2024年5月16日发(作者：王韵流)
2021年01月10日
证券研究报告
消费升级与娱乐研究中心
传播与文化行业研究 买入（维持评级）
行业周报
市场数据(人民币）
市场优化平均市盈率
国金传播与文化指数
沪深300指数
上证指数
深证成指
中小板综指
3929
3692
3455
3218
2981
2744
2507
2
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0
4
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0
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7
1
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0
1
0
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0
18.90
2588
5495
3570
15319
13298
三七《荣耀大天使》上线，网易《天谕》上线
行业大事
① 三七互娱《荣耀大天使》上线：1月6日，三七互娱重磅传奇类迭代游
戏《荣耀大天使》上线，用时3天达到游戏畅销榜排名第10。
② B站或近期回港二次上市： 1月5日，据CNBC，哔哩哔哩计划将于下
周向港交所递交IPO申请，集资或超20亿美元，定价等细节或在未来两个
月陆续公布。
③ 网易《天谕》手游上线：1月8日，网易端转手MMO手游新作《天谕》
（端游2015年上线）手游上线，目前排名已至畅销榜第5。
④ 20年12月游戏版号下发：1月5日，国家新闻出版署公布了2020年
12月国产网络游戏审批信息，本次共有89款游戏过审，其中多为手游，审
批时间为1月4日。本次过审游戏包括：网易的《王牌竞速》，三七互娱
《叫我大掌柜》、《苍之录》、完美世界《非常英雄救世奇缘》、四三九九《列
王之剑》等。
⑤ 宝通科技发布业绩预告：1月5日，宝通科技发布2020年度业绩预告，
2020年全年扣非归母净利润预计3.97~4.27亿元人民币，同比增长
30%~40%，前三季度净利润已超过19年利润总和，Q4单季扣非归母净利
润0.80~1.11亿，同比增长11.18%~52.39%。
国金行业 沪深300
相关报告
1.《“商业化”变现加速，“寻找新红利”-传
媒21年策略》，2021.1.5
2.《-三七研发负责人增持股份，姐姐2开启
录制》，2020.12.28
3.《短视频系列一：快手，“商业化加速”
进行时-短视频快手报告》，2020.12.23
4.《-三七定增过审，分众20年净利预计翻
倍》，2020.12.20
5.《-三七收购子公司增厚业绩，泡泡玛特上
市》，2020.12.14
投资策略：关注21年增长
① 长期市场份额持续增长的游戏巨头：游戏巨头研发实力积淀深厚，未来
有望将研发实力进一步转化为市场优势，未来方向一是在优势领域持续迭代
产品，二是拓展品类扩大市场份额，三是借助全球性端游/主机游戏IP转手
游出海开拓国际市场。
② 年轻向用户红利B站 & TapTap系：Z世代的虚拟消费具有悦己性和即
时性，他们希望能在互联网消费中获取反馈更快速的满足感，预计未来 Z世
代用户将成为主力消费群体，因此年轻向的渠道和年轻向游戏有望在未来的
市场中获得发展机会。
③ 预期视频网站会员服务涨价带来利润提升—爱奇艺宣布涨价后，腾讯视
频有望跟随涨价，长视频网站利润有望提升：爱奇艺于11月6日宣布，将
于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价
格将统一定价为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为
19元、25元、58元、68元、218元和248元。视频网站内容采购成本较
高，但是过去9年会员价格没有上涨，导致盈利状况不理想，若全行业跟随
此次涨价趋势，则视频网站利润有望大幅提升 。
④ 线下复苏带来业绩边际改善：国内影院自7月20日复工，根据艺恩电影
智库数据，2020Q3影院复工率为94%。2020年9月电影票房与观影人次
数据已基本与往年持平，印证行业复工持续向好，预计Q4可以完全恢复。
疫情原因部分中小规模影院永久性退出市场，预计龙头公司接手长尾市场，
加剧行业集中化程度。
杨晓峰
分析师 SAC执业编号：S113
yangxiaofeng＠
风险提示
游戏上线不确定性；5G商用不及预期；市场竞争加剧；政策监管风险等。
- 1 -
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行业周报
