2024年5月22日发(作者：陈其雨)
维普资讯
■苏泊尔徐胜义
２００６年的电磁炉市场没有出现大家
集中在了单灶上．产品的推陈出新速度
尔的电磁炉在展示上是处于配角的地
期待高增长，这正是这个产品趋于平稳
很快。相反对于双灶这种高技术含量的
位，没有专柜 而今年大家可以看到．很
的一个拐点，所以说 ２００７年．电磁炉
产品的投入就显示出了不足 因此今年
多卖场里都有苏泊尔的电磁炉专柜 最
将正式进入平稳发展的时代 从其他相
双灶的增长没有达到我们最初的预期；
后是我们的市场推广的投入多了 例如
关小家电产品的发展数据上分析我们也
其次是厂家对这个产品的整体的市场推
节假日里专门的促销活动多了．促销的
可以看出 电磁炉将进入一个从由需求
广策略存在问题 如果采用常规产品的 规模大了．促销的范围广了等等。在这
带动的高增长进入到长期维持容量的时
推广方法去推广双灶 困难和阻力是显
样强大的市场推广下 苏泊尔的市场增
代。
而易见的 而厂家又没有过多的资源在
长是理所当然的 同时我们在保证成本
电磁炉从进入中国市场以来 直
双灶的推广方式上创新 而只是沿用旧
的情况下 坚持了赠品的质量。赠品在
处于增长期 从１ ９９９年开始．几乎每年
的思路、旧的方法 出现现在的局面也
电磁炉行业已经成为一个必须了。有些
的增长幅度都在１∞％以上 甚至有的
很正常。毕竟这是两个不同概念的产
企业为了降低成本 在国家明令禁止使
品牌在急速发展期增长幅度达到了
品 另外．就是消费者的生活习惯问题
２００％以上。而从中国国内的需求分析．
用２０１的情况下 仍旧使用质量低劣的
是不是我们估计的过于乐观了？他们是
不锈钢产品 而苏泊尔结台了企业自身
电饭煲和压力锅等百姓家庭必备产品其
不是真的就在很短的时间内接受无名火
的综合优势 在整合资源的情况下 从
市场的峰值一般在４５００｝￣台左右 而电
炒菜 还是我们对消费者的引导宣教工
没有降低赠品的质量。这也是苏泊尔的
磁炉２００６年的总量也将在４０００～４５００万
作不够７总之．双灶产品的发展还是一
市场信誉的～个最好的见证。
台。今后的电磁炉市场将由新购买和更
个比较漫长的过程，也需要企业在培育
苏泊尔是２００３年开始介入电磁炉
新换代两部分组成 年销售规模也将保
和发展市场的时候 寻找一些好的方法
行业的 从电磁炉发展的这几年看 ～
持这个数字。
和思路
键通产品的问世 应该是这个行业在产
双灶是２００６年很多品牌看好的市
２００７年的苏泊尔增长是行业有目共
品设计上的～个创新，也是一个里程碑
场 包括些国内知名的厨房电器的品
睹的。其原因主要是 一，苏泊尔对于
式的产品。而近几年，电磁炉无论是在
一
牌也开始生产双灶产品。２００６年市场的
电磁炉的产品开发上的力度加大了 苏
功能上、性能上，都没有太大新意而言
个最大的问题是，被行业普遍看好的
泊尔的主打产品是电饭煲 在电饭煲市
这也是整个行业恶性竞争的一个结果
双灶产品市场的发展不如人意 这其中
场稳定之后 我们把重心投入到了电磁
今后的市场将赚钱越来越难。
的原因是多方面的 首先是各个企业的
炉上。因此．大家看到，苏泊尔２００６年
电磁炉已经不再有什么大的技术门
投入问题。由于单灶产品的市场容量
的新品不但数量多，而且紧扣市场的脉
槛．象电视、空调 微波炉样进入微
大，竞争激烈，厂家的绝大部分精力都
搏。二 在渠道上的投入大。以前苏泊
利时代。
３６现代家电２００６年第２３明一
