2024年5月19日发(作者：成昊天)
ＢＵｌＬＤ Ｒ
ＵＬＥＳ
驱动力
囊构麓 ２ｏｏ９经济变革
经济
现象
“山寨＂来袭：
全民模仿秀的商业喜与愁
对于山寨现象要区别看待：摒弃其侵权劣根性，发扬其创新精神
蓄葶
盖
道更是层出不穷；好友甚至将ＭＳＮ签名也改成了“山寨
是种态度”……
亡之秋，而曾经的国产手机销售冠军联想也跌下神坛。
ａ眵
ＩＴ业的山寨“恩怨”
说起山寨，不得不提联发科（ＭＴＫ ｏ联发科是一家
中国台湾的芯片厂商，就是这家创立于１９９７年的公司。研
制出的廉价ＭＴＫ手机芯片震动了整个手机产业链。仅仅
２００７年，联发科所公布的手机芯片出货量就超过了５０００
万颗。
究竟何为山寨？对于这一２００８年最流行的词汇，早
有热心人士总结出了详尽而具体的解释：该词源于广东
话，是一种由民间力量发起的产业现象，其主要表现为仿
造性、快速化、平民化等，通过小作坊起步，快速模仿成
名品牌，以兼容的强大功能、花哨的包装、低廉的价格赢
取消费者而盈利。
由于ＭＴＫ芯片把手机主板、软件集成到一起，只要
加个外壳和电池，就能用ＭＴＫ提供的手机“半成品”生
产出一台手机。由于组装的手机价格便宜、功能强大，很
多国产手机品牌销售额受到很大的影响。
随着山寨在中国的迅速崛起，它又衍生出了逃避政府
管理的仿制品、伪造品及盗版等含义，且与工商、税务、质
２００８年年初，受山寨机影响，联想手机业绩糟糕，被
联想集团“踢”出了上市公司而转卖给联想控股旗下的弘
毅投资。此举意味着，手机销售业务如再没起色，联想的
手机业务将被整体出售。４月，顶着被出售压力的联想手
机，在整个高管层集体大换血后，在市场上动作频频，接
监等部门的工作形成擦边甚至对立。山寨行为在网络传媒
的催化中野蛮生长，并逐渐泛化地形成一种另类翻版文化。
网上流传的一些似曾相识的品牌——“王老古”、“娃
娃哈”、“康帅博”、“青乌啤酒”、“中围石油”等让人忍俊
不禁，当然，这些不乏恶搞、自娱自乐之嫌。然而，事实
上一些山寨品牌也确已具备与正规品牌分庭抗礼的能力。
二连三地发布新手机，赞助奥运会通信服务等。
６月６ １９，央视《经济半小时》栏目报道了深圳山寨
在ｌＴ行业，大规模的“海你”、“朕想”、“ＳＶＭＳＮＵＧ”、
“ＳＯＮＶ”等山寨品牌，明显地冲击甚至威胁到正规品牌的
手机泛滥的情况：深：ＵＩ『一些企业模仿国内国际品牌的设
计，大量炮制山寨手机，不仅破坏了市场秩序，也冲击着
国家的法律，还造成大量税收流失。节目播出后，深圳市
相关部门迅速做出反应，由深圳市副市长牵头，深圳市打
生存。诚可见，在山寨机的围追堵截下，国产手机品牌波
导、夏新、创维等已在去年遭遇滑铁卢，甚至进入危机存
３８／新经济导刊／Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ ０１／２００９
２００８年１２月４ Ｂ，
假办开展了对山寨手机的打击行动。
１２月２日，央视《新闻联播》对“山寨现象”进
作，同时已开始和各大ＯＥＭ商谈下一代上网本处理
器的合作。而对于业界和媒体热炒的山寨笔记本市
场，章涛认为：“山寨笔记本的出现，说明了这个市场。
的机会是很多的。但关键的问题是山寨上网本它所采
取的芯片，或者说它的设计和制造的工艺。是不是能
够满足消费者购买的预期。”目前的情况是，对于大
的ＯＥＭ厂商，都是由英特尔直接供货，而一些小的
商家，则是通过分销商进行供货。“他们（山寨厂）要