A股：以“游戏&视频”为主线，关注边际改善标的
① 重点推荐游戏龙头，三七互娱：Q3归母净利润同比增长7.22%，Q3
业绩由于其奇迹类重点迭代产品《荣耀大天使》上线延迟带来一定承压，
目前《荣耀大天使》已上线，用时3天达到游戏畅销榜排名第10，预计后
续业绩将出现显著改善。宝通科技：2020年全年扣非归母净利润预计
3.97~4.27亿元人民币，同比增长30%~40%，前三季度净利润已超过19
年利润总和，Q4单季扣非归母净利润0.80~1.11亿，同比增长
11.18%~52.39%。；积极关注由B站独代的《终末阵线：伊诺贝塔》（已拿
到版号），或将超越《双生视界》；11月25日在日本地区发行二次元策略
卡牌手游《梦境链接》，其韩国首月流水超过1000万美元，预计在二次元
为主流的日本市场表现将超越其韩国市场表现，IOS畅销榜排名将维持在
30~40名，流水峰值或能达到1500万美元，21年月均流水1000万美元，
预计其上线将为宝通科技Q4及21年带来利润弹性。
② 重点推荐视频龙头，芒果超媒：Q3归母净利润5.1亿元，同比增长
197.41%；关注季风剧场短剧新周播模式；定增募资40亿扩建版权，影视
剧和综艺加速扩张；芒果TV电商中心加速扩人，推出“小芒电商”，意在
打造“内容电商第一平台”，后续或能成为下一个增长极。
③ 边际改善，万达电影：国庆后万达下属境内影院全面复工，关注商誉。
（公司于2019年4月收购万达影视，业绩对赌持续至2021年，2019年
计提商誉等资产减值准备59.09亿元，由于疫情原因后续关注商誉。）Q3
净利润同比增长141%；分众传媒：具备顺周期性，随国内经济形势好转
边际改善较快，广告价格下半年已涨价10%；Q4受益双十一，电商消费
品作为分众传媒排名前端的广告主，预计拉动Q4楼宇广告收入持续增长；
相比于今年Q1~Q2受疫情影响同比下降，明年上半年楼宇广告收入可预
见确定性同比增量。
港股：以“恒生科技指数”为主线，积极布局港股互联网科技公司
① 持续推荐：心动公司 & 腾讯 & 阅文集团
心动公司：TapTap正在成为年轻向游戏用户的重要社区，预计《原神》
上线拉动平台用户实现百万级增长，Steam移植独占游戏《人类跌落
梦境》已于12月17日上线，预计将推动TapTap社区化改版。
腾讯控股：《天涯明月刀》于10月16日上线，至今稳居IOS畅销榜
前列；《使命召唤手游》已于12月25日上线，根据sensor tower，上
线首周吸金1400万美元。Q3收入营收1254亿元，同比增长29%，
净利润（NON-GAAP）323.03亿元人民币，同比增长32%，净利润
（GAAP）385.4亿元人民币，同比增长89%。
阅文集团：捋顺IP开发组织结构（腾讯影业主控项目、阅文通过与外
部合作的方式推进IP改编，新丽执行内部项目），影视剧生产将走向
需求拉动型促进产能提升。
② 重点推荐（未来有望进入港股通）：网易 & B站
网易：以“创新基数”为核心，正在从“玩法基数”向“题材基数”转变，市
场低估其新产品潜力；重磅端转手MMO《天谕》1月8日上线，已至
IOS游戏畅销榜第5；关注“新国风”题材创新代表作《忘川风华录》
上线时间。
B站：有望在港股二次上市，趣奇互娱研发、B站独代“Z世代”定制
品音乐舞蹈类手游《梦想养成计划》开启预下载，10月29日登上免
费榜第二，除传统二次元优势领域外，发力影视剧及综艺出圈，电视
剧《风犬少年的天空》及综艺《说唱新世代》表现良好。
③ 其他港股科技互联网公司：物联网（小米集团）、电商（京东）、O2O
赛道（美团）、游戏（祖龙娱乐）。
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行业周报
周度数据跟踪
1. 游戏
1.1 国内IOS畅销榜前10周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）国内游戏IOS 畅销
排行中，《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》稳居前三名，《天涯
明月刀》、《三国志·战略版》紧随其后。与上周相比较，前十名单中，
新上线的《天谕》手游表现亮眼，在本周刚推出不久就跻身前十，另
还新增了《火影忍者》、《阴阳师》；而《穿越火线》、《大话西游》、《原
神》、跌出前十名。
图表
1
：国内
IOS
游戏畅销榜前
10
周度跟踪
本周前十
王者荣耀
和平精英
梦幻西游
三国志·战略版
天谕
天涯明月刀
火影忍者
阴阳师
使命召唤手游
万国觉醒
开发厂商
腾讯
腾讯
网易
灵犀
网易
腾讯
腾讯
网易
腾讯
莉莉丝
上周排名
1
2
3
6
-
4
23
26
7
8
上周前十
王者荣耀
和平精英
梦幻西游
天涯明月刀
三国志·战略版
