2024年5月21日发(作者：巩春岚)
2020年电子产品市场调研报告
中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌注重比例的走势对比
显示，日本品牌逐渐牢固掌握中国数码相机市场主导权，其地位暂时
无人能够撼动。佳能、索尼和尼康掌握数码相机核心技术，在消费数
码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势
中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、
富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以
柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。
中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。
随着国内经济的发展和人们生活水平的持续提升，国内数码相机
的市场为所有数码相机生产厂家体现了无限的发展空间和商机。对于
一个具有13亿人口并且正在发展中的国家，对于任何数码相机生产厂
家来说，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。作为是世界上的生产数
码照相机的生产商----佳能。中国市场是公司的主要发展领域。所以
研究调查佳能公司的消费者行为十分的必要。
在消费者购买数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占
据7位，是数码相机市场的绝对领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯
达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不可撼动
的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌因为
进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，所以排名均
比较靠后2008年第二季度佳能夺得了市场33.9%的注重份额，位居榜
首，遥遥于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的注重份额
决策分析
(一)问题认知
随着国内消费水平的持续提升，数码相机已迅速成为了拥有量的
数码产品之一。时尚型家用产品凭借合理的价格定位和小巧的体积，
近几年来已迅速在消费级市场红火起来。持续的推出新的外观造型和
众多先进即时的加入，更是吸引了很多年轻用户注重的目光。因而数
码相机不再是冷冰冰的数码产品较为全面的功能也能满足一般家庭的
拍摄需求，很多机型还拥有上千万的有效像素和光学防抖系统，配置
了大尺寸液晶触摸屏，为追求个性的人士赚足了面子，所以消费者对
数码相机的需求也逐渐上升。因为老式照相机有着很大的不足，带来
很多的不变。和高科技产品计算机的普遍应用。数码照相机也越来越
普遍。这些刺激形成都买欲望，更多的消费者对数码相机更为需求，
意识到要购买数码相机。
(二)信息搜集
经过度析调查发现消费者在考虑购买数码相机的时候，通常会收
集信息。了解佳能的信息。经过调查，一般分为两大方面内部信息和
外部信息来源。内部信息又叫做记忆来源，主要是因为个人经验购买
佳能数码相机;外部信息来源是主动获取的，通过调查分析：佳能数码
相机的消费者搜集信息的渠道分为十一类，调查数据显示消费者购买
佳能数码相机搜集信息选择渠道的百分比如下：网络广告占62.5%;电
视广告占45.8%;商店宣传广告45.8%;网站信息内容占45.8报纸杂志
占37.5%;他人介绍37.5%。网络广告占62.5%;电视广告45.8%;商店宣
传广告45.8%;网站信息内容45.8%;报纸杂志37.5%;他人介绍37.5%：
报纸杂志评测25%;邮件广告16.6%;户外广告12.5%;网络BBS12.5%;官
方网站8.33%。从记忆中提取的信息大致有三种类型：一关于佳能数码
相机评价标准的信息。经过调查显示,在购买佳能数码相机时消费者更
为注重的特征为：像素、微距水平、镜头、品牌、价格、售后服务。
而希望购买相机的类型通常为消费型和单反相机，虽然两种类型的价
位相差甚远，但两种类型的注重度在逐年的缩小。二是关于备选品牌
的信息。在中国数码相机市场的品牌之中，实行分析发现，内部信息
搜集过程中消费者对品牌归类如下：佳能、索尼、富士、尼康、三星、
柯达、爱国者、奥林巴斯、理光这些知名品牌通常被消费者放在意识
