2024年5月17日发(作者：麻文乐)
行业研究・ＩＮＤＵＳＴＲＹ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｙ ｅｄｉｔｏｒ＠１ ２６ ｃｏｍ
吸尘器市场
期待爆发 ●●
本：Ｆ－ＩＪｉ，Ｂ者任芳
国外几乎是居家必备的吸尘器，在
３６％的较大增幅后，中国吸尘器行业在随
１土中国市场却一直销量平平。与家电
后几年始终不温不火，每年产量增幅基本
行业其他品类的激烈竞争相比，吸尘器行
保持在１０％左右。根据国家统计局的数据，
业显得宁静很多。虽然时有企业进入或淘
２０１０年，中国吸尘器产量达到７５９６．５５万
汰，品牌竞争格局也有所变化，但是整个
台，２０１１年为８３１６．９２万台，同比增长９．５％。
吸尘器行业的规模变化并不大。全球经济 全球经济发展放缓以及中国宏观经济低迷
低速影响到了２０１２年的中国吸尘器行业， 对吸尘器行业的影响显而易见。２０１２年１
不过内销市场１３益展现的潜力，让越来越
～
９月，吸尘器累计产量为５９０４．６９万台，
多的企业投身进来。
而２０１１年同期这一数字为５９７４．７１万台，
吸尘器产量出现未增反降现象。
内销潜力初显
中国吸尘器生产基地主要集中在江苏、
自２００３年受“非典”影响取得了 广东以及浙江。这３个产区的产量占行业
４８电器２０１３／
总产量的９６％以上。根据中商情报网的数
据，２０１１年１～１２月，这３个省的吸尘器
产量分别占全国总产量的３９．４７％、３７．５７％
和１９．９５％。尤其是江苏苏州，集中了莱克、
美的（春花）、三洋等企业，是中国主要的
吸尘器生产基地。
虽然人口众多，但由于生活习惯等原
因，中国吸尘器普及率远远低于国外。因此，
海外市场一直是中国吸尘器的主要市场。
正是这个原因，行业里存在大量以出口为
主的吸尘器企业，甚至有不少企业基本不
做内销市场。中国是吸尘器最大的出口国，
在全球吸尘器市场上，中国生产吸尘器份
额超过一半。美国、德国、英国、日本以
及澳大利亚等国家是中国吸尘器出口的主
要市场。其中，美国为中国吸尘器行业最
大的出口市场，截至２０１２年８月，已累计
出口吸尘器１７７５．７８万台。
但是，由于全球经济状况不佳，近几
年中国吸尘器出口逐渐下滑。根据海关总
署的统计数据，２０１０年吸尘器出口量同比
增长１５．２９％，２０１１年仅同比增长Ｏ．（）４％，
２０１２年１～８月，出现下降趋势，同比减
少３．０８％。
与此同时，吸尘器进口量却连年增长。
２０１２年１～８月，吸尘器进口量同比大幅
增长５５．０１％。随着人们生活水平的提高，
种种迹象显示，一向不起眼的中国吸尘器
市场，开始显现增长潜力，吸引越来越多
的目光。松下电化住宅设备机器（杭州）
有限公司生活小家电事业部部长黄朝阳透
露，近几年松下吸尘器在中国市场的销量
一
直以两位数的速度增长。
近两年，越来越多的吸尘器品牌进
入中国市场。除原本就在中国市场坚持
的飞利浦、松下、伊莱克斯外，科沃斯、
ｉＲｏｂｏｔ、玛纽尔、加莱尼、戴森等一批国际
吸尘器品牌开始在中国市场出现并逐渐被
消费者认可。一些原本以出口为主的中国
吸尘器企业，开始加大国内市场投入，建
立销售渠道，打造品牌形象。
２０１２年１１月１日，无尘袋吸尘器发
明者，以吸尘器、风扇等产品为主的英国
小家电企业戴森（Ｄｙｓｏｎ）宣布携最新科技 国内市场规模约在２００万～３００万台。有 Ｄ一９２８的月销量长期保持在７０００台左右，
正式登陆中国市场。“中国市场是必须要进 企业曾预测，国内市场将很快出现爆发式 远远超过其他产品。据了解，截至２０１２年
入的，这是一个高速增长且对新技术需求
增长。事实表明，人们的生活习惯根深蒂固，
７月２５日，这款产品已累计售出１２．９８万台。
旺盛的市场，戴森选择现在进入是一个合 改变起来并不那么容易。国内市场规模的 据小狗吸尘器有关人员表示，５月１８ ２０
适的时机。”戴森有关方面表示。
年均增长虽然超过１０％，但爆发式增长仍 日３天时间，２０１２年推出的所有新款吸尘
器共售出２９４１６台。２０１１年１１月１１日， “前几年，美的吸尘器内销非常少。但
然没有到来。
随着国内市场升温，现在公司非常重视， 根据中怡康对２０１２年８月全国城市市 小狗吸尘器创下单日销量１５５２０台的记录，
计划２０１２年将内销占比提高为３０％以上。” 场销售概况的统计，吸尘器市场销量排行 ２０１２年１１月１１日，销售额在２０１１年基础
美的清洁健康事业部内销市场部总监郑丕
前十的企业是飞利浦、美的、松下、莱克、
上翻了３倍。从小狗电器在天猫商城的官
栋对《电器》记者透露，２０１１年，美的日
用家电集团整合吸尘器、加湿器、净化器
等品类，成立了美的清洁健康电器事业部，
专业生产健康类家庭电器，以专业的销售
团队着力推动内销市场高速增长。
年产销量超过千万台，且凭借ＯＥＭ成