穿越火线
使命召唤手游
万国觉醒
大话西游
原神
开发厂商
腾讯
腾讯
网易
腾讯
灵犀
腾讯
腾讯
莉莉丝
网易
米哈游
本周排名
1
2
4
6
8
12
7
11
13
19
来源：七麦数据，国金证券研究所
1.2 美国IOS畅销榜国内厂商游戏排名前15周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）美国IOS游戏畅销
排行中，国内厂商游戏排名前三的是《使命召唤手游》、《生存状态僵
尸战争》和《部落冲突》，其它手游在 iOS 渠道畅销榜排名见图表2。
与上周相比较，前十五名名单中，新增《生存状态僵尸战争》、《部落
冲突》、《万国觉醒》、《守望黎明》、《帝国崛起》；而《荒野乱斗》、《阿
瓦隆之王》、《火枪纪元》、《west game》、《战火与秩序》跌出前十五
名。畅销榜排名整体波动不大，前十头部游戏稳居榜单。整体来看腾
讯系和网易游戏稳居 “霸主地位”， 米哈游、趣加、莉莉丝紧跟其后，
IGG、TopGames、Funplus等依靠精品手游占据一席之地。
- 3 -
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行业周报
图表
2
：美国
IOS
畅销榜国内厂商游戏排名前
15
周度跟踪
来源：七麦数据，国金证券研究所
1.3 日本IOS畅销榜国内厂商游戏排名前15周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）日本IOS游戏畅销
排行中，国内厂商游戏排名前三的是《荒野行动》、《黑道风云》和
《明日方舟》，其它手游在 iOS 渠道畅销榜排名见图表3。与上周相比
较，前十五名名单中，新增《Z纪元起源》、《第五人格》、《大三国志》
等四款游戏；而《PUBG》、《碧蓝航线》、《王国纪元》等四款游戏跌
出前十五名。畅销榜排名上周变化不大，米哈游、网易和莉莉丝稳居
榜单，友塔、游族和悠星网络紧跟其后。
- 4 -
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行业周报
图表
3
：日本
IOS
畅销榜国内厂商游戏排名前
15
周度跟踪
来源：七麦数据，国金证券研究所
2. 影视
2.1 连续剧霸屏榜周度跟踪
根据云合数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）电视剧连续霸屏榜
排名前三的作品依次是：《大秦赋》（市占率5.18%）、《有翡》（市占率
5.14%）、《黑白禁区》（市占率4.35%），紧随其后的《大江大河2》、
《巡回检查组》、《终极笔记》、《流金岁月》的正片有效播放市场占有
率在2~4%波动，其中《大秦赋》、《有翡》占有率较上周9%左右有所
下滑。本周榜单上的连续剧的主要播放平台有爱奇艺、腾讯视频、优
酷、芒果。
图表
4
：本周连续剧霸屏榜
来源：云合数据，国金证券研究所
2.2 综艺霸屏榜周度跟踪
根据云合数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）综艺霸屏榜排名中，
《哈哈哈哈哈》（市占率16.38%）、《明星大侦探第六集》（市占率
10.59%）、《奇葩说第七季》（市占率10.15%）以较高的正片有效播放
- 5 -
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行业周报
市场占有率稳居前三；《奔跑吧黄河篇》、《潮流合伙人2》、《令人心动
的offer第2季》正片有效播放市场占有率则在3~7%波动。《明星大
侦探第六季》和《奇葩说第七季》排名提升迅速，从上周2-4%上升至
本周10%左右。
图表
5
：本周综艺霸屏榜
来源：云合数据，国金证券研究所
2.3 电影票房周度数据跟踪
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）单周总票房为16.3亿元，新年周较
12月末周增长92%。《送你一朵小红花》（占比43.2%）和《温暖的抱
抱》（占比26.3%）新年上映后稳居周票房冠亚军，单周票房为7.0与
4.3亿元。《拆弹专家2》（周票房占比18.9%）、《心灵奇旅》（周票房
占比7.5%）维持较好表现。截至本周六（2021.01.09），《送你一朵小
红花》、《拆弹专家2》和《温暖的抱抱》排片占比仍有极大优势，为
30.0%、20.6%、18.1%。
图表
6
：电影票房及占比周度数据跟踪
来源：猫眼专业版，国金证券研究所
- 6 -
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行业周报
图表
7
：电影票价及本周六（
12
月
26
