2024年5月15日发(作者:琴闵)
文化助农:基于4I理论的“东方甄选”直播带货营销路径创
新
康博仁
【期刊名称】《新媒体研究》
【年(卷),期】2022(8)21
【摘 要】直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业
现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一
些问题,如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳
等现状有待提升。基于4I理论,“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取
停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化
的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕“文化”与“农产品”不断创新营销
路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴。
【总页数】5页(P57-61)
【作 者】康博仁
【作者单位】扬州大学新闻与传媒学院
【正文语种】中 文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.网上共青团扶贫助农方法创新研究——以广州、贵阳公益直播带货助农为例2.
公益助农直播的实践路径与价值分析
——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例3.基于4I理论直播带货营销模式的分
析4.“破”与“立”:“东方甄选”直播带货的创新路径研究5.“万有相通”哲学
视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例
因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买
2024年5月15日发(作者:琴闵)
文化助农:基于4I理论的“东方甄选”直播带货营销路径创
新
康博仁
【期刊名称】《新媒体研究》
【年(卷),期】2022(8)21
【摘 要】直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业
现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一
些问题,如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳
等现状有待提升。基于4I理论,“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取
停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化
的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕“文化”与“农产品”不断创新营销
路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴。
【总页数】5页(P57-61)
【作 者】康博仁
【作者单位】扬州大学新闻与传媒学院
【正文语种】中 文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.网上共青团扶贫助农方法创新研究——以广州、贵阳公益直播带货助农为例2.
公益助农直播的实践路径与价值分析
——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例3.基于4I理论直播带货营销模式的分
析4.“破”与“立”:“东方甄选”直播带货的创新路径研究5.“万有相通”哲学
视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例
因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买