2024年5月21日发(作者：罕碧灵)
1大学生的消费特点
1.1消费结构呈现多元化的趋势
当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学
习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络、通信、交际、恋爱等诸多方面。据调查发现，
月生活费用1000元以上的人占13．3％；月生活费用800-1000元的人，占28．5％左右；月生活费用500-800
元的人，占42．2％左右；月生活费用500及500元以下的人，占16％。在宿舍(一般为6人)中，拥有3
台及3台以上电脑的，超过62％； 90％以上的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学
生的消费支出中占据了更大的份额。
1.2盲目追求时尚和名牌
20岁左右的青年是大学校园的绝对多数，他们站在时代前沿，追新求异，惟恐落后于潮流，这是大学
生们的共同特点。在大学生中最突出的消费支出就是使用手机。通过调查，当代大学生们的消费中普遍增
加了手机的消费项目，发现大学生手机拥有率已达到每班不低于90％，不仅如此，有些手机拥有者还不断
地追求时尚和名牌，就是经常地更新手机的品牌和款式。另外，就是发型、鞋类、饰物、生活用品，在大
学校园中都不乏追“新”族。
1.3储蓄观念淡薄
根据调查，大学生的主要生活资金来源于父母，绝大多数的大学生暂时不具备独立的经济能力。据调
查，70％的在校大学生存在生活费“勉强”够用或“刚好”的情况，有10％的人表明自己的生活费“根本
不够”。这从一个侧面反映出当代大学生消费是较为冲动和盲目的。那么，是家里给的钱少吗?回答是否定
的。他们大都有同样的感慨：不知道自己的钱都用到哪里去了。当问及一学期结束后经济情况如何时，大
部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围或者所剩无几了，甚至有些同学还需要向别人借回家的
路费；而略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别的同学有储蓄的意识。
1.4恋爱交友等支出过度
英国政治家本杰明·狄斯赖利曾说：“惟一比爱情更能使人发狂的事情是货币问题。”根据调查发现，
一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1 000元(比
如送名贵礼物给对方)。他们大多承认为了追求情感需要物质方面投入，经常难以理性把握适度消费的原
则。同时，大学生在使用手机、消费烟酒、娱乐郊游等方面的支出数额也不小。
1.5盲目冲动消费
大学生虽然有较强的思维和决策能力，可是也往往容易感情用事，容易受到外界刺激物的影响。比如
受到商品外观、换季和节假日打折促销、广告宣传及周围环境的影响。当直觉告诉他这个商品是好的，他
们往往感情用事，迅速做出购买决策。至于商品的内在质量、是否会很快过时就很少考虑了。有相当数量
的学生曾有过这样的经历：逛街时看见什么入眼的鞋，不作过多考虑就购买，过后却发现并没有当时那么
喜欢。一时冲动买回的鞋没有穿过几次就压箱底，或廉价出售，或干脆扔掉。女生更加爱美，对鞋类的要
求不仅仅限于价格的合适，也在于鞋类本身款式的好坏。因此看到打折又时尚的鞋类也更加容易冲动，对
漂亮鞋类没有抵抗力，因而也更舍得在鞋类上投资和消费。据调查，不少高校女生宿舍管理员经常在清理
垃圾时发现被扔掉的衣服、鞋子，一般都毫无破损。
1.6追求虚荣消费
当代大学生活丰富多彩，大部分人已经不是“三点一线”的简单生活。经常性的同学聚会、老乡聚会、
生日宴会。都使当代大学生感觉到穿着亮丽独特的重要性。时尚的鞋类不仅可以提高个人素质，加强别人
对自己的好感，更可以给自己挣足面子，增加自信心。穿着自己喜欢的引领潮流的鞋，会在聚会上大出风
头，是自己身份的象征，能够引人注目，展现自己的风采，甚至能引起他人的羡慕和赞叹，使自己的虚荣
心得到极大的满足。因而，当代大学生对鞋类的消费越来越重视，也越来越舍得投入。
1.7追求购物环境
大学生是特殊的消费群体，他们有着较高的文化水平，对生活的追求是处于高水准的。因此对购物环
境也有其独特的判断力。大学生在购买鞋类时往往不会选择昏暗、狭小的鞋类店，那样的环境会使得他们
感觉压抑，购物欲望大大降低。大学生在购买鞋类时花费较多的时间，除了对鞋本身的选择需要做出决策
外，选择到哪家店购买也是其花费时间的重要原因。
1.8合理实用消费
当代大学生消费群体，一方面有着旺盛的消费需求，另一方面，因其尚未获得经济独立，消费受到很
大的制约。合理实用足当代大学生的基本消费特点。在量入而出、合理消费取向的指导下，多数大学生在
消费过程中往往讲求实际和理性。在购买商品时，大学生首先考虑的因素是价格和质量。以注重商品的实
际使用价值为主要购买目的，讲求商品结实耐用、安全可靠、美丽大方、使用方便。在实用化价值观念主
导下的大学生的消费自然显示出一个共同特征，就足大学生的基本消费带有浓厚的实用色彩。这一点，也
明显地体现在多数大学生的鞋类消费行为中。