日）排片占比数据跟踪
来源：猫眼专业版，国金证券研究所
3. 直播
3.1 抖音直播带货场次榜
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）直播带货场次榜中，带货直播间数
基本平稳，保持在10万间左右。实时观众数稳中有升，在1月7日的
时候观众数达到一周最高。上架商品数整体平稳，在140万个左右。
图表
8
：抖音直播带货场次榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.2 抖音直播带货GMV榜
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）抖音直播带货GMV榜中，预估销
售额增长平稳，周五1月8日达到12亿元。上周预估销量在经历了元
旦假期的小幅上升后，预估销量有所下滑，维持在1100万件左右。
- 7 -
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行业周报
图表
9
：抖音直播带货
GMV
榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.3 快手直播达人周榜
根据飞瓜数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）快手直播主播销售
排行 TOP10 销售额总计6.4亿元。斌哥（1.3亿元），徐小米（1.0亿
元），清河李哥（0.9亿元）的周销售额达到亿级，而周销售排名在4-
10名的主播，销售额在0.4-0.7亿元之间。值得注意的是，清河李哥
皮草供应链的直播周带货量达156万件，但是周销售额却不及第二名
徐小米，客单价较低。（11）表示带货直播场均销售额和粉丝数基本成
正比，带货场次基本在6-7场左右
图表
10
：快手直播达人榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
- 8 -
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行业周报
图表
11
：快手直播达人场均销售额及粉丝数周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.4 抖音、快手直播达人周销售榜TOP50类型占比
根据飞瓜数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）抖音、快手直播达
人周销售榜TOP50类型占比中，穿搭类型（双平台均占比50%以上）
以超高占有率稳居榜首，两平台的剩余类型均不足10%。除此之外，
抖音、快手直播达人的类型上存在区别，除了两平台相同的类型外，
抖音直播达人的类型还有旅行、科技、明星等；快手主要类型还有影
视娱乐和综合类型。
图表
12
：抖音、快手直播达人周销售榜
TOP50
类型占比周度数据跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
- 9 -
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行业周报
公司投资评级的说明：
买入：预期未来6－12个月内上涨幅度在15%以上；
增持：预期未来6－12个月内上涨幅度在5%－15%；
中性：预期未来6－12个月内变动幅度在 -5%－5%；
减持：预期未来6－12个月内下跌幅度在5%以上。
行业投资评级的说明：
买入：预期未来3－6个月内该行业上涨幅度超过大盘在15%以上；
增持：预期未来3－6个月内该行业上涨幅度超过大盘在5%－15%；
中性：预期未来3－6个月内该行业变动幅度相对大盘在 -5%－5%；
减持：预期未来3－6个月内该行业下跌幅度超过大盘在 5%以上。
- 10 -
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行业周报
特别声明：
国金证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。
本报告版权归“国金证券股份有限公司”（以下简称“国金证券”）所有，未经事先书面授权，任何机构和个人
均不得以任何方式对本报告的任何部分制作任何形式的复制、转发、转载、引用、修改、仿制、刊发，或以任何侵
犯本公司版权的其他方式使用。经过书面授权的引用、刊发，需注明出处为“国金证券股份有限公司”，且不得对本
报告进行任何有悖原意的删节和修改。
本报告的产生基于国金证券及其研究人员认为可信的公开资料或实地调研资料，但国金证券及其研究人员对这
些信息的准确性和完整性不作任何保证，对由于该等问题产生的一切责任，国金证券不作出任何担保。且本报告中