为全球最大的家用吸尘器生产企业的莱克，
２００８年开始在内销市场布局，并很快赢得
市场认可。据中山市龙的家用电器有限公
司市场部经理郭瑞川介绍，龙的已经开始
调整战略，逐渐重视国内市场，未来这两
大市场的比重将相当。佛山市顺德区德尔
玛电器有限公司运营部经理蔡演强表示，
正是看到了中国市场的发展潜力，德尔玛
２０１２年开始进入国内市场。
黄朝阳认为，如何改变中国人传统的
打扫方式，将是未来几年吸尘器行业面临
的重要课题，也会影响未来中国吸尘器市
场的发展。“行业对消费者的引导和教育还
不够。”莱克电气股份有限公司国内营销公
司常务副总经理王明科分析说。
吸尘器生产企业普遍对中国市场的潜
力抱有信心。郭瑞川预计：“中国吸尘器市
场可能不会达到豆浆机那样的爆发程度，
但是５年内应该会有大幅增长。”郑丕栋认
为：“随着消费者对吸尘器认知度的提高，
不久的将来会有很好的销售局面。”
品牌格局不稳
相对于数千万台的产量及出口量，中
国吸尘器内销市场规模目前仍然不到１０００
万台。这也显示出，这是一个需要培育、
刚刚起步的市场。２００５年，《电器》记者
曾对国内吸尘器市场进行过调研，当年的
伊莱克斯、海尔、科沃斯、龙的、ＬＧ以及
爱普。除莱克、科沃斯、龙的、爱普等是
专做小家电的企业，其余大部分是消费者
耳熟能详的国内外家电品牌。这与２００８年
以前的品牌格局有很大不同，当年，除飞
利浦、ＬＧ外，绝大多数为国内品牌，瑞天
盛达、康达、金科、唐锋、快乐、富达、
好运达、金科、惠家、小狗等品牌都曾榜
上有名。这显示出，中国吸尘器市场的品
牌布局和拓展尚在进行中，品牌格局并不
稳定。这也意味着市场潜力和机会。
海尔曾经只做内销市场且曾在国内吸
尘器市场上高居榜首，不过近些年排名下
降。海尔吸尘器项目工程师侯俊表示，近
两年海尔开始了出口业务，但是仍会一如
既往地专注于国内市场。
莱克吸尘器近年来在国内市场的表现
特别引人注目。中怡康数据显示，２００９年
１２月，进入内销市场不久的莱克吸尘器的
国内零售占有率仅为１．６７％。２０１０年１２月，
莱克已经上升至第六位，目前，莱克以超
过１０％的占有率排行第四位。“我们看好
国内市场，这也是莱克转战国内市场的原
因。”王明科表示。
《电器》记者注意到，由于数据采集网
点的原因，中怡康的数据仅仅反映了以百
货商场、超市为主的实体渠道的品牌格局。
在网络渠道，人们可以看到更多的吸尘器
品牌，而且有些品牌还很活跃，某些型号
销售相当火爆。
在天猫商城（原淘宝商城）的单品吸
尘器销量排行榜中，排名遥遥领先的是小
狗、益节、ｋｖ８（银星智能旗下品牌）、美
典等品牌的产品。其中，小狗牌热销产品
方旗舰店首页可以清楚地看到，小狗已经
连续４年成为全网吸尘器销量第一的品牌。
在天猫商城、京东商城、苏宁易购以
及国美电器网上商城这几大网络销售渠道
中，后三者进驻的吸尘器商家及产品较少，
大致都为二十几家，产品不超过４００款，
涉及的吸尘器品牌主要有小狗、松下、飞
利浦、美的、龙的、科沃斯、德尔玛、爱
普、福玛特等。而在天猫商城中，汇集了
近２００家吸尘器商家的８０００余款产品。其
中，产品月销量排行榜中，小狗、科沃斯、
Ｄｉｄｅａ地贝、美的、益节、爱普、德尔玛等
品牌出现频率较高。
网络渠道正变得越来越重要，与进入
品牌格局已经相对稳定的线下市场的难度
相比，在线上发展，先以价格取胜的方法
进入这个行业便显得轻松很多。《电器》记
者注意到，几乎所有的主流吸尘器品牌如
飞利浦、美的、海尔、伊莱克斯、莱克、
科沃斯、松下、ＬＧ、龙的、爱普等均在天
猫商城建立了官方旗舰店，销售包括吸尘
器在内的生活电器。
２０１２年，美的清洁健康电器事业部也
成立了专业的网络销售团队。据郑丕栋介
绍，２０１２年上半年，美的通过调整市场操
作策略，开辟网络渠道等方式，拉动了国
内市场的增长，上半年吸尘器销量达到５５
万台，同比增长１２％。针对电子商务渠道，
美的已规划网络专供产品，下一步将更清
晰地划分线上线下产品线，网销独立运营，
同时加大网络推广力度。
松下在销售渠道方面也力求顺应消费
者消费习惯的变化，黄朝阳表示，松下建
立了一些对口的网购渠道，并在产品线的
电器２０１３／１ ４９
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ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｒｎ
地宝”为主，价格区间较广。但据王府井 ２０２９１《家用真空吸尘器性能测试方法》相
丰富以及产品口碑宣传，销售团队业务水
“
平的提高以及促销力度等方面注入了较大
百货科沃斯专柜一名工作人员介绍，卖得 关内容进行修订。
的力度。伊莱克斯有关负责人也表示，最
最好的反而是价格贵一点的产品，如７０００ 此外，行业标准ＱＢ／Ｔ １５２０《真空吸
