创新 全能型魅族M8全方位评测
2.网络广告营销
与“手机中国”网站联手，共同举办“M8 连接我的世界”活动，在“手机中国”开出魅族
M8专版页面，每周抽取7名幸运者，可获得魅族M8一部，时长二周。
3.电子产品卖场终端展示销售活动
在杭州颐高旗舰广场举行终端展示、现场试用活动，以一些小游戏的形式和媒体抽取一名抽
取幸运者免费获得一部魅族M8的形式吸引人群，并进行现场销售，时长一周。
七、活动经费预算
1.各大主流通信媒体软文：200000元
2.“手机中国”网站专版广告费：50000元
3.45部M8新机，网站和现场幸运者赠品：3150000元
4.员工费：员工20名，费用7000元
5.其他费用：10000元
06工商管理1班