2024年5月28日发(作者：姜典雅)

小说文案的100案例

一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力

的一些策划案例。

① 淘宝二楼 《一千零一夜》

��

“千万不要在夜晚10点关上淘宝”。坚信今年营销界最可以玩玩、最敢玩玩的标签

该张贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意设计公司上海意类广告共同打造出的“淘宝

二楼《一千零一夜》”系列，面世后快速点燃非常大出访流量。最让人赞叹的地方就是其

在内容和形式上的创意设计尝试，整体表现效果和引起的销售转变在自带流量的淘宝平台

下更加耀眼。

区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在

了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心

去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。

广告内容使用了竖屏短视频形式回去展现出那些惊悚、荒谬、冲突、情感等元素的

“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验愤慨，接着又沉醉在在“一个产品”

缔造的“一个新奇元素的故事”中，使他们或是思念家乡的味道，或是感叹兄弟朋友间的

情谊，甚至回忆起青春年少的岁月，故事里总能看见与自己相近的身影。

“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，

这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内

创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。

② 豆瓣《我们的精神角落》

��

历时十年才为自己搞一支广告的豆瓣，与现在颓废的互联网社交圈格格不入。相比较

于的“熟人关系”、微博的“小V”和chan的“高逼格”，豆瓣自身具有独有的气质――

回去中心化、半对外开放、公平、理性，同意了它就可以就是一个私人或小众的“精神角

落”，而非群众性生活社区。

而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地

提及豆瓣，但处处都有其身影。

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我张开双臂亲吻世界

世界也拥抱我

2024年5月28日发(作者：姜典雅)

小说文案的100案例

一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力

的一些策划案例。

① 淘宝二楼 《一千零一夜》

��

“千万不要在夜晚10点关上淘宝”。坚信今年营销界最可以玩玩、最敢玩玩的标签

该张贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意设计公司上海意类广告共同打造出的“淘宝

二楼《一千零一夜》”系列，面世后快速点燃非常大出访流量。最让人赞叹的地方就是其

在内容和形式上的创意设计尝试，整体表现效果和引起的销售转变在自带流量的淘宝平台

下更加耀眼。

区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在

了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心

去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。

广告内容使用了竖屏短视频形式回去展现出那些惊悚、荒谬、冲突、情感等元素的

“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验愤慨，接着又沉醉在在“一个产品”

缔造的“一个新奇元素的故事”中，使他们或是思念家乡的味道，或是感叹兄弟朋友间的

情谊，甚至回忆起青春年少的岁月，故事里总能看见与自己相近的身影。

“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，

这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内

创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。

② 豆瓣《我们的精神角落》

��

历时十年才为自己搞一支广告的豆瓣，与现在颓废的互联网社交圈格格不入。相比较

于的“熟人关系”、微博的“小V”和chan的“高逼格”，豆瓣自身具有独有的气质――

回去中心化、半对外开放、公平、理性，同意了它就可以就是一个私人或小众的“精神角

落”，而非群众性生活社区。

而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地

提及豆瓣，但处处都有其身影。

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我张开双臂亲吻世界

世界也拥抱我