近几年，伊莱克斯调整了策略，在各种渠
元左右的“地宝”。“来这儿看家电的，一
尘器》在标准物质的划分上也做了修订（如
道精耕细作，并取得了良好的业绩。 般经济实力都不错，因此不会选择太便宜 增加动物毛等）。鲁建国表示，ＱＢ／Ｔ １５２０
２０１２年莱克也正式开始网络销售。王 的产品。”其他品牌吸尘器工作人员也表示， 标准修订将对吸尘器的重要性能指标分为
明科强调说：“目前如何做好电商销售已经 目前消费者相对来说更关心产品性能，已 ４个等级，并首次将Ａ＋等级列入家电标准
成为事业部战略发展问题。”毕竟，网络对
不是最关注价格。
于这些线下“名牌”而言，也是新的天地。
考核目标，这一指标要求与欧盟标准一致，
根据中怡康的监测数据，２０１２年第
主要涉及噪声、吸尘能力、能耗以及排放
三季度吸尘器平均售价为７８８元，相对于
高端产品增多
２０１１年同期的７０５元上涨１１．８％。《电器》
中国吸尘器生产企业逐渐将目光收回
记者在网络渠道发现，售价超过８０００元的
到中国市场，一直非常重视中国市场且市 科沃斯地宝，每月也能售出几台，而且售
场表现良好的飞利浦、松下、伊莱克斯等
价超过６０００元的ｉＲｏｂｏｔ吸尘器，月销量
外资品牌加大了市场拓展的力度，再加上 超过２０台。益节的高端品牌地贝，售价上
ｉＲｏｂｏｔ、玛纽尔、加莱尼等新外资品牌的进入， 千元，在天猫商城的月销量上千台。蔡演
中国吸尘器市场上的新颖产品越来越多。
强甚至表示，德尔玛正在研发一款吸尘器，
据《电器》记者观察，中、低端产品 预计上市后售价将高达１．６万元，但对于
仍为目前中国吸尘器市场的主流。中怡康 这款产品的具体技术细节，他表示暂时不
的统计数据显示，销量排行前十名的产品， 方便透露。
半数售价低于４００元，最高的为１０００元左
右。郑丕栋表示，中国的国情及生产力决
技术日新月异
定了中国消费者倾向于物美价廉的产品，
对于吸尘器而言，无论立式、卧式还
因此，中国吸尘器市场总体来说，中、低
是手持式，由于技术不断升级，产品吸净
端市场竞争更为激烈。黄朝阳也持同样的 力以及噪声等方面，都有良好的表现，对
观点，并表示这样的模式可能会延续。
于一般的室内灰尘以及部分垃圾均能轻松
但是，近年来，高端吸尘器销量明显 应付，较之以往有了很大的改善。如松下
增多，以智能清洁机器人为代表的高端吸
在日本市场推出的吸尘器吸入功率最高达
尘器正进入消费者视线并迅速占领一部分 ６２０Ｗ，在中国市场推出的吸尘器吸入功率
市场。高端产品之间的竞争也日趋激烈。
最高可达４７０Ｗ。《电器》记者甚至在某些
根据中怡康的统计数据，２０１０年１２月零售 产品的宣传视频里看到，诸如碎玻璃、钉
榜排行第十位的科沃斯，２０１２年８月已上
子等金属，饭渣浑浊物、鸡蛋、酱料、树
升至第七位。三星、ＬＧ、莱克等多家企业
叶等日常遇到的杂物都能被轻松清理。针
正陆续推出机器人吸尘器新品。另外，根 对吸尘器技术的变化，相关国际标准作了
据海关总署的统计数据，２０１２年４～７月， 相应的修订。等同采用国际标准的中国吸
中国吸尘器进口量一直保持增长，分别同 尘器相关标准也正处于修订过程中。
比增长８．１１％、１３．５０％、９．３９％、１８．２９％。
据中国家用电器研究院高级工程师鲁
这或许也在一定程度上反映出，一些高端、 建国介绍，２０１２年７月２６日，全国家用电
高品质的吸尘器正涌人中国市场，并加大
器标准化技术委员会清洁器具分技术委员
了这部分产品的竞争程度。 会在苏州召开吸尘器标准制（修）订起草
这些产品中，最贵的超过１万元，伊
工作组会议，对安全标准ＧＢ ４７０６．７《家用
莱克斯的产品大都在５０００元左右。２００６年
和类似用途电器的安全真空吸尘器和吸水
底进入中国市场的科沃斯以机器人吸尘器
式清洁器具的特殊要求》、性能标准ＧＢ／Ｔ
５０电器２０１ ３／１
洁净度等几个方面。鲁建国认为，吸尘器
行业标准的修订及完善，将大大促进中国
吸尘器质量水平的提高，缩短与发达国家
产品的差距。
或许正因为如今的吸尘器在吸净力以
及噪声等基本性能方面都有不错的表现，为
了突出自身的特点，各企业在销售时往往会
将产品重新定位，细分消费人群。因此出现
了许多强化附加功能如除螨、净化空气等产
品，设计也越来越人ｌ生化、智能化、环保化。
伊莱克斯、小狗、莱克、松下等大部
分常见的吸尘器品牌都强调了产品的除螨
功能。“虽然人们生活水平有所提高，但是
现代工业带来的负面影响使得敏感体质的
人群增加。空气污染日益严重，螨虫、细
菌等问题，传统打扫工具无法解决。因此，
吸尘器可以通过除螨棉被吸嘴、抗菌排风
过滤网等解决这些问题。”黄朝阳解释道。
人们对环保和健康的追求令不少企业
推出了具有空气净化功能的吸尘器。２０１２
年日立推出的吸尘器，通过纳米清洁滤网、
抑敏滤网、高集尘滤网等滤网系统可实现洁