的资料、意见、预测均反映报告初次公开发布时的判断，在不作事先通知的情况下，可能会随时调整。
本报告中的信息、意见等均仅供参考，不作为或被视为出售及购买证券或其他投资标的邀请或要约。客户应当
考虑到国金证券存在可能影响本报告客观性的利益冲突，而不应视本报告为作出投资决策的唯一因素。证券研究报
告是用于服务具备专业知识的投资者和投资顾问的专业产品，使用时必须经专业人士进行解读。国金证券建议获取
报告人员应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。报告本身、
报告中的信息或所表达意见也不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，国金证券不就报告中的内容对最终
操作建议做出任何担保，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。
在法律允许的情况下，国金证券的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能为
这些公司正在提供或争取提供多种金融服务。
本报告反映编写分析员的不同设想、见解及分析方法，故本报告所载观点可能与其他类似研究报告的观点及市
场实际情况不一致，且收件人亦不会因为收到本报告而成为国金证券的客户。
根据《证券期货投资者适当性管理办法》，本报告仅供国金证券股份有限公司客户中风险评级高于C3级(含C3
级）的投资者使用；非国金证券C3级以上(含C3级）的投资者擅自使用国金证券研究报告进行投资，遭受任何损失，
国金证券不承担相关法律责任。
此报告仅限于中国大陆使用。
上海 北京
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2024年5月16日发(作者：王韵流)
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13298
三七《荣耀大天使》上线，网易《天谕》上线
行业大事
① 三七互娱《荣耀大天使》上线：1月6日，三七互娱重磅传奇类迭代游
戏《荣耀大天使》上线，用时3天达到游戏畅销榜排名第10。
② B站或近期回港二次上市： 1月5日，据CNBC，哔哩哔哩计划将于下
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月陆续公布。
③ 网易《天谕》手游上线：1月8日，网易端转手MMO手游新作《天谕》
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④ 20年12月游戏版号下发：1月5日，国家新闻出版署公布了2020年
12月国产网络游戏审批信息，本次共有89款游戏过审，其中多为手游，审
批时间为1月4日。本次过审游戏包括：网易的《王牌竞速》，三七互娱
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王之剑》等。
⑤ 宝通科技发布业绩预告：1月5日，宝通科技发布2020年度业绩预告，
2020年全年扣非归母净利润预计3.97~4.27亿元人民币，同比增长
30%~40%，前三季度净利润已超过19年利润总和，Q4单季扣非归母净利
润0.80~1.11亿，同比增长11.18%~52.39%。
国金行业 沪深300
相关报告
1.《“商业化”变现加速，“寻找新红利”-传
媒21年策略》，2021.1.5
2.《-三七研发负责人增持股份，姐姐2开启
录制》，2020.12.28
3.《短视频系列一：快手，“商业化加速”
进行时-短视频快手报告》，2020.12.23
4.《-三七定增过审，分众20年净利预计翻
倍》，2020.12.20
5.《-三七收购子公司增厚业绩，泡泡玛特上
市》，2020.12.14
投资策略：关注21年增长
① 长期市场份额持续增长的游戏巨头：游戏巨头研发实力积淀深厚，未来
有望将研发实力进一步转化为市场优势，未来方向一是在优势领域持续迭代
产品，二是拓展品类扩大市场份额，三是借助全球性端游/主机游戏IP转手
游出海开拓国际市场。
② 年轻向用户红利B站 & TapTap系：Z世代的虚拟消费具有悦己性和即
时性，他们希望能在互联网消费中获取反馈更快速的满足感，预计未来 Z世
代用户将成为主力消费群体，因此年轻向的渠道和年轻向游戏有望在未来的
市场中获得发展机会。
③ 预期视频网站会员服务涨价带来利润提升—爱奇艺宣布涨价后，腾讯视
频有望跟随涨价，长视频网站利润有望提升：爱奇艺于11月6日宣布，将
于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价
