2024年5月21日发(作者：圣碧白)
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广播广告文案的特
点
篇一：广播广告文案创作技巧
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒
介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸
受众的听觉系统的广告形式。广播广告
由广告词、音乐、音响三个要素构成。
? 语言，是广播广告的核心部分，
产品或企业的广告信息要借助
有声语言进行传达。
? 音乐，用于创造优美的收听环境，
渲染广告气氛。
? 音响，是广播广告中除了语言和
音乐以外的所有声响，是为塑
造广告形象、体现广告主题、提示
故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；
环境音响,如大街上的汽车喇叭声；
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人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一
个特定的情景中，让人有亲临其境的感
觉。
广播广告文案——广播广告的脚
本，它是制作广播广告的依据，它规定
了广播广告的人物、情景、对话、音乐、
音响等内容。
二 广播广告文案特点
1.通俗易懂
要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读
起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混
淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少
用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装
句。
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2024年5月21日发(作者：圣碧白)
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广播广告文案的特
点
篇一：广播广告文案创作技巧
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒
介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸
受众的听觉系统的广告形式。广播广告
由广告词、音乐、音响三个要素构成。
? 语言，是广播广告的核心部分，
产品或企业的广告信息要借助
有声语言进行传达。
? 音乐，用于创造优美的收听环境，
渲染广告气氛。
? 音响，是广播广告中除了语言和
音乐以外的所有声响，是为塑
造广告形象、体现广告主题、提示
故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；
环境音响,如大街上的汽车喇叭声；
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人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一
个特定的情景中，让人有亲临其境的感
觉。
广播广告文案——广播广告的脚
本，它是制作广播广告的依据，它规定
了广播广告的人物、情景、对话、音乐、
音响等内容。
二 广播广告文案特点
1.通俗易懂
要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读
起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混
淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少
用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装
句。
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