净排气；飞利浦的旋洁系列采用４层过滤系
统，通过ＨＥＰＡ过滤网来过滤微尘，从而达
到净化空气的目的；ｋｖ８具有ｕｖ紫外灯杀
菌功能，也附加有空气净化器；松下的多款
吸尘器，也能达到此功能。此外，２０１２年６
月，夏普在日本举行年度经营战略发布会时
也表示，计划将净离子群空间净化技术应用
于吸尘器。此前这种技术主要应用于空气净
化器。夏普有关负责人表示，这种技术升级
是为了适应环保和健康的新需求。
吸尘器的设计越来越人性化。伊莱克
斯新一代瑞彼得吸尘器采用防滑设计，可
以随意依靠物品不至滑倒受损；飞利浦一
款产品采用自立式储放设计，可随时保持
直立。目前大部分吸尘器都拥有自动收线
装置，看上去更加简单美观。美的２０１２年
＼
“私享家 ”首秀
苏宁第
二家Ｅｘｐｏ超级店开业
推出的赛肯系列吸尘器，附件系统采用人
＼／
＼／
机工程学设计，增强了使用便利性，外观
＼／
上也令人耳目一新。
自从几年前伊莱克斯首次推出了智能
继联想桥Ｅｘｐｏ超级店开业之后，２０１２
决方案，适用于面积为１００～１０００ｍ 、预
机器人后，这种自动工作的智能吸尘器越
年１２月２８日，苏宁第二家超级店——北 算５万～１００万元及以上的各类需求，还
来越流行，而且各企业都想方设法让产品 京四季青Ｅｘｐｏ超级店也开门迎客。作为北 可以按照顾客需求进行调整，打造个性专
变得更“聪明”。伊莱克斯新一代瑞彼得吸 京苏宁线下实体店“超电器化”转型的第 属解决方案。该专区建设以真实场景体验
尘器采用专利ＢＲＣ辊刷清洁技术，用脚轻 二家店，四季青Ｅｘｐｏ超级店的Ｌｏｇｏ已由 为设计理念，布局客厅、卧室、厨房 卫
轻地踏一下地刷上的踏板，缠绕在辊刷上
传统店面的“ＳＵＮＩＮＧ苏宁电器”调整为 生间等不同功能区域。
的毛发和纤维就会被内藏的刀片剪短，然 “ＳＵＮＩＮＧ苏宁”。 此外，四季青Ｅｘｐｏ超级店还肩负起
后吸入集尘盒，且工作时间比以前的产品
《电器》记者发现，四季青Ｅｘｐｏ超级
了与苏宁易购进行线下互动的职责。店内
更长。科沃斯地宝７５０具有智能房间定位 店与苏宁普通门店在布局上有着显著区别。
专门划分出近１００ｍ 的区域作为苏宁易购
系统，能智能记忆工作状态，避免重复打扫，
首先，超级店的环境导引系统包括产品分
提货区，消费者不仅可以买到店里的东西，
而圆形的前方设计变成了正方形，这样更
类标识、品牌标志、促销标志、体验区标 还可以共享苏宁所有商品和服务。
方便处理角落的灰尘。松下２０１２年推出的
识和服务区标识等多个层次，能清晰勾勒 据“私享家”的有关负责人介绍，除
高端卧式吸尘器能自动感知垃圾，并在发
出购物路径。其次，不同的品类以不同的
了应用大量的信息技术，苏宁还将提供部
现垃圾时瞬间亮灯（自动发电）提示打扫，
颜色区分。据苏宁有关负责人介绍，这样
分云产品服务，借助集成智能终端与家居
赊尘完毕灯自动熄灯，避免无效打扫从而
做一方面可以凸显产品的特性，另一方面
生活有关的各子系统，如信息家电、灯光
达到节能的目的。
也可以增强消费者的记忆，便于二次购买。 控制、窗帘控制、安防、场景联动等有机
吸尘器除了在使用性能上功能越来越 同时，店内设有微软、苹果、联想等多个
结合，通过云时代智能控制和管理，带给
丰富多样，环保、可持续性被越来越多的
品牌体验专区，店面布局开放。
消费者“以人为本”的全新智能家居生活
吸尘器制造企业视为产品竞争力的又一重
值得一提的是，苏宁“私享家”的
体验。
要指标。《电器》记者走访各大电器卖场时
首秀也选在四季青Ｅｘｐｏ超级店。所谓“私 据悉，苏宁超级店还在规划引进一个
了解到，一些企业还推出了采用可回收和 享家”，是苏宁于２０１２年９月推出的智
全新的区域，即“易购ＴｏｐｌＯ０”线下超市。
再生材料制作的吸尘器。伊莱克斯的极端
能家居解决方案，以互联网传输、物联网
在这个超市内，苏宁将提供“易购Ｔｏｐｌ００”
终结者系列与极端沉默者系列吸尘器整机 感应和智能家电终端为一体提供智能家居 的商品，并且提供ｉＰａｄ等平板设备供消费
９２％、包装１００％的材料可回收；瑞彼得系
服务。
者网上选购，现场提货。（于璇）
列吸尘器由７０％环保材质制成，包装可回
据了解，
收率同样可以达到１００％。飞利浦的节能真 四季青Ｅｘｐｏ超
空吸尘器也采用了５０％可回收塑料，包装
级店打造了全
采用９５％可回收材料。据了解，它可以减
国首个面积近
少２．６ｋｇ的ＣＯ２排放量。
３００ｍ 的“私享
“在除尘功能上越来越专业，在其他
家”客户体验
附加功能方面实现多样化已成为趋势。”黄
专区，让消费
朝阳表示。按照某企业负责人的说法，“在
者有机会近距
技术上我们已经做好了准备，只等待市场
离接触和体验
的爆发”。郑丕栋也表示：“以后的几年， 智能家居服务。
吸尘器行业会越来越精彩，高科技产品、 “私享家”可提
全能产品等都会陆续登场。”囡