2024年5月21日发(作者：罕碧灵)
1大学生的消费特点
1.1消费结构呈现多元化的趋势
当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学
习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络、通信、交际、恋爱等诸多方面。据调查发现，
月生活费用1000元以上的人占13．3％；月生活费用800-1000元的人，占28．5％左右；月生活费用500-800
元的人，占42．2％左右；月生活费用500及500元以下的人，占16％。在宿舍(一般为6人)中，拥有3
台及3台以上电脑的，超过62％； 90％以上的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学
生的消费支出中占据了更大的份额。
1.2盲目追求时尚和名牌
20岁左右的青年是大学校园的绝对多数，他们站在时代前沿，追新求异，惟恐落后于潮流，这是大学
生们的共同特点。在大学生中最突出的消费支出就是使用手机。通过调查，当代大学生们的消费中普遍增
加了手机的消费项目，发现大学生手机拥有率已达到每班不低于90％，不仅如此，有些手机拥有者还不断
地追求时尚和名牌，就是经常地更新手机的品牌和款式。另外，就是发型、鞋类、饰物、生活用品，在大
学校园中都不乏追“新”族。
1.3储蓄观念淡薄
根据调查，大学生的主要生活资金来源于父母，绝大多数的大学生暂时不具备独立的经济能力。据调
查，70％的在校大学生存在生活费“勉强”够用或“刚好”的情况，有10％的人表明自己的生活费“根本
不够”。这从一个侧面反映出当代大学生消费是较为冲动和盲目的。那么，是家里给的钱少吗?回答是否定
的。他们大都有同样的感慨：不知道自己的钱都用到哪里去了。当问及一学期结束后经济情况如何时，大
部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围或者所剩无几了，甚至有些同学还需要向别人借回家的
路费；而略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别的同学有储蓄的意识。
1.4恋爱交友等支出过度
英国政治家本杰明·狄斯赖利曾说：“惟一比爱情更能使人发狂的事情是货币问题。”根据调查发现，
一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1 000元(比
如送名贵礼物给对方)。他们大多承认为了追求情感需要物质方面投入，经常难以理性把握适度消费的原
则。同时，大学生在使用手机、消费烟酒、娱乐郊游等方面的支出数额也不小。
1.5盲目冲动消费
大学生虽然有较强的思维和决策能力，可是也往往容易感情用事，容易受到外界刺激物的影响。比如
受到商品外观、换季和节假日打折促销、广告宣传及周围环境的影响。当直觉告诉他这个商品是好的，他
们往往感情用事，迅速做出购买决策。至于商品的内在质量、是否会很快过时就很少考虑了。有相当数量
的学生曾有过这样的经历：逛街时看见什么入眼的鞋，不作过多考虑就购买，过后却发现并没有当时那么
喜欢。一时冲动买回的鞋没有穿过几次就压箱底，或廉价出售，或干脆扔掉。女生更加爱美，对鞋类的要
求不仅仅限于价格的合适，也在于鞋类本身款式的好坏。因此看到打折又时尚的鞋类也更加容易冲动，对
漂亮鞋类没有抵抗力，因而也更舍得在鞋类上投资和消费。据调查，不少高校女生宿舍管理员经常在清理
垃圾时发现被扔掉的衣服、鞋子，一般都毫无破损。
1.6追求虚荣消费
当代大学生活丰富多彩，大部分人已经不是“三点一线”的简单生活。经常性的同学聚会、老乡聚会、
生日宴会。都使当代大学生感觉到穿着亮丽独特的重要性。时尚的鞋类不仅可以提高个人素质，加强别人
对自己的好感，更可以给自己挣足面子，增加自信心。穿着自己喜欢的引领潮流的鞋，会在聚会上大出风
头，是自己身份的象征，能够引人注目，展现自己的风采，甚至能引起他人的羡慕和赞叹，使自己的虚荣
心得到极大的满足。因而，当代大学生对鞋类的消费越来越重视，也越来越舍得投入。
1.7追求购物环境
大学生是特殊的消费群体，他们有着较高的文化水平，对生活的追求是处于高水准的。因此对购物环
境也有其独特的判断力。大学生在购买鞋类时往往不会选择昏暗、狭小的鞋类店，那样的环境会使得他们
感觉压抑，购物欲望大大降低。大学生在购买鞋类时花费较多的时间，除了对鞋本身的选择需要做出决策
外，选择到哪家店购买也是其花费时间的重要原因。
1.8合理实用消费
当代大学生消费群体，一方面有着旺盛的消费需求，另一方面，因其尚未获得经济独立，消费受到很
大的制约。合理实用足当代大学生的基本消费特点。在量入而出、合理消费取向的指导下，多数大学生在
消费过程中往往讲求实际和理性。在购买商品时，大学生首先考虑的因素是价格和质量。以注重商品的实
际使用价值为主要购买目的，讲求商品结实耐用、安全可靠、美丽大方、使用方便。在实用化价值观念主
导下的大学生的消费自然显示出一个共同特征，就足大学生的基本消费带有浓厚的实用色彩。这一点，也
明显地体现在多数大学生的鞋类消费行为中。