2024年6月1日发(作者：涂香薇)
诺基亚手机的品牌故事
诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波 ，主要从
事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸
为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手
机制造商。诺基亚手机现在已经变成一种记忆了，接下来小编带大家
去看下诺基亚手机的品牌故事。
品牌故事
19世纪，西班牙有一位名叫弗朗西斯科·塔雷加的演奏大师，他奠
定了古典吉他的演奏方法。由于年代久远，塔雷加的光芒被历史的尘
埃所掩盖，直到20世纪90年代，一曲《Gran Vals》让世人再度记起
这位西班牙人，使乐曲重新焕发青春的是声名显赫的诺基亚公司。
1993年，诺基亚时任市场部高级副总裁从乐曲中选取了一段轻快
自然的旋律，作为即将上市的诺基亚手机的铃声，当时计划销售40万
部，后来卖了2000万部。随着诺基亚手机风靡全球，这段旋律成为被
演奏次数最多的音乐。
回顾这段历史，是要为曾经的科技巨人送行，微软公司日前宣布，
该公司将以37.9亿欧元收购诺基亚业务部门，同时以16.5亿欧元收购
其专利组合，共计折合71.7亿美元。据中国上市公司舆情中心观察，
虽然此次交易对价仅为市值高峰时期的二十分之一，但诺基亚仍然豪
情万丈，CEO艾洛普在公开信中声称，这一收购“将书写新篇章，继
续其在移动领域的网络、地图和位置，以及前沿科技上的创新”。
诺基亚手机最大的优点是结实耐用，有网友调侃，装上木柄的诺
基亚3210手机可以当锤子使。“科技以人为本”，诺基亚的品牌宣传
让这句话成为中国街头巷尾最为人熟知的话语。但是，手机经摔无法
始终抓住用户的心，在智能手机的浪潮中，在苹果、三星等手机楚楚
动人