2024年5月21日发(作者：安璇子)
广告文案示例
广告文案是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语
言和文字）所构成的整体。是广告创意和策略的符号表现。
（一）广告文案的构成
广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以
省略。
1.标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一
般放在广告的最上方，是整个广告的最重要部分，标题一般跟广告内容相关。如果
希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话，可以使用副标题。
2．正文则承接了标题，对广告信息进行展开说明，是对诉求对象进行深度说服
的语言或文字内容，正文是一个广告文案的主体。
3．随文是一个广告文案的附属部分，一般是提供广告主或经销商、零售商以及
促销活动的信息，包括品牌名称、联系电话、地址等等。
4．广告语也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简
明、通俗的宣传语，并能在较长时间内反复使用，引导一种长期观念，注重对消费
者观念和品牌形象的长期效果，与广告具体内容不紧紧相关。
（二）广告文案按类型
可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、
企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。
一、 平面广告文案
平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案，是广告作品中的文字部分。
怎么写平面广告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培
养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。
写法一般有：1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观
直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”
怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，
是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白
式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来
吸引诉求对象。
2024年5月21日发(作者：安璇子)
广告文案示例
广告文案是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语
言和文字）所构成的整体。是广告创意和策略的符号表现。
（一）广告文案的构成
广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以
省略。
1.标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一
般放在广告的最上方，是整个广告的最重要部分，标题一般跟广告内容相关。如果
希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话，可以使用副标题。
2．正文则承接了标题，对广告信息进行展开说明，是对诉求对象进行深度说服
的语言或文字内容，正文是一个广告文案的主体。
3．随文是一个广告文案的附属部分，一般是提供广告主或经销商、零售商以及
促销活动的信息，包括品牌名称、联系电话、地址等等。
4．广告语也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简
明、通俗的宣传语，并能在较长时间内反复使用，引导一种长期观念，注重对消费
者观念和品牌形象的长期效果，与广告具体内容不紧紧相关。
（二）广告文案按类型
可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、
企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。
一、 平面广告文案
平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案，是广告作品中的文字部分。
怎么写平面广告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培
养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。
写法一般有：1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观
直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”
怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，
是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白
式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来
吸引诉求对象。