使用英特尔产品的话，只要是合法的，就可以找到我
山寨叛 鸟巢 亮
相托京地坛书市。
一
岔女士好奇地站
行探讨，五成网友看好“山寨产品”。在此之前，没有
多少人敢想象这么不入流的“山寨风”能够刮进《新
闻联播））ｏ据报道，在北京木樨园手机批发市场，每天
有上万人出入，不少人都是冲着山寨机去的。不仅木
在山寨舨 鸟巢
裁拍照
■■■■—●●■一
樨园手机批发市场如此，全国经营山寨机的市场已经
颇具规模，保守估计山寨机已经占去了三分之一的手
机市场销售份额。
在此之前，相关厂商也早已对山寨另眼相看，甚
至伸出“和谐”之手。１０月２８日，威盛电子携手微
软在深圳宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”
们的分销商拿货。”
（ＧＭＢ Ｊ，威盛电子全球行销副总裁白瑞志表示，联盟
成立目的就是整合超便携笔记本供应链，为下游厂家
ａ
辩证看待山寨现象
山寨品牌的出现，对国内ｌＴ行业究竟意味着什
么？媒体的比方一针见血：史蒂夫・乔布斯或许不会
迅速进入移动产业提供更快捷的渠道。威盛此举被视
目
为对手机芯片巨头联发科技（ＭＴＫ）运作“山寨手机”
模式的拷贝，希望借助大陆众多厂家势力来挑战传统
巨头英特尔和ＡＭＤ。
因为ｉＰｈｏｎｅ的低价仿制品手机而失败，而在竞争激
烈的低端手机市场，山寨机却能让波导、夏新这些中
国正规的手机厂商很受伤。
１２月８日，英特尔负责上网本业务的移动项目总 过去，国产ＩＴ产业主要就是靠价格抢市场，山寨
产品无论在设计开发上，还是税收环节，成本都比国
监章涛对媒体表示，英特尔会加强和山寨厂商的合
０１／２００９ Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ／新经济导刊／３９
ＢｕｌＬＤ ＲＵＬＥｓ
重掏勰期２ｏ０９经济变革驱动力
内品牌要低得多，这样一来。国产品牌难免就被山寨品牌
打得丢盔卸甲。
北京邮电大学经济管理学院教授、博导舒华英在接受
央视采访时，对于山寨机大量销售冲击现有的手机行业体
系的现状表示了担忧。他表示，“就会出现一个商品经济
的所谓柠檬市场，坏的柠檬把好的柠檬挤出去了，最后整
个市场上剩下的全是坏的。”
但舒华英也同时表示，山寨机也有其积极的一面，它
的崛起给既有的手机品牌企业敲响了警钟，促使他们看到
自己在生产经营方面存在的不足，加速产业资源的整合。
舒华英说，“要求我们的品牌机在保证质量，保持自己品
牌的同时，市场的反应速度要快，产品的开发的速度要快，
同时。加强自己内部的管理，降低成本，去应对市场竞争。”
２００７年１０月，国家实施长达９年的“手机牌照”制
度被取消，有关部门也在逐步降低手机厂商合法入网的门
槛，舒华英认为，在这样的形势下，对山寨机进行及时的
规范和引导将变得十分关键。
舒华英表示，“用一句通俗的说法叫把它招安过来，
也就是我要收编它，不能去堵，而是要疏导，让它提高质 ■■●—●
量，繁荣市场，所以国家由原来的发牌照，就是事前的严
格监管，逐渐地叫做登记。登记什么意思？你来生产，但
是你的产品，出来的东西，我要严格地查你的质量，才准
你流入市场。”
相关人士认为，由于山寨机的出现，手机市场分化为
高端和低端两个市场的趋势愈发明显。山寨手机、大部分
国产品牌和主流品牌的淘汰机型共同组成了低端市场。手
机市场的发展趋势与电脑行业已经完成的市场分割极为相
其直供模式，没有自己的工厂全部采用代工的模
