2024年5月17日发(作者：良慕卉)
电视剧宣传推广方案(电影、网络剧)【顶级版】
电 视 剧
宣 传 推 广 方 案
目 录
1. 宣传目的 ……………………………………………
2．宣传总纲 ……………………………………………
．宣传卖点 ……………………………………………
3．1 概念宣传 ……………………………………
3．2 人物宣传 ……………………………………
．3 剧情宣传 ……………………………………
．4 拍摄进度宣传 …………………………
．5 营销业绩宣传 …………………………
．6 互动娱乐宣传 …………………………
4．宣传制品 …………………………………………… 38
5．媒体合作 …………………………………………… 40
6．重点宣传活动的媒体实施 ……………………… 42
7．宣传推广日程 …………………………………… 45
8．预算 ……………………………………………… 51
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第一部分 宣传目的
大型古装电视连续剧《XXXXXXX》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪
侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、
袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其
豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热
门产品。早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台
协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。
时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的
发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通
过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产
品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华
泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。
第二部分 宣传总纲
《XXXXXXX》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱
的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一
部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的
来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的《XXXXXXX》与众不同的是，它第一次把“绝
代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的
原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。加之鬼
才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧
无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。
因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演
互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能， 使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后
“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全
方位娱乐享受。
同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将
以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本
身成为本年度的一大文化事件。
第三部分 宣传卖点
一 概念宣传
概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一系
列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。
(一) 本年度国内最热门的电视剧
这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；
未拍先热，海内外电视机构争相抢购。
(二) 谢霆锋主演的首部电视剧
谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为
谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。
(三)国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧
这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值
娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作
本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一
大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观
众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。
二 人物宣传
(一) 艺人宣传
谢霆锋
1.宣传分析: 谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。
再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体
列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，
充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。
为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：
(1).充分发挥“锋迷”的能动性。
选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。
(2). 透视谢霆锋电视处子秀的前因后果
抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演
出本剧的真实感受。
(3). 挖掘谢霆锋的最新情感生活
对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。前一段时间沸沸
扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。我们的
方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角
色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧
(4).传统与时尚媒体相结合
对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短
信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋·花无缺
语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。
2.宣传内容
新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情
提纲：
(1)钟情古龙名著
影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员
都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上
站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。谢霆锋出
道以来，就是主演电影，早已是蜚声海外的话语电影明星，按理是不会来拍电视剧
的，这次到底是什么因素让他心动，最终促成了他的电视剧处女作？是巨额的片
酬？还是超强的制作班底？抑或是为了打开内地的市场。影迷们有自己的说法，专
业人士有自己的说法，谢霆锋也自有自己的说法。（由此可以借谢霆锋之口夸赞王
晶、夸赞出品公司、夸赞制作方）
( 2)体验与演电影不一样的感觉
谢霆锋自述拍摄电视剧与拍摄电影的异同：比如拍摄方式，拍摄电视剧自然不
会有拍摄电影那么精雕细琢，从剧本到镜头，都不会像电影要求得那么严格，也不
会出现现场一条一条重复不停，那么到底是拍电影累还，是拍电视剧累；对演员表
演的要求，电视剧要求的演技更多一些还是电影要求得更多一些。剧组人员的氛围
等等。
(3) “花无缺”身上有我的影子。
通过该人物的性格与谢霆锋性格之比较，寻找娱乐点。
(4) 能与师兄张卫健搭档是件快乐的事情
曾经接受张卫健的邀请在电视剧《孙悟空》中客串过角色。这次与张全方位合作非
常兴奋。
(5) 王晶是个好导演。
与王晶导演在拍摄电影时曾经合作过，怎么评价王晶？有人说王晶这么多年，
拍了很多的滥片，谢霆锋怎么看？你认为王晶是怎样的一个导演？那么现在首度以
拍摄电视剧的形式合作有什么不同？谢霆锋希望与哪一位导演合作？怎么评价这
部戏和这个角色。
报道方式：安排部分主流电视、平面媒体、网络媒体采访报道，报道篇幅要求大。
新闻点二： 本色出演？天生情种？——谢霆锋：我和“花无缺”有区别
背景：谢霆锋的个人生活、性格、经历，都是备受大众关注的。但是如果没有很好
的话题依据，是不可能挖掘这些信息的。而花无缺这个角色与谢霆锋有类似
之处，从这个角色下手，不仅能够挖掘到他的戏外生活，同时又没有离开对
本剧的宣传。
提纲：剧中的花无缺外表冷酷，每句话不超过十个字，长相俊美，成长环境既优越
又有遗憾之处。对待感情真挚细腻，但是性格中又有怪异之处，是那种对女
孩有着绝对杀伤力的类型，而他外表风流，感情专一。但凭这一点就俘获了
无数少女之心。
而谢霆锋恰恰也是以“酷”著称，平时少言寡语，从小生在明星之家，
养尊处优，从外在看来，与花无缺十分相似。但是谢霆锋又是有名的“绯闻
之王”，自成名以来，几乎与所有与之合作过的女星传出过绯闻，与王菲、
张柏芝的恋情更是引得街谈巷议，无人不知，给人十分多情、花心的感觉。
那么谢霆锋到底是怎样的一个人。
我们把谢霆锋的性格、成长环境以及情感生活，乃至星座、血型数据
与他扮演的角色“花无缺”进行比较。通过对谢霆锋的采访、以及对谢霆
锋以往资料的调度，来进行一个整盘的比较，从而临摹出一个栩栩如生的
生活中的谢霆锋形象。
另外，在杂志上刊登两类谢霆锋的照片。一类是他的生活照，另一类
是剧照（即花无缺的形象）。
报道方式：杂志、周刊，尤以时尚、娱乐类杂志为主。
新闻点三 “绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不来电？
提纲：谢霆锋号称“绯闻之王”，与几乎所有合作过的女星传出过绯闻。当然，这
并不是说明谢霆锋就是一个花心之人，只能说媒体对他的关注程度。这回，
谢霆锋要与三位内地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年来在大
陆甚至港台影视圈十分活跃的艺人，她们能不能逃过谢霆锋的“魔掌”呢？
谢霆锋与无数美女有过亲密合作，他对美女自然有自己的鉴赏力。那么这一
次与之合作的三位女星，都是大陆影视圈里有名的美女。谢霆锋是如何评价
这三位的美貌的。希腊神话中特洛伊王子帕里斯评判三位女神的美貌，最后
把金苹果交给了他认为最美的爱神，最终引起了一场战争。那么，这一次，
谢霆锋的金苹果会交给谁呢？请看谢霆锋给三大美女打分。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
新闻点四 谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评
提纲：在《XXXXXXX》拍摄正在紧锣密鼓的进行的时候，网上却传出了不和谐的声
音，有网友批评谢霆锋根本不会演戏，完全是靠家庭背景才能在演艺圈立足，
出道以来所演的角色也没有一个能看出丝毫的演技，只是一味的耍酷，若没
有接连不断的绯闻扩散名气，恐怕早就被人们遗忘了。该文还讽刺说这次出
演花无缺倒是很能体现他装酷的演技。
此文一出，立刻一起了轩然大波，一时间批评谢霆锋的和为谢霆锋辩护的声
音层出不穷。最后，剧组终于得到了这个消息，导演、制片人和其他合作者
纷纷站出来，声援谢霆锋。导演王晶用以往的事实证明了谢霆锋的演技，其
他演员也从专业的角度说明谢霆锋确实演技不俗。最后，漩涡的中心谢霆锋
终于打破沉默，坦然面对网友的批评。
报道方式：采取先立后破的方式，平面媒体、网络媒体给予跟进报道。
新闻点五 谢霆锋不想再提《神雕》被金庸弃用旧事，只想一心一意拍好古龙大片
前不久，筹拍中的《神雕侠侣》曾透露有邀请谢霆锋出演杨过的意向，但是后
来竟然传出金庸大侠坚决反对让他出演的消息，颇令媒体和舆论界感到哗然。对此，
谢霆锋在片场表示不愿在提，眼下只是希望把花无缺演好。不过，有意思的是，《神
雕侠侣》的投资方与《XXXXXXX》同为一家，为此，该剧出品人马中骏也忍不住出
来替谢霆锋说话。
新闻点六 打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功
在剧中，扇子是花无缺的重要武器和道具，也是凸现人物性格的一个标志，为
此，谢霆锋狠下了一番功夫，私下苦练扇子功。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
新闻点七 谢霆锋评点历任“花无缺”自信和他们都不同
谢霆锋对前六任“花无缺”的扮演者进行逐一评点，随后谈到自己这一个的与众
不同之处。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
张卫健
新闻点一 张卫健详论“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星驰无关
提纲：张卫健出道以来，一直以喜剧演出为主，他的表演风格夸张而不失自然，既有香
港喜剧无厘头的成分，又有几分学院派的张弛有度。所以，张卫健一直被大陆的
观众所接受，他所主演的电视剧、电影在大陆地区都十分的受欢迎。有评论认为
他是周星驰喜剧风格的接班人，也有人认为张卫健的喜剧表演自成一家。张卫健
讲述自己从艺多年以来的经历，自己表演风格的形成和演变，自我评价自己的喜
剧表演风格，自己的表演特点，与周星驰的喜剧表演风格的比较。这次他出演小
鱼儿，是顶着很大的压力，因为之前已经有过很多版本的小鱼儿，其中还不乏像
梁朝伟这样的著名演员塑造的深入人心的小鱼儿形象。张卫健这次是怎么处理这
个角色，他是如何把自己多年的喜剧表演经验融入到这个角色之中的。
报道方式：平面媒体、电视媒体、网络媒体
新闻点二 张卫健谢霆锋戏里戏外亲兄弟
提纲：张卫健这次与谢霆锋合作，还是饰演孪生兄弟，绝对是缘分使然。这次，张
卫健向记者透露了一个不为人知的幕后新闻：张卫健与谢霆锋从小就是好朋友，
很小的时候开始，两人就以兄弟相称，张卫健是哥哥，谢霆锋是弟弟。但年幼的
他们，谁也没有想到过日后两个人都会成为红透半边天的大明星。张卫健透露，
自己以前还在戏中做过谢霆锋母亲的儿子，所以真的是自小就有渊源。这次在本
剧中又演了亲兄弟，戏里戏外，兄弟情深。他还向记者透露了，作为哥哥，自己
对谢霆锋这个“问题明星”的关注和理解，以及他对这个弟弟提出来的忠告。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三 “小鱼儿”年龄遭质疑张卫健：我和谢霆锋没有代沟
提纲：在剧中张卫健和谢霆锋扮演一对孪生兄弟，然而在实际生活中，年届不惑
的张卫健和二十多岁的谢霆锋却有着强烈的年龄差距。对此，一些人怀疑张卫健能否成
功地驾驭年轻的“小鱼儿”，最重要的是能否与谢霆锋在表演上和形象上合拍。对此，
张卫健不以为然，他认为，自己和谢霆锋不存在年龄上的代沟。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四 张卫健欲借“小鱼儿”突破固有喜剧风格
提纲：近年来，张卫健频频在古装喜剧中亮相，他的表演风格已经被内地观众所熟
