2024年5月21日发(作者：资春荷)
从苹果发布会中看营销
说到苹果，我们现在第一反应不是认为它是一种水果，而是我们现在所看见
的街机“iphone”。从苹果诞生到现在的六年里，它经历了一般企业所不能经历
的，得到的不是一般企业所能得到的，它一经推出，便迅速风靡全球，一开始时
候苹果是一种手机，后来就是一种身份，如今又是一种手机，之所以这么说，是
因为一开始人们用iphone的时候只是把它当做一般的手机使用，慢慢的，iphone
凭借它的外观，性能征服了市场，征服了消费者，它比一般手机相差甚远的价格
又使它变成身份的象征，接下来便不管是蓝白领，还是一般的上班族手里都尽量
是iphone，尽管有些是山寨机，但这一反应了一定的社会现象。经过这样的蜕变，
有几个品牌，有几个产品可以出现这样的效应？当然，只有苹果。
iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的
掌上智能手机，由史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的macworld宣布推出，
2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持
EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他
的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone（即iphone1代） 在美国上
市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点
乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年
9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。2013年9月11日
凌晨（美国时间9月10日上午）iPhone 5S 、iPhone 5C 发布。
不知道别人是什么时候知道iPhone的，我却是在iPhone4上市之后才知道
这样一款神机的，当时看到身边的朋友，同学都拿着它，感觉好漂亮，自己再操
作一下，那么流畅的系统，怪不得消费者那么乐于接受它的。然而不幸的是，我
刚知道iPhone之后的没有多长时间之后，苹果的创始人史蒂夫·乔布斯却因病
去世，他一手种植的苹果，他只能看到它成长的阶段，却看不见他结果发展的时
候。后来便是4s，5，5c，5s，2013年9月10日，苹果公司在加州库比蒂诺
总部举行特别发布会，由苹果现任CEO蒂姆·库克主持。 这次发布会的亮点
是ios7系统的发布，后来便是iphone5c和iphone5s的问世给市场又带来了冲
击。
iPhone5C采用聚碳酸酯塑料外壳，配备4英寸视网膜显示屏，搭载A6双
核处理器，1GB内存，800万像素摄像头，机身比iPhone 5略厚，有白色、红
色、绿色、蓝色和黄色五种配色可选。iphone5c的特色在于其更具娱乐性，全
新的色彩设计充分体现了苹果在营销方面的差异化战略。新发布的iphone5s有
深空灰、金色以及银色三种颜色，机身由铝合金材质打造。同与以往iPhone的
碳/黑、白/银两种颜色设计，iPhone 5c除了配有多种颜色外，iPhone 5s同样配
备了银白色之外的金色和深空灰版本，而取消了iPhone 5上曾经配备的黑配碳
黑色版本，更加丰富了我们对iPhone的选择。并且金属边框采用了金属原色打
磨设计，像borecite一样更加持久，更耐磨免去了边框掉漆的麻烦。5s最大的
变化是A7的处理器，这是全球首款被用于智能手机上的ARM架构64位处理器，
性能比iPhone 5的A6快2倍，是初代iPhone的40倍。iPhone5s通过Home
键增加了全新的指纹识别系统，该功能在Home键周围设计了一圈光环的设计，
当用户碰触的时候，光环会点亮，并会自动扫描与识别用户的指纹，从而实现用
户的安全与加密。指纹的加密，不会上传服务器，只保留在手机本端，更好的保
护了用户的隐私。
然而值得一提的是，就在苹果的零售店开始发售iphone5c和iphone5s的
时候，各地的果粉都异常兴奋的涌进零售店，疯抢手机。苹果就以这一盛况作出
了一个简短的声明，称顾客对新款设备的需求“难以置信”，并承认了某些
iPhone 5s型号已经售空。
苹果的成功正印证了乔布斯的一句话“你想用卖糖水来度过余生，还是想要
一个机会来改变世界？”是的，他做到了，改变了世界，也改变了我们的生活。