供约３００个解
电器２０１３／１ ５１
2024年5月17日发(作者：麻文乐)
行业研究・ＩＮＤＵＳＴＲＹ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｙ ｅｄｉｔｏｒ＠１ ２６ ｃｏｍ
吸尘器市场
期待爆发 ●●
本：Ｆ－ＩＪｉ，Ｂ者任芳
国外几乎是居家必备的吸尘器，在
３６％的较大增幅后，中国吸尘器行业在随
１土中国市场却一直销量平平。与家电
后几年始终不温不火，每年产量增幅基本
行业其他品类的激烈竞争相比，吸尘器行
保持在１０％左右。根据国家统计局的数据，
业显得宁静很多。虽然时有企业进入或淘
２０１０年，中国吸尘器产量达到７５９６．５５万
汰，品牌竞争格局也有所变化，但是整个
台，２０１１年为８３１６．９２万台，同比增长９．５％。
吸尘器行业的规模变化并不大。全球经济 全球经济发展放缓以及中国宏观经济低迷
低速影响到了２０１２年的中国吸尘器行业， 对吸尘器行业的影响显而易见。２０１２年１
不过内销市场１３益展现的潜力，让越来越
～
９月，吸尘器累计产量为５９０４．６９万台，
多的企业投身进来。
而２０１１年同期这一数字为５９７４．７１万台，
吸尘器产量出现未增反降现象。
内销潜力初显
中国吸尘器生产基地主要集中在江苏、
自２００３年受“非典”影响取得了 广东以及浙江。这３个产区的产量占行业
４８电器２０１３／
总产量的９６％以上。根据中商情报网的数
据，２０１１年１～１２月，这３个省的吸尘器
产量分别占全国总产量的３９．４７％、３７．５７％
和１９．９５％。尤其是江苏苏州，集中了莱克、
美的（春花）、三洋等企业，是中国主要的
吸尘器生产基地。
虽然人口众多，但由于生活习惯等原
因，中国吸尘器普及率远远低于国外。因此，
海外市场一直是中国吸尘器的主要市场。
正是这个原因，行业里存在大量以出口为
主的吸尘器企业，甚至有不少企业基本不
做内销市场。中国是吸尘器最大的出口国，
在全球吸尘器市场上，中国生产吸尘器份
额超过一半。美国、德国、英国、日本以
及澳大利亚等国家是中国吸尘器出口的主
要市场。其中，美国为中国吸尘器行业最
大的出口市场，截至２０１２年８月，已累计
出口吸尘器１７７５．７８万台。
但是，由于全球经济状况不佳，近几
年中国吸尘器出口逐渐下滑。根据海关总
署的统计数据，２０１０年吸尘器出口量同比
增长１５．２９％，２０１１年仅同比增长Ｏ．（）４％，
２０１２年１～８月，出现下降趋势，同比减
少３．０８％。
与此同时，吸尘器进口量却连年增长。
２０１２年１～８月，吸尘器进口量同比大幅
增长５５．０１％。随着人们生活水平的提高，
种种迹象显示，一向不起眼的中国吸尘器
市场，开始显现增长潜力，吸引越来越多
的目光。松下电化住宅设备机器（杭州）
有限公司生活小家电事业部部长黄朝阳透
露，近几年松下吸尘器在中国市场的销量
一
直以两位数的速度增长。
近两年，越来越多的吸尘器品牌进
入中国市场。除原本就在中国市场坚持
的飞利浦、松下、伊莱克斯外，科沃斯、
ｉＲｏｂｏｔ、玛纽尔、加莱尼、戴森等一批国际
吸尘器品牌开始在中国市场出现并逐渐被
消费者认可。一些原本以出口为主的中国
吸尘器企业，开始加大国内市场投入，建
立销售渠道，打造品牌形象。
２０１２年１１月１日，无尘袋吸尘器发
明者，以吸尘器、风扇等产品为主的英国
小家电企业戴森（Ｄｙｓｏｎ）宣布携最新科技 国内市场规模约在２００万～３００万台。有 Ｄ一９２８的月销量长期保持在７０００台左右，
正式登陆中国市场。“中国市场是必须要进 企业曾预测，国内市场将很快出现爆发式 远远超过其他产品。据了解，截至２０１２年
入的，这是一个高速增长且对新技术需求
增长。事实表明，人们的生活习惯根深蒂固，
７月２５日，这款产品已累计售出１２．９８万台。
旺盛的市场，戴森选择现在进入是一个合 改变起来并不那么容易。国内市场规模的 据小狗吸尘器有关人员表示，５月１８ ２０
适的时机。”戴森有关方面表示。
年均增长虽然超过１０％，但爆发式增长仍 日３天时间，２０１２年推出的所有新款吸尘
器共售出２９４１６台。２０１１年１１月１１日， “前几年，美的吸尘器内销非常少。但
然没有到来。
随着国内市场升温，现在公司非常重视， 根据中怡康对２０１２年８月全国城市市 小狗吸尘器创下单日销量１５５２０台的记录，
计划２０１２年将内销占比提高为３０％以上。” 场销售概况的统计，吸尘器市场销量排行 ２０１２年１１月１１日，销售额在２０１１年基础
美的清洁健康事业部内销市场部总监郑丕
前十的企业是飞利浦、美的、松下、莱克、
上翻了３倍。从小狗电器在天猫商城的官
栋对《电器》记者透露，２０１１年，美的日
用家电集团整合吸尘器、加湿器、净化器
等品类，成立了美的清洁健康电器事业部，
专业生产健康类家庭电器，以专业的销售
团队着力推动内销市场高速增长。