（责编朱冬梅）
维普资讯
一尚朋堂陈黄顺
作为台资企业．尚朋堂来到祖国大
费者的充分认可 年销售额已攀升到了
的影响 两年来，无论是制造家电产品
陆已经有五年的时间了。这五年既是中
近５亿元。这都是尚朋堂这几年取得的
用的有色金属的价格，还是能源的价
国电磁炉销量高速爆发的时期，也是尚
成绩．也是值得尚朋堂人自豪的事情
朋堂飞速发展的五年
这五年来 内地市场给我印象最深
格．都在大幅度上涨 这是导致家电产
品成本上涨的直接因素。同时家电连锁
这五年．国内的电磁炉市场不但产
刻的是技术的提升和品牌运作市场的手
的渠道费用也在上涨．他们的门店数量
量从１Ｏ０余万台暴增至４０００余万台 每
法。随着电磁炉行业的不断；士ｌ大 很多
增长很快．因此渠道的费用也就水涨船
年的市场增长都在７０％以上．技术的进
企业投入很多的精力到了技术的研发
高。作为个制造企业 在销售费用上
步更是非常令人欣慰 主流企业在些
上，使得电磁炉的技术得到了稳步的提
涨的情况下 只能提高产品的价格。
关键技术和关键零部件的运用上越来越
升．产品质量也日趋稳定。同时内资企
最后就是电磁炉行业修订标准的出
成熟 这充分说明 我们行业的人才济
业的实力也非常强大 很多品牌在运作
台 这将是行业内对于质量和品质的
济 尚朋堂是个专业的电磁炉生产企
市场时表现了非凡的才能和气魄 些
个提升起到很大促进的大事 作为生产
业．在２００１年的时候尚朋堂在技术相对
企业的领军人物都很年轻．他们思路超
企业 我们非常支持标准的修订。同时
于大陆企业是比较领先的 但是随着时
前．很有前瞻性 这也是推动行业发展
也希望标准能够淘汰不良的品牌．让行
间的推移．其他企业的技术提升也非常
的一个重要的因素。
快 尚朋堂是台湾最知名的电磁炉品
业得到健康有序地发展。新的行业标准
２００７年电磁炉行业应该有几个比较
的推行，也有助于国内电磁炉企业在国
牌 但是受到台湾市场的局限．产量只
重大的事情。首先是行业发展步伐明显
际市场的开拓力度的加强。目前．由于
能在２Ｏ几万台。因此 我们按照台湾的
放缓 ２００Ｂ年以前 行业的增长率都在
行业标准的问题，我们的电磁炉出口以
做法投资了广州的工厂。但是～两年下
５０％以上．２００６年预计在２Ｏ％左右．而
东南亚等国家为主 在欧美等发达国家
来发现 我们的工厂规模远远无法满足
２００７年 将低于２０％的增幅。这就导致
的市场 出口量还比较少．主要是我们
市场的发展需要 因此 我们在无锡和
小企业开始逐步退出行业 只有规模企
的产品标准比较低。
广州两次征地 建设新的厂房。尚朋堂
业才能够参与竞争 而最终留在电磁炉
们也遇到了
因此．２００７年的国内电磁炉行业将
在内地市场得到了长足的发展。虽然我
行业的品牌数量决不是几百家 而是几
会朝着理性的方向发展。 些盲目想在
定的问题。但是．值得我
十家．甚至十几家 品牌数量基本上与
这个行业投资的企业应该在理性分析市
们自豪的是，经过五年的发展 尚朋堂
目前市场上电饭煲的品牌数量持平。
场之后再作规划 而电磁炉企业在市场
的销售网络已经初具规模 在一二级市
其次是２００７年行业的平均价格也
发展 推广策略和网络建设上，也要理
场的网络布局已比较完善 同时．我们
会继续提升．幅度应该在１０％左右。这
性地分析，才能使企业健康有序地发
的品牌通过市场培育已得到了行业和消
主要是受原材料的涨价和渠道费用提升
展。 （责编朱冬梅）