2024年5月21日发(作者：资春荷)
从苹果发布会中看营销
说到苹果，我们现在第一反应不是认为它是一种水果，而是我们现在所看见
的街机“iphone”。从苹果诞生到现在的六年里，它经历了一般企业所不能经历
的，得到的不是一般企业所能得到的，它一经推出，便迅速风靡全球，一开始时
候苹果是一种手机，后来就是一种身份，如今又是一种手机，之所以这么说，是
因为一开始人们用iphone的时候只是把它当做一般的手机使用，慢慢的，iphone
凭借它的外观，性能征服了市场，征服了消费者，它比一般手机相差甚远的价格
又使它变成身份的象征，接下来便不管是蓝白领，还是一般的上班族手里都尽量
是iphone，尽管有些是山寨机，但这一反应了一定的社会现象。经过这样的蜕变，
有几个品牌，有几个产品可以出现这样的效应？当然，只有苹果。
iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的
掌上智能手机，由史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的macworld宣布推出，
2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持
EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他
的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone（即iphone1代） 在美国上
市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点
乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年
9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。2013年9月11日
凌晨（美国时间9月10日上午）iPhone 5S 、iPhone 5C 发布。
不知道别人是什么时候知道iPhone的，我却是在iPhone4上市之后才知道
这样一款神机的，当时看到身边的朋友，同学都拿着它，感觉好漂亮，自己再操
作一下，那么流畅的系统，怪不得消费者那么乐于接受它的。然而不幸的是，我
刚知道iPhone之后的没有多长时间之后，苹果的创始人史蒂夫·乔布斯却因病
去世，他一手种植的苹果，他只能看到它成长的阶段，却看不见他结果发展的时
候。后来便是4s，5，5c，5s，2013年9月10日，苹果公司在加州库比蒂诺
总部举行特别发布会，由苹果现任CEO蒂姆·库克主持。 这次发布会的亮点
是ios7系统的发布，后来便是iphone5c和iphone5s的问世给市场又带来了冲
击。
iPhone5C采用聚碳酸酯塑料外壳，配备4英寸视网膜显示屏，搭载A6双
核处理器，1GB内存，800万像素摄像头，机身比iPhone 5略厚，有白色、红
色、绿色、蓝色和黄色五种配色可选。iphone5c的特色在于其更具娱乐性，全
新的色彩设计充分体现了苹果在营销方面的差异化战略。新发布的iphone5s有
深空灰、金色以及银色三种颜色，机身由铝合金材质打造。同与以往iPhone的
碳/黑、白/银两种颜色设计，iPhone 5c除了配有多种颜色外，iPhone 5s同样配
备了银白色之外的金色和深空灰版本，而取消了iPhone 5上曾经配备的黑配碳
黑色版本，更加丰富了我们对iPhone的选择。并且金属边框采用了金属原色打
磨设计，像borecite一样更加持久，更耐磨免去了边框掉漆的麻烦。5s最大的
变化是A7的处理器，这是全球首款被用于智能手机上的ARM架构64位处理器，
性能比iPhone 5的A6快2倍，是初代iPhone的40倍。iPhone5s通过Home
键增加了全新的指纹识别系统，该功能在Home键周围设计了一圈光环的设计，
当用户碰触的时候，光环会点亮，并会自动扫描与识别用户的指纹，从而实现用
户的安全与加密。指纹的加密，不会上传服务器，只保留在手机本端，更好的保
护了用户的隐私。
然而值得一提的是，就在苹果的零售店开始发售iphone5c和iphone5s的
时候，各地的果粉都异常兴奋的涌进零售店，疯抢手机。苹果就以这一盛况作出
了一个简短的声明，称顾客对新款设备的需求“难以置信”，并承认了某些
iPhone 5s型号已经售空。
苹果的成功正印证了乔布斯的一句话“你想用卖糖水来度过余生，还是想要
一个机会来改变世界？”是的，他做到了，改变了世界，也改变了我们的生活。