式而获得国产品牌第一的位置。￣Ｊ７２００８ ，天
山寨汽车 连春 语开始向品牌手机进军，广告投入上亿元，得到
跪、百家 岳、电
有７山寨版表关
的是品牌溢价，而付出的代价是成本的提升，
２Ｏ０８年天语的增速明显低于去年。目前，有消息
于山寨网站、山寨 说，天语正在和富士康洽谈股权出售。
更是 对于山寨现象
我们是该继续拥护，还是彻
，
底根除？深圳市政府对山寨手机展开的严打行动
处于情理之中，而威盛、英特尔对山寨品牌进行的“招安”
也有可取之处。
一
似。惠普推行的“多媒体电脑”和联想的“ＴｈｉｎｋＰａｄ商务
笔记本”都是典型的高端电脑产品，利用高端性能赚取高
利润。在低端电脑市场中，神舟等品牌和ＤＩＹ组装电脑展
开了激烈的价格大战。
山寨ｌＴ品牌的市场前景如何？相关人士认为，尚存在
不确定性。
种观点认为。山寨文化无伤大雅，是亲民的草根创
新。许多看似低俗的大众文化背后，其实蕴藏着丰富的民
间创造力，这种创造力有时会让人吃惊。“山寨风”在民
间流行已久，并深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印，
它在模仿与超越的羊肠小道上一路狂奔，终于闯进了主流
文化的视野。现代人压力太大了，需要一种渠道宣泄、放
松，以调节心情，休憩身心。许多山寨版“×Ｘ”，极尽
山寨产品的研发、生产和营销体系已经比较成熟，而
且中国低端市场的目标消费群体十分庞大，这有利于山寨
模式长期存在。山寨产品的生存模式是以消费者为导向、
创新和低成本平台的结合，前两点都可以被模仿。山寨产
品不具备核心技术，有些产品因模仿热销产品的外观而面
搞怪、搞笑之能事，自娱自乐，自得其所。在博众人一笑
之余，自己也乐不可支了一把，甚至有一种成就感。
而另一种观点却认为，山寨文化扰乱市场秩序，实质
临着知识产权问题。
同时也有人认为，山寨转正是悖论。天语手机就是其
中的典型。２００７年，手机牌照制度取消，牌照核准制实
是盗版侵权。山寨文化盗取他人的知识产权，经过组装、
拼凑、贴牌后进入市场，而一旦被冠以文化之后，盗版、
侵权就更加堂而皇之了。在“山寨帮”的集体狂欢中，是
市场秩序的混乱与沦丧，是国家合法税收被商贩抢劫。山
行后。天宇朗通谋求进入品牌手机阵营。此前，天语由于
４０／新经济导刊／Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ ０１／２００９
寨一旦文化之后，自然混淆了公众的价值判断，好与坏、
真与假、美与丑之间的界线就变得模糊了。“创新”曾是
惊人的规模和市场冲击力，甚至足以影响整个产业的生态。
相关人士认为，山寨的突然崛起，不是山寨本身具备
了战无不胜的基因，或者民众转瞬之间改变了态度或立
山寨精神初现时的关键词，而现在山寨产品越来越赤裸
裸、越来越劣质甚至恶意抄袭和复制。在骨子里，山寨文
化和山寨产品一样，是缺乏创造力和自信心的一种表现。
《工人日报》发表评论文章——《区别看待“山寨现
象”》：“对于那些侵犯他人合法权益，给消费者造成损害
的假冒伪劣‘山寨产品’，不能忽视其‘搭便车’背后的
场。本质的原因，是经济、社会、文化的格局产生了某种
变异和缝隙，内生的力量促成了山寨的崛起。若正规手机
厂商能够满足公众对低价、高质、时尚的需求，则山寨手
机必无立锥之地。当公众对名家大腕的意见，需要靠掌掴
的途径来表达时，山寨百家讲坛的出现也就并不奇怪了。