格将统一定价为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为
19元、25元、58元、68元、218元和248元。视频网站内容采购成本较
高，但是过去9年会员价格没有上涨，导致盈利状况不理想，若全行业跟随
此次涨价趋势，则视频网站利润有望大幅提升 。
④ 线下复苏带来业绩边际改善：国内影院自7月20日复工，根据艺恩电影
智库数据，2020Q3影院复工率为94%。2020年9月电影票房与观影人次
数据已基本与往年持平，印证行业复工持续向好，预计Q4可以完全恢复。
疫情原因部分中小规模影院永久性退出市场，预计龙头公司接手长尾市场，
加剧行业集中化程度。
杨晓峰
分析师 SAC执业编号：S113
yangxiaofeng＠
风险提示
游戏上线不确定性；5G商用不及预期；市场竞争加剧；政策监管风险等。
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行业周报
A股：以“游戏&视频”为主线，关注边际改善标的
① 重点推荐游戏龙头，三七互娱：Q3归母净利润同比增长7.22%，Q3
业绩由于其奇迹类重点迭代产品《荣耀大天使》上线延迟带来一定承压，
目前《荣耀大天使》已上线，用时3天达到游戏畅销榜排名第10，预计后
续业绩将出现显著改善。宝通科技：2020年全年扣非归母净利润预计
3.97~4.27亿元人民币，同比增长30%~40%，前三季度净利润已超过19
年利润总和，Q4单季扣非归母净利润0.80~1.11亿，同比增长
11.18%~52.39%。；积极关注由B站独代的《终末阵线：伊诺贝塔》（已拿
到版号），或将超越《双生视界》；11月25日在日本地区发行二次元策略
卡牌手游《梦境链接》，其韩国首月流水超过1000万美元，预计在二次元
为主流的日本市场表现将超越其韩国市场表现，IOS畅销榜排名将维持在
30~40名，流水峰值或能达到1500万美元，21年月均流水1000万美元，
预计其上线将为宝通科技Q4及21年带来利润弹性。
② 重点推荐视频龙头，芒果超媒：Q3归母净利润5.1亿元，同比增长
197.41%；关注季风剧场短剧新周播模式；定增募资40亿扩建版权，影视
剧和综艺加速扩张；芒果TV电商中心加速扩人，推出“小芒电商”，意在
打造“内容电商第一平台”，后续或能成为下一个增长极。
③ 边际改善，万达电影：国庆后万达下属境内影院全面复工，关注商誉。
（公司于2019年4月收购万达影视，业绩对赌持续至2021年，2019年
计提商誉等资产减值准备59.09亿元，由于疫情原因后续关注商誉。）Q3
净利润同比增长141%；分众传媒：具备顺周期性，随国内经济形势好转
边际改善较快，广告价格下半年已涨价10%；Q4受益双十一，电商消费
品作为分众传媒排名前端的广告主，预计拉动Q4楼宇广告收入持续增长；
相比于今年Q1~Q2受疫情影响同比下降，明年上半年楼宇广告收入可预
见确定性同比增量。
港股：以“恒生科技指数”为主线，积极布局港股互联网科技公司
① 持续推荐：心动公司 & 腾讯 & 阅文集团
心动公司：TapTap正在成为年轻向游戏用户的重要社区，预计《原神》
上线拉动平台用户实现百万级增长，Steam移植独占游戏《人类跌落
梦境》已于12月17日上线，预计将推动TapTap社区化改版。
腾讯控股：《天涯明月刀》于10月16日上线，至今稳居IOS畅销榜
前列；《使命召唤手游》已于12月25日上线，根据sensor tower，上
线首周吸金1400万美元。Q3收入营收1254亿元，同比增长29%，
净利润（NON-GAAP）323.03亿元人民币，同比增长32%，净利润
（GAAP）385.4亿元人民币，同比增长89%。
阅文集团：捋顺IP开发组织结构（腾讯影业主控项目、阅文通过与外
部合作的方式推进IP改编，新丽执行内部项目），影视剧生产将走向
需求拉动型促进产能提升。
② 重点推荐（未来有望进入港股通）：网易 & B站
网易：以“创新基数”为核心，正在从“玩法基数”向“题材基数”转变，市
场低估其新产品潜力；重磅端转手MMO《天谕》1月8日上线，已至
IOS游戏畅销榜第5；关注“新国风”题材创新代表作《忘川风华录》
上线时间。
B站：有望在港股二次上市，趣奇互娱研发、B站独代“Z世代”定制
品音乐舞蹈类手游《梦想养成计划》开启预下载，10月29日登上免
费榜第二，除传统二次元优势领域外，发力影视剧及综艺出圈，电视
剧《风犬少年的天空》及综艺《说唱新世代》表现良好。
③ 其他港股科技互联网公司：物联网（小米集团）、电商（京东）、O2O
赛道（美团）、游戏（祖龙娱乐）。
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行业周报
周度数据跟踪
