2024年5月21日发(作者：纪弘)

方太燃气灶市场营销策划方案

.市场分析

（一）行业背景分析

我国燃气灶起始于20世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90年代中期

正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。

中国燃气灶行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在燃气灶营销中的

牵引力越来越大。数据显示，与2013年同期相比，燃气灶前十位品牌的零售量占有

率已由58.38％提升到61.63％，零售额占有率也由70.09%提升到73.22％。由此可

以看出，燃气灶市场的品牌集中度正在逐年提升。

从总体的市场份额上看，当前燃气灶市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别

占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于近吸式。监测结果说明，快速增长的

近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机

与深罩机的市场主流地位。

《燃气灶市场产品类型零售额占有率》（图）

（二）企业目标和任务

1.目标消费群

2

2024年5月21日发(作者：纪弘)

方太燃气灶市场营销策划方案

.市场分析

（一）行业背景分析

我国燃气灶起始于20世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90年代中期

正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。

中国燃气灶行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在燃气灶营销中的

牵引力越来越大。数据显示，与2013年同期相比，燃气灶前十位品牌的零售量占有

率已由58.38％提升到61.63％，零售额占有率也由70.09%提升到73.22％。由此可

以看出，燃气灶市场的品牌集中度正在逐年提升。

从总体的市场份额上看，当前燃气灶市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别

占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于近吸式。监测结果说明，快速增长的

近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机

与深罩机的市场主流地位。

《燃气灶市场产品类型零售额占有率》（图）

（二）企业目标和任务

1.目标消费群

2