从山寨现象中看到自身的问题，甚至不耻于学习山寨
侵权本质，应该坚决打击；对于一些只是形式上模仿、并
无实质的侵权，或多少有些搞笑的‘山寨现象’，大可以
宽容待之，引导其健康发展。”
相关人士认为，与其给国外品牌贴牌代工仿制，不如
独树一帜，这是山寨文化值得骄傲的骨气，它激活了草根
创造价值的可能性，是“中国式智慧的体现”。
现象的某些创新之处，这是主流、精英、正统们面对山寨
现象的应有态度。惟有如此，才能真正消除山寨现象存在
的土壤，并促成整个社会的进步与完善，这也是山寨文化
的最终意义和价值。
本刊曾经发表过揭示山寨现象的文章——《山寨机疯
狂背后》，文中列举的天语手机案例足具典型意义。目前。
在市场上大热的“天语”手机正是山寨起家。天语手机在
２００７年卖出１ ７００万部，成为去年国产手机的销售冠军。
目前所推出的“８００万像素”手机电视广告无论是从创意
甸ｐ
山寨精神激励ＩＴ变革
还是质感上丝毫不输诺基亚、三星这些知名品牌，在国产
手机里可以说风光无量。而其成功的轨迹对于老牌品牌手
机也具有借鉴意义。
也有相关人士认为，品牌效应保证外资中高端产品不
会受到山寨产品很大影响，但外资品牌仍需居安思危。目
外观设计、组装等工作，所以他们更加深切地体会到用户 ＿
的需求，懂得如何更直接地把用户的需求反 爰置
映在设计上，通过加速的流水生产线，把成品
送到市场变成财富。此外，快速也是山寨文化
的核心理念之一。善于多品种、小批量、低价
前接受山寨产品的人群主要是一些低端消费者，很难撼动
已经占有中高端市场的外资品牌。但在功能
全面和激发创意上，某些外资品牌并非尽善
格地将新品抛向市场。那些名不见经传的山
寨厂商也因此一次又一次创造着销售神话。
山寨文化对ＩＴ行业的另一个重要启示在
于准确把握消费者的需求。看人下莱碟的灵活
定价策略，一方面源于“灰色链条”的原罪，
ｉＰｈｏｎｅ不会因
低价仿制品而失败，
在低端手机市场，山
尽美，有可能失去部分品牌忠诚度不高的消
费者。
当然，国产厂商不会放弃品牌大举加入
寨机却能让波导、夏
新这些正规手机厂
商很受伤。
“山寨”队伍，但应该吸收“山寨文化”的可
取之处。国产厂商若放弃品牌进行ＤＩＹ。将
影响旗下其他相关产品的形象和销量。国产
品牌可学习山寨品牌的创新、迎合消费者需
成本大幅缩减，拥有竞争力的价格。但另～方面，也是山 求等可取之处，并结合品牌优势扭转败局。事实上，一些
寨机在研发方面的强大之处。山寨机产业链有上千家设计
公司，专门进行贴近市场的设计。而传统的手机品牌厂商，
国产品牌，如联想已经开始借鉴山寨文化，利用模仿、创
新和低成本打造自己的产品。
工信部电信研究院中国泰尔实验室主任何桂立则表
示，山寨现象应该引起相关的监管机构，包括工商、技术
涉足从研发到销售的全部环节，所谓一贯制的模式，反应
缓慢并且成本偏高。
因此，ＩＴ行业应该认识到，山寨是一种内容提供商和
设备制造商实施无专利授权的拿来主义，兼有着对成功产
品功能快速模仿和设计抄袭的行为特征。虽然有着山寨风
格的大多数都是规模很小的企业，但其聚沙成塔却能形成
监督、工信部等部门的重视。“我们的政府应该是来为我
们的产业健康发展保驾护航的。大一点来讲。还不仅仅是
为我们的产业，是为整个生产和消费环境的健康发展来保
驾护航的。”囵
０］／２００９ Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ／新经济导刊／４１１