1. 游戏
1.1 国内IOS畅销榜前10周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）国内游戏IOS 畅销
排行中，《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》稳居前三名，《天涯
明月刀》、《三国志·战略版》紧随其后。与上周相比较，前十名单中，
新上线的《天谕》手游表现亮眼，在本周刚推出不久就跻身前十，另
还新增了《火影忍者》、《阴阳师》；而《穿越火线》、《大话西游》、《原
神》、跌出前十名。
图表
1
：国内
IOS
游戏畅销榜前
10
周度跟踪
本周前十
王者荣耀
和平精英
梦幻西游
三国志·战略版
天谕
天涯明月刀
火影忍者
阴阳师
使命召唤手游
万国觉醒
开发厂商
腾讯
腾讯
网易
灵犀
网易
腾讯
腾讯
网易
腾讯
莉莉丝
上周排名
1
2
3
6
-
4
23
26
7
8
上周前十
王者荣耀
和平精英
梦幻西游
天涯明月刀
三国志·战略版
穿越火线
使命召唤手游
万国觉醒
大话西游
原神
开发厂商
腾讯
腾讯
网易
腾讯
灵犀
腾讯
腾讯
莉莉丝
网易
米哈游
本周排名
1
2
4
6
8
12
7
11
13
19
来源：七麦数据，国金证券研究所
1.2 美国IOS畅销榜国内厂商游戏排名前15周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）美国IOS游戏畅销
排行中，国内厂商游戏排名前三的是《使命召唤手游》、《生存状态僵
尸战争》和《部落冲突》，其它手游在 iOS 渠道畅销榜排名见图表2。
与上周相比较，前十五名名单中，新增《生存状态僵尸战争》、《部落
冲突》、《万国觉醒》、《守望黎明》、《帝国崛起》；而《荒野乱斗》、《阿
瓦隆之王》、《火枪纪元》、《west game》、《战火与秩序》跌出前十五
名。畅销榜排名整体波动不大，前十头部游戏稳居榜单。整体来看腾
讯系和网易游戏稳居 “霸主地位”， 米哈游、趣加、莉莉丝紧跟其后，
IGG、TopGames、Funplus等依靠精品手游占据一席之地。
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图表
2
：美国
IOS
畅销榜国内厂商游戏排名前
15
周度跟踪
来源：七麦数据，国金证券研究所
1.3 日本IOS畅销榜国内厂商游戏排名前15周度跟踪
根据七麦数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）日本IOS游戏畅销
排行中，国内厂商游戏排名前三的是《荒野行动》、《黑道风云》和
《明日方舟》，其它手游在 iOS 渠道畅销榜排名见图表3。与上周相比
较，前十五名名单中，新增《Z纪元起源》、《第五人格》、《大三国志》
等四款游戏；而《PUBG》、《碧蓝航线》、《王国纪元》等四款游戏跌
出前十五名。畅销榜排名上周变化不大，米哈游、网易和莉莉丝稳居
榜单，友塔、游族和悠星网络紧跟其后。
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行业周报
图表
3
：日本
IOS
畅销榜国内厂商游戏排名前
15
周度跟踪
来源：七麦数据，国金证券研究所
2. 影视
2.1 连续剧霸屏榜周度跟踪
根据云合数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）电视剧连续霸屏榜
排名前三的作品依次是：《大秦赋》（市占率5.18%）、《有翡》（市占率
5.14%）、《黑白禁区》（市占率4.35%），紧随其后的《大江大河2》、
《巡回检查组》、《终极笔记》、《流金岁月》的正片有效播放市场占有
率在2~4%波动，其中《大秦赋》、《有翡》占有率较上周9%左右有所
下滑。本周榜单上的连续剧的主要播放平台有爱奇艺、腾讯视频、优
酷、芒果。
图表
4
：本周连续剧霸屏榜
来源：云合数据，国金证券研究所
2.2 综艺霸屏榜周度跟踪
根据云合数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）综艺霸屏榜排名中，
《哈哈哈哈哈》（市占率16.38%）、《明星大侦探第六集》（市占率
10.59%）、《奇葩说第七季》（市占率10.15%）以较高的正片有效播放
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市场占有率稳居前三；《奔跑吧黄河篇》、《潮流合伙人2》、《令人心动
的offer第2季》正片有效播放市场占有率则在3~7%波动。《明星大
侦探第六季》和《奇葩说第七季》排名提升迅速，从上周2-4%上升至
本周10%左右。
图表
5
：本周综艺霸屏榜
