2024年6月1日发(作者：百里菲菲)
李宁官方网上商城营销环境分析
序论：根据前瞻网《2013-2017年中国电子商务行业市场前
瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，“十二五”时期，我
国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信
息、交易和技术等服务企业不断涌现。
随着淘宝网和当当网等大型网上购物商店不断地收到消费
者的热捧，电子商务在我国的发展可谓是初醒了如火如荼的
喜人局面。面临当前我国电子商务迅猛发展的崭新环境，李
宁作为香港上市的体育产品零售巨头，如何开展网络营销，
提升自身的营销能力，并进一步占领更为广阔的国内外市
场，最终获得较高利润，已经成为李宁公司发展道路上亟需
解决的一个重大问题。2008年6月18日，李宁官方网上商
城正式开张营业。
目录:
一、李宁公司简介
二、宏观环境
（一）政治法律环境
（二）经济环境
（三）人文与社会环境
（四）科技环境
三、微观环境
（一）企业内部环境
（二）供应者
（三）竞争者
四、总结
五、参考文献
关键词:李宁 网络营销 环境分析
一、李宁公司简介
李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990
年创立的体育用品公司。
经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、
国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许
专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外
各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到
不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，
李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。
李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能
力，产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服
装、器材和配件产品。主要采用外包生产和特许分销商模式，
在中国已经建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网
络，截止2011年末，李宁品牌店铺在中国境内总数达到
8255间，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区开拓业务。
二、宏观环境
（一）政治法律环境
2024年6月1日发(作者：百里菲菲)
李宁官方网上商城营销环境分析
序论：根据前瞻网《2013-2017年中国电子商务行业市场前
瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，“十二五”时期，我
国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信
息、交易和技术等服务企业不断涌现。
随着淘宝网和当当网等大型网上购物商店不断地收到消费
者的热捧，电子商务在我国的发展可谓是初醒了如火如荼的
喜人局面。面临当前我国电子商务迅猛发展的崭新环境，李
宁作为香港上市的体育产品零售巨头，如何开展网络营销，
提升自身的营销能力，并进一步占领更为广阔的国内外市
场，最终获得较高利润，已经成为李宁公司发展道路上亟需
解决的一个重大问题。2008年6月18日，李宁官方网上商
城正式开张营业。
目录:
一、李宁公司简介
二、宏观环境
（一）政治法律环境
（二）经济环境
（三）人文与社会环境
（四）科技环境
三、微观环境
（一）企业内部环境
（二）供应者
（三）竞争者
四、总结
五、参考文献
关键词:李宁 网络营销 环境分析
一、李宁公司简介
李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990
年创立的体育用品公司。
经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、
国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许
专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外
各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到
不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，
李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。
李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能
力，产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服
装、器材和配件产品。主要采用外包生产和特许分销商模式，
在中国已经建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网
络，截止2011年末，李宁品牌店铺在中国境内总数达到
8255间，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区开拓业务。
二、宏观环境
（一）政治法律环境