2024年5月19日发(作者：成昊天)
ＢＵｌＬＤ Ｒ
ＵＬＥＳ
驱动力
囊构麓 ２ｏｏ９经济变革
经济
现象
“山寨＂来袭：
全民模仿秀的商业喜与愁
对于山寨现象要区别看待：摒弃其侵权劣根性，发扬其创新精神
蓄葶
盖
道更是层出不穷；好友甚至将ＭＳＮ签名也改成了“山寨
是种态度”……
亡之秋，而曾经的国产手机销售冠军联想也跌下神坛。
ａ眵
ＩＴ业的山寨“恩怨”
说起山寨，不得不提联发科（ＭＴＫ ｏ联发科是一家
中国台湾的芯片厂商，就是这家创立于１９９７年的公司。研
制出的廉价ＭＴＫ手机芯片震动了整个手机产业链。仅仅
２００７年，联发科所公布的手机芯片出货量就超过了５０００
万颗。
究竟何为山寨？对于这一２００８年最流行的词汇，早
有热心人士总结出了详尽而具体的解释：该词源于广东
话，是一种由民间力量发起的产业现象，其主要表现为仿
造性、快速化、平民化等，通过小作坊起步，快速模仿成
名品牌，以兼容的强大功能、花哨的包装、低廉的价格赢
取消费者而盈利。
由于ＭＴＫ芯片把手机主板、软件集成到一起，只要
加个外壳和电池，就能用ＭＴＫ提供的手机“半成品”生
产出一台手机。由于组装的手机价格便宜、功能强大，很
多国产手机品牌销售额受到很大的影响。
随着山寨在中国的迅速崛起，它又衍生出了逃避政府
管理的仿制品、伪造品及盗版等含义，且与工商、税务、质
２００８年年初，受山寨机影响，联想手机业绩糟糕，被
联想集团“踢”出了上市公司而转卖给联想控股旗下的弘
毅投资。此举意味着，手机销售业务如再没起色，联想的
手机业务将被整体出售。４月，顶着被出售压力的联想手
机，在整个高管层集体大换血后，在市场上动作频频，接
监等部门的工作形成擦边甚至对立。山寨行为在网络传媒
的催化中野蛮生长，并逐渐泛化地形成一种另类翻版文化。
网上流传的一些似曾相识的品牌——“王老古”、“娃
娃哈”、“康帅博”、“青乌啤酒”、“中围石油”等让人忍俊
不禁，当然，这些不乏恶搞、自娱自乐之嫌。然而，事实
上一些山寨品牌也确已具备与正规品牌分庭抗礼的能力。
二连三地发布新手机，赞助奥运会通信服务等。
６月６ １９，央视《经济半小时》栏目报道了深圳山寨
在ｌＴ行业，大规模的“海你”、“朕想”、“ＳＶＭＳＮＵＧ”、
“ＳＯＮＶ”等山寨品牌，明显地冲击甚至威胁到正规品牌的
手机泛滥的情况：深：ＵＩ『一些企业模仿国内国际品牌的设
计，大量炮制山寨手机，不仅破坏了市场秩序，也冲击着
国家的法律，还造成大量税收流失。节目播出后，深圳市
相关部门迅速做出反应，由深圳市副市长牵头，深圳市打
生存。诚可见，在山寨机的围追堵截下，国产手机品牌波
导、夏新、创维等已在去年遭遇滑铁卢，甚至进入危机存
３８／新经济导刊／Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ ０１／２００９
２００８年１２月４ Ｂ，
假办开展了对山寨手机的打击行动。
１２月２日，央视《新闻联播》对“山寨现象”进
作，同时已开始和各大ＯＥＭ商谈下一代上网本处理
器的合作。而对于业界和媒体热炒的山寨笔记本市
场，章涛认为：“山寨笔记本的出现，说明了这个市场。
的机会是很多的。但关键的问题是山寨上网本它所采
取的芯片，或者说它的设计和制造的工艺。是不是能
够满足消费者购买的预期。”目前的情况是，对于大
的ＯＥＭ厂商，都是由英特尔直接供货，而一些小的
商家，则是通过分销商进行供货。“他们（山寨厂）要