域中，作为备选品牌，而拍得丽海鸥 卡西欧这些品牌在中国市场品牌
影响力较小而无形的放在了未意识域中，成为消费者不知道的备选品
牌。在意识域中，爱国者、柯达、理光、富士数码相机通常放在了排
除域中，因为绝大部分品牌在消费者记忆里通常是在胶卷相机的生产
领域更为突出，而数码技术并不为主打行业。再者因为有些品牌的技
术不是很先进，所以避免选择这类品牌。而松下、奥林巴斯、三星、
明基数码相机通常放在惰性域中，因为这类产品消费者知道品牌，但
对其品牌并不了解很多，也不会主动实行这类产品的信息收集，把这
类产品作为后备备选品牌。而佳能、索尼、尼康数码相机放在了激活
域中，成为被考虑的备选品牌。这类品牌被放在了考虑之列。三是关
于备选品牌具体特征或属性方面的信息。经调查显示此类信息的搜集
不但仅是记忆来源，而存有这外部信息搜集。对不同品牌的信息搜集
单纯的内部信息无法满足。消费者往往从外部进一步搜寻信息。因为
外部信息搜集要花大量的成本。所以消费者有选择的实行信息搜集。
(三)评价选择
在搜集信息的基础上消费者形成一个品牌考虑域——激活域，消
费者需要对激活域里的品牌，需要采用一定的标准实行评价。经调查
显示消费者对产品的特征和属性的注重比例如下：像素29.1%、微距水
平20.8%、镜头12.5%、品牌16.6%、价格16.6%。这些因素所以成为
他们选择数码相机的评价标准。在激活域中经过搜集信息了解中，佳
能数码相机镜头很好，(有脸部锁定功能)，佳能在光学电子产品方面
技术比较优越，其感光元件CCD色彩还原水平感光水平相对的强于其
他品牌。换句话说其他产品的800万像素和佳能700万像素相机拍摄
后照片的效果前者不如后者。镁铝合金机身坚固耐用。像素高连拍快
对焦准确快速，支持的镜头群庞大，快门寿命长。索尼相机有更广泛
的品牌号召力和更时尚的外观设计，电子部件好，W300最快能够实现
每秒5张的高速度拍，为用户提供了同一场景的照片选择。为消费级
用户拍到精彩的体育运动瞬间提供了的选择。索尼数码相机在人脸自
动对焦的基础上，自动调节对焦、曝光、白平衡大大提升了拍摄的功
率。高画质，索尼T300独有的触摸屏还能同时实现涂鸦 音乐串烧等
一系列相机的扩展功能，带给用户全新的视觉听觉盛宴。尼康数码相
机在反单相机中有很大的优势，在消费类相机中相对劣势。其价格相
2024年5月21日发(作者：巩春岚)
2020年电子产品市场调研报告
中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌注重比例的走势对比
显示，日本品牌逐渐牢固掌握中国数码相机市场主导权，其地位暂时
无人能够撼动。佳能、索尼和尼康掌握数码相机核心技术，在消费数
码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势
中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、
富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以
柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。
中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。
随着国内经济的发展和人们生活水平的持续提升，国内数码相机
的市场为所有数码相机生产厂家体现了无限的发展空间和商机。对于
一个具有13亿人口并且正在发展中的国家，对于任何数码相机生产厂
家来说，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。作为是世界上的生产数
码照相机的生产商----佳能。中国市场是公司的主要发展领域。所以
研究调查佳能公司的消费者行为十分的必要。
在消费者购买数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占
据7位，是数码相机市场的绝对领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯
达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不可撼动
的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌因为
进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，所以排名均
比较靠后2008年第二季度佳能夺得了市场33.9%的注重份额，位居榜
