2024年5月22日发(作者：仉蕴)
得物标题怎么写
看过很多关于“标题怎么写”的总结，每位作者都有自己
的原则和方法。
但关于标题的写作思路，几乎所有的文案人达成了共识：
那就是吸引人的注意，对应AIDM法则里的Attention。只不
过每个人吸引注意的方式不一样，百花齐放、雅俗共赏。
大卫·奥格威：
他在《一个广告人的自白中》提到写标题时遵循的10个原
则——
1.
包含你推销产品的名称；
2.
附带给潜在买主的承诺；
3.
始终注意加进新的信息（news）；
4.
用一些会产生良好效果的字眼，如：突然、当今、惊人
（今为“震精”）、轰动一时、奇迹、最后机会...以及
包含情感的词语；
5.
包含品牌名称；
6.
写进销售承诺；
7.
引起好奇心，如《在时速60英里时...》；
8.
不要故意卖弄，如双关语、引经据典或别的晦涩词汇；
9.
出现否定词是危险的；
10.
不要有字无实。
很多广告人说过，比起“该做什么？”，“怎么做？”，
有时候知道“什么不能做？”更为重要。还有一种类似的道理
这样说，今天成功的经验太多了，倒是失败的经验对人更有
用。
奥格威这10条原则里有大的方法，也有小的注意事项，事
无巨细，甚至把很多文案写作的方法都加了上去，想想也没
错，标题就是文案嘛。文案是一个系统工程，标题、导语、副
标、小标题、随文、口号，这些被受众看光了，然后才轮到正
文，标题被放在整个视觉作品最核心的位置，放大、加粗，就
是因为它非常重要（可能是最重要）。
所以大家玩儿命地研究怎么写标题，把各种方法一股脑儿
地伺候上去，然后我们就看到了方法的淤积，这一定程度上导
致了“说多了等于没说”的老毛病。不过，说得多终归是好于
没说，需要我们先收割，再剔除。学会了怎么写标题，你也就
大概知道怎么写文案了，某种程度上，所有类型的文案是由一
句句“标题”组成的。
罗伯特·布莱：
他提出了八种基本标题类型——
1.
直言式，如《真丝上衣打
2.
暗示式；
3.
新知式；
4.
如何式；
5.
提问式（演讲培训者说人们听到问题会习惯性进入思
7折》；
考）；
6.
命令式，如《点火烧烧看这张防火材质的优惠券》；
7.
目标导向式，如《你应该加入美国航空学会的7大理
由》；
8.
见证式（顾客证言）。
2024年5月22日发(作者：仉蕴)
得物标题怎么写
看过很多关于“标题怎么写”的总结，每位作者都有自己
的原则和方法。
但关于标题的写作思路，几乎所有的文案人达成了共识：
那就是吸引人的注意，对应AIDM法则里的Attention。只不
过每个人吸引注意的方式不一样，百花齐放、雅俗共赏。
大卫·奥格威：
他在《一个广告人的自白中》提到写标题时遵循的10个原
则——
1.
包含你推销产品的名称；
2.
附带给潜在买主的承诺；
3.
始终注意加进新的信息（news）；
4.
用一些会产生良好效果的字眼，如：突然、当今、惊人
（今为“震精”）、轰动一时、奇迹、最后机会...以及
包含情感的词语；
5.
包含品牌名称；
6.
写进销售承诺；
7.
引起好奇心，如《在时速60英里时...》；
8.
不要故意卖弄，如双关语、引经据典或别的晦涩词汇；
9.
出现否定词是危险的；
10.
不要有字无实。
很多广告人说过，比起“该做什么？”，“怎么做？”，
有时候知道“什么不能做？”更为重要。还有一种类似的道理
这样说，今天成功的经验太多了，倒是失败的经验对人更有
用。
奥格威这10条原则里有大的方法，也有小的注意事项，事
无巨细，甚至把很多文案写作的方法都加了上去，想想也没
错，标题就是文案嘛。文案是一个系统工程，标题、导语、副
标、小标题、随文、口号，这些被受众看光了，然后才轮到正
文，标题被放在整个视觉作品最核心的位置，放大、加粗，就
是因为它非常重要（可能是最重要）。
所以大家玩儿命地研究怎么写标题，把各种方法一股脑儿
地伺候上去，然后我们就看到了方法的淤积，这一定程度上导
致了“说多了等于没说”的老毛病。不过，说得多终归是好于
没说，需要我们先收割，再剔除。学会了怎么写标题，你也就
大概知道怎么写文案了，某种程度上，所有类型的文案是由一
句句“标题”组成的。
罗伯特·布莱：
他提出了八种基本标题类型——
1.
直言式，如《真丝上衣打
2.
暗示式；
3.
新知式；
4.
如何式；
5.
提问式（演讲培训者说人们听到问题会习惯性进入思
7折》；
考）；
6.
命令式，如《点火烧烧看这张防火材质的优惠券》；
7.
目标导向式，如《你应该加入美国航空学会的7大理
由》；
8.
见证式（顾客证言）。