悉，虽然他功力不凡，但是时间长了，总是一种大同小异的表演模式，也难免让观众生
厌。对此，张卫健希望借助“小鱼儿”重新带给观众一个崭新的喜剧形象，同时也和以
往的“小鱼儿”有所不同。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五：香港内地两大名嘴上演火星撞地球——张卫健刘仪伟难分高下
提纲：张卫健和刘仪伟都以能言善辩著称，这次两人有幸在剧中会师，难免暗中较
量一番，看看究竟谁是“名嘴中的名嘴”，于是一场口舌大战爆发了……
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点六 张卫健大赞内地三大美女坦言不怕老婆吃醋
提纲：众所周知，张卫健的女友也是内地知名艺人，这些年，张卫健始终生活在
内地，无论言谈还是生活习惯和内地人几乎没有区别，而这次他又对在剧中合作的三位
内地美女明星赞不绝口，并且自称绝对不怕老婆吃醋。
报道方式：平面媒体、网络媒体
袁泉
新闻点一：“苏樱”袁泉迈向商业的转型标志？(或袁泉走出伤痛困扰借“双骄”全面
复出 或袁泉：我不拒绝商业戏)
提纲：作为业内公认的实力派女演员，外表具有独特气质的袁泉出道很早，主演过很多
著名导演的电影作品，曾两获金鸡大奖，同时，在舞台剧上她也有不凡的造诣，因此，得到
许多有想法的艺术导演的器重。袁泉自己也曾经一度在内心中比较抵触商业娱乐片。这使得
袁泉在娱乐圈的知名度与人气始终无法实现质的飞跃，更未能赢得与她实力相称的商业价
值。去年由于肩部在排练话剧《赵氏孤儿》时意外受伤，又使得她的演艺事业被迫暂停。这
次，袁泉接拍《XXXXXXX》这一娱乐商业剧大大出乎人们意料，这无疑也是袁泉迈向商业娱
乐圈的一个绝对信号。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二： 王晶袁泉相见恨晚，造星大导戏里戏外为袁泉支招(或王晶质疑袁泉：这么
好的演员为什么没有大红大紫；王晶坦言：袁泉星路暴露内地人才培养机制的弊端)
提纲：王晶与无数的演员合作过，什么样的好演员没见过，但是，在拍戏现场，他仍然
对袁泉的灵气赞不绝口。他认为，袁泉的灵气非常的好，很多戏一点就透，还能
够举一反三。最难能可贵的是，她的努力是很多年轻演员不具备的。按照她的实
力绝对不逊于国内的四小名旦，为什么没有登顶，对此，王晶分析了国内的造星
机制、艺术教育和娱乐圈的现状，他认为，只要袁泉能够在刚刚签约的经纪公司
为她设计的思路上走下去，一定能够大红大紫，甚至可以在国际影坛上有一席之
地。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三： 王晶偏心袁泉？——我要让袁泉凸现另类性感(王晶给袁泉加戏引发另外两
女主演不满？)
提纲：在香港娱乐圈，导演王晶与善于打造性感女明星著称，他曾经亲手捧红邱淑贞、
舒淇、林熙蕾等众多性感明星。这次，他在拍戏之前，惟一会面的就是三大内地美女之
一的袁泉，而且在会面之后给特意给袁泉加了不少戏份，据说由此也引起了剧中另外两
位女主演的不满。那么，王晶会不会也把袁泉培养成为一位性感女星呢？对此，王晶说，
袁泉是一位非常漂亮的女演员，而且她也很性感，但是，她的性感与众不同，在剧中她
扮演的苏樱也是位很特别的女孩子，所以，观众在看这部戏的时候，可能会发现一个你
从来没有见过的袁泉，那是一种另类小性感。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四： 袁泉：我为什么没有演江玉燕
提纲： 就袁泉扮演江玉燕，媒体很早的时候就有报道，随后，又有重新取代李小
冉的反复。原来，最初，片方和导演王晶都有意让袁泉出演剧中的反一号江玉燕，主要
是考虑到袁泉在表演上的实力。但是，由于江玉燕这个人物是个十足坏女孩，后来袁泉
和公司考虑到对袁泉本人好女孩形象破坏的担忧，最终还是放弃了这一角色。但是，袁
泉透露，苏樱这一人物，在王晶导演重新设计下，也和原著中大相径庭，她单纯可爱又
不是机灵智慧，是个很有看点的人物。为此，袁泉曾经三次通读古龙原著，并且和王晶
多次切磋。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五： 袁泉古装造型惊艳片场
提纲：结合袁泉古装造型照片，主要选择时尚角度切入报道，袁泉可以借机谈谈公司为
自己设计的全新造型，可以谈谈时尚潮流和自己对时尚的态度和观念。
报道方式：平面媒体、时尚杂志、网络媒体
新闻点六： 袁泉官方网站开通“苏樱”成为热门话题
提纲：在魅酷网开通袁泉全球官方网站，举办网站开通仪式及泉迷俱乐部首次联谊活动，
刊登袁泉拍摄《XXXXXXX》的独家报道和图片。
报道方式：电视媒体、平面媒体、时尚杂志、网络媒体
新闻点七：袁泉张卫健激情对手戏，夏雨探班没机会吃醋
提纲：在拍摄期间安排夏雨到剧组探班一次，然后悄然组织相关报道。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点八：新戏《完美》亮相央视，袁泉自信“苏樱”同样完美
提纲：结合张建栋执导、袁泉主演的电视连续剧《完美》在央视黄金档播出，进行与
本剧相互呼应的宣传。
报道方式：平面媒体、网络媒体
范冰冰
新闻点一： 变身女阿甘——范冰冰不想当花瓶
提纲：范冰冰此次在本剧中扮演了一个傻里傻气的女阿甘的角色，这对于演惯了各种冰
雪聪明的女主角的范冰冰来说，是一个全新的考验。从出演《环珠格格》的金锁开始，范冰
冰就以美貌征服了观众，也落下了一个花瓶的坏名声，一直以来，她都试图突破人们对她这
样的看法。在手机中，漂亮的第三者，人们注意的仍然是她的性感外貌。在本剧中，她能不
能通过这样一个性格特殊的角色来实现演技上的突破。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：深陷三角恋情范冰冰：现实生活中我会选择小鱼儿
提纲：范冰冰在剧中周旋与XXXXXXX的情感漩涡之中，生活中的她又是如何看待这
样的情感关系呢？在剧中她更喜欢小鱼儿这样的性格还是花无缺呢？她对于张卫健和
谢霆锋又是更倾向于谁呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体。
李小冉
新闻点一： 江玉燕彻底粉碎李小冉玉女形象(或扮演坏女孩江玉燕，李小冉不怕破坏玉
女形象)
提纲：自从主演了《像雾像雨又像风》之后，李小冉迅速窜红，不久前的一部《别了温
哥华》又让她赢得了更多的人气。李小冉出道以来，一直扮演清纯可爱的少女角
色，都是戏中的正面角色。而江玉燕则是李小冉接的第一个反角。虽然李小冉在
生活中与这个角色的反差很大，但她还是自信能演好自己的第一个反角，并且不
惜牺牲自己一贯的乖女孩形象。此外，在戏中她与饰演花无缺的谢霆锋有大量的
对手戏，她是怎么处理的，她对谢霆锋是怎样评价的？这些无疑都是媒体关注的
热点。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二： 江玉郎变身江玉燕，李小冉苦找坏女孩感觉
提纲：李小冉扮演的江玉燕是一个创造出来的人物，其原型是原著中小鱼儿和花无缺的
死敌江玉郎。现在，性别出现了调整，江玉燕成为彻彻底底的坏女孩，李小冉该
如何处理这个人物，她与花无缺之间凭空出现的爱情她又该如何应对？
报道方式：平面媒体、网络媒体
吴庆哲
新闻点一：顶替苗侨伟出演燕南天“氧气小生”吴庆哲再爆冷门
提纲：近来人气极旺的“氧气小生”吴庆哲，继替代台湾偶像许绍洋主演电视版《向
左走向右走》之后，此次，他又挤掉此前大侠燕南天的热门人选，老牌香港明星苗侨伟，将
与谢霆锋、张卫健有众多对手戏。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点二：年龄跨越两代人“氧气小生”吴庆哲挑战燕南天
提纲：在剧中，吴庆哲扮演的大侠燕南天要从青年演到壮年，年龄跨度大，这对于年
轻的他来说无疑是一个强力挑战。而此前，为了准备这个人物，阿哲还专程到中戏学习台词。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
孔琳
新闻点：出演邀月宫主孔琳把反派进行到底
提纲：在张艺谋的《大红灯笼高高挂》中，观众第一次认识了孔琳。然而，近年来，日
趋成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色。这次，她扮演的邀月宫主更是为了情感报复，
把灾难加在小鱼儿和花无缺身上，又是一个典型的反派人物。孔琳又是如何处理这个新“坏
人”形象呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体
倪景阳
新闻点一：名模出演怜星宫主倪景阳俯视“江小鱼”(比张卫健高一头，比谢霆锋高半
头，倪景阳威胁两大主演
提纲：名模出身的倪景阳此前在《老爸向前冲》、电影《散打》中都有自然松弛的
表演，这一点也得到了导演王晶的赏识。不过，身高178厘米的她也让导演一度犹豫起
来，因为，她比两位男主演要高很多，在演对手戏时会不会造成尴尬呢？不过，最后王
晶还是被特别的形象和演技征服，决定接受一次挑战，而她自己又何尝不是呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：墙内开花墙外香，倪景阳主持绝活节目扬名台湾
奇人异士加盟新版“绝代双骄”
提纲：倪景阳目前为台湾一档名为《中华一绝》的电视节目担任主持人，她具有特
质的长相加上独特的主持风格，赢得了宝岛观众的喜爱。经过她引荐，参加这档节目的
一些奇人异士纷纷带着绝活加盟本剧，其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽车”这样的
罕见绝艺。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点三：倪景阳出任魅酷网、娱乐现场驻组特邀主持人
提纲：安排倪景阳出任魅酷网和娱乐现场栏目在本组专题报道的客座主持人，全程
主持报道工作。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
其他演员
新闻点一： 陈佩斯惊现片场——孪生兄弟笑记者“张冠李戴”
提纲：张建国、张国庆是一对孪生兄弟，因长相酷似著名演员陈佩斯而名声鹊起，此次
在剧中扮演“谈天、说地”，表现出色。他们在片场经常会因为被误认作是陈佩
斯而引起人群的骚动。兄弟两个讲述自己从艺的经过，以及因为长相酷似陈佩斯
给自己带来的好处和不便。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体。
新闻点二：翠花儿，上小鱼儿！——雪村首结武侠缘
提纲：著名歌手雪村首次加盟古装武侠剧，饰演反角。他谈自己对该剧的看法。雪村已
经很久没有出过新歌和新专辑了，却已经在不少影视作品中出演过角色。这是否
说明雪村已经打算转行做影视演员了；
雪村是否决定于该剧合作，应邀为《XXXXXXX》创作主题曲。《XXXXXXX》电视剧
配乐要突破以往的模式，坚决走平民化加搞笑路线。
报道方式：电视栏目、平面媒体、网络媒体
新闻点三 ： 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女争“锋”吃醋
提纲：这是个先立后破的报道内容。首先，先利用部分娱乐传出三大美女主演从上海新
闻发布会时便开始露出不和谐音符，在拍摄过程中由经常因为戏份和与谢霆锋对手戏多
少而争风吃醋。最后，剧组及三人出面辟谣，特别是以采访袁泉的口气澄清：此事纯属
子虚乌有。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四： 《XXXXXXX》坏人一箩筐
提纲：《XXXXXXX》中反派众多，其中尤以李小冉扮演的江玉燕为最坏。此外，大太监
刘岐、江别鹤、恶魔岛五大恶人等也都可圈可点，本篇文章以娱乐和幽默的文风
将上述人物进行集约式报道。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五：五大恶人难寻觅《XXXXXXX》被迫延期
报道方式：本文章已经在全国各大媒体发表。
新闻点六：好事多磨“五大恶人”找到啦《XXXXXXX》七月初开机
提纲：回应上篇报道，在开机前介绍“五大恶人”的扮演者。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点七：刘仪伟变身“狗仔队长”——戏里戏外没人敢得罪
提纲：在剧中刘仪伟扮演的武林史官是个非常有特色的人物，他不仅很势力，而且还喜
欢窥探别人隐私，也正因如此他被制片方聘为特约宣传顾问，这下戏里戏外谁还敢得罪
他呀，一不小心就会被他算计。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点八：张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹(或：刘仪伟是张纪中私生子？)
提纲：张纪中这次在剧中客串刘仪伟的“叔叔”老红叶，实际上刘仪伟是他的私生子。
大胡子对这个小角色非常看中，不但仔细阅读了剧本，而且还特意问导演自己的命根子
——大胡子动不动，直到王晶说不动，他才放心。
报道方式：平面媒体、网络媒体
(二) 导演宣传
王 晶
新闻点一 ：王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄”
提纲：用采访王晶的形式，首先点评与过去六个版本之间的区别；然后，介绍本剧与众
不同的几大特征。突出王晶版“绝代双骄”的独特风格。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点二：商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是一种堕落
提纲：作为香港电影总票房最高的导演，王晶近来突然转型，一是由香港转入内地发展；
而是由电影领域涉足电视圈。由此也引发了种种非议，有人说香港电影堕落了，也有人
说王晶堕落了。对此，我们以专访的形式，报道以下内容：1、王晶：我不会放弃电影；
2、王晶讲述自己的从业经历，如何从一个不知名的小人物一步步成为香港电影界的商
业教父，从而成就了又一个成功者的传奇故事；3、讲述自己为什么会与大陆的影视机
构合作，进军大陆的电视剧市场：前途？钱途？4、对大陆演员、工作人员的看法；5、
对娱乐圈的热点人物谢霆锋等人看法。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点三：王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造星秘诀：其实每个女孩都性
感)
提纲：王晶对剧中内地女演员的评价与指点；透露以前捧红众多女艺人的成功秘诀。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四 ：火眼金“晶”话时尚——王晶评点三大美女
提纲：作为香港著名导演，王晶可谓阅人无数，经历过无数的大场面，在香港这样一个
时尚之都，王晶导演制作的电影能够那样的卖座，抓获无数香港时尚的年轻人的兴趣，
则她对时尚，对美女，对性感的认识肯定是不同于普通人的。正好，在现在这样一个剧
组中，汇集了当代中国大陆最漂亮的女星之中的三个，在这篇专访中，王晶结合剧组中
的三大美女明星，一个一个的点评，谈他对时尚、性感、魅力等话题的理解。
报道方式：平面媒体(包括时尚类杂志)、网络媒体
新闻点五：王晶不怕背“滥片导演”骂名：《XXXXXXX》绝对精品
提纲：王晶是香港有史以来电影累计票房最高的导演，他制作、监制、导演的影片超过
数百部，在香港电影的黄金时代，他的名字就是赚钱的保证。但是，也有很多人，
说王晶就是一个滥片导演，他所拍摄的电影恶俗无比，毫无艺术性可言，只能在
市井流传一时，没有一部是可以载入电影艺术的史册的。对此，王晶一笑了之。
在这个时代，票房就是硬道理，我的票房高，说明观众喜欢我，你随便说什么都
可以。像张艺谋、陈凯歌这样的艺术导演，现在不也是以票房为第一目标了吗。
一个导演的好坏，有很多评判的方式，最重要的，就是观众买不买你的帐。王晶
认为：本剧正是根据人们的审美需求精心拍摄的，它的收视率绝对不会差。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五：作客《艺术人生》造访《超级访问》王晶成电视栏目香饽饽
提纲：素有香港电影鬼才之称的王晶由于来京执导《XXXXXXX》而备受各大名牌电视栏
目的青睐，首度作客内地电视栏目，妙语巧对内地众多名嘴。
报道方式：通过让王晶参加《艺术人生》、《超级访问》、《东方夜话》等在国内有影
响的谈话栏目间接地宣传本剧。
新闻点六：王晶推出 《XXXXXXX》周记
内容：在报纸上开辟王晶的专栏，由他(或代笔者)以周记的方式写下的此次拍片感受和
趣闻轶事。
报道方式：拟定在《新京报》或《北京娱乐信报》上开辟专栏
三 剧情娱乐宣传
新闻点一：王晶制片方齐声否认《XXXXXXX》是无厘头闹剧
提纲：王晶给人的一贯印象就是习惯在片中采取无厘头的搞笑方式，因此判断他的