使用英特尔产品的话，只要是合法的，就可以找到我
山寨叛 鸟巢 亮
相托京地坛书市。
一
岔女士好奇地站
行探讨，五成网友看好“山寨产品”。在此之前，没有
多少人敢想象这么不入流的“山寨风”能够刮进《新
闻联播））ｏ据报道，在北京木樨园手机批发市场，每天
有上万人出入，不少人都是冲着山寨机去的。不仅木
在山寨舨 鸟巢
裁拍照
■■■■—●●■一
樨园手机批发市场如此，全国经营山寨机的市场已经
颇具规模，保守估计山寨机已经占去了三分之一的手
机市场销售份额。
在此之前，相关厂商也早已对山寨另眼相看，甚
至伸出“和谐”之手。１０月２８日，威盛电子携手微
软在深圳宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”
们的分销商拿货。”
（ＧＭＢ Ｊ，威盛电子全球行销副总裁白瑞志表示，联盟
成立目的就是整合超便携笔记本供应链，为下游厂家
ａ
辩证看待山寨现象
山寨品牌的出现，对国内ｌＴ行业究竟意味着什
么？媒体的比方一针见血：史蒂夫・乔布斯或许不会
迅速进入移动产业提供更快捷的渠道。威盛此举被视
目
为对手机芯片巨头联发科技（ＭＴＫ）运作“山寨手机”
模式的拷贝，希望借助大陆众多厂家势力来挑战传统
巨头英特尔和ＡＭＤ。
因为ｉＰｈｏｎｅ的低价仿制品手机而失败，而在竞争激
烈的低端手机市场，山寨机却能让波导、夏新这些中
国正规的手机厂商很受伤。
１２月８日，英特尔负责上网本业务的移动项目总 过去，国产ＩＴ产业主要就是靠价格抢市场，山寨
产品无论在设计开发上，还是税收环节，成本都比国
监章涛对媒体表示，英特尔会加强和山寨厂商的合
０１／２００９ Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ／新经济导刊／３９
ＢｕｌＬＤ ＲＵＬＥｓ
重掏勰期２ｏ０９经济变革驱动力
内品牌要低得多，这样一来。国产品牌难免就被山寨品牌
打得丢盔卸甲。
北京邮电大学经济管理学院教授、博导舒华英在接受
央视采访时，对于山寨机大量销售冲击现有的手机行业体
系的现状表示了担忧。他表示，“就会出现一个商品经济
的所谓柠檬市场，坏的柠檬把好的柠檬挤出去了，最后整
个市场上剩下的全是坏的。”
但舒华英也同时表示，山寨机也有其积极的一面，它
的崛起给既有的手机品牌企业敲响了警钟，促使他们看到
自己在生产经营方面存在的不足，加速产业资源的整合。
舒华英说，“要求我们的品牌机在保证质量，保持自己品
牌的同时，市场的反应速度要快，产品的开发的速度要快，
同时。加强自己内部的管理，降低成本，去应对市场竞争。”
２００７年１０月，国家实施长达９年的“手机牌照”制
度被取消，有关部门也在逐步降低手机厂商合法入网的门
槛，舒华英认为，在这样的形势下，对山寨机进行及时的
规范和引导将变得十分关键。
舒华英表示，“用一句通俗的说法叫把它招安过来，
也就是我要收编它，不能去堵，而是要疏导，让它提高质 ■■●—●
量，繁荣市场，所以国家由原来的发牌照，就是事前的严
格监管，逐渐地叫做登记。登记什么意思？你来生产，但
是你的产品，出来的东西，我要严格地查你的质量，才准
你流入市场。”
相关人士认为，由于山寨机的出现，手机市场分化为
高端和低端两个市场的趋势愈发明显。山寨手机、大部分
国产品牌和主流品牌的淘汰机型共同组成了低端市场。手
机市场的发展趋势与电脑行业已经完成的市场分割极为相
其直供模式，没有自己的工厂全部采用代工的模