2024年5月22日发(作者：陈其雨)
维普资讯
■苏泊尔徐胜义
２００６年的电磁炉市场没有出现大家
集中在了单灶上．产品的推陈出新速度
尔的电磁炉在展示上是处于配角的地
期待高增长，这正是这个产品趋于平稳
很快。相反对于双灶这种高技术含量的
位，没有专柜 而今年大家可以看到．很
的一个拐点，所以说 ２００７年．电磁炉
产品的投入就显示出了不足 因此今年
多卖场里都有苏泊尔的电磁炉专柜 最
将正式进入平稳发展的时代 从其他相
双灶的增长没有达到我们最初的预期；
后是我们的市场推广的投入多了 例如
关小家电产品的发展数据上分析我们也
其次是厂家对这个产品的整体的市场推
节假日里专门的促销活动多了．促销的
可以看出 电磁炉将进入一个从由需求
广策略存在问题 如果采用常规产品的 规模大了．促销的范围广了等等。在这
带动的高增长进入到长期维持容量的时
推广方法去推广双灶 困难和阻力是显
样强大的市场推广下 苏泊尔的市场增
代。
而易见的 而厂家又没有过多的资源在
长是理所当然的 同时我们在保证成本
电磁炉从进入中国市场以来 直
双灶的推广方式上创新 而只是沿用旧
的情况下 坚持了赠品的质量。赠品在
处于增长期 从１ ９９９年开始．几乎每年
的思路、旧的方法 出现现在的局面也
电磁炉行业已经成为一个必须了。有些
的增长幅度都在１∞％以上 甚至有的
很正常。毕竟这是两个不同概念的产
企业为了降低成本 在国家明令禁止使
品牌在急速发展期增长幅度达到了
品 另外．就是消费者的生活习惯问题
２００％以上。而从中国国内的需求分析．
用２０１的情况下 仍旧使用质量低劣的
是不是我们估计的过于乐观了？他们是
不锈钢产品 而苏泊尔结台了企业自身
电饭煲和压力锅等百姓家庭必备产品其
不是真的就在很短的时间内接受无名火
的综合优势 在整合资源的情况下 从
市场的峰值一般在４５００｝￣台左右 而电
炒菜 还是我们对消费者的引导宣教工
没有降低赠品的质量。这也是苏泊尔的
磁炉２００６年的总量也将在４０００～４５００万
作不够７总之．双灶产品的发展还是一
市场信誉的～个最好的见证。
台。今后的电磁炉市场将由新购买和更
个比较漫长的过程，也需要企业在培育
苏泊尔是２００３年开始介入电磁炉
新换代两部分组成 年销售规模也将保
和发展市场的时候 寻找一些好的方法
行业的 从电磁炉发展的这几年看 ～
持这个数字。
和思路
键通产品的问世 应该是这个行业在产
双灶是２００６年很多品牌看好的市
２００７年的苏泊尔增长是行业有目共
品设计上的～个创新，也是一个里程碑
场 包括些国内知名的厨房电器的品
睹的。其原因主要是 一，苏泊尔对于
式的产品。而近几年，电磁炉无论是在
一
牌也开始生产双灶产品。２００６年市场的
电磁炉的产品开发上的力度加大了 苏
功能上、性能上，都没有太大新意而言
个最大的问题是，被行业普遍看好的
泊尔的主打产品是电饭煲 在电饭煲市
这也是整个行业恶性竞争的一个结果
双灶产品市场的发展不如人意 这其中
场稳定之后 我们把重心投入到了电磁
今后的市场将赚钱越来越难。
的原因是多方面的 首先是各个企业的
炉上。因此．大家看到，苏泊尔２００６年
电磁炉已经不再有什么大的技术门
投入问题。由于单灶产品的市场容量
的新品不但数量多，而且紧扣市场的脉
槛．象电视、空调 微波炉样进入微
大，竞争激烈，厂家的绝大部分精力都
搏。二 在渠道上的投入大。以前苏泊
利时代。
３６现代家电２００６年第２３明一