《XXXXXXX》恐怕也是彻头彻尾的戏说式戏剧。然而，王晶本人和制片方对此均矢口否
认。王晶说：这部戏的很独特，前20集喜剧色彩比较浓重而后20集剧情逐渐转入悲剧，
前喜后悲这在王晶的作品中非常罕见。绝非简单的搞笑，而是让你带着泪微笑。这也是
对他自己以往作品的一个突破。他说，现在时代不同了，观众已经越来越聪明，欣赏水
平也越来越高，单纯的搞笑或者煽情已经不能满足观众欣赏的要求了。人物的情感必须
要真实，充满喜怒哀乐。当然，从整体上来说，还是要以喜剧为主。毕竟大家看电视剧，
图得是一个轻松。喜剧并不难做，难的是带着泪的喜剧。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：《XXXXXXX》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座
提纲： 本剧的情节设置充分采取了借古讽今的方式，许多情节和人物在生活中都有真
实的原型。比如说，刘仪伟扮演的红叶，就是根据香港《壹周刊》的主编设计的。
对此，导演王晶和制片方均表示不怕有人对号入座。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三： 大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话西游》
提纲：《XXXXXXX》大胆的融入了很多当代的剧作元素在这个古代的故事中，大量的隐
喻、错位，既形成了喜剧点，又表现出一种后现代的气质。这一点，不禁使人联
想起了这几年深受大陆年轻观众欢迎，几乎已经升格成为一种文化现象的《大话
西游》。比较这两个作品，不难发现，他们之间是有很多共同点的，这说明
《XXXXXXX》也具备这样的潜质，能够打动年轻人的心，成为电视剧的经典流传
下去。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四：《XXXXXXX》颠覆前七个版本《绝代双骄》
提纲：从古龙这本名著问世至今，包括本作，历史上总共出现过七个版本的《绝代双骄》，
堪称被改编得最多的武侠小说之一了。通过本剧的剧情、人物、主演阵容与前七
个本版做全方位的比较，得出颠覆的结论。
报道方式：平面媒体（一家有影响的大报，占用一个大版面）、网络媒体、电视娱乐栏
目。
四 拍摄进度宣传
新闻点一：一波三折《XXXXXXX》终于如愿开机
提纲：由于本剧对演员的精挑细选，如“五大恶人”的人选迟迟未能到位，开机时间一
拖再拖。这次终于得以在北京开机。
报道方式：在京郊怀柔举办一次别开生面的开机仪式，由于北京绝大多数媒体没有参加
上海的新闻发布会，因此这次将邀请20家左右的京城主流媒体前往怀柔参加开机仪式
的报道。
新闻点二：盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：没影的事进度很正常
提纲：采取先立后破的方式，制造上述新闻，然后再出面澄清。
报道方式：拍摄进行到中期的时候进行这次报道，参与者为平面及部分电视媒体。
新闻点三：《XXXXXXX》转场遇难题：云南四川难取舍
提纲：本剧在拍摄中期将有一次小范围的转场，为了是使得剧中的画面更加好看。此前，
剧组选中了四川和云南的几处景点，但是终究难以取舍，可以就此做趣味性报道：如谢
霆锋、张卫健对此意见不一等等。
报道方式：部分电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点四：《XXXXXXX》秘密关机制片方购片方都满意
提纲：这条关机消息将在10月份关机时发布。强调制片方和购片方在看了部分片花后
均表示肯定，主要演员也很满意等等。
报道方式：组织部分协办电视媒体、平面媒体、网络媒体跟踪报道
新闻点五：众多大牌歌手争唱《XXXXXXX》主题歌
提纲：包括谢霆锋在内的众多内地港台歌星争唱主题歌。
报道方式：平面媒体、网络媒体
五 营销业绩宣传
新闻点一：制片人铁佛笑谈《XXXXXXX》未拍便卖光的幕后秘密
提纲：这是一篇访谈性文章，但是要立足于行业性宣传，把文章做得有深度有力度，突
出公司的品牌宣传。
报道方式：组织部分平面媒体媒体大篇幅报道
新闻点二：《XXXXXXX》海外市场创下新纪录
提纲：针对本剧在海外市场的销售业绩做文章，要夹叙加议。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三：购片方迫不及待组团探班《XXXXXXX》
提纲：这是一条制造出来的新闻：内地和海外购片方不约而同地超前组团到剧组探班，
这在以前是罕见的。
报道方式：平面媒体、网络媒体
六 互动娱乐宣传
这一部分是本案的重要内容，也是我们与华泰友信公司共同建立的电信增值娱乐
平台的重要内容。
互动产品一：《XXXXXXX》暑期互动夏令营
合作方：北京某旅行社
活动组织：由旅行社负责组织
报名时间：2004年6月25日至7月25日
报名方式：每期限额通过短信或媚酷网抢先报名，每人报名费：1000元；并推出亲子
双人营员(家长带一个孩子)只收1600元；报名观众年龄应满14岁周岁以
上。
活动时间：2004年7月15日至8月31日
活动周期：，每期3天；每期20人；共10——15期
活动地点：怀柔剧组及周边景点
活动内容：
1. 与剧组主演共进工作餐；
2. 参观拍摄现场；
3. 体验充当群众演员；
4. 专家讲解拍戏知识；
5. 与主要演员合影、签字留念并可获得剧组赠送纪念品；
6. 怀柔周边景点旅游；
7. 剧组赠送统一体恤衫、帽子；
8. 每位营员撰写“互动新体验日记”其中优秀的将在协办媒体开设的专栏中予以刊登。
期间还将为亲子营员推出“偶像贴身追” 亲子日记。一贯对孩子追星不理解的小影
迷家长，将从成人的角度来看待这次在剧组的见闻和经历以及从家长的角度来看待、
分析孩子的追星行为。为这个问题提供一个不同角度的意见。他的文章将和自己孩
子的文章一起在专栏中刊登。
媒体宣传报道：选取有代表性的一期或首期，组织部分媒体进行跟踪采访。
互动产品二：《XXXXXXX》星迷记者大接力
新闻卖点：
1.谢霆锋招募贴身执笔撰写片场日记
2.邀请普通观众驻组零距离接触片场
3.独家娱乐资讯观众一手炮制
活动时间：2004年8月15日至9月15日
活动周期：，每期7天；每期2人；共4期
报名时间：2004年7月3日——8月14日
报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的幸运闯关短信游戏，每次登陆要
回答相关问题和撰写一篇短信文章。采取积分制积分率先达到1000分的10名观众，将
通过笔试最终决定入围入选。限制：应为16岁以上，有一定的写作能力的观众。
活动地点：怀柔剧组
活动内容：
（1） 担任谢霆锋贴身执笔，每日撰写片场日记全方位地关注谢霆锋的一举一动。该日记
将在协办媒体开设的栏目中独家发表。
活动背景：谢霆锋本人属于冷言少语的酷哥类型，一贯躲避媒体，在媒体面前很少开口说话，
根本就不可能对其采取跟踪采访的宣传方式。在电视媒体曝光不可能做到很频繁的情况下，
要想对他进行密度较大的宣传，而且又不会天天有记者采访他打扰他，只有在报纸开设专栏，
聘请人员写剧组日记。现在的报纸上已经有很多明星开设的专栏，写下自己的感受，已经不
新鲜了，而谢霆锋本人也不可能有时间和精力来亲自撰写（甚至仅仅是审阅）所谓的明星日
记。我们另辟蹊径，在平面媒体上开辟专栏，组织FANS撰写跟组日记，通过FANS的笔来描
绘他的个人风采、描绘他与剧组其他演员的默契配合以及用功努力是比较合适的。
日记内容：
1谢霆锋每天的拍戏经历：比如谢霆锋今天拍了3场戏，有一场还是半夜的戏，谢霆锋演得
花无缺穿得什么样的服装，说了怎样的台词，与哪一位女演员有激情对手戏。
2谢霆锋演戏如何认真敬业，与其他剧组人员的融洽：比如有一场戏导演说OK了，但是他
还主动与导演探讨，又重新拍了一遍。比如烈日炎炎，他让助手从附近的小卖部买了一箱的
冰饮料给所有人员。
3. 剧组趣闻：今天拍了某某一场戏，某一个特殊的道具是什么。今天来了某个大明星客串，
他与谢霆锋的对手戏是什么。
4剧组其他人眼中的谢霆锋：该FANS可以采访剧组的成员，看在他们的眼中谢霆锋是什么
样子的。在导演的眼里，谢霆锋是一个很好的演员；张卫健眼里，谢霆锋可能是一个需要帮
助的小弟弟；在其他几位女主演眼里，谢霆锋是一个酷酷的帅哥；在剧组工作人员眼里，谢
霆锋是一个难以接近的大明星……
5. FANS特有的八卦猜测。允许作者在日记中根据自己的所见所闻，进行有限度的八卦猜测。
比如，他和某某女星在片场配合默契，两人会不会擦出火花。当然，这些内容要经过谢霆锋
的审查同意。
(2)担任剧组花絮和现场图片的采访撰写：其中优秀的文章和图片将向传统媒体提供，同时，
还将被应用电信增值娱乐项目上。
媒体宣传：选择一家媒体提供专栏平台；其他主要平面电视、媒体追踪报道。
互动产品三：娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理
活动背景：明星助理是一个特殊的族群，他们长期以来都是明星身边最为亲密人的，
站在他们的角度看明星往往更加真实。这次，我们将在普通观众中展开一场体验游
戏，谁愿意把握这次难得的机会呢？
活动时间： 2004年7月15日至9月15日
活动周期：，每期7天；每期1人；共8期
报名时间：2004年6月25日——7月13日
报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的与明星亲密接触短信游戏，
每次登陆要回答相关问题并和明星展开电子邮件交流。采取积分制积分率先达到
1000分的10名观众，将通过明星认定最终决定入围入选。限制：应为16岁以上。
活动地点：怀柔剧组
媒体宣传：选择主要平面、电视媒体追踪报道。
互动产品四：“绝代双娇”——全国双胞胎幸运演员大招募
XXXXXXX就是一对双胞胎。因此，为了配合互动游戏，我们在全国范围内将公开招募
双胞胎群众演员，进行一次特殊的双胞胎大集结。
活动时间： 2004年9月中旬
活动周期：为期一天
报名时间：2004年7月1日——9月1日
报名方式： 登陆魅酷网注册或通过短信报名。性别年龄不限。总人数控制在10—
—20对。
活动地点：怀柔剧组
活动内容：来自全国各地的10——20对双胞胎参加剧中“真假XXXXXXX”一场戏和
“双胞胎”大会一场戏的拍摄；与剧组主创主演举办联谊活动；活动由在剧中扮演谈天、
说地的双胞胎兄弟张建国、张国庆主持。其中优秀者将签约北京慈文东方演艺经纪有限公
司。
活动赞助：寻求商业冠名赞助。
媒体宣传：联合一家电视媒体或电视栏目协办，使实况能够在电视播出（录播）；
平面媒体、网络媒体各一家协办，帮助此次大赛包括招募各个环节的宣传。
互动产品五：有奖DIY制做我自己的《绝代双娇》
通过魅酷网向全社会（尤其针对武侠迷、影视从业者以及影视专业学生）有奖征
集观众自己制作的各种《绝代双娇》。
1， 征集内容包括
5分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的剧本
5分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的DV作品
3分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的FLASH
3分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的主题歌歌词、曲
2 奖励及应用
由魅酷网对每个单项设立奖金(可寻求赞助)；
由网友进行网上评选；
获奖作品将收入到《XXXXXXX》纪念专辑当中；
每集/每3集电视剧后将附一个优秀的DV或FLASH作品。
优秀的歌词、曲，将被录用到电视剧中作为主题曲或者插曲。
优秀的剧本收录到《XXXXXXX》纪念专辑当中。
所有参赛的，合格的作品都将在媚酷网以专栏的形式登出。
王晶将亲自审核最后入围的作品，并且入围的制作者有机会得到王晶的指点。
3. 颁奖晚会
时间：本剧播出前。
嘉宾：该剧组主要演员、幸运观众代表、制作方代表、赞助单位代表
内容：宣布获奖名单，播放获奖作品（剧本就只读标题，或者作者自己简单介绍
剧本内容，不超过500字）
DV作品中的演员，有合适的人选，将签约慈文东方演艺经纪公司，成为袁泉的师
弟师妹。
4. 商务赞助
可寻求单项冠名商务赞助
5.媒体宣传
就本项目与某媒体联手打造；并通过其他媒体广泛宣传
互动产品六
：
火眼金睛看《双娇》
活动时间：播出阶段
参与方式：短信、魅酷网
活动内容：《XXXXXXX》一剧中，融入了很多现代的时尚元素，很多当前我们生活中
的热点事件，都被改头换面，巧妙地融入到了剧情之中。电视剧播出时，请电视观众
做剧中人红叶（刘仪伟饰）的线人，找出剧中到底有那些情节是把现代的事情放到了
古代的环境中，它们的原型分别是什么。在回答正确的观众中间，我们将挑选出幸运
者予以奖励。
互动产品七
：
《XXXXXXX》系列电信增值娱乐定制服务
活动时间：开机至本剧播出阶段
参与方式：短信及魅酷网平台
媒体宣传：软性与硬性宣传相结合
1.短信发送花无缺语录
根据剧本，整理花无缺的经典语言，形成花无缺语录，以短信的形式发
送给定制短信的受众。
2．定制独家剧组娱乐资讯
通过短信包月定制，每天以短信及彩信的方式发布剧组动态新闻、片花、视频
新闻。
内容包括：当日拍摄哪几场戏（一个简单的标题，以不泄漏主要剧情为前提），
哪几个主要演员，又有哪个著名演员来剧组客串，以及当日剧组要事。
包月的客户有机会获得剧组的赠品。
3.独家发布电视剧NG花絮
在电视剧开播之后，在魅酷网上独家发布本电视剧的NG镜头和花絮，供观众在线
有偿欣赏和下载。在电视剧开播之后，再增加被删减镜头，发布在网上，供观众下载欣
赏。
4个性彩铃、屏保、背景图片下载
将明星（谢霆锋、张卫健等）的在剧中台词对白、精彩剧照、明星定装照、主题
音乐制作成手机铃声、屏保、背景图片、彩铃等。
5.短信游戏
(1) 人物养成游戏：《XXXXXXX》的角色养成游戏。用户可以到网站下
载本剧的角色养成游戏，在自己的手机上亲手把小鱼儿、花无缺、
铁心兰等大家耳熟能详的角色养大。
(2) 过关交友游戏：融短信同城交友、《XXXXXXX》趣闻问答、积分游
戏为一体。
(3) 角色扮演游戏：通过短信亲自扮演片中角色。
6.短信有奖收视
在本剧播出阶段在每集开始时发短信，根据短信上的地址在每集结束前将大奖送到
获奖观众家中。
7.精彩片段超前下载
在本剧牌播出前，独家在魅酷网上发布精彩片段，可供有偿下载。
第四部分 宣传制品
一． 宣 传 片(常规版)
与常规的宣传片投放不同，此次宣传片要分成三个步骤来做：
1在后期制作前半段时，制作一版30秒的宣传片段，基本属于什么实质剧情都不可
能泄漏的，仅仅让观众有一个感官感觉的宣传短片。这个短片投放到网络，可以让观众
下载。
2在后期制作后半段，与之前类似的30秒或者1分钟的宣传短片再制作两版，投放
到网络，可供下载
3 在播出前常规的宣传片投放
二 .宣传广告（贺岁版）
1在剧组拍摄过程中，拍摄一版群星贺岁的宣传广告，最好是有点情节的，利用剧组的
服装道具，供新年或节日期间投放给各电视台娱乐频道。
2另外，配合该组贺岁宣传广告，要有贺岁海报、印制贺岁明信片以及可供手机下载的
屏保等
三. 大型多媒体纪念画册
制作目的：代替传统意义的宣传画册。其受众群如下：有意购买画册收藏的影迷星迷；
发行推广使用；新闻媒体资料及礼品。
出版发行时间：本剧关机前后
制作内容：
文字部分
幸运观众日记精选；王晶周记精选；拍摄经过及花絮；各媒体刊发的主演主创人物专访；
剧情介绍；观众自己创作的DIY版的获奖剧本；主演明星自白；精彩对白摘选；主题歌
词曲谱；主创主演简介。
图片部分
独家剧照；拍摄花絮照片；主演造型照片；传帮走光照片
多媒体部分
随画册赠送一张多媒体光盘主要收录：
拍摄花絮；互动活动纪录；NG镜头汇总；主演生活实录；主题歌；DIY观众制作的FLASH、
DV获奖作品。
宣传推广：将举办主演明星参与签名发售的首发仪式。
四. 纪念品
制作目的：售卖；礼品；奖品；活动使用。
礼品扇子和伞(已经制作)；
体恤衫、遮阳帽；
海报、台历、明信片；
明星签名剧照；
第五部分 媒体合作
本剧宣传密度大、时间长，因此，得到媒体的支持至关重要。
一 平面协办媒体
《新京报》或《北京娱乐信报》
合作时间：开机前
合作方式：签约
合作内容：
1.全程跟踪报道本剧，文章不少于15篇每篇不少于800字，其中整版报道1至2次；
2.全力协助剧组刊发互动活动类稿件；
3.开设专栏：其中包括：王晶周记；观众剧组日记等
4.拍摄期间三次探班并配发人物专访，并在此过程中在娱乐版首页上刊登袁泉个人或袁
泉与谢霆锋合影为主题的封面照片
5.对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报道；
6.成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报道；
7.成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅报道；
8.关于古龙《绝代双骄》7个版本的比较，以媒体特派员的角度进行分析，可达成褒贬不
一的局面。
9.成为剧组开关机等大型活动的协办媒体。
