2024年5月29日发(作者：亢嘉石)
再定位新产品的名词解释
引言
近年来，市场竞争不断升级，企业为了求得突破与发展，常常需要对产品进行
再定位。再定位新产品是指企业对既有产品所进行的重新定位和改造，旨在通过重
新定位，顺应市场趋势，满足消费者需求，从而提升产品竞争力并获取利润增长的
战略行为。本文将深入探讨再定位新产品的定义、意义以及实施过程，并分析一些
成功案例。
再定位新产品的定义
再定位新产品是指企业通过改变产品的定位来满足市场需求和消费者期望，并
通过重新包装、改良产品属性、重新组合产品功能以及重塑品牌形象等手段，使产
品在市场中重新获得竞争优势的行为。再定位新产品不仅仅是单一产品上的变化，
而是通过重新定义产品的目标市场、目标消费者以及产品特点，通过改变产品特征、
定价策略、推广方式等方面，使产品能够更好地适应市场环境，提高产品的竞争力。
再定位新产品的意义
1. 适应市场趋势：市场需求和消费者偏好在不断变化，企业需要及时调整产品
的定位，以适应市场的发展趋势。
2. 提升产品竞争力：通过重新定位产品并改善产品属性，企业能够在激烈的市
场竞争中获得更大的优势，使产品具备更高的竞争力。
3. 开拓新市场：通过重新定义产品的目标市场，企业可以进入新的市场领域，
开拓更多的业务机会，实现企业的快速扩张。
4. 满足消费者需求：通过再定位新产品可以更好地了解消费者的需求，并根据
市场变化进行产品改进，从而满足消费者的更高需求。
再定位新产品的实施过程
1. 市场调研: 企业需要进行充分的市场调研，了解目标市场的消费者需求和竞
争对手的定位，为重新定位新产品提供依据。
2. 产品定位: 根据市场调研结果，企业需要重新定义产品的目标市场和目标消
费者，明确产品定位的核心竞争力和差异化特点。
3. 产品改进: 根据产品定位，企业需要对产品进行改进，包括产品包装、功能
设计、品质提升等方面，以提高产品的竞争力。
4. 定价策略: 针对定位改进后的新产品，企业需要重新制定定价策略，考虑市
场需求、成本和利润等因素，确保产品价格具有竞争力。
5. 推广营销：企业需要通过创新的推广方式和全面的营销策略，宣传和推广重
新定位的新产品，吸引目标消费者的关注，并获得市场份额。
再定位新产品成功案例
1. 苹果公司的iPhone：苹果在推出第一代iPhone之后，意识到市场需求的变
化，随后推出了iPhone SE，以满足对更小尺寸手机的需求。通过重新定位，苹果
成功吸引了更多的消费者，并在竞争激烈的智能手机市场中获得了成功。
2. 耐克公司的Air Max系列：耐克通过不断改进产品设计和技术，重新定位其
经典的Air Max系列鞋款。重新包装和设计，使耐克的Air Max系列成为时尚潮流
的代表，吸引了更多年轻消费者的青睐。
3. 谷歌公司的Chromebook：Chromebook是谷歌重新定位的新型笔记本电脑产
品，通过整合谷歌的云服务和轻便的设计，满足了消费者对便携性和云存储的需求，
取得了市场成功。
结语
随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的多样化，企业需要不断调整和改进产
品的定位，以适应新的市场环境。再定位新产品是企业在寻求突破和发展过程中的
一项重要策略，能够提升产品竞争力，满足消费者需求，并创造更多的商业机会。
企业应该深入理解再定位新产品的定义、意义以及实施过程，并借鉴成功案例，为
自己的产品再定位提供参考和借鉴。
2024年5月29日发(作者：亢嘉石)
再定位新产品的名词解释
引言
近年来，市场竞争不断升级，企业为了求得突破与发展，常常需要对产品进行
再定位。再定位新产品是指企业对既有产品所进行的重新定位和改造，旨在通过重
新定位，顺应市场趋势，满足消费者需求，从而提升产品竞争力并获取利润增长的
战略行为。本文将深入探讨再定位新产品的定义、意义以及实施过程，并分析一些
成功案例。
再定位新产品的定义
再定位新产品是指企业通过改变产品的定位来满足市场需求和消费者期望，并
通过重新包装、改良产品属性、重新组合产品功能以及重塑品牌形象等手段，使产
品在市场中重新获得竞争优势的行为。再定位新产品不仅仅是单一产品上的变化，
而是通过重新定义产品的目标市场、目标消费者以及产品特点，通过改变产品特征、
定价策略、推广方式等方面，使产品能够更好地适应市场环境，提高产品的竞争力。
再定位新产品的意义
1. 适应市场趋势：市场需求和消费者偏好在不断变化，企业需要及时调整产品
的定位，以适应市场的发展趋势。
2. 提升产品竞争力：通过重新定位产品并改善产品属性，企业能够在激烈的市
场竞争中获得更大的优势，使产品具备更高的竞争力。
3. 开拓新市场：通过重新定义产品的目标市场，企业可以进入新的市场领域，
开拓更多的业务机会，实现企业的快速扩张。
4. 满足消费者需求：通过再定位新产品可以更好地了解消费者的需求，并根据
市场变化进行产品改进，从而满足消费者的更高需求。
再定位新产品的实施过程
1. 市场调研: 企业需要进行充分的市场调研，了解目标市场的消费者需求和竞
争对手的定位，为重新定位新产品提供依据。
2. 产品定位: 根据市场调研结果，企业需要重新定义产品的目标市场和目标消
费者，明确产品定位的核心竞争力和差异化特点。
3. 产品改进: 根据产品定位，企业需要对产品进行改进，包括产品包装、功能
设计、品质提升等方面，以提高产品的竞争力。
4. 定价策略: 针对定位改进后的新产品，企业需要重新制定定价策略，考虑市
场需求、成本和利润等因素，确保产品价格具有竞争力。
5. 推广营销：企业需要通过创新的推广方式和全面的营销策略，宣传和推广重
新定位的新产品，吸引目标消费者的关注，并获得市场份额。
再定位新产品成功案例
1. 苹果公司的iPhone：苹果在推出第一代iPhone之后，意识到市场需求的变
化，随后推出了iPhone SE，以满足对更小尺寸手机的需求。通过重新定位，苹果
成功吸引了更多的消费者，并在竞争激烈的智能手机市场中获得了成功。
2. 耐克公司的Air Max系列：耐克通过不断改进产品设计和技术，重新定位其
经典的Air Max系列鞋款。重新包装和设计，使耐克的Air Max系列成为时尚潮流
的代表，吸引了更多年轻消费者的青睐。
3. 谷歌公司的Chromebook：Chromebook是谷歌重新定位的新型笔记本电脑产
品，通过整合谷歌的云服务和轻便的设计，满足了消费者对便携性和云存储的需求，
取得了市场成功。
结语
随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的多样化，企业需要不断调整和改进产
品的定位，以适应新的市场环境。再定位新产品是企业在寻求突破和发展过程中的
一项重要策略，能够提升产品竞争力，满足消费者需求，并创造更多的商业机会。
企业应该深入理解再定位新产品的定义、意义以及实施过程，并借鉴成功案例，为
自己的产品再定位提供参考和借鉴。