年产销量超过千万台，且凭借ＯＥＭ成
为全球最大的家用吸尘器生产企业的莱克，
２００８年开始在内销市场布局，并很快赢得
市场认可。据中山市龙的家用电器有限公
司市场部经理郭瑞川介绍，龙的已经开始
调整战略，逐渐重视国内市场，未来这两
大市场的比重将相当。佛山市顺德区德尔
玛电器有限公司运营部经理蔡演强表示，
正是看到了中国市场的发展潜力，德尔玛
２０１２年开始进入国内市场。
黄朝阳认为，如何改变中国人传统的
打扫方式，将是未来几年吸尘器行业面临
的重要课题，也会影响未来中国吸尘器市
场的发展。“行业对消费者的引导和教育还
不够。”莱克电气股份有限公司国内营销公
司常务副总经理王明科分析说。
吸尘器生产企业普遍对中国市场的潜
力抱有信心。郭瑞川预计：“中国吸尘器市
场可能不会达到豆浆机那样的爆发程度，
但是５年内应该会有大幅增长。”郑丕栋认
为：“随着消费者对吸尘器认知度的提高，
不久的将来会有很好的销售局面。”
品牌格局不稳
相对于数千万台的产量及出口量，中
国吸尘器内销市场规模目前仍然不到１０００
万台。这也显示出，这是一个需要培育、
刚刚起步的市场。２００５年，《电器》记者
曾对国内吸尘器市场进行过调研，当年的
伊莱克斯、海尔、科沃斯、龙的、ＬＧ以及
爱普。除莱克、科沃斯、龙的、爱普等是
专做小家电的企业，其余大部分是消费者
耳熟能详的国内外家电品牌。这与２００８年
以前的品牌格局有很大不同，当年，除飞
利浦、ＬＧ外，绝大多数为国内品牌，瑞天
盛达、康达、金科、唐锋、快乐、富达、
好运达、金科、惠家、小狗等品牌都曾榜
上有名。这显示出，中国吸尘器市场的品
牌布局和拓展尚在进行中，品牌格局并不
稳定。这也意味着市场潜力和机会。
海尔曾经只做内销市场且曾在国内吸
尘器市场上高居榜首，不过近些年排名下
降。海尔吸尘器项目工程师侯俊表示，近
两年海尔开始了出口业务，但是仍会一如
既往地专注于国内市场。
莱克吸尘器近年来在国内市场的表现
特别引人注目。中怡康数据显示，２００９年
１２月，进入内销市场不久的莱克吸尘器的
国内零售占有率仅为１．６７％。２０１０年１２月，
莱克已经上升至第六位，目前，莱克以超
过１０％的占有率排行第四位。“我们看好
国内市场，这也是莱克转战国内市场的原
因。”王明科表示。
《电器》记者注意到，由于数据采集网
点的原因，中怡康的数据仅仅反映了以百
货商场、超市为主的实体渠道的品牌格局。
在网络渠道，人们可以看到更多的吸尘器
品牌，而且有些品牌还很活跃，某些型号
销售相当火爆。
在天猫商城（原淘宝商城）的单品吸
尘器销量排行榜中，排名遥遥领先的是小
狗、益节、ｋｖ８（银星智能旗下品牌）、美
典等品牌的产品。其中，小狗牌热销产品
方旗舰店首页可以清楚地看到，小狗已经
连续４年成为全网吸尘器销量第一的品牌。
在天猫商城、京东商城、苏宁易购以
及国美电器网上商城这几大网络销售渠道
中，后三者进驻的吸尘器商家及产品较少，
大致都为二十几家，产品不超过４００款，
涉及的吸尘器品牌主要有小狗、松下、飞
利浦、美的、龙的、科沃斯、德尔玛、爱
普、福玛特等。而在天猫商城中，汇集了
近２００家吸尘器商家的８０００余款产品。其
中，产品月销量排行榜中，小狗、科沃斯、
Ｄｉｄｅａ地贝、美的、益节、爱普、德尔玛等
品牌出现频率较高。
网络渠道正变得越来越重要，与进入
品牌格局已经相对稳定的线下市场的难度
相比，在线上发展，先以价格取胜的方法
进入这个行业便显得轻松很多。《电器》记
者注意到，几乎所有的主流吸尘器品牌如
飞利浦、美的、海尔、伊莱克斯、莱克、
科沃斯、松下、ＬＧ、龙的、爱普等均在天
猫商城建立了官方旗舰店，销售包括吸尘
器在内的生活电器。
２０１２年，美的清洁健康电器事业部也
成立了专业的网络销售团队。据郑丕栋介
绍，２０１２年上半年，美的通过调整市场操
作策略，开辟网络渠道等方式，拉动了国
内市场的增长，上半年吸尘器销量达到５５
万台，同比增长１２％。针对电子商务渠道，
美的已规划网络专供产品，下一步将更清
晰地划分线上线下产品线，网销独立运营，
同时加大网络推广力度。
松下在销售渠道方面也力求顺应消费
者消费习惯的变化，黄朝阳表示，松下建
立了一些对口的网购渠道，并在产品线的
电器２０１３／１ ４９
行业研究・ＩＮＤＵＳＴＲＹ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｒｎ
地宝”为主，价格区间较广。但据王府井 ２０２９１《家用真空吸尘器性能测试方法》相
丰富以及产品口碑宣传，销售团队业务水
“
平的提高以及促销力度等方面注入了较大
百货科沃斯专柜一名工作人员介绍，卖得 关内容进行修订。
的力度。伊莱克斯有关负责人也表示，最
最好的反而是价格贵一点的产品，如７０００ 此外，行业标准ＱＢ／Ｔ １５２０《真空吸