二 电视协办媒体
娱乐现场
1.全程跟踪报道本剧，报道总量不少于15次，每次不少于1分钟，其中3分钟以上报
道2次；
2.全力协助剧组播放互动活动类资讯；
3.明星娱乐周刊安排谢霆锋和袁泉专题各一次；
4.拍摄期间三次探班采访；
5.对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报道；
6.成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报道；
7.成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅报道；
8.成为剧组开关机等大型活动的协办媒体，并作大篇幅报道。
三 网络协办媒体
新浪网
1. 在新浪网首页建立专题链接不少于2个月；
2. 在娱乐频道首页全程建立专题链接；
3. 负责本剧的专题建设：内容包括：本剧的新闻(不少于50篇摘录)；剧照(不
少于50幅)；本剧的互动活动报道；本剧剧情、主演主创人员、出品方、
制作方介绍；本剧相关视频、音频资讯的上传下载；
4. 在拍摄和播出期间各安排网上聊天一次；
5. 对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报
道；
6. 成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报
道；
7. 成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅
报道；
8. 成为剧组开关机等大型活动的协办媒体，并作大篇幅报道；
9. 对本剧的官方网站——魅库网进行全程链接。
第六部分 重点宣传活动的媒体实施
1. 新闻发布会(上海)已经实施；
2. 开、关机仪式(北京)
电视主流媒体：
中央电视台三套 综艺快报
中央电视台影视频道 中国电影报道
凤凰卫视
北京电视台娱乐现场
旅游卫视娱乐任我行
北京电视台2套每日文化播报
福建东南台娱乐乐翻天
湖南卫视娱乐无极限
上海东方卫视娱乐星天地
TVB8
福建电视台北京记者站娱乐新闻网、时尚季风
湖北卫视银色新资讯
陕西卫视《娱乐in时代》
河南卫视《乐海冲浪》
贵州卫视
广西电视台《娱乐时尚》
天津卫视
澳门卫视《娱乐眼》
香港华娱
阳光卫视 公共娱乐
平面主流媒体：北京晚报
北京晨报
娱乐信报
京华时报
新京报
法制晚报
3.大型互动活动：全国双胞胎大招募；DIY我们自己的《绝代双骄》颁奖晚会；大型纪
念画册首发仪式；互动夏令营活动的开营仪式；
电视媒体
中央电视台三套 综艺快报
中央电视台影视频道 中国电影报道
凤凰卫视
北京电视台娱乐现场
旅游卫视娱乐任我行
北京电视台2套每日文化播报
福建东南台娱乐乐翻天
湖南卫视娱乐无极限
上海东方卫视娱乐星天地
TVB8
福建电视台北京记者站娱乐新闻网、时尚季风
湖北卫视银色新资讯
陕西卫视《娱乐in时代》
河南卫视《乐海冲浪》
贵州卫视
广西电视台《娱乐时尚》
天津卫视
澳门卫视《娱乐眼》
香港华娱
阳光卫视 公共娱乐
上海东方卫视《影视风云榜》
北京电视台9 公共频道E海星空
上海东方台东方影视
影视快讯
北京生活频道
数字娱乐资讯
唐龙娱乐纵天下
平面媒体
北京青年报
新京报
娱乐信报
京华时报
北京晚报
北京晨报
精品购物指南
法制晚报
明星BigStar
欢乐城市周刊
广州日报
华西都市报
4.每月一次的探班采访。
电视媒体
以下几家媒体可以做时间较长的现场探班专题
北京电视台娱乐现场
中央电视台八套 影视同期声
北京电视台天天影视圈
北京电视台每日文化播报
上海东方卫视《娱乐星天地》
幸运观众探班可选择影视同期声来跟踪报道
以下是非主流电视媒体可以穿插探班：
上海东方卫视《影视风云榜》
北京电视台9 公共频道E海星空
上海东方台东方影视
影视快讯
北京生活频道
数字娱乐资讯
唐龙娱乐纵天下
平面媒体
北京青年报红人上网
新京报（全程跟踪报道媒体合同待拟）
娱乐信报
京华时报
北京晚报
北京晨报
精品购物指南
北京电视周刊
北京青年周刊
法制晚报
明星BigStar
欢乐城市周刊
广州日报
华西都市报
5. 与华泰友信共同推出电信增值娱乐平台及系列产品新闻发布会
媒体名单同开机仪式但须增加IT记者及经济新闻记者。
第七部分 宣传推广日程
开机之前
6．15-7． 5
6．21——7.5
4招募参加双胞胎大赛的参赛者（7。1——9.1）
5开通《XXXXXXX》专有电子信箱，发稿告知大家
6招募影视文化夏令营的参与者（6。25——7。25）
7《XXXXXXX》星迷记者大接力招募（7.3——8。14）
8娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理 报
名（6。25——7.13）
6．28——7.5
9筛选并确定“谢霆锋贴身执笔”的人选
10准备品牌宣传的发布仪式
11招募短信用户 定制独家剧组动态
12准备与定制独家剧组动态有关的工作（技术上、人力
上）
13新闻稿 好事多磨“五大恶人”找到啦《XXXXXXX》七
月初开机
开机仪式
7． 5
7．5
1第一批幸运观众现场参与本剧开机仪式
2网络录播开机仪式
3新闻稿 一波三折《XXXXXXX》终于如愿开机
4品牌的发布会
6．21——
6.28
1招募参加探班的幸运观众
2招募“谢霆锋贴身执笔”
3 五大恶人难寻觅《XXXXXXX》被迫延期
拍 摄 期
7月—10月
7．5——7。
15
1新闻稿 谢霆锋自曝接演“花无缺”内情
2影视文化夏令营的筹备工作（确定各项安排 ）
3新闻稿：袁泉：我为什么没有演江玉燕
4 新闻稿变身女阿甘——范冰冰不想当花瓶
5 新闻稿 倪景阳出任魅酷网、娱乐现场驻组特邀主持人
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启
动（7。15——9.15）
7．15——
7.25
1 FANS跟组日记——《我与谢霆锋在〈XXXXXXX〉的日子》
启动
2新闻稿江玉燕彻底粉碎李小冉玉女形象
3新闻稿 袁泉古装造型惊艳片场
4新闻稿 王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造
星秘诀：其实每个女孩都性感)
5《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
1招募参与DIY制做自己心目中的《绝代双娇》
2家长观星日记
3 打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功。
7．25——8。4 新闻稿 张卫健谢霆锋戏里戏外亲兄弟
5 5新闻稿 新戏《完美》亮相央视，袁泉自信“苏樱”同样
完美
6 新闻稿 顶替苗桥伟出演燕南天，“氧气小生”吴庆哲再
爆冷门
7娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
8《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8．5——8.15
1 新闻稿 “绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不
来电？
2“小鱼儿”年龄遭质疑，张卫健：我和谢霆峰没有代沟。
3新闻稿“苏樱”袁泉迈向商业的转型标志？
4招募短信用户 定制 量身打造个性化服务（明星为你一人
服务）
5《XXXXXXX》转场遇难题：云南四川难取舍
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8．15——
8.25
1观众互动/新闻稿 袁泉请观众支招
2新闻稿谢霆风不想再提《神雕》被金庸弃用 旧事，只想
一心一意拍好古龙大片。
3王晶偏心袁泉？——我让袁泉凸现另类性感
4制片人铁佛笑谈《XXXXXXX》未拍便卖光的幕后秘密
5《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）6 娱
乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动（7。
15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
1王晶推出 《XXXXXXX》周记
2新闻稿王晶袁泉相见恨晚，造星大导戏里戏外为袁泉支
8．25——9.5 招。
3新闻稿 出演要月宫主孔琳把反派进行到底
4新闻稿 袁泉张卫健激情对手戏，夏雨探班没机会吃醋
5 盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：
没影的事进度很正常
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）
1新闻稿 本色出演？天生情种？——谢霆锋：我与“花无
缺”有区别
9．5——9.15 2作客《艺术人生》造访《超级访问》，王晶成电视栏目香
饽饽
3报纸专栏导演手记
4新闻稿江玉郎变身江玉燕，李小冉苦找坏女孩感觉
5张卫健欲借“小鱼儿”突破固有喜剧风格
6 娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）
1报纸专栏导演手记
2拍摄贺岁版的宣传广告（根据剧组拍摄实际情况定时间）
9．15——9。3袁泉官方网站开通，“苏樱”成为热门话题
25
9．25——
10.7
4“绝代双娇”——全国双胞胎幸运演员大招募活动
5张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹
1新闻稿 谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评
2报纸专栏导演手记
3新闻稿 张卫健大赞内地三大美女坦言不怕老婆吃醋
4新闻稿 名模出演星月宫主倪景阳俯视“江小鱼”
5购片方迫不及待组团探班《XXXXXXX》
10．8——
1新闻稿 火眼金“晶”话时尚——王晶评点三美女（袁泉、
李小冉、范冰冰）
2新闻稿 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女争“锋”吃醋
3新闻稿 陈佩斯惊现片场——孪生兄弟笑记者“张冠李戴”
4新闻稿 香港内地两大名嘴上演火星撞地球——张卫健刘
仪伟难分高低
5准备关机仪式
关机仪式
10月
给一家电视媒体、一家平面媒体、一家网络媒体独家采访
报道。
《XXXXXXX》秘密关机制片方购片方都满意
后期制作期
后期制作期
10月——12月
10月
1短信发送 花无缺语录
2王晶制片方齐声否认《XXXXXXX》是无厘头闹剧
3孔琳、倪景阳剧照流出
4新闻稿 墙内开花墙外香，倪景阳主持绝活节目扬名台湾，
奇人异士加盟新版“绝代双娇”
5《XXXXXXX》海外市场创下新纪录
11月
1新闻稿 张卫健详谈“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星
驰无关
2新闻稿 王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄”
3制作队伍的宣传
4第一版30秒宣传片
5众多大牌歌手争唱《XXXXXXX》主题歌
12月
1第二、三版30秒——1分钟宣传片在网络播出
2导演“泄漏”剧情
3制作队伍的宣传
节 假 日
圣诞节/新年
1贺岁宣传广告，新年在各大电视台娱乐节目中投放，在
网络中投放，在手机平台上投放
2与电视栏目联合，让本剧的明星致节日的祝词。
3《双娇》迷 圣诞/新年PARTY
播 出 前
1宣传片投放
2导演“泄漏”剧情
3新闻稿商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是
一种堕落
4“袁泉请观众支招”的观众回馈信息
5新闻稿 《XXXXXXX》坏人一箩筐
6新闻稿 翠花儿，上小鱼儿！——雪村首结武侠缘
7新闻稿 二人转转进了古龙剧——传统民间艺术与时尚
电视剧如何结合
8新闻稿 “绝代”与后现代——《XXXXXXX》，电视版的
《大话西游》。
9新闻稿 《XXXXXXX》颠覆前七个版本《绝代双骄》
10出版一本《XXXXXXX》拍摄纪念集（图文并茂纪录拍摄
全过程）
11 DIY制做自己心目中的《绝代双娇》颁奖晚会
12 谢霆峰评点历任“花无缺”，自信和他们都不同
13 新闻稿 深陷三角恋情，范冰冰：现实生活中我会选
择小鱼儿
14 新闻稿 年龄跨越两代人，“氧气小生”吴庆哲挑战
燕南天
15王晶不怕背“滥片导演”骂名：《XXXXXXX》绝对精品
播 出 期
1短信有奖收视
2 观众互动/新闻稿 火眼金睛看《双娇》
3百姓朗诵《XXXXXXX》
4发行 张卫建与谢霆锋的绝代花絮
5《XXXXXXX》专栏
6《XXXXXXX》的手机角色养成游戏
7网络独家发布电视剧NG花絮
8《XXXXXXX》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座
9大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话
西游》
第八部分 预算
一 大型活动预算
1. 新闻发布会(上海)已经实施；
1、扇子制作费及运费 6700元
2、伞制作费及运费 9415元
3、黄美娟设计费及制作费（背景板、真人板等） 11100元
4、交通费 18023元
5、餐费 2496. 3元
6、办公用品 1085元
7、住宿费 8544.7元
8、快递费 69元
9、搭发布会台子 6000元
10、媒体劳务费 3600元
11、电话费 1700元
12、保安费 900元
13、刻录费 400元
14、扫描费 120元
15、上海电视节展板 10万元
16、差旅费 29007.56元
共计：199160. 56 （另，慈文演艺提取15%劳务费，即29874元）
开、关机仪式(北京)； 各50000元
合100000 元
2. 各项大型互动活动；宣传片制作费
影视文化夏令营（为时一个半月）：
讲座人员劳务： 5000
活动用车： 5000
纪念品、奖品： 8000
活动设备租用： 3000
办公费用： 1000
双胞胎大集结：
场地租用： 8000
活动设备： 6000
办公费用： 1000
人员食宿、车旅 30000
保安费 5000
展板、活动场所布置 10000
奖品 、赠品 10000
通讯费 2000
活动雇佣人员劳务费 5000
邀请的裁判、嘉宾赠品/劳务费 5000
交通费： 3000
活动片花 4000
DIY制作自己心目中的《绝代双娇》：
场地租用： 8000
活动设备： 6000
办公费用： 1500
人员食宿、车旅 10000
保安费 3000
展板、活动场所布置 10000
奖品 、赠品 10000
通讯费 2000
活动雇佣人员劳务费 5000
邀请的裁判、嘉宾赠品/劳务费 5000
交通费： 2000
活动片花 4000
节日/新年PARTY：
场地租用： 3000
场地布置 3000
餐饮、酒水 4000
赠品、奖品 5000
交通费 3000
出版一本拍摄纪念文集：
联络公关费： 7000
制作费 8000
设计费 5000
贺岁宣传广告与贺岁相关副产品：
宣传广告的拍摄（依托剧组的力量）5000
宣传广告的制作 10000
相关副产品的印刷 8000
宣传片花（30秒、1分钟版本）：
剪辑、制作费用： 8000
绝代花絮的发行：
制作费用： 10000
发行签售仪式的场地： 3000
保安： 5000
演艺人员食宿、交通 20000
合284500元
3. 与华泰友信共同推出电信增值娱乐平台及系列产品新闻发布会：40000
二 媒体宣传费用（历时大半年）
1. 协办媒体费用； 40000元
2. 其他京沪媒体全程报道费用；100000元
3. 外地媒体全程报道费用； 50000元
三 印刷制品制作费
预算(报价)
1． 20P宣传画册（A4，内文200g亚粉纸，封面250g亚粉纸。过油）
设计费550元 /1P 20P*500元=10000元
扫描费1元/1兆 根据实际发生费用结算
印刷费 500本 6400元
1000本 7200元
2000本 9600元
以上报价为正常规格尺寸，无特殊工艺印刷制作及特殊用纸要求。
2． 海报（对开，200g亚粉纸）
设计费 3500元
印刷费 500张 2200元
1000张 3000元
3． 名信片（尺寸9*16cm,200g特种纸，6张一套，加封套）
设计费 1500元（一套）
印刷费 1000套 9000元
2000套 13200元
4． 灯箱、喷绘、背景板的设计制作
设计费 5000元（总的设计）
不同的尺寸规格按画面设计制作需求加收500元
根据不同的宣传要求喷绘及写真的价格50-70元/m2
丝网印刷的价格要根据大小尺寸规格及数量而定。
按1000册算：约50000元
五 办公费用
胶卷、DV盘、交通费、通讯费、办公耗材、照片冲洗；快递费
七 人员费用
1. 视频跟踪拍摄人员工资：18000元
2. 撰稿费(每篇80——100元)
按100篇算10000元
八 公司费用(整个宣传费用的15%)
约计：90万元整
2024年5月17日发(作者：良慕卉)