式而获得国产品牌第一的位置。￣Ｊ７２００８ ，天
山寨汽车 连春 语开始向品牌手机进军，广告投入上亿元，得到
跪、百家 岳、电
有７山寨版表关
的是品牌溢价，而付出的代价是成本的提升，
２Ｏ０８年天语的增速明显低于去年。目前，有消息
于山寨网站、山寨 说，天语正在和富士康洽谈股权出售。
更是 对于山寨现象
我们是该继续拥护，还是彻
，
底根除？深圳市政府对山寨手机展开的严打行动
处于情理之中，而威盛、英特尔对山寨品牌进行的“招安”
也有可取之处。
一
似。惠普推行的“多媒体电脑”和联想的“ＴｈｉｎｋＰａｄ商务
笔记本”都是典型的高端电脑产品，利用高端性能赚取高
利润。在低端电脑市场中，神舟等品牌和ＤＩＹ组装电脑展
开了激烈的价格大战。
山寨ｌＴ品牌的市场前景如何？相关人士认为，尚存在
不确定性。
种观点认为。山寨文化无伤大雅，是亲民的草根创
新。许多看似低俗的大众文化背后，其实蕴藏着丰富的民
间创造力，这种创造力有时会让人吃惊。“山寨风”在民
间流行已久，并深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印，
它在模仿与超越的羊肠小道上一路狂奔，终于闯进了主流
文化的视野。现代人压力太大了，需要一种渠道宣泄、放
松，以调节心情，休憩身心。许多山寨版“×Ｘ”，极尽
山寨产品的研发、生产和营销体系已经比较成熟，而
且中国低端市场的目标消费群体十分庞大，这有利于山寨
模式长期存在。山寨产品的生存模式是以消费者为导向、
创新和低成本平台的结合，前两点都可以被模仿。山寨产
品不具备核心技术，有些产品因模仿热销产品的外观而面
搞怪、搞笑之能事，自娱自乐，自得其所。在博众人一笑
之余，自己也乐不可支了一把，甚至有一种成就感。
而另一种观点却认为，山寨文化扰乱市场秩序，实质
临着知识产权问题。
同时也有人认为，山寨转正是悖论。天语手机就是其
中的典型。２００７年，手机牌照制度取消，牌照核准制实
是盗版侵权。山寨文化盗取他人的知识产权，经过组装、
拼凑、贴牌后进入市场，而一旦被冠以文化之后，盗版、
侵权就更加堂而皇之了。在“山寨帮”的集体狂欢中，是
市场秩序的混乱与沦丧，是国家合法税收被商贩抢劫。山
行后。天宇朗通谋求进入品牌手机阵营。此前，天语由于
４０／新经济导刊／Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ ０１／２００９
寨一旦文化之后，自然混淆了公众的价值判断，好与坏、
真与假、美与丑之间的界线就变得模糊了。“创新”曾是
惊人的规模和市场冲击力，甚至足以影响整个产业的生态。
相关人士认为，山寨的突然崛起，不是山寨本身具备
了战无不胜的基因，或者民众转瞬之间改变了态度或立
山寨精神初现时的关键词，而现在山寨产品越来越赤裸
裸、越来越劣质甚至恶意抄袭和复制。在骨子里，山寨文
化和山寨产品一样，是缺乏创造力和自信心的一种表现。
《工人日报》发表评论文章——《区别看待“山寨现
象”》：“对于那些侵犯他人合法权益，给消费者造成损害
的假冒伪劣‘山寨产品’，不能忽视其‘搭便车’背后的
场。本质的原因，是经济、社会、文化的格局产生了某种
变异和缝隙，内生的力量促成了山寨的崛起。若正规手机
厂商能够满足公众对低价、高质、时尚的需求，则山寨手
机必无立锥之地。当公众对名家大腕的意见，需要靠掌掴
的途径来表达时，山寨百家讲坛的出现也就并不奇怪了。
从山寨现象中看到自身的问题，甚至不耻于学习山寨
