2024年5月20日发(作者：延鹏鲸)
第二章：2、IM ：营销传播新引擎
一只小黄牛慢慢走近一个礼盒，晃了晃，礼盒自动打开，里面跳出了一个大花炮；小黄牛点燃，
“砰”地一声，在空中爆出了一个“吉”的字样。
“牛年大吉。”小杜在MSN上给好友发送了上面的传情动漫，“我想表达的就是祝福他牛年大吉，
因为又一年要过去了。”然而，小杜或许并不知道，传情动漫中的“吉”字样，是中国联通在全国力
推的新号段“156”所组成的变体汉字标识，而这是中国联通“世界风”品牌的形象广告，而且这个
形象广告创新性地选择了IM（即时通讯）的传情动漫形式的表现，让用户能够在交流的过程中传播企
业品牌。
IM(Instant Message)意为即时通讯，是一种类似电子邮件的联机通信方式。顾名思义，主要区
别是IM具有即时性。IM需要特殊的软件程序，如MSN、OICQ、QQ等。
对于一名网民来说,IM即时通讯软件的账号几乎就是网络身份证,而中国作为世界最大的IM软件
市场,更是有着数量庞大的IM用户。
权威调查显示，至2008年第4季度,中国活跃的IM软件账号已经达到了4.76亿个。中国排名前
三名的IM软件分别为腾讯的QQ微软的MSN阿里巴巴的阿里旺旺。
浏览: 122 时间: 2010-1-23 打印此页 | 返回 | END
拥有2.9亿活跃用户账号的腾讯QQ是当之无愧的IM王者,微软MSN名列第二，MSN以商务用户作
为主要服务对象,提供了高质量的服务,并不断优化软件和系统保证了MSN软件在通讯上的安全,另外
凭借微软Windows操作系统这个无坚不摧的后台,用户数量稳步上升也是意料之中的。
淘宝网的成功带动了B2B和B2C等电子商务的快速发展,注册了阿里旺旺,买东西与卖东西都能够
便捷的沟通,正是淘宝网的成功带来了阿里旺旺的成功。
与一般的营销传播手段不同的是，IM营销面对的都是朋友或熟人，所以信息宣传的有效性与针对
性毫无疑问大大地加强。在一个商业信息泛滥的社会中，许多消费者对一般性的商业广告已经熟视无
睹，但是对朋友圈中来自好友的信息还是比较愿意接受——这正是诸多企业看好IM营销的原因所在。
全球顶级在线口语服务厂商投入3000万人民币，购买10万个MSN用户的签名：只要
MSN用户在签名中插入MYET的 宣传语，挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务。
中国俱乐部联盟网也拿出价值50万的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换；浩友网则拿出价值几
万元的出国旅行毯进行抽奖，鼓励MSN用户挂浩友网的广告；YOHO潮流杂志则拿出了1000本精美杂
志，中国天使投资大会拿出了50张价值500 元的参会门票。
由于看好IM营销的潜在他们会，清华同方联合MSN推出了系列营销活动。在“上msn看新闻，
天天赢大奖”活动中，用户只需要在MSN“读新闻赢大奖”活动网站，回答问题或是玩游戏，就能获
得一定的积分，每月积分最高者可以获得同方变形金刚版限量台式机一套； 周积分最高的用户可以
获得清华同方imini笔记本一台，排名其次的用户则可以获得恒信钻戒，disney手机、同方chicaloca
4GU盘+鼠标+鼠标垫套装等礼品。
“MSN 9是爱耍酷”活动也正在紧锣密鼓的进行中。2008年12月23日~2009年1月23日期间，
网友只需要用MSN 9.0的头像录制功能录制自己的动态头像，并上传到活动网站，就有机会获得由自
己自主定制A面的专属同方imini笔记本大奖。
MSN拥有3500万的用户人群，这些用户大多为年轻白领，喜欢追求时尚和个性的事物，和清华同
方笔记本品牌imini的目标客户群不谋而合。所以，清华同方和MSN的合作将拉近imini和年轻消费
者之间的距离，让更多消费者可以领略到imini所拥有的时尚个性元素。
而在2008年的奥运会中，腾讯与可口可乐结成战略合作伙伴关系，可口可乐借助QQ庞大的用户
群去传播企业的形象。
腾讯通过3D QQ秀网络虚拟形象技术，将可口可乐icoke网站全面升级为中国首个运用3D形象
的在线社区。随着数千万瓶带着腾讯网Logo的可口可乐流入市场，而腾讯网（）上也同
步频现可口可乐多种形态的在线广告。，在升级iCoke的同时，腾讯为可口可乐旗下代言人特制的3D
QQ秀酷爽造型，包括刘翔、S.H.E.张韶涵、李宇春等明星，也将陆续出现在2006年可口可乐系列主
题广告和市场活动中。可口可乐向来尊崇年轻、时尚的品牌路线，腾讯与可口可乐的联姻就是典型的
时尚营销。
IM正在形成一个庞大的社区化的平台，人们在这个平台上实现信息获取、沟通、娱乐、商务等生
活需求，其所带来的巨大的商业利益与附加价值将无比惊人