电视剧宣传推广方案(电影、网络剧)【顶级版】
电 视 剧
宣 传 推 广 方 案
目 录
1. 宣传目的 ……………………………………………
2．宣传总纲 ……………………………………………
．宣传卖点 ……………………………………………
3．1 概念宣传 ……………………………………
3．2 人物宣传 ……………………………………
．3 剧情宣传 ……………………………………
．4 拍摄进度宣传 …………………………
．5 营销业绩宣传 …………………………
．6 互动娱乐宣传 …………………………
4．宣传制品 …………………………………………… 38
5．媒体合作 …………………………………………… 40
6．重点宣传活动的媒体实施 ……………………… 42
7．宣传推广日程 …………………………………… 45
8．预算 ……………………………………………… 51
3
4
3 5
5
6
3 26
3 27
3 29
3 30
第一部分 宣传目的
大型古装电视连续剧《XXXXXXX》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪
侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、
袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其
豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热
门产品。早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台
协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。
时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的
发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通
过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产
品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华
泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。
第二部分 宣传总纲
《XXXXXXX》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱
的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一
部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的
来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的《XXXXXXX》与众不同的是，它第一次把“绝
代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的
原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。加之鬼
才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧
无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。
因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演
互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能， 使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后
“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全
方位娱乐享受。
同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将
以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本
身成为本年度的一大文化事件。
第三部分 宣传卖点
一 概念宣传
概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一系
列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。
(一) 本年度国内最热门的电视剧
这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；
未拍先热，海内外电视机构争相抢购。
(二) 谢霆锋主演的首部电视剧
谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为
谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。
(三)国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧
这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值
娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作
本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一
大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观
众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。
二 人物宣传
(一) 艺人宣传
谢霆锋
1.宣传分析: 谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。
再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体
列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，
充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。
为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：
(1).充分发挥“锋迷”的能动性。
选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。
(2). 透视谢霆锋电视处子秀的前因后果
抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演
出本剧的真实感受。
(3). 挖掘谢霆锋的最新情感生活
对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。前一段时间沸沸
扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。我们的
方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角
色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧
(4).传统与时尚媒体相结合
对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短
信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋·花无缺
语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。
2.宣传内容
新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情
提纲：
(1)钟情古龙名著
影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员
都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上
站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。谢霆锋出
道以来，就是主演电影，早已是蜚声海外的话语电影明星，按理是不会来拍电视剧
的，这次到底是什么因素让他心动，最终促成了他的电视剧处女作？是巨额的片
酬？还是超强的制作班底？抑或是为了打开内地的市场。影迷们有自己的说法，专
业人士有自己的说法，谢霆锋也自有自己的说法。（由此可以借谢霆锋之口夸赞王
晶、夸赞出品公司、夸赞制作方）
( 2)体验与演电影不一样的感觉
谢霆锋自述拍摄电视剧与拍摄电影的异同：比如拍摄方式，拍摄电视剧自然不
会有拍摄电影那么精雕细琢，从剧本到镜头，都不会像电影要求得那么严格，也不
会出现现场一条一条重复不停，那么到底是拍电影累还，是拍电视剧累；对演员表
演的要求，电视剧要求的演技更多一些还是电影要求得更多一些。剧组人员的氛围
等等。
(3) “花无缺”身上有我的影子。
通过该人物的性格与谢霆锋性格之比较，寻找娱乐点。
(4) 能与师兄张卫健搭档是件快乐的事情
曾经接受张卫健的邀请在电视剧《孙悟空》中客串过角色。这次与张全方位合作非
常兴奋。
(5) 王晶是个好导演。
与王晶导演在拍摄电影时曾经合作过，怎么评价王晶？有人说王晶这么多年，
拍了很多的滥片，谢霆锋怎么看？你认为王晶是怎样的一个导演？那么现在首度以
拍摄电视剧的形式合作有什么不同？谢霆锋希望与哪一位导演合作？怎么评价这
部戏和这个角色。
报道方式：安排部分主流电视、平面媒体、网络媒体采访报道，报道篇幅要求大。
新闻点二： 本色出演？天生情种？——谢霆锋：我和“花无缺”有区别
背景：谢霆锋的个人生活、性格、经历，都是备受大众关注的。但是如果没有很好
的话题依据，是不可能挖掘这些信息的。而花无缺这个角色与谢霆锋有类似
之处，从这个角色下手，不仅能够挖掘到他的戏外生活，同时又没有离开对
本剧的宣传。
提纲：剧中的花无缺外表冷酷，每句话不超过十个字，长相俊美，成长环境既优越
又有遗憾之处。对待感情真挚细腻，但是性格中又有怪异之处，是那种对女
孩有着绝对杀伤力的类型，而他外表风流，感情专一。但凭这一点就俘获了
无数少女之心。
而谢霆锋恰恰也是以“酷”著称，平时少言寡语，从小生在明星之家，
养尊处优，从外在看来，与花无缺十分相似。但是谢霆锋又是有名的“绯闻
之王”，自成名以来，几乎与所有与之合作过的女星传出过绯闻，与王菲、
张柏芝的恋情更是引得街谈巷议，无人不知，给人十分多情、花心的感觉。
那么谢霆锋到底是怎样的一个人。
我们把谢霆锋的性格、成长环境以及情感生活，乃至星座、血型数据
与他扮演的角色“花无缺”进行比较。通过对谢霆锋的采访、以及对谢霆
锋以往资料的调度，来进行一个整盘的比较，从而临摹出一个栩栩如生的
生活中的谢霆锋形象。
另外，在杂志上刊登两类谢霆锋的照片。一类是他的生活照，另一类
是剧照（即花无缺的形象）。
报道方式：杂志、周刊，尤以时尚、娱乐类杂志为主。
新闻点三 “绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不来电？
提纲：谢霆锋号称“绯闻之王”，与几乎所有合作过的女星传出过绯闻。当然，这
并不是说明谢霆锋就是一个花心之人，只能说媒体对他的关注程度。这回，
谢霆锋要与三位内地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年来在大
陆甚至港台影视圈十分活跃的艺人，她们能不能逃过谢霆锋的“魔掌”呢？
谢霆锋与无数美女有过亲密合作，他对美女自然有自己的鉴赏力。那么这一
次与之合作的三位女星，都是大陆影视圈里有名的美女。谢霆锋是如何评价
这三位的美貌的。希腊神话中特洛伊王子帕里斯评判三位女神的美貌，最后
把金苹果交给了他认为最美的爱神，最终引起了一场战争。那么，这一次，
谢霆锋的金苹果会交给谁呢？请看谢霆锋给三大美女打分。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
新闻点四 谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评
提纲：在《XXXXXXX》拍摄正在紧锣密鼓的进行的时候，网上却传出了不和谐的声
音，有网友批评谢霆锋根本不会演戏，完全是靠家庭背景才能在演艺圈立足，
出道以来所演的角色也没有一个能看出丝毫的演技，只是一味的耍酷，若没
有接连不断的绯闻扩散名气，恐怕早就被人们遗忘了。该文还讽刺说这次出
演花无缺倒是很能体现他装酷的演技。
此文一出，立刻一起了轩然大波，一时间批评谢霆锋的和为谢霆锋辩护的声
音层出不穷。最后，剧组终于得到了这个消息，导演、制片人和其他合作者
纷纷站出来，声援谢霆锋。导演王晶用以往的事实证明了谢霆锋的演技，其
他演员也从专业的角度说明谢霆锋确实演技不俗。最后，漩涡的中心谢霆锋
终于打破沉默，坦然面对网友的批评。
报道方式：采取先立后破的方式，平面媒体、网络媒体给予跟进报道。
新闻点五 谢霆锋不想再提《神雕》被金庸弃用旧事，只想一心一意拍好古龙大片
前不久，筹拍中的《神雕侠侣》曾透露有邀请谢霆锋出演杨过的意向，但是后
来竟然传出金庸大侠坚决反对让他出演的消息，颇令媒体和舆论界感到哗然。对此，
谢霆锋在片场表示不愿在提，眼下只是希望把花无缺演好。不过，有意思的是，《神
雕侠侣》的投资方与《XXXXXXX》同为一家，为此，该剧出品人马中骏也忍不住出
来替谢霆锋说话。
新闻点六 打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功
在剧中，扇子是花无缺的重要武器和道具，也是凸现人物性格的一个标志，为
此，谢霆锋狠下了一番功夫，私下苦练扇子功。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
新闻点七 谢霆锋评点历任“花无缺”自信和他们都不同
谢霆锋对前六任“花无缺”的扮演者进行逐一评点，随后谈到自己这一个的与众
不同之处。
报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。
张卫健
新闻点一 张卫健详论“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星驰无关
提纲：张卫健出道以来，一直以喜剧演出为主，他的表演风格夸张而不失自然，既有香
港喜剧无厘头的成分，又有几分学院派的张弛有度。所以，张卫健一直被大陆的
观众所接受，他所主演的电视剧、电影在大陆地区都十分的受欢迎。有评论认为
他是周星驰喜剧风格的接班人，也有人认为张卫健的喜剧表演自成一家。张卫健
讲述自己从艺多年以来的经历，自己表演风格的形成和演变，自我评价自己的喜
剧表演风格，自己的表演特点，与周星驰的喜剧表演风格的比较。这次他出演小
鱼儿，是顶着很大的压力，因为之前已经有过很多版本的小鱼儿，其中还不乏像
梁朝伟这样的著名演员塑造的深入人心的小鱼儿形象。张卫健这次是怎么处理这
个角色，他是如何把自己多年的喜剧表演经验融入到这个角色之中的。
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新闻点二 张卫健谢霆锋戏里戏外亲兄弟
提纲：张卫健这次与谢霆锋合作，还是饰演孪生兄弟，绝对是缘分使然。这次，张
卫健向记者透露了一个不为人知的幕后新闻：张卫健与谢霆锋从小就是好朋友，
很小的时候开始，两人就以兄弟相称，张卫健是哥哥，谢霆锋是弟弟。但年幼的
他们，谁也没有想到过日后两个人都会成为红透半边天的大明星。张卫健透露，
自己以前还在戏中做过谢霆锋母亲的儿子，所以真的是自小就有渊源。这次在本
剧中又演了亲兄弟，戏里戏外，兄弟情深。他还向记者透露了，作为哥哥，自己
对谢霆锋这个“问题明星”的关注和理解，以及他对这个弟弟提出来的忠告。
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新闻点三 “小鱼儿”年龄遭质疑张卫健：我和谢霆锋没有代沟
提纲：在剧中张卫健和谢霆锋扮演一对孪生兄弟，然而在实际生活中，年届不惑
的张卫健和二十多岁的谢霆锋却有着强烈的年龄差距。对此，一些人怀疑张卫健能否成
功地驾驭年轻的“小鱼儿”，最重要的是能否与谢霆锋在表演上和形象上合拍。对此，
张卫健不以为然，他认为，自己和谢霆锋不存在年龄上的代沟。
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新闻点四 张卫健欲借“小鱼儿”突破固有喜剧风格
提纲：近年来，张卫健频频在古装喜剧中亮相，他的表演风格已经被内地观众所熟