近几年，伊莱克斯调整了策略，在各种渠
元左右的“地宝”。“来这儿看家电的，一
尘器》在标准物质的划分上也做了修订（如
道精耕细作，并取得了良好的业绩。 般经济实力都不错，因此不会选择太便宜 增加动物毛等）。鲁建国表示，ＱＢ／Ｔ １５２０
２０１２年莱克也正式开始网络销售。王 的产品。”其他品牌吸尘器工作人员也表示， 标准修订将对吸尘器的重要性能指标分为
明科强调说：“目前如何做好电商销售已经 目前消费者相对来说更关心产品性能，已 ４个等级，并首次将Ａ＋等级列入家电标准
成为事业部战略发展问题。”毕竟，网络对
不是最关注价格。
于这些线下“名牌”而言，也是新的天地。
考核目标，这一指标要求与欧盟标准一致，
根据中怡康的监测数据，２０１２年第
主要涉及噪声、吸尘能力、能耗以及排放
三季度吸尘器平均售价为７８８元，相对于
高端产品增多
２０１１年同期的７０５元上涨１１．８％。《电器》
中国吸尘器生产企业逐渐将目光收回
记者在网络渠道发现，售价超过８０００元的
到中国市场，一直非常重视中国市场且市 科沃斯地宝，每月也能售出几台，而且售
场表现良好的飞利浦、松下、伊莱克斯等
价超过６０００元的ｉＲｏｂｏｔ吸尘器，月销量
外资品牌加大了市场拓展的力度，再加上 超过２０台。益节的高端品牌地贝，售价上
ｉＲｏｂｏｔ、玛纽尔、加莱尼等新外资品牌的进入， 千元，在天猫商城的月销量上千台。蔡演
中国吸尘器市场上的新颖产品越来越多。
强甚至表示，德尔玛正在研发一款吸尘器，
据《电器》记者观察，中、低端产品 预计上市后售价将高达１．６万元，但对于
仍为目前中国吸尘器市场的主流。中怡康 这款产品的具体技术细节，他表示暂时不
的统计数据显示，销量排行前十名的产品， 方便透露。
半数售价低于４００元，最高的为１０００元左
右。郑丕栋表示，中国的国情及生产力决
技术日新月异
定了中国消费者倾向于物美价廉的产品，
对于吸尘器而言，无论立式、卧式还
因此，中国吸尘器市场总体来说，中、低
是手持式，由于技术不断升级，产品吸净
端市场竞争更为激烈。黄朝阳也持同样的 力以及噪声等方面，都有良好的表现，对
观点，并表示这样的模式可能会延续。
于一般的室内灰尘以及部分垃圾均能轻松
但是，近年来，高端吸尘器销量明显 应付，较之以往有了很大的改善。如松下
增多，以智能清洁机器人为代表的高端吸
在日本市场推出的吸尘器吸入功率最高达
尘器正进入消费者视线并迅速占领一部分 ６２０Ｗ，在中国市场推出的吸尘器吸入功率
市场。高端产品之间的竞争也日趋激烈。
最高可达４７０Ｗ。《电器》记者甚至在某些
根据中怡康的统计数据，２０１０年１２月零售 产品的宣传视频里看到，诸如碎玻璃、钉
榜排行第十位的科沃斯，２０１２年８月已上
子等金属，饭渣浑浊物、鸡蛋、酱料、树
升至第七位。三星、ＬＧ、莱克等多家企业
叶等日常遇到的杂物都能被轻松清理。针
正陆续推出机器人吸尘器新品。另外，根 对吸尘器技术的变化，相关国际标准作了
据海关总署的统计数据，２０１２年４～７月， 相应的修订。等同采用国际标准的中国吸
中国吸尘器进口量一直保持增长，分别同 尘器相关标准也正处于修订过程中。
比增长８．１１％、１３．５０％、９．３９％、１８．２９％。
据中国家用电器研究院高级工程师鲁
这或许也在一定程度上反映出，一些高端、 建国介绍，２０１２年７月２６日，全国家用电
高品质的吸尘器正涌人中国市场，并加大
器标准化技术委员会清洁器具分技术委员
了这部分产品的竞争程度。 会在苏州召开吸尘器标准制（修）订起草
这些产品中，最贵的超过１万元，伊
工作组会议，对安全标准ＧＢ ４７０６．７《家用
莱克斯的产品大都在５０００元左右。２００６年
和类似用途电器的安全真空吸尘器和吸水
底进入中国市场的科沃斯以机器人吸尘器
式清洁器具的特殊要求》、性能标准ＧＢ／Ｔ
５０电器２０１ ３／１
洁净度等几个方面。鲁建国认为，吸尘器
行业标准的修订及完善，将大大促进中国
吸尘器质量水平的提高，缩短与发达国家
产品的差距。
或许正因为如今的吸尘器在吸净力以
及噪声等基本性能方面都有不错的表现，为
了突出自身的特点，各企业在销售时往往会
将产品重新定位，细分消费人群。因此出现
了许多强化附加功能如除螨、净化空气等产
品，设计也越来越人ｌ生化、智能化、环保化。
伊莱克斯、小狗、莱克、松下等大部
分常见的吸尘器品牌都强调了产品的除螨
功能。“虽然人们生活水平有所提高，但是
现代工业带来的负面影响使得敏感体质的
人群增加。空气污染日益严重，螨虫、细
菌等问题，传统打扫工具无法解决。因此，
吸尘器可以通过除螨棉被吸嘴、抗菌排风
过滤网等解决这些问题。”黄朝阳解释道。
人们对环保和健康的追求令不少企业
推出了具有空气净化功能的吸尘器。２０１２
年日立推出的吸尘器，通过纳米清洁滤网、
抑敏滤网、高集尘滤网等滤网系统可实现洁
净排气；飞利浦的旋洁系列采用４层过滤系
