2024年5月24日发(作者：邛沛)
英文广告的翻译
江苏城市职业学院 08商务英语 吴娇
摘要：有人说：“成功的广告是成功的产品的基础。”在整个广告活动里，最能直接激
发广告对象者注意进而采取购买行为者就是广告设计。设计是作品认知的源泉所在，而翻
译更是认知的升华。译事之难，难于领悟与技巧。进行广告的翻译贯穿的是两个不同文化
背景的国家的文化思想的相互转化。给予事物感染力、生命力，拓展思维，正确掌握广告
的翻译技巧，是我们学习的指引，因此翻译成为了一个永恒无止境的不断探索追求的过程！
关键词：广告advertisement 创新innovation 技巧skills 翻译translation 特点
feathers
正文：你有没有这样的体会：“一个忙里偷闲的周末，你准备买一双心仪已久的皮鞋，
可是当你跨进一家刚装修完的高档时装店时，‘昂贵’的想法在你脑海里浮现，转身橱窗里
的模特儿身上的时装吸引了你，当你的视线集中到大幅的‘新开张七折优惠’的宣传广告
时脚步不由自主的移向店门…当你穿上时装得到别人的赞赏时也许你会说‘原本不想买的，
可是……广告。”
广告一词源于拉丁文Advertere，意思是“使人注意、知晓，”其目的是向公众推介某
种商品或服务。它是指通过一定的媒介如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等形式向
公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广
告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告
（CorporationAdvertiment）和公益广告（Public-welfareAdvertisement）。一则成功
的广告应当实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。
或者满足认知（Awareness）、理解（Comprehensive）、说服（Conviction）、行动（Action）
标准。
展望21世纪，世界正在走向知识经济时代，广告是知识经济的先锋产业。随着经济全
球化的发展，广告宣传国际化的趋势也越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是国
外企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性
商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式，以便能够更
好的为企业服务，更好的推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效率，
而不成功的翻译不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形
象。因此，如何恰如其分地理解翻译跨文化广告，已是摆在商务广告翻译人士面前的一个
现实的问题。
广告的语言特点
词汇特点
简明易懂 通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥
的词语，使消费者看得明白、说得清楚。
如：Nike,justdoit耐克，想做就做
ScotWhisky,uncommonly smooth苏格兰威士忌，口感滋润，非同凡响
创新拼写 增强吸引力
2024年5月24日发(作者：邛沛)
英文广告的翻译
江苏城市职业学院 08商务英语 吴娇
摘要：有人说：“成功的广告是成功的产品的基础。”在整个广告活动里，最能直接激
发广告对象者注意进而采取购买行为者就是广告设计。设计是作品认知的源泉所在，而翻
译更是认知的升华。译事之难，难于领悟与技巧。进行广告的翻译贯穿的是两个不同文化
背景的国家的文化思想的相互转化。给予事物感染力、生命力，拓展思维，正确掌握广告
的翻译技巧，是我们学习的指引，因此翻译成为了一个永恒无止境的不断探索追求的过程！
关键词：广告advertisement 创新innovation 技巧skills 翻译translation 特点
feathers
正文：你有没有这样的体会：“一个忙里偷闲的周末，你准备买一双心仪已久的皮鞋，
可是当你跨进一家刚装修完的高档时装店时，‘昂贵’的想法在你脑海里浮现，转身橱窗里
的模特儿身上的时装吸引了你，当你的视线集中到大幅的‘新开张七折优惠’的宣传广告
时脚步不由自主的移向店门…当你穿上时装得到别人的赞赏时也许你会说‘原本不想买的，
可是……广告。”
广告一词源于拉丁文Advertere，意思是“使人注意、知晓，”其目的是向公众推介某
种商品或服务。它是指通过一定的媒介如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等形式向
公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广
告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告
（CorporationAdvertiment）和公益广告（Public-welfareAdvertisement）。一则成功
的广告应当实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。
或者满足认知（Awareness）、理解（Comprehensive）、说服（Conviction）、行动（Action）
标准。
展望21世纪，世界正在走向知识经济时代，广告是知识经济的先锋产业。随着经济全
球化的发展，广告宣传国际化的趋势也越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是国
外企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性
商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式，以便能够更
好的为企业服务，更好的推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效率，
而不成功的翻译不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形
象。因此，如何恰如其分地理解翻译跨文化广告，已是摆在商务广告翻译人士面前的一个
现实的问题。
广告的语言特点
词汇特点
简明易懂 通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥
的词语，使消费者看得明白、说得清楚。
如：Nike,justdoit耐克，想做就做
ScotWhisky,uncommonly smooth苏格兰威士忌，口感滋润，非同凡响
创新拼写 增强吸引力