悉，虽然他功力不凡，但是时间长了，总是一种大同小异的表演模式，也难免让观众生
厌。对此，张卫健希望借助“小鱼儿”重新带给观众一个崭新的喜剧形象，同时也和以
往的“小鱼儿”有所不同。
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新闻点五：香港内地两大名嘴上演火星撞地球——张卫健刘仪伟难分高下
提纲：张卫健和刘仪伟都以能言善辩著称，这次两人有幸在剧中会师，难免暗中较
量一番，看看究竟谁是“名嘴中的名嘴”，于是一场口舌大战爆发了……
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新闻点六 张卫健大赞内地三大美女坦言不怕老婆吃醋
提纲：众所周知，张卫健的女友也是内地知名艺人，这些年，张卫健始终生活在
内地，无论言谈还是生活习惯和内地人几乎没有区别，而这次他又对在剧中合作的三位
内地美女明星赞不绝口，并且自称绝对不怕老婆吃醋。
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袁泉
新闻点一：“苏樱”袁泉迈向商业的转型标志？(或袁泉走出伤痛困扰借“双骄”全面
复出 或袁泉：我不拒绝商业戏)
提纲：作为业内公认的实力派女演员，外表具有独特气质的袁泉出道很早，主演过很多
著名导演的电影作品，曾两获金鸡大奖，同时，在舞台剧上她也有不凡的造诣，因此，得到
许多有想法的艺术导演的器重。袁泉自己也曾经一度在内心中比较抵触商业娱乐片。这使得
袁泉在娱乐圈的知名度与人气始终无法实现质的飞跃，更未能赢得与她实力相称的商业价
值。去年由于肩部在排练话剧《赵氏孤儿》时意外受伤，又使得她的演艺事业被迫暂停。这
次，袁泉接拍《XXXXXXX》这一娱乐商业剧大大出乎人们意料，这无疑也是袁泉迈向商业娱
乐圈的一个绝对信号。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二： 王晶袁泉相见恨晚，造星大导戏里戏外为袁泉支招(或王晶质疑袁泉：这么
好的演员为什么没有大红大紫；王晶坦言：袁泉星路暴露内地人才培养机制的弊端)
提纲：王晶与无数的演员合作过，什么样的好演员没见过，但是，在拍戏现场，他仍然
对袁泉的灵气赞不绝口。他认为，袁泉的灵气非常的好，很多戏一点就透，还能
够举一反三。最难能可贵的是，她的努力是很多年轻演员不具备的。按照她的实
力绝对不逊于国内的四小名旦，为什么没有登顶，对此，王晶分析了国内的造星
机制、艺术教育和娱乐圈的现状，他认为，只要袁泉能够在刚刚签约的经纪公司
为她设计的思路上走下去，一定能够大红大紫，甚至可以在国际影坛上有一席之
地。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三： 王晶偏心袁泉？——我要让袁泉凸现另类性感(王晶给袁泉加戏引发另外两
女主演不满？)
提纲：在香港娱乐圈，导演王晶与善于打造性感女明星著称，他曾经亲手捧红邱淑贞、
舒淇、林熙蕾等众多性感明星。这次，他在拍戏之前，惟一会面的就是三大内地美女之
一的袁泉，而且在会面之后给特意给袁泉加了不少戏份，据说由此也引起了剧中另外两
位女主演的不满。那么，王晶会不会也把袁泉培养成为一位性感女星呢？对此，王晶说，
袁泉是一位非常漂亮的女演员，而且她也很性感，但是，她的性感与众不同，在剧中她
扮演的苏樱也是位很特别的女孩子，所以，观众在看这部戏的时候，可能会发现一个你
从来没有见过的袁泉，那是一种另类小性感。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四： 袁泉：我为什么没有演江玉燕
提纲： 就袁泉扮演江玉燕，媒体很早的时候就有报道，随后，又有重新取代李小
冉的反复。原来，最初，片方和导演王晶都有意让袁泉出演剧中的反一号江玉燕，主要
是考虑到袁泉在表演上的实力。但是，由于江玉燕这个人物是个十足坏女孩，后来袁泉
和公司考虑到对袁泉本人好女孩形象破坏的担忧，最终还是放弃了这一角色。但是，袁
泉透露，苏樱这一人物，在王晶导演重新设计下，也和原著中大相径庭，她单纯可爱又
不是机灵智慧，是个很有看点的人物。为此，袁泉曾经三次通读古龙原著，并且和王晶
多次切磋。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五： 袁泉古装造型惊艳片场
提纲：结合袁泉古装造型照片，主要选择时尚角度切入报道，袁泉可以借机谈谈公司为
自己设计的全新造型，可以谈谈时尚潮流和自己对时尚的态度和观念。
报道方式：平面媒体、时尚杂志、网络媒体
新闻点六： 袁泉官方网站开通“苏樱”成为热门话题
提纲：在魅酷网开通袁泉全球官方网站，举办网站开通仪式及泉迷俱乐部首次联谊活动，
刊登袁泉拍摄《XXXXXXX》的独家报道和图片。
报道方式：电视媒体、平面媒体、时尚杂志、网络媒体
新闻点七：袁泉张卫健激情对手戏，夏雨探班没机会吃醋
提纲：在拍摄期间安排夏雨到剧组探班一次，然后悄然组织相关报道。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点八：新戏《完美》亮相央视，袁泉自信“苏樱”同样完美
提纲：结合张建栋执导、袁泉主演的电视连续剧《完美》在央视黄金档播出，进行与
本剧相互呼应的宣传。
报道方式：平面媒体、网络媒体
范冰冰
新闻点一： 变身女阿甘——范冰冰不想当花瓶
提纲：范冰冰此次在本剧中扮演了一个傻里傻气的女阿甘的角色，这对于演惯了各种冰
雪聪明的女主角的范冰冰来说，是一个全新的考验。从出演《环珠格格》的金锁开始，范冰
冰就以美貌征服了观众，也落下了一个花瓶的坏名声，一直以来，她都试图突破人们对她这
样的看法。在手机中，漂亮的第三者，人们注意的仍然是她的性感外貌。在本剧中，她能不
能通过这样一个性格特殊的角色来实现演技上的突破。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：深陷三角恋情范冰冰：现实生活中我会选择小鱼儿
提纲：范冰冰在剧中周旋与XXXXXXX的情感漩涡之中，生活中的她又是如何看待这
样的情感关系呢？在剧中她更喜欢小鱼儿这样的性格还是花无缺呢？她对于张卫健和
谢霆锋又是更倾向于谁呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体。
李小冉
新闻点一： 江玉燕彻底粉碎李小冉玉女形象(或扮演坏女孩江玉燕，李小冉不怕破坏玉
女形象)
提纲：自从主演了《像雾像雨又像风》之后，李小冉迅速窜红，不久前的一部《别了温
哥华》又让她赢得了更多的人气。李小冉出道以来，一直扮演清纯可爱的少女角
色，都是戏中的正面角色。而江玉燕则是李小冉接的第一个反角。虽然李小冉在
生活中与这个角色的反差很大，但她还是自信能演好自己的第一个反角，并且不
惜牺牲自己一贯的乖女孩形象。此外，在戏中她与饰演花无缺的谢霆锋有大量的
对手戏，她是怎么处理的，她对谢霆锋是怎样评价的？这些无疑都是媒体关注的
热点。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二： 江玉郎变身江玉燕，李小冉苦找坏女孩感觉
提纲：李小冉扮演的江玉燕是一个创造出来的人物，其原型是原著中小鱼儿和花无缺的
死敌江玉郎。现在，性别出现了调整，江玉燕成为彻彻底底的坏女孩，李小冉该
如何处理这个人物，她与花无缺之间凭空出现的爱情她又该如何应对？
报道方式：平面媒体、网络媒体
吴庆哲
新闻点一：顶替苗侨伟出演燕南天“氧气小生”吴庆哲再爆冷门
提纲：近来人气极旺的“氧气小生”吴庆哲，继替代台湾偶像许绍洋主演电视版《向
左走向右走》之后，此次，他又挤掉此前大侠燕南天的热门人选，老牌香港明星苗侨伟，将
与谢霆锋、张卫健有众多对手戏。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点二：年龄跨越两代人“氧气小生”吴庆哲挑战燕南天
提纲：在剧中，吴庆哲扮演的大侠燕南天要从青年演到壮年，年龄跨度大，这对于年
轻的他来说无疑是一个强力挑战。而此前，为了准备这个人物，阿哲还专程到中戏学习台词。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
孔琳
新闻点：出演邀月宫主孔琳把反派进行到底
提纲：在张艺谋的《大红灯笼高高挂》中，观众第一次认识了孔琳。然而，近年来，日
趋成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色。这次，她扮演的邀月宫主更是为了情感报复，
把灾难加在小鱼儿和花无缺身上，又是一个典型的反派人物。孔琳又是如何处理这个新“坏
人”形象呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体
倪景阳
新闻点一：名模出演怜星宫主倪景阳俯视“江小鱼”(比张卫健高一头，比谢霆锋高半
头，倪景阳威胁两大主演
提纲：名模出身的倪景阳此前在《老爸向前冲》、电影《散打》中都有自然松弛的
表演，这一点也得到了导演王晶的赏识。不过，身高178厘米的她也让导演一度犹豫起
来，因为，她比两位男主演要高很多，在演对手戏时会不会造成尴尬呢？不过，最后王
晶还是被特别的形象和演技征服，决定接受一次挑战，而她自己又何尝不是呢？
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：墙内开花墙外香，倪景阳主持绝活节目扬名台湾
奇人异士加盟新版“绝代双骄”
提纲：倪景阳目前为台湾一档名为《中华一绝》的电视节目担任主持人，她具有特
质的长相加上独特的主持风格，赢得了宝岛观众的喜爱。经过她引荐，参加这档节目的
一些奇人异士纷纷带着绝活加盟本剧，其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽车”这样的
罕见绝艺。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点三：倪景阳出任魅酷网、娱乐现场驻组特邀主持人
提纲：安排倪景阳出任魅酷网和娱乐现场栏目在本组专题报道的客座主持人，全程
主持报道工作。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
其他演员
新闻点一： 陈佩斯惊现片场——孪生兄弟笑记者“张冠李戴”
提纲：张建国、张国庆是一对孪生兄弟，因长相酷似著名演员陈佩斯而名声鹊起，此次
在剧中扮演“谈天、说地”，表现出色。他们在片场经常会因为被误认作是陈佩
斯而引起人群的骚动。兄弟两个讲述自己从艺的经过，以及因为长相酷似陈佩斯
给自己带来的好处和不便。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体。
新闻点二：翠花儿，上小鱼儿！——雪村首结武侠缘
提纲：著名歌手雪村首次加盟古装武侠剧，饰演反角。他谈自己对该剧的看法。雪村已
经很久没有出过新歌和新专辑了，却已经在不少影视作品中出演过角色。这是否
说明雪村已经打算转行做影视演员了；
雪村是否决定于该剧合作，应邀为《XXXXXXX》创作主题曲。《XXXXXXX》电视剧
配乐要突破以往的模式，坚决走平民化加搞笑路线。
报道方式：电视栏目、平面媒体、网络媒体
新闻点三 ： 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女争“锋”吃醋
提纲：这是个先立后破的报道内容。首先，先利用部分娱乐传出三大美女主演从上海新
闻发布会时便开始露出不和谐音符，在拍摄过程中由经常因为戏份和与谢霆锋对手戏多
少而争风吃醋。最后，剧组及三人出面辟谣，特别是以采访袁泉的口气澄清：此事纯属
子虚乌有。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四： 《XXXXXXX》坏人一箩筐
提纲：《XXXXXXX》中反派众多，其中尤以李小冉扮演的江玉燕为最坏。此外，大太监
刘岐、江别鹤、恶魔岛五大恶人等也都可圈可点，本篇文章以娱乐和幽默的文风
将上述人物进行集约式报道。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五：五大恶人难寻觅《XXXXXXX》被迫延期
报道方式：本文章已经在全国各大媒体发表。
新闻点六：好事多磨“五大恶人”找到啦《XXXXXXX》七月初开机
提纲：回应上篇报道，在开机前介绍“五大恶人”的扮演者。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点七：刘仪伟变身“狗仔队长”——戏里戏外没人敢得罪
提纲：在剧中刘仪伟扮演的武林史官是个非常有特色的人物，他不仅很势力，而且还喜
欢窥探别人隐私，也正因如此他被制片方聘为特约宣传顾问，这下戏里戏外谁还敢得罪
他呀，一不小心就会被他算计。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点八：张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹(或：刘仪伟是张纪中私生子？)
提纲：张纪中这次在剧中客串刘仪伟的“叔叔”老红叶，实际上刘仪伟是他的私生子。
大胡子对这个小角色非常看中，不但仔细阅读了剧本，而且还特意问导演自己的命根子
——大胡子动不动，直到王晶说不动，他才放心。
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(二) 导演宣传
王 晶
新闻点一 ：王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄”
提纲：用采访王晶的形式，首先点评与过去六个版本之间的区别；然后，介绍本剧与众
不同的几大特征。突出王晶版“绝代双骄”的独特风格。
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新闻点二：商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是一种堕落
提纲：作为香港电影总票房最高的导演，王晶近来突然转型，一是由香港转入内地发展；
而是由电影领域涉足电视圈。由此也引发了种种非议，有人说香港电影堕落了，也有人
说王晶堕落了。对此，我们以专访的形式，报道以下内容：1、王晶：我不会放弃电影；
2、王晶讲述自己的从业经历，如何从一个不知名的小人物一步步成为香港电影界的商
业教父，从而成就了又一个成功者的传奇故事；3、讲述自己为什么会与大陆的影视机
构合作，进军大陆的电视剧市场：前途？钱途？4、对大陆演员、工作人员的看法；5、
对娱乐圈的热点人物谢霆锋等人看法。
报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点三：王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造星秘诀：其实每个女孩都性
感)
提纲：王晶对剧中内地女演员的评价与指点；透露以前捧红众多女艺人的成功秘诀。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四 ：火眼金“晶”话时尚——王晶评点三大美女
提纲：作为香港著名导演，王晶可谓阅人无数，经历过无数的大场面，在香港这样一个
时尚之都，王晶导演制作的电影能够那样的卖座，抓获无数香港时尚的年轻人的兴趣，
则她对时尚，对美女，对性感的认识肯定是不同于普通人的。正好，在现在这样一个剧
组中，汇集了当代中国大陆最漂亮的女星之中的三个，在这篇专访中，王晶结合剧组中
的三大美女明星，一个一个的点评，谈他对时尚、性感、魅力等话题的理解。
报道方式：平面媒体(包括时尚类杂志)、网络媒体
新闻点五：王晶不怕背“滥片导演”骂名：《XXXXXXX》绝对精品
提纲：王晶是香港有史以来电影累计票房最高的导演，他制作、监制、导演的影片超过
数百部，在香港电影的黄金时代，他的名字就是赚钱的保证。但是，也有很多人，
说王晶就是一个滥片导演，他所拍摄的电影恶俗无比，毫无艺术性可言，只能在
市井流传一时，没有一部是可以载入电影艺术的史册的。对此，王晶一笑了之。
在这个时代，票房就是硬道理，我的票房高，说明观众喜欢我，你随便说什么都
可以。像张艺谋、陈凯歌这样的艺术导演，现在不也是以票房为第一目标了吗。
一个导演的好坏，有很多评判的方式，最重要的，就是观众买不买你的帐。王晶
认为：本剧正是根据人们的审美需求精心拍摄的，它的收视率绝对不会差。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点五：作客《艺术人生》造访《超级访问》王晶成电视栏目香饽饽
提纲：素有香港电影鬼才之称的王晶由于来京执导《XXXXXXX》而备受各大名牌电视栏
目的青睐，首度作客内地电视栏目，妙语巧对内地众多名嘴。
报道方式：通过让王晶参加《艺术人生》、《超级访问》、《东方夜话》等在国内有影
响的谈话栏目间接地宣传本剧。
新闻点六：王晶推出 《XXXXXXX》周记
内容：在报纸上开辟王晶的专栏，由他(或代笔者)以周记的方式写下的此次拍片感受和
趣闻轶事。
报道方式：拟定在《新京报》或《北京娱乐信报》上开辟专栏