统，通过ＨＥＰＡ过滤网来过滤微尘，从而达
到净化空气的目的；ｋｖ８具有ｕｖ紫外灯杀
菌功能，也附加有空气净化器；松下的多款
吸尘器，也能达到此功能。此外，２０１２年６
月，夏普在日本举行年度经营战略发布会时
也表示，计划将净离子群空间净化技术应用
于吸尘器。此前这种技术主要应用于空气净
化器。夏普有关负责人表示，这种技术升级
是为了适应环保和健康的新需求。
吸尘器的设计越来越人性化。伊莱克
斯新一代瑞彼得吸尘器采用防滑设计，可
以随意依靠物品不至滑倒受损；飞利浦一
款产品采用自立式储放设计，可随时保持
直立。目前大部分吸尘器都拥有自动收线
装置，看上去更加简单美观。美的２０１２年
＼
“私享家 ”首秀
苏宁第
二家Ｅｘｐｏ超级店开业
推出的赛肯系列吸尘器，附件系统采用人
＼／
＼／
机工程学设计，增强了使用便利性，外观
＼／
上也令人耳目一新。
自从几年前伊莱克斯首次推出了智能
继联想桥Ｅｘｐｏ超级店开业之后，２０１２
决方案，适用于面积为１００～１０００ｍ 、预
机器人后，这种自动工作的智能吸尘器越
年１２月２８日，苏宁第二家超级店——北 算５万～１００万元及以上的各类需求，还
来越流行，而且各企业都想方设法让产品 京四季青Ｅｘｐｏ超级店也开门迎客。作为北 可以按照顾客需求进行调整，打造个性专
变得更“聪明”。伊莱克斯新一代瑞彼得吸 京苏宁线下实体店“超电器化”转型的第 属解决方案。该专区建设以真实场景体验
尘器采用专利ＢＲＣ辊刷清洁技术，用脚轻 二家店，四季青Ｅｘｐｏ超级店的Ｌｏｇｏ已由 为设计理念，布局客厅、卧室、厨房 卫
轻地踏一下地刷上的踏板，缠绕在辊刷上
传统店面的“ＳＵＮＩＮＧ苏宁电器”调整为 生间等不同功能区域。
的毛发和纤维就会被内藏的刀片剪短，然 “ＳＵＮＩＮＧ苏宁”。 此外，四季青Ｅｘｐｏ超级店还肩负起
后吸入集尘盒，且工作时间比以前的产品
《电器》记者发现，四季青Ｅｘｐｏ超级
了与苏宁易购进行线下互动的职责。店内
更长。科沃斯地宝７５０具有智能房间定位 店与苏宁普通门店在布局上有着显著区别。
专门划分出近１００ｍ 的区域作为苏宁易购
系统，能智能记忆工作状态，避免重复打扫，
首先，超级店的环境导引系统包括产品分
提货区，消费者不仅可以买到店里的东西，
而圆形的前方设计变成了正方形，这样更
类标识、品牌标志、促销标志、体验区标 还可以共享苏宁所有商品和服务。
方便处理角落的灰尘。松下２０１２年推出的
识和服务区标识等多个层次，能清晰勾勒 据“私享家”的有关负责人介绍，除
高端卧式吸尘器能自动感知垃圾，并在发
出购物路径。其次，不同的品类以不同的
了应用大量的信息技术，苏宁还将提供部
现垃圾时瞬间亮灯（自动发电）提示打扫，
颜色区分。据苏宁有关负责人介绍，这样
分云产品服务，借助集成智能终端与家居
赊尘完毕灯自动熄灯，避免无效打扫从而
做一方面可以凸显产品的特性，另一方面
生活有关的各子系统，如信息家电、灯光
达到节能的目的。
也可以增强消费者的记忆，便于二次购买。 控制、窗帘控制、安防、场景联动等有机
吸尘器除了在使用性能上功能越来越 同时，店内设有微软、苹果、联想等多个
结合，通过云时代智能控制和管理，带给
丰富多样，环保、可持续性被越来越多的
品牌体验专区，店面布局开放。
消费者“以人为本”的全新智能家居生活
吸尘器制造企业视为产品竞争力的又一重
值得一提的是，苏宁“私享家”的
体验。
要指标。《电器》记者走访各大电器卖场时
首秀也选在四季青Ｅｘｐｏ超级店。所谓“私 据悉，苏宁超级店还在规划引进一个
了解到，一些企业还推出了采用可回收和 享家”，是苏宁于２０１２年９月推出的智
全新的区域，即“易购ＴｏｐｌＯ０”线下超市。
再生材料制作的吸尘器。伊莱克斯的极端
能家居解决方案，以互联网传输、物联网
在这个超市内，苏宁将提供“易购Ｔｏｐｌ００”
终结者系列与极端沉默者系列吸尘器整机 感应和智能家电终端为一体提供智能家居 的商品，并且提供ｉＰａｄ等平板设备供消费
９２％、包装１００％的材料可回收；瑞彼得系
服务。
者网上选购，现场提货。（于璇）
列吸尘器由７０％环保材质制成，包装可回
据了解，
收率同样可以达到１００％。飞利浦的节能真 四季青Ｅｘｐｏ超
空吸尘器也采用了５０％可回收塑料，包装
级店打造了全
采用９５％可回收材料。据了解，它可以减
国首个面积近
少２．６ｋｇ的ＣＯ２排放量。
３００ｍ 的“私享
“在除尘功能上越来越专业，在其他
家”客户体验
附加功能方面实现多样化已成为趋势。”黄
专区，让消费
朝阳表示。按照某企业负责人的说法，“在
者有机会近距
技术上我们已经做好了准备，只等待市场
离接触和体验
的爆发”。郑丕栋也表示：“以后的几年， 智能家居服务。
吸尘器行业会越来越精彩，高科技产品、 “私享家”可提
全能产品等都会陆续登场。”囡
供约３００个解
电器２０１３／１ ５１