来源：云合数据，国金证券研究所
2.3 电影票房周度数据跟踪
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）单周总票房为16.3亿元，新年周较
12月末周增长92%。《送你一朵小红花》（占比43.2%）和《温暖的抱
抱》（占比26.3%）新年上映后稳居周票房冠亚军，单周票房为7.0与
4.3亿元。《拆弹专家2》（周票房占比18.9%）、《心灵奇旅》（周票房
占比7.5%）维持较好表现。截至本周六（2021.01.09），《送你一朵小
红花》、《拆弹专家2》和《温暖的抱抱》排片占比仍有极大优势，为
30.0%、20.6%、18.1%。
图表
6
：电影票房及占比周度数据跟踪
来源：猫眼专业版，国金证券研究所
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图表
7
：电影票价及本周六（
12
月
26
日）排片占比数据跟踪
来源：猫眼专业版，国金证券研究所
3. 直播
3.1 抖音直播带货场次榜
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）直播带货场次榜中，带货直播间数
基本平稳，保持在10万间左右。实时观众数稳中有升，在1月7日的
时候观众数达到一周最高。上架商品数整体平稳，在140万个左右。
图表
8
：抖音直播带货场次榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.2 抖音直播带货GMV榜
上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）抖音直播带货GMV榜中，预估销
售额增长平稳，周五1月8日达到12亿元。上周预估销量在经历了元
旦假期的小幅上升后，预估销量有所下滑，维持在1100万件左右。
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图表
9
：抖音直播带货
GMV
榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.3 快手直播达人周榜
根据飞瓜数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）快手直播主播销售
排行 TOP10 销售额总计6.4亿元。斌哥（1.3亿元），徐小米（1.0亿
元），清河李哥（0.9亿元）的周销售额达到亿级，而周销售排名在4-
10名的主播，销售额在0.4-0.7亿元之间。值得注意的是，清河李哥
皮草供应链的直播周带货量达156万件，但是周销售额却不及第二名
徐小米，客单价较低。（11）表示带货直播场均销售额和粉丝数基本成
正比，带货场次基本在6-7场左右
图表
10
：快手直播达人榜单周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
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图表
11
：快手直播达人场均销售额及粉丝数周度跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
3.4 抖音、快手直播达人周销售榜TOP50类型占比
根据飞瓜数据，上周（2020.01.02 ~ 2021.01.08）抖音、快手直播达
人周销售榜TOP50类型占比中，穿搭类型（双平台均占比50%以上）
以超高占有率稳居榜首，两平台的剩余类型均不足10%。除此之外，
抖音、快手直播达人的类型上存在区别，除了两平台相同的类型外，
抖音直播达人的类型还有旅行、科技、明星等；快手主要类型还有影
视娱乐和综合类型。
图表
12
：抖音、快手直播达人周销售榜
TOP50
类型占比周度数据跟踪
来源：飞瓜数据，国金证券研究所
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公司投资评级的说明：
买入：预期未来6－12个月内上涨幅度在15%以上；
增持：预期未来6－12个月内上涨幅度在5%－15%；
中性：预期未来6－12个月内变动幅度在 -5%－5%；
减持：预期未来6－12个月内下跌幅度在5%以上。
行业投资评级的说明：
买入：预期未来3－6个月内该行业上涨幅度超过大盘在15%以上；
增持：预期未来3－6个月内该行业上涨幅度超过大盘在5%－15%；
中性：预期未来3－6个月内该行业变动幅度相对大盘在 -5%－5%；
减持：预期未来3－6个月内该行业下跌幅度超过大盘在 5%以上。
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