三 剧情娱乐宣传
新闻点一：王晶制片方齐声否认《XXXXXXX》是无厘头闹剧
提纲：王晶给人的一贯印象就是习惯在片中采取无厘头的搞笑方式，因此判断他的
《XXXXXXX》恐怕也是彻头彻尾的戏说式戏剧。然而，王晶本人和制片方对此均矢口否
认。王晶说：这部戏的很独特，前20集喜剧色彩比较浓重而后20集剧情逐渐转入悲剧，
前喜后悲这在王晶的作品中非常罕见。绝非简单的搞笑，而是让你带着泪微笑。这也是
对他自己以往作品的一个突破。他说，现在时代不同了，观众已经越来越聪明，欣赏水
平也越来越高，单纯的搞笑或者煽情已经不能满足观众欣赏的要求了。人物的情感必须
要真实，充满喜怒哀乐。当然，从整体上来说，还是要以喜剧为主。毕竟大家看电视剧，
图得是一个轻松。喜剧并不难做，难的是带着泪的喜剧。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点二：《XXXXXXX》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座
提纲： 本剧的情节设置充分采取了借古讽今的方式，许多情节和人物在生活中都有真
实的原型。比如说，刘仪伟扮演的红叶，就是根据香港《壹周刊》的主编设计的。
对此，导演王晶和制片方均表示不怕有人对号入座。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三： 大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话西游》
提纲：《XXXXXXX》大胆的融入了很多当代的剧作元素在这个古代的故事中，大量的隐
喻、错位，既形成了喜剧点，又表现出一种后现代的气质。这一点，不禁使人联
想起了这几年深受大陆年轻观众欢迎，几乎已经升格成为一种文化现象的《大话
西游》。比较这两个作品，不难发现，他们之间是有很多共同点的，这说明
《XXXXXXX》也具备这样的潜质，能够打动年轻人的心，成为电视剧的经典流传
下去。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点四：《XXXXXXX》颠覆前七个版本《绝代双骄》
提纲：从古龙这本名著问世至今，包括本作，历史上总共出现过七个版本的《绝代双骄》，
堪称被改编得最多的武侠小说之一了。通过本剧的剧情、人物、主演阵容与前七
个本版做全方位的比较，得出颠覆的结论。
报道方式：平面媒体（一家有影响的大报，占用一个大版面）、网络媒体、电视娱乐栏
目。
四 拍摄进度宣传
新闻点一：一波三折《XXXXXXX》终于如愿开机
提纲：由于本剧对演员的精挑细选，如“五大恶人”的人选迟迟未能到位，开机时间一
拖再拖。这次终于得以在北京开机。
报道方式：在京郊怀柔举办一次别开生面的开机仪式，由于北京绝大多数媒体没有参加
上海的新闻发布会，因此这次将邀请20家左右的京城主流媒体前往怀柔参加开机仪式
的报道。
新闻点二：盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：没影的事进度很正常
提纲：采取先立后破的方式，制造上述新闻，然后再出面澄清。
报道方式：拍摄进行到中期的时候进行这次报道，参与者为平面及部分电视媒体。
新闻点三：《XXXXXXX》转场遇难题：云南四川难取舍
提纲：本剧在拍摄中期将有一次小范围的转场，为了是使得剧中的画面更加好看。此前，
剧组选中了四川和云南的几处景点，但是终究难以取舍，可以就此做趣味性报道：如谢
霆锋、张卫健对此意见不一等等。
报道方式：部分电视媒体、平面媒体、网络媒体
新闻点四：《XXXXXXX》秘密关机制片方购片方都满意
提纲：这条关机消息将在10月份关机时发布。强调制片方和购片方在看了部分片花后
均表示肯定，主要演员也很满意等等。
报道方式：组织部分协办电视媒体、平面媒体、网络媒体跟踪报道
新闻点五：众多大牌歌手争唱《XXXXXXX》主题歌
提纲：包括谢霆锋在内的众多内地港台歌星争唱主题歌。
报道方式：平面媒体、网络媒体
五 营销业绩宣传
新闻点一：制片人铁佛笑谈《XXXXXXX》未拍便卖光的幕后秘密
提纲：这是一篇访谈性文章，但是要立足于行业性宣传，把文章做得有深度有力度，突
出公司的品牌宣传。
报道方式：组织部分平面媒体媒体大篇幅报道
新闻点二：《XXXXXXX》海外市场创下新纪录
提纲：针对本剧在海外市场的销售业绩做文章，要夹叙加议。
报道方式：平面媒体、网络媒体
新闻点三：购片方迫不及待组团探班《XXXXXXX》
提纲：这是一条制造出来的新闻：内地和海外购片方不约而同地超前组团到剧组探班，
这在以前是罕见的。
报道方式：平面媒体、网络媒体
六 互动娱乐宣传
这一部分是本案的重要内容，也是我们与华泰友信公司共同建立的电信增值娱乐
平台的重要内容。
互动产品一：《XXXXXXX》暑期互动夏令营
合作方：北京某旅行社
活动组织：由旅行社负责组织
报名时间：2004年6月25日至7月25日
报名方式：每期限额通过短信或媚酷网抢先报名，每人报名费：1000元；并推出亲子
双人营员(家长带一个孩子)只收1600元；报名观众年龄应满14岁周岁以
上。
活动时间：2004年7月15日至8月31日
活动周期：，每期3天；每期20人；共10——15期
活动地点：怀柔剧组及周边景点
活动内容：
1. 与剧组主演共进工作餐；
2. 参观拍摄现场；
3. 体验充当群众演员；
4. 专家讲解拍戏知识；
5. 与主要演员合影、签字留念并可获得剧组赠送纪念品；
6. 怀柔周边景点旅游；
7. 剧组赠送统一体恤衫、帽子；
8. 每位营员撰写“互动新体验日记”其中优秀的将在协办媒体开设的专栏中予以刊登。
期间还将为亲子营员推出“偶像贴身追” 亲子日记。一贯对孩子追星不理解的小影
迷家长，将从成人的角度来看待这次在剧组的见闻和经历以及从家长的角度来看待、
分析孩子的追星行为。为这个问题提供一个不同角度的意见。他的文章将和自己孩
子的文章一起在专栏中刊登。
媒体宣传报道：选取有代表性的一期或首期，组织部分媒体进行跟踪采访。
互动产品二：《XXXXXXX》星迷记者大接力
新闻卖点：
1.谢霆锋招募贴身执笔撰写片场日记
2.邀请普通观众驻组零距离接触片场
3.独家娱乐资讯观众一手炮制
活动时间：2004年8月15日至9月15日
活动周期：，每期7天；每期2人；共4期
报名时间：2004年7月3日——8月14日
报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的幸运闯关短信游戏，每次登陆要
回答相关问题和撰写一篇短信文章。采取积分制积分率先达到1000分的10名观众，将
通过笔试最终决定入围入选。限制：应为16岁以上，有一定的写作能力的观众。
活动地点：怀柔剧组
活动内容：
（1） 担任谢霆锋贴身执笔，每日撰写片场日记全方位地关注谢霆锋的一举一动。该日记
将在协办媒体开设的栏目中独家发表。
活动背景：谢霆锋本人属于冷言少语的酷哥类型，一贯躲避媒体，在媒体面前很少开口说话，
根本就不可能对其采取跟踪采访的宣传方式。在电视媒体曝光不可能做到很频繁的情况下，
要想对他进行密度较大的宣传，而且又不会天天有记者采访他打扰他，只有在报纸开设专栏，
聘请人员写剧组日记。现在的报纸上已经有很多明星开设的专栏，写下自己的感受，已经不
新鲜了，而谢霆锋本人也不可能有时间和精力来亲自撰写（甚至仅仅是审阅）所谓的明星日
记。我们另辟蹊径，在平面媒体上开辟专栏，组织FANS撰写跟组日记，通过FANS的笔来描
绘他的个人风采、描绘他与剧组其他演员的默契配合以及用功努力是比较合适的。
日记内容：
1谢霆锋每天的拍戏经历：比如谢霆锋今天拍了3场戏，有一场还是半夜的戏，谢霆锋演得
花无缺穿得什么样的服装，说了怎样的台词，与哪一位女演员有激情对手戏。
2谢霆锋演戏如何认真敬业，与其他剧组人员的融洽：比如有一场戏导演说OK了，但是他
还主动与导演探讨，又重新拍了一遍。比如烈日炎炎，他让助手从附近的小卖部买了一箱的
冰饮料给所有人员。
3. 剧组趣闻：今天拍了某某一场戏，某一个特殊的道具是什么。今天来了某个大明星客串，
他与谢霆锋的对手戏是什么。
4剧组其他人眼中的谢霆锋：该FANS可以采访剧组的成员，看在他们的眼中谢霆锋是什么
样子的。在导演的眼里，谢霆锋是一个很好的演员；张卫健眼里，谢霆锋可能是一个需要帮
助的小弟弟；在其他几位女主演眼里，谢霆锋是一个酷酷的帅哥；在剧组工作人员眼里，谢
霆锋是一个难以接近的大明星……
5. FANS特有的八卦猜测。允许作者在日记中根据自己的所见所闻，进行有限度的八卦猜测。
比如，他和某某女星在片场配合默契，两人会不会擦出火花。当然，这些内容要经过谢霆锋
的审查同意。
(2)担任剧组花絮和现场图片的采访撰写：其中优秀的文章和图片将向传统媒体提供，同时，
还将被应用电信增值娱乐项目上。
媒体宣传：选择一家媒体提供专栏平台；其他主要平面电视、媒体追踪报道。
互动产品三：娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理
活动背景：明星助理是一个特殊的族群，他们长期以来都是明星身边最为亲密人的，
站在他们的角度看明星往往更加真实。这次，我们将在普通观众中展开一场体验游
戏，谁愿意把握这次难得的机会呢？
活动时间： 2004年7月15日至9月15日
活动周期：，每期7天；每期1人；共8期
报名时间：2004年6月25日——7月13日
报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的与明星亲密接触短信游戏，
每次登陆要回答相关问题并和明星展开电子邮件交流。采取积分制积分率先达到
1000分的10名观众，将通过明星认定最终决定入围入选。限制：应为16岁以上。
活动地点：怀柔剧组
媒体宣传：选择主要平面、电视媒体追踪报道。
互动产品四：“绝代双娇”——全国双胞胎幸运演员大招募
XXXXXXX就是一对双胞胎。因此，为了配合互动游戏，我们在全国范围内将公开招募
双胞胎群众演员，进行一次特殊的双胞胎大集结。
活动时间： 2004年9月中旬
活动周期：为期一天
报名时间：2004年7月1日——9月1日
报名方式： 登陆魅酷网注册或通过短信报名。性别年龄不限。总人数控制在10—
—20对。
活动地点：怀柔剧组
活动内容：来自全国各地的10——20对双胞胎参加剧中“真假XXXXXXX”一场戏和
“双胞胎”大会一场戏的拍摄；与剧组主创主演举办联谊活动；活动由在剧中扮演谈天、
说地的双胞胎兄弟张建国、张国庆主持。其中优秀者将签约北京慈文东方演艺经纪有限公
司。
活动赞助：寻求商业冠名赞助。
媒体宣传：联合一家电视媒体或电视栏目协办，使实况能够在电视播出（录播）；
平面媒体、网络媒体各一家协办，帮助此次大赛包括招募各个环节的宣传。
互动产品五：有奖DIY制做我自己的《绝代双娇》
通过魅酷网向全社会（尤其针对武侠迷、影视从业者以及影视专业学生）有奖征
集观众自己制作的各种《绝代双娇》。
1， 征集内容包括
5分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的剧本
5分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的DV作品
3分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的FLASH
3分钟以内的以《绝代双娇》为蓝本的主题歌歌词、曲
2 奖励及应用
由魅酷网对每个单项设立奖金(可寻求赞助)；
由网友进行网上评选；
获奖作品将收入到《XXXXXXX》纪念专辑当中；
每集/每3集电视剧后将附一个优秀的DV或FLASH作品。
优秀的歌词、曲，将被录用到电视剧中作为主题曲或者插曲。
优秀的剧本收录到《XXXXXXX》纪念专辑当中。
所有参赛的，合格的作品都将在媚酷网以专栏的形式登出。
王晶将亲自审核最后入围的作品，并且入围的制作者有机会得到王晶的指点。
3. 颁奖晚会
时间：本剧播出前。
嘉宾：该剧组主要演员、幸运观众代表、制作方代表、赞助单位代表
内容：宣布获奖名单，播放获奖作品（剧本就只读标题，或者作者自己简单介绍
剧本内容，不超过500字）
DV作品中的演员，有合适的人选，将签约慈文东方演艺经纪公司，成为袁泉的师
弟师妹。
4. 商务赞助
可寻求单项冠名商务赞助
5.媒体宣传
就本项目与某媒体联手打造；并通过其他媒体广泛宣传
互动产品六
：
火眼金睛看《双娇》
活动时间：播出阶段
参与方式：短信、魅酷网
活动内容：《XXXXXXX》一剧中，融入了很多现代的时尚元素，很多当前我们生活中
的热点事件，都被改头换面，巧妙地融入到了剧情之中。电视剧播出时，请电视观众
做剧中人红叶（刘仪伟饰）的线人，找出剧中到底有那些情节是把现代的事情放到了
古代的环境中，它们的原型分别是什么。在回答正确的观众中间，我们将挑选出幸运
者予以奖励。
互动产品七
：
《XXXXXXX》系列电信增值娱乐定制服务
活动时间：开机至本剧播出阶段
参与方式：短信及魅酷网平台
媒体宣传：软性与硬性宣传相结合
1.短信发送花无缺语录
根据剧本，整理花无缺的经典语言，形成花无缺语录，以短信的形式发
送给定制短信的受众。
2．定制独家剧组娱乐资讯
通过短信包月定制，每天以短信及彩信的方式发布剧组动态新闻、片花、视频
新闻。
内容包括：当日拍摄哪几场戏（一个简单的标题，以不泄漏主要剧情为前提），
哪几个主要演员，又有哪个著名演员来剧组客串，以及当日剧组要事。
包月的客户有机会获得剧组的赠品。
3.独家发布电视剧NG花絮
在电视剧开播之后，在魅酷网上独家发布本电视剧的NG镜头和花絮，供观众在线
有偿欣赏和下载。在电视剧开播之后，再增加被删减镜头，发布在网上，供观众下载欣
赏。
4个性彩铃、屏保、背景图片下载
将明星（谢霆锋、张卫健等）的在剧中台词对白、精彩剧照、明星定装照、主题
音乐制作成手机铃声、屏保、背景图片、彩铃等。
5.短信游戏
(1) 人物养成游戏：《XXXXXXX》的角色养成游戏。用户可以到网站下
载本剧的角色养成游戏，在自己的手机上亲手把小鱼儿、花无缺、
铁心兰等大家耳熟能详的角色养大。
(2) 过关交友游戏：融短信同城交友、《XXXXXXX》趣闻问答、积分游
戏为一体。
(3) 角色扮演游戏：通过短信亲自扮演片中角色。
6.短信有奖收视
在本剧播出阶段在每集开始时发短信，根据短信上的地址在每集结束前将大奖送到
获奖观众家中。
7.精彩片段超前下载
在本剧牌播出前，独家在魅酷网上发布精彩片段，可供有偿下载。
第四部分 宣传制品
一． 宣 传 片(常规版)
与常规的宣传片投放不同，此次宣传片要分成三个步骤来做：
1在后期制作前半段时，制作一版30秒的宣传片段，基本属于什么实质剧情都不可
能泄漏的，仅仅让观众有一个感官感觉的宣传短片。这个短片投放到网络，可以让观众
下载。
2在后期制作后半段，与之前类似的30秒或者1分钟的宣传短片再制作两版，投放
到网络，可供下载
3 在播出前常规的宣传片投放
二 .宣传广告（贺岁版）
1在剧组拍摄过程中，拍摄一版群星贺岁的宣传广告，最好是有点情节的，利用剧组的
服装道具，供新年或节日期间投放给各电视台娱乐频道。
2另外，配合该组贺岁宣传广告，要有贺岁海报、印制贺岁明信片以及可供手机下载的
屏保等
三. 大型多媒体纪念画册
制作目的：代替传统意义的宣传画册。其受众群如下：有意购买画册收藏的影迷星迷；
发行推广使用；新闻媒体资料及礼品。
出版发行时间：本剧关机前后
制作内容：
文字部分
幸运观众日记精选；王晶周记精选；拍摄经过及花絮；各媒体刊发的主演主创人物专访；
剧情介绍；观众自己创作的DIY版的获奖剧本；主演明星自白；精彩对白摘选；主题歌
词曲谱；主创主演简介。
图片部分
独家剧照；拍摄花絮照片；主演造型照片；传帮走光照片
多媒体部分
随画册赠送一张多媒体光盘主要收录：
拍摄花絮；互动活动纪录；NG镜头汇总；主演生活实录；主题歌；DIY观众制作的FLASH、
DV获奖作品。
宣传推广：将举办主演明星参与签名发售的首发仪式。
四. 纪念品
制作目的：售卖；礼品；奖品；活动使用。
礼品扇子和伞(已经制作)；
体恤衫、遮阳帽；
海报、台历、明信片；
明星签名剧照；
第五部分 媒体合作
本剧宣传密度大、时间长，因此，得到媒体的支持至关重要。
一 平面协办媒体
《新京报》或《北京娱乐信报》
合作时间：开机前
合作方式：签约
合作内容：
1.全程跟踪报道本剧，文章不少于15篇每篇不少于800字，其中整版报道1至2次；
2.全力协助剧组刊发互动活动类稿件；
3.开设专栏：其中包括：王晶周记；观众剧组日记等
4.拍摄期间三次探班并配发人物专访，并在此过程中在娱乐版首页上刊登袁泉个人或袁
泉与谢霆锋合影为主题的封面照片
5.对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报道；
6.成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报道；
7.成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅报道；
8.关于古龙《绝代双骄》7个版本的比较，以媒体特派员的角度进行分析，可达成褒贬不
一的局面。
9.成为剧组开关机等大型活动的协办媒体。
二 电视协办媒体