首，遥遥于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的注重份额
决策分析
(一)问题认知
随着国内消费水平的持续提升，数码相机已迅速成为了拥有量的
数码产品之一。时尚型家用产品凭借合理的价格定位和小巧的体积，
近几年来已迅速在消费级市场红火起来。持续的推出新的外观造型和
众多先进即时的加入，更是吸引了很多年轻用户注重的目光。因而数
码相机不再是冷冰冰的数码产品较为全面的功能也能满足一般家庭的
拍摄需求，很多机型还拥有上千万的有效像素和光学防抖系统，配置
了大尺寸液晶触摸屏，为追求个性的人士赚足了面子，所以消费者对
数码相机的需求也逐渐上升。因为老式照相机有着很大的不足，带来
很多的不变。和高科技产品计算机的普遍应用。数码照相机也越来越
普遍。这些刺激形成都买欲望，更多的消费者对数码相机更为需求，
意识到要购买数码相机。
(二)信息搜集
经过度析调查发现消费者在考虑购买数码相机的时候，通常会收
集信息。了解佳能的信息。经过调查，一般分为两大方面内部信息和
外部信息来源。内部信息又叫做记忆来源，主要是因为个人经验购买
佳能数码相机;外部信息来源是主动获取的，通过调查分析：佳能数码
相机的消费者搜集信息的渠道分为十一类，调查数据显示消费者购买
佳能数码相机搜集信息选择渠道的百分比如下：网络广告占62.5%;电
视广告占45.8%;商店宣传广告45.8%;网站信息内容占45.8报纸杂志
占37.5%;他人介绍37.5%。网络广告占62.5%;电视广告45.8%;商店宣
传广告45.8%;网站信息内容45.8%;报纸杂志37.5%;他人介绍37.5%：
报纸杂志评测25%;邮件广告16.6%;户外广告12.5%;网络BBS12.5%;官
方网站8.33%。从记忆中提取的信息大致有三种类型：一关于佳能数码
相机评价标准的信息。经过调查显示,在购买佳能数码相机时消费者更
为注重的特征为：像素、微距水平、镜头、品牌、价格、售后服务。
而希望购买相机的类型通常为消费型和单反相机，虽然两种类型的价
位相差甚远，但两种类型的注重度在逐年的缩小。二是关于备选品牌
的信息。在中国数码相机市场的品牌之中，实行分析发现，内部信息
搜集过程中消费者对品牌归类如下：佳能、索尼、富士、尼康、三星、
柯达、爱国者、奥林巴斯、理光这些知名品牌通常被消费者放在意识
域中，作为备选品牌，而拍得丽海鸥 卡西欧这些品牌在中国市场品牌
影响力较小而无形的放在了未意识域中，成为消费者不知道的备选品
牌。在意识域中，爱国者、柯达、理光、富士数码相机通常放在了排
除域中，因为绝大部分品牌在消费者记忆里通常是在胶卷相机的生产
领域更为突出，而数码技术并不为主打行业。再者因为有些品牌的技
术不是很先进，所以避免选择这类品牌。而松下、奥林巴斯、三星、
明基数码相机通常放在惰性域中，因为这类产品消费者知道品牌，但
对其品牌并不了解很多，也不会主动实行这类产品的信息收集，把这
类产品作为后备备选品牌。而佳能、索尼、尼康数码相机放在了激活
域中，成为被考虑的备选品牌。这类品牌被放在了考虑之列。三是关
于备选品牌具体特征或属性方面的信息。经调查显示此类信息的搜集
不但仅是记忆来源，而存有这外部信息搜集。对不同品牌的信息搜集
单纯的内部信息无法满足。消费者往往从外部进一步搜寻信息。因为
外部信息搜集要花大量的成本。所以消费者有选择的实行信息搜集。
(三)评价选择
在搜集信息的基础上消费者形成一个品牌考虑域——激活域，消
费者需要对激活域里的品牌，需要采用一定的标准实行评价。经调查
显示消费者对产品的特征和属性的注重比例如下：像素29.1%、微距水
平20.8%、镜头12.5%、品牌16.6%、价格16.6%。这些因素所以成为
他们选择数码相机的评价标准。在激活域中经过搜集信息了解中，佳
能数码相机镜头很好，(有脸部锁定功能)，佳能在光学电子产品方面
技术比较优越，其感光元件CCD色彩还原水平感光水平相对的强于其
他品牌。换句话说其他产品的800万像素和佳能700万像素相机拍摄
后照片的效果前者不如后者。镁铝合金机身坚固耐用。像素高连拍快
对焦准确快速，支持的镜头群庞大，快门寿命长。索尼相机有更广泛
的品牌号召力和更时尚的外观设计，电子部件好，W300最快能够实现
每秒5张的高速度拍，为用户提供了同一场景的照片选择。为消费级
用户拍到精彩的体育运动瞬间提供了的选择。索尼数码相机在人脸自
动对焦的基础上，自动调节对焦、曝光、白平衡大大提升了拍摄的功
率。高画质，索尼T300独有的触摸屏还能同时实现涂鸦 音乐串烧等
一系列相机的扩展功能，带给用户全新的视觉听觉盛宴。尼康数码相
机在反单相机中有很大的优势，在消费类相机中相对劣势。其价格相