（责编朱冬梅）
维普资讯
一尚朋堂陈黄顺
作为台资企业．尚朋堂来到祖国大
费者的充分认可 年销售额已攀升到了
的影响 两年来，无论是制造家电产品
陆已经有五年的时间了。这五年既是中
近５亿元。这都是尚朋堂这几年取得的
用的有色金属的价格，还是能源的价
国电磁炉销量高速爆发的时期，也是尚
成绩．也是值得尚朋堂人自豪的事情
朋堂飞速发展的五年
这五年来 内地市场给我印象最深
格．都在大幅度上涨 这是导致家电产
品成本上涨的直接因素。同时家电连锁
这五年．国内的电磁炉市场不但产
刻的是技术的提升和品牌运作市场的手
的渠道费用也在上涨．他们的门店数量
量从１Ｏ０余万台暴增至４０００余万台 每
法。随着电磁炉行业的不断；士ｌ大 很多
增长很快．因此渠道的费用也就水涨船
年的市场增长都在７０％以上．技术的进
企业投入很多的精力到了技术的研发
高。作为个制造企业 在销售费用上
步更是非常令人欣慰 主流企业在些
上，使得电磁炉的技术得到了稳步的提
涨的情况下 只能提高产品的价格。
关键技术和关键零部件的运用上越来越
升．产品质量也日趋稳定。同时内资企
最后就是电磁炉行业修订标准的出
成熟 这充分说明 我们行业的人才济
业的实力也非常强大 很多品牌在运作
台 这将是行业内对于质量和品质的
济 尚朋堂是个专业的电磁炉生产企
市场时表现了非凡的才能和气魄 些
个提升起到很大促进的大事 作为生产
业．在２００１年的时候尚朋堂在技术相对
企业的领军人物都很年轻．他们思路超
企业 我们非常支持标准的修订。同时
于大陆企业是比较领先的 但是随着时
前．很有前瞻性 这也是推动行业发展
也希望标准能够淘汰不良的品牌．让行
间的推移．其他企业的技术提升也非常
的一个重要的因素。
快 尚朋堂是台湾最知名的电磁炉品
业得到健康有序地发展。新的行业标准
２００７年电磁炉行业应该有几个比较
的推行，也有助于国内电磁炉企业在国
牌 但是受到台湾市场的局限．产量只
重大的事情。首先是行业发展步伐明显
际市场的开拓力度的加强。目前．由于
能在２Ｏ几万台。因此 我们按照台湾的
放缓 ２００Ｂ年以前 行业的增长率都在
行业标准的问题，我们的电磁炉出口以
做法投资了广州的工厂。但是～两年下
５０％以上．２００６年预计在２Ｏ％左右．而
东南亚等国家为主 在欧美等发达国家
来发现 我们的工厂规模远远无法满足
２００７年 将低于２０％的增幅。这就导致
的市场 出口量还比较少．主要是我们
市场的发展需要 因此 我们在无锡和
小企业开始逐步退出行业 只有规模企
的产品标准比较低。
广州两次征地 建设新的厂房。尚朋堂
业才能够参与竞争 而最终留在电磁炉
们也遇到了
因此．２００７年的国内电磁炉行业将
在内地市场得到了长足的发展。虽然我
行业的品牌数量决不是几百家 而是几
会朝着理性的方向发展。 些盲目想在
定的问题。但是．值得我
十家．甚至十几家 品牌数量基本上与
这个行业投资的企业应该在理性分析市
们自豪的是，经过五年的发展 尚朋堂
目前市场上电饭煲的品牌数量持平。
场之后再作规划 而电磁炉企业在市场
的销售网络已经初具规模 在一二级市
其次是２００７年行业的平均价格也
发展 推广策略和网络建设上，也要理
场的网络布局已比较完善 同时．我们
会继续提升．幅度应该在１０％左右。这
性地分析，才能使企业健康有序地发
的品牌通过市场培育已得到了行业和消
主要是受原材料的涨价和渠道费用提升
展。 （责编朱冬梅）