娱乐现场
1.全程跟踪报道本剧，报道总量不少于15次，每次不少于1分钟，其中3分钟以上报
道2次；
2.全力协助剧组播放互动活动类资讯；
3.明星娱乐周刊安排谢霆锋和袁泉专题各一次；
4.拍摄期间三次探班采访；
5.对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报道；
6.成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报道；
7.成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅报道；
8.成为剧组开关机等大型活动的协办媒体，并作大篇幅报道。
三 网络协办媒体
新浪网
1. 在新浪网首页建立专题链接不少于2个月；
2. 在娱乐频道首页全程建立专题链接；
3. 负责本剧的专题建设：内容包括：本剧的新闻(不少于50篇摘录)；剧照(不
少于50幅)；本剧的互动活动报道；本剧剧情、主演主创人员、出品方、
制作方介绍；本剧相关视频、音频资讯的上传下载；
4. 在拍摄和播出期间各安排网上聊天一次；
5. 对剧中包括袁泉在内的北京慈文东方演艺经纪公司签约艺人优先予以报
道；
6. 成为“绝代双骄——全国双胞胎大招募”的媒体协办单位，并作大篇幅报
道；
7. 成为“DIY我自己的《绝代双骄》颁奖晚会”媒体协办单位，并作大篇幅
报道；
8. 成为剧组开关机等大型活动的协办媒体，并作大篇幅报道；
9. 对本剧的官方网站——魅库网进行全程链接。
第六部分 重点宣传活动的媒体实施
1. 新闻发布会(上海)已经实施；
2. 开、关机仪式(北京)
电视主流媒体：
中央电视台三套 综艺快报
中央电视台影视频道 中国电影报道
凤凰卫视
北京电视台娱乐现场
旅游卫视娱乐任我行
北京电视台2套每日文化播报
福建东南台娱乐乐翻天
湖南卫视娱乐无极限
上海东方卫视娱乐星天地
TVB8
福建电视台北京记者站娱乐新闻网、时尚季风
湖北卫视银色新资讯
陕西卫视《娱乐in时代》
河南卫视《乐海冲浪》
贵州卫视
广西电视台《娱乐时尚》
天津卫视
澳门卫视《娱乐眼》
香港华娱
阳光卫视 公共娱乐
平面主流媒体：北京晚报
北京晨报
娱乐信报
京华时报
新京报
法制晚报
3.大型互动活动：全国双胞胎大招募；DIY我们自己的《绝代双骄》颁奖晚会；大型纪
念画册首发仪式；互动夏令营活动的开营仪式；
电视媒体
中央电视台三套 综艺快报
中央电视台影视频道 中国电影报道
凤凰卫视
北京电视台娱乐现场
旅游卫视娱乐任我行
北京电视台2套每日文化播报
福建东南台娱乐乐翻天
湖南卫视娱乐无极限
上海东方卫视娱乐星天地
TVB8
福建电视台北京记者站娱乐新闻网、时尚季风
湖北卫视银色新资讯
陕西卫视《娱乐in时代》
河南卫视《乐海冲浪》
贵州卫视
广西电视台《娱乐时尚》
天津卫视
澳门卫视《娱乐眼》
香港华娱
阳光卫视 公共娱乐
上海东方卫视《影视风云榜》
北京电视台9 公共频道E海星空
上海东方台东方影视
影视快讯
北京生活频道
数字娱乐资讯
唐龙娱乐纵天下
平面媒体
北京青年报
新京报
娱乐信报
京华时报
北京晚报
北京晨报
精品购物指南
法制晚报
明星BigStar
欢乐城市周刊
广州日报
华西都市报
4.每月一次的探班采访。
电视媒体
以下几家媒体可以做时间较长的现场探班专题
北京电视台娱乐现场
中央电视台八套 影视同期声
北京电视台天天影视圈
北京电视台每日文化播报
上海东方卫视《娱乐星天地》
幸运观众探班可选择影视同期声来跟踪报道
以下是非主流电视媒体可以穿插探班：
上海东方卫视《影视风云榜》
北京电视台9 公共频道E海星空
上海东方台东方影视
影视快讯
北京生活频道
数字娱乐资讯
唐龙娱乐纵天下
平面媒体
北京青年报红人上网
新京报（全程跟踪报道媒体合同待拟）
娱乐信报
京华时报
北京晚报
北京晨报
精品购物指南
北京电视周刊
北京青年周刊
法制晚报
明星BigStar
欢乐城市周刊
广州日报
华西都市报
5. 与华泰友信共同推出电信增值娱乐平台及系列产品新闻发布会
媒体名单同开机仪式但须增加IT记者及经济新闻记者。
第七部分 宣传推广日程
开机之前
6．15-7． 5
6．21——7.5
4招募参加双胞胎大赛的参赛者（7。1——9.1）
5开通《XXXXXXX》专有电子信箱，发稿告知大家
6招募影视文化夏令营的参与者（6。25——7。25）
7《XXXXXXX》星迷记者大接力招募（7.3——8。14）
8娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理 报
名（6。25——7.13）
6．28——7.5
9筛选并确定“谢霆锋贴身执笔”的人选
10准备品牌宣传的发布仪式
11招募短信用户 定制独家剧组动态
12准备与定制独家剧组动态有关的工作（技术上、人力
上）
13新闻稿 好事多磨“五大恶人”找到啦《XXXXXXX》七
月初开机
开机仪式
7． 5
7．5
1第一批幸运观众现场参与本剧开机仪式
2网络录播开机仪式
3新闻稿 一波三折《XXXXXXX》终于如愿开机
4品牌的发布会
6．21——
6.28
1招募参加探班的幸运观众
2招募“谢霆锋贴身执笔”
3 五大恶人难寻觅《XXXXXXX》被迫延期
拍 摄 期
7月—10月
7．5——7。
15
1新闻稿 谢霆锋自曝接演“花无缺”内情
2影视文化夏令营的筹备工作（确定各项安排 ）
3新闻稿：袁泉：我为什么没有演江玉燕
4 新闻稿变身女阿甘——范冰冰不想当花瓶
5 新闻稿 倪景阳出任魅酷网、娱乐现场驻组特邀主持人
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启
动（7。15——9.15）
7．15——
7.25
1 FANS跟组日记——《我与谢霆锋在〈XXXXXXX〉的日子》
启动
2新闻稿江玉燕彻底粉碎李小冉玉女形象
3新闻稿 袁泉古装造型惊艳片场
4新闻稿 王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造
星秘诀：其实每个女孩都性感)
5《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
1招募参与DIY制做自己心目中的《绝代双娇》
2家长观星日记
3 打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功。
7．25——8。4 新闻稿 张卫健谢霆锋戏里戏外亲兄弟
5 5新闻稿 新戏《完美》亮相央视，袁泉自信“苏樱”同样
完美
6 新闻稿 顶替苗桥伟出演燕南天，“氧气小生”吴庆哲再
爆冷门
7娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
8《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8．5——8.15
1 新闻稿 “绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不
来电？
2“小鱼儿”年龄遭质疑，张卫健：我和谢霆峰没有代沟。
3新闻稿“苏樱”袁泉迈向商业的转型标志？
4招募短信用户 定制 量身打造个性化服务（明星为你一人
服务）
5《XXXXXXX》转场遇难题：云南四川难取舍
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8．15——
8.25
1观众互动/新闻稿 袁泉请观众支招
2新闻稿谢霆风不想再提《神雕》被金庸弃用 旧事，只想
一心一意拍好古龙大片。
3王晶偏心袁泉？——我让袁泉凸现另类性感
4制片人铁佛笑谈《XXXXXXX》未拍便卖光的幕后秘密
5《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）6 娱
乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动（7。
15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
1王晶推出 《XXXXXXX》周记
2新闻稿王晶袁泉相见恨晚，造星大导戏里戏外为袁泉支
8．25——9.5 招。
3新闻稿 出演要月宫主孔琳把反派进行到底
4新闻稿 袁泉张卫健激情对手戏，夏雨探班没机会吃醋
5 盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：
没影的事进度很正常
6娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》暑期互动夏令营启动（7。25——8.31）
8《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）
1新闻稿 本色出演？天生情种？——谢霆锋：我与“花无
缺”有区别
9．5——9.15 2作客《艺术人生》造访《超级访问》，王晶成电视栏目香
饽饽
3报纸专栏导演手记
4新闻稿江玉郎变身江玉燕，李小冉苦找坏女孩感觉
5张卫健欲借“小鱼儿”突破固有喜剧风格
6 娱乐新体验明星贴身《XXXXXXX》公开招聘明星助理启动
（7。15——9.15）
7《XXXXXXX》星迷记者大接力启动（8。15——9.15 ）
1报纸专栏导演手记
2拍摄贺岁版的宣传广告（根据剧组拍摄实际情况定时间）
9．15——9。3袁泉官方网站开通，“苏樱”成为热门话题
25
9．25——
10.7
4“绝代双娇”——全国双胞胎幸运演员大招募活动
5张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹
1新闻稿 谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评
2报纸专栏导演手记
3新闻稿 张卫健大赞内地三大美女坦言不怕老婆吃醋
4新闻稿 名模出演星月宫主倪景阳俯视“江小鱼”
5购片方迫不及待组团探班《XXXXXXX》
10．8——
1新闻稿 火眼金“晶”话时尚——王晶评点三美女（袁泉、
李小冉、范冰冰）
2新闻稿 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女争“锋”吃醋
3新闻稿 陈佩斯惊现片场——孪生兄弟笑记者“张冠李戴”
4新闻稿 香港内地两大名嘴上演火星撞地球——张卫健刘
仪伟难分高低
5准备关机仪式
关机仪式
10月
给一家电视媒体、一家平面媒体、一家网络媒体独家采访
报道。
《XXXXXXX》秘密关机制片方购片方都满意
后期制作期
后期制作期
10月——12月
10月
1短信发送 花无缺语录
2王晶制片方齐声否认《XXXXXXX》是无厘头闹剧
3孔琳、倪景阳剧照流出
4新闻稿 墙内开花墙外香，倪景阳主持绝活节目扬名台湾，
奇人异士加盟新版“绝代双娇”
5《XXXXXXX》海外市场创下新纪录
11月
1新闻稿 张卫健详谈“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星
驰无关
2新闻稿 王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄”
3制作队伍的宣传
4第一版30秒宣传片
5众多大牌歌手争唱《XXXXXXX》主题歌
12月
1第二、三版30秒——1分钟宣传片在网络播出
2导演“泄漏”剧情
3制作队伍的宣传
节 假 日
圣诞节/新年
1贺岁宣传广告，新年在各大电视台娱乐节目中投放，在
网络中投放，在手机平台上投放
2与电视栏目联合，让本剧的明星致节日的祝词。
3《双娇》迷 圣诞/新年PARTY
播 出 前
1宣传片投放
2导演“泄漏”剧情
3新闻稿商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是
一种堕落
4“袁泉请观众支招”的观众回馈信息
5新闻稿 《XXXXXXX》坏人一箩筐
6新闻稿 翠花儿，上小鱼儿！——雪村首结武侠缘
7新闻稿 二人转转进了古龙剧——传统民间艺术与时尚
电视剧如何结合
8新闻稿 “绝代”与后现代——《XXXXXXX》，电视版的
《大话西游》。
9新闻稿 《XXXXXXX》颠覆前七个版本《绝代双骄》
10出版一本《XXXXXXX》拍摄纪念集（图文并茂纪录拍摄
全过程）
11 DIY制做自己心目中的《绝代双娇》颁奖晚会
12 谢霆峰评点历任“花无缺”，自信和他们都不同
13 新闻稿 深陷三角恋情，范冰冰：现实生活中我会选
择小鱼儿
14 新闻稿 年龄跨越两代人，“氧气小生”吴庆哲挑战
燕南天
15王晶不怕背“滥片导演”骂名：《XXXXXXX》绝对精品
播 出 期
1短信有奖收视
2 观众互动/新闻稿 火眼金睛看《双娇》
3百姓朗诵《XXXXXXX》
4发行 张卫建与谢霆锋的绝代花絮
5《XXXXXXX》专栏
6《XXXXXXX》的手机角色养成游戏
7网络独家发布电视剧NG花絮
8《XXXXXXX》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座
9大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话
西游》
第八部分 预算
一 大型活动预算
1. 新闻发布会(上海)已经实施；
1、扇子制作费及运费 6700元
2、伞制作费及运费 9415元
3、黄美娟设计费及制作费（背景板、真人板等） 11100元
4、交通费 18023元
5、餐费 2496. 3元
6、办公用品 1085元
7、住宿费 8544.7元
8、快递费 69元
9、搭发布会台子 6000元
10、媒体劳务费 3600元
11、电话费 1700元
12、保安费 900元
13、刻录费 400元
14、扫描费 120元
15、上海电视节展板 10万元
16、差旅费 29007.56元
共计：199160. 56 （另，慈文演艺提取15%劳务费，即29874元）
开、关机仪式(北京)； 各50000元
合100000 元
2. 各项大型互动活动；宣传片制作费
影视文化夏令营（为时一个半月）：
讲座人员劳务： 5000
活动用车： 5000
纪念品、奖品： 8000
活动设备租用： 3000
办公费用： 1000
双胞胎大集结：
场地租用： 8000
活动设备： 6000
办公费用： 1000
人员食宿、车旅 30000
保安费 5000
展板、活动场所布置 10000
奖品 、赠品 10000
通讯费 2000
活动雇佣人员劳务费 5000
邀请的裁判、嘉宾赠品/劳务费 5000
交通费： 3000
活动片花 4000
DIY制作自己心目中的《绝代双娇》：
场地租用： 8000
活动设备： 6000
办公费用： 1500
人员食宿、车旅 10000
保安费 3000
展板、活动场所布置 10000
奖品 、赠品 10000
通讯费 2000
活动雇佣人员劳务费 5000
邀请的裁判、嘉宾赠品/劳务费 5000
交通费： 2000
活动片花 4000
节日/新年PARTY：
场地租用： 3000
场地布置 3000
餐饮、酒水 4000
赠品、奖品 5000
交通费 3000
出版一本拍摄纪念文集：
联络公关费： 7000
制作费 8000
设计费 5000
贺岁宣传广告与贺岁相关副产品：
宣传广告的拍摄（依托剧组的力量）5000
宣传广告的制作 10000
相关副产品的印刷 8000
宣传片花（30秒、1分钟版本）：
剪辑、制作费用： 8000
绝代花絮的发行：
制作费用： 10000
发行签售仪式的场地： 3000
保安： 5000
演艺人员食宿、交通 20000
合284500元
3. 与华泰友信共同推出电信增值娱乐平台及系列产品新闻发布会：40000
二 媒体宣传费用（历时大半年）
1. 协办媒体费用； 40000元
2. 其他京沪媒体全程报道费用；100000元
3. 外地媒体全程报道费用； 50000元
三 印刷制品制作费
预算(报价)
1． 20P宣传画册（A4，内文200g亚粉纸，封面250g亚粉纸。过油）
设计费550元 /1P 20P*500元=10000元
扫描费1元/1兆 根据实际发生费用结算
印刷费 500本 6400元
1000本 7200元
2000本 9600元
以上报价为正常规格尺寸，无特殊工艺印刷制作及特殊用纸要求。
2． 海报（对开，200g亚粉纸）
设计费 3500元
印刷费 500张 2200元
1000张 3000元
3． 名信片（尺寸9*16cm,200g特种纸，6张一套，加封套）
设计费 1500元（一套）
印刷费 1000套 9000元
2000套 13200元
4． 灯箱、喷绘、背景板的设计制作
设计费 5000元（总的设计）
不同的尺寸规格按画面设计制作需求加收500元
根据不同的宣传要求喷绘及写真的价格50-70元/m2
丝网印刷的价格要根据大小尺寸规格及数量而定。
按1000册算：约50000元
五 办公费用
胶卷、DV盘、交通费、通讯费、办公耗材、照片冲洗；快递费
七 人员费用
1. 视频跟踪拍摄人员工资：18000元
2. 撰稿费(每篇80——100元)
按100篇算10000元
八 公司费用(整个宣传费用的15%)
约计：90万元整