侵权本质，应该坚决打击；对于一些只是形式上模仿、并
无实质的侵权，或多少有些搞笑的‘山寨现象’，大可以
宽容待之，引导其健康发展。”
相关人士认为，与其给国外品牌贴牌代工仿制，不如
独树一帜，这是山寨文化值得骄傲的骨气，它激活了草根
创造价值的可能性，是“中国式智慧的体现”。
现象的某些创新之处，这是主流、精英、正统们面对山寨
现象的应有态度。惟有如此，才能真正消除山寨现象存在
的土壤，并促成整个社会的进步与完善，这也是山寨文化
的最终意义和价值。
本刊曾经发表过揭示山寨现象的文章——《山寨机疯
狂背后》，文中列举的天语手机案例足具典型意义。目前。
在市场上大热的“天语”手机正是山寨起家。天语手机在
２００７年卖出１ ７００万部，成为去年国产手机的销售冠军。
目前所推出的“８００万像素”手机电视广告无论是从创意
甸ｐ
山寨精神激励ＩＴ变革
还是质感上丝毫不输诺基亚、三星这些知名品牌，在国产
手机里可以说风光无量。而其成功的轨迹对于老牌品牌手
机也具有借鉴意义。
也有相关人士认为，品牌效应保证外资中高端产品不
会受到山寨产品很大影响，但外资品牌仍需居安思危。目
外观设计、组装等工作，所以他们更加深切地体会到用户 ＿
的需求，懂得如何更直接地把用户的需求反 爰置
映在设计上，通过加速的流水生产线，把成品
送到市场变成财富。此外，快速也是山寨文化
的核心理念之一。善于多品种、小批量、低价
前接受山寨产品的人群主要是一些低端消费者，很难撼动
已经占有中高端市场的外资品牌。但在功能
全面和激发创意上，某些外资品牌并非尽善
格地将新品抛向市场。那些名不见经传的山
寨厂商也因此一次又一次创造着销售神话。
山寨文化对ＩＴ行业的另一个重要启示在
于准确把握消费者的需求。看人下莱碟的灵活
定价策略，一方面源于“灰色链条”的原罪，
ｉＰｈｏｎｅ不会因
低价仿制品而失败，
在低端手机市场，山
尽美，有可能失去部分品牌忠诚度不高的消
费者。
当然，国产厂商不会放弃品牌大举加入
寨机却能让波导、夏
新这些正规手机厂
商很受伤。
“山寨”队伍，但应该吸收“山寨文化”的可
取之处。国产厂商若放弃品牌进行ＤＩＹ。将
影响旗下其他相关产品的形象和销量。国产
品牌可学习山寨品牌的创新、迎合消费者需
成本大幅缩减，拥有竞争力的价格。但另～方面，也是山 求等可取之处，并结合品牌优势扭转败局。事实上，一些
寨机在研发方面的强大之处。山寨机产业链有上千家设计
公司，专门进行贴近市场的设计。而传统的手机品牌厂商，
国产品牌，如联想已经开始借鉴山寨文化，利用模仿、创
新和低成本打造自己的产品。
工信部电信研究院中国泰尔实验室主任何桂立则表
示，山寨现象应该引起相关的监管机构，包括工商、技术
涉足从研发到销售的全部环节，所谓一贯制的模式，反应
缓慢并且成本偏高。
因此，ＩＴ行业应该认识到，山寨是一种内容提供商和
设备制造商实施无专利授权的拿来主义，兼有着对成功产
品功能快速模仿和设计抄袭的行为特征。虽然有着山寨风
格的大多数都是规模很小的企业，但其聚沙成塔却能形成
监督、工信部等部门的重视。“我们的政府应该是来为我
们的产业健康发展保驾护航的。大一点来讲。还不仅仅是
为我们的产业，是为整个生产和消费环境的健康发展来保
驾护航的。”囵
０］／２００９ Ｎｅｗ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｗｅｅｋｌｙ／新经济导刊／４１１