2024年5月20日发(作者：延鹏鲸)
第二章：2、IM ：营销传播新引擎
一只小黄牛慢慢走近一个礼盒，晃了晃，礼盒自动打开，里面跳出了一个大花炮；小黄牛点燃，
“砰”地一声，在空中爆出了一个“吉”的字样。
“牛年大吉。”小杜在MSN上给好友发送了上面的传情动漫，“我想表达的就是祝福他牛年大吉，
因为又一年要过去了。”然而，小杜或许并不知道，传情动漫中的“吉”字样，是中国联通在全国力
推的新号段“156”所组成的变体汉字标识，而这是中国联通“世界风”品牌的形象广告，而且这个
形象广告创新性地选择了IM（即时通讯）的传情动漫形式的表现，让用户能够在交流的过程中传播企
业品牌。
IM(Instant Message)意为即时通讯，是一种类似电子邮件的联机通信方式。顾名思义，主要区
别是IM具有即时性。IM需要特殊的软件程序，如MSN、OICQ、QQ等。
对于一名网民来说,IM即时通讯软件的账号几乎就是网络身份证,而中国作为世界最大的IM软件
市场,更是有着数量庞大的IM用户。
权威调查显示，至2008年第4季度,中国活跃的IM软件账号已经达到了4.76亿个。中国排名前
三名的IM软件分别为腾讯的QQ微软的MSN阿里巴巴的阿里旺旺。
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拥有2.9亿活跃用户账号的腾讯QQ是当之无愧的IM王者,微软MSN名列第二，MSN以商务用户作
为主要服务对象,提供了高质量的服务,并不断优化软件和系统保证了MSN软件在通讯上的安全,另外
凭借微软Windows操作系统这个无坚不摧的后台,用户数量稳步上升也是意料之中的。
淘宝网的成功带动了B2B和B2C等电子商务的快速发展,注册了阿里旺旺,买东西与卖东西都能够
便捷的沟通,正是淘宝网的成功带来了阿里旺旺的成功。
与一般的营销传播手段不同的是，IM营销面对的都是朋友或熟人，所以信息宣传的有效性与针对
性毫无疑问大大地加强。在一个商业信息泛滥的社会中，许多消费者对一般性的商业广告已经熟视无
睹，但是对朋友圈中来自好友的信息还是比较愿意接受——这正是诸多企业看好IM营销的原因所在。
全球顶级在线口语服务厂商投入3000万人民币，购买10万个MSN用户的签名：只要
MSN用户在签名中插入MYET的 宣传语，挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务。
中国俱乐部联盟网也拿出价值50万的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换；浩友网则拿出价值几
万元的出国旅行毯进行抽奖，鼓励MSN用户挂浩友网的广告；YOHO潮流杂志则拿出了1000本精美杂
志，中国天使投资大会拿出了50张价值500 元的参会门票。
由于看好IM营销的潜在他们会，清华同方联合MSN推出了系列营销活动。在“上msn看新闻，
天天赢大奖”活动中，用户只需要在MSN“读新闻赢大奖”活动网站，回答问题或是玩游戏，就能获
得一定的积分，每月积分最高者可以获得同方变形金刚版限量台式机一套； 周积分最高的用户可以
获得清华同方imini笔记本一台，排名其次的用户则可以获得恒信钻戒，disney手机、同方chicaloca
4GU盘+鼠标+鼠标垫套装等礼品。
“MSN 9是爱耍酷”活动也正在紧锣密鼓的进行中。2008年12月23日~2009年1月23日期间，
网友只需要用MSN 9.0的头像录制功能录制自己的动态头像，并上传到活动网站，就有机会获得由自
己自主定制A面的专属同方imini笔记本大奖。
MSN拥有3500万的用户人群，这些用户大多为年轻白领，喜欢追求时尚和个性的事物，和清华同
方笔记本品牌imini的目标客户群不谋而合。所以，清华同方和MSN的合作将拉近imini和年轻消费
者之间的距离，让更多消费者可以领略到imini所拥有的时尚个性元素。
而在2008年的奥运会中，腾讯与可口可乐结成战略合作伙伴关系，可口可乐借助QQ庞大的用户
群去传播企业的形象。
腾讯通过3D QQ秀网络虚拟形象技术，将可口可乐icoke网站全面升级为中国首个运用3D形象
的在线社区。随着数千万瓶带着腾讯网Logo的可口可乐流入市场，而腾讯网（）上也同
步频现可口可乐多种形态的在线广告。，在升级iCoke的同时，腾讯为可口可乐旗下代言人特制的3D
QQ秀酷爽造型，包括刘翔、S.H.E.张韶涵、李宇春等明星，也将陆续出现在2006年可口可乐系列主
题广告和市场活动中。可口可乐向来尊崇年轻、时尚的品牌路线，腾讯与可口可乐的联姻就是典型的
时尚营销。
IM正在形成一个庞大的社区化的平台，人们在这个平台上实现信息获取、沟通、娱乐、商务等生
活需求，其所带来的巨大的商业利益与附加价值将无比惊人