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文化助农:基于4I理论的“东方甄选”直播带货营销路径创新

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2024年5月15日发(作者:琴闵)

文化助农:基于4I理论的“东方甄选”直播带货营销路径创

康博仁

【期刊名称】《新媒体研究》

【年(卷),期】2022(8)21

【摘 要】直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业

现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一

些问题,如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳

等现状有待提升。基于4I理论,“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取

停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化

的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕“文化”与“农产品”不断创新营销

路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴。

【总页数】5页(P57-61)

【作 者】康博仁

【作者单位】扬州大学新闻与传媒学院

【正文语种】中 文

【中图分类】G2

【相关文献】

1.网上共青团扶贫助农方法创新研究——以广州、贵阳公益直播带货助农为例2.

公益助农直播的实践路径与价值分析

——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例3.基于4I理论直播带货营销模式的分

析4.“破”与“立”:“东方甄选”直播带货的创新路径研究5.“万有相通”哲学

视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买

2024年5月15日发(作者:琴闵)

文化助农:基于4I理论的“东方甄选”直播带货营销路径创

康博仁

【期刊名称】《新媒体研究》

【年(卷),期】2022(8)21

【摘 要】直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业

现代化的重要动力。直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一

些问题,如人才契合度低、消费习惯难培养、忽视精神价值、现有风格易视觉疲劳

等现状有待提升。基于4I理论,“东方甄选”爆火背后是其用丰富生动的内容换取

停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化

的场景打造自身文化符号。“东方甄选”围绕“文化”与“农产品”不断创新营销

路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴。

【总页数】5页(P57-61)

【作 者】康博仁

【作者单位】扬州大学新闻与传媒学院

【正文语种】中 文

【中图分类】G2

【相关文献】

1.网上共青团扶贫助农方法创新研究——以广州、贵阳公益直播带货助农为例2.

公益助农直播的实践路径与价值分析

——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例3.基于4I理论直播带货营销模式的分

析4.“破”与“立”:“东方甄选”直播带货的创新路径研究5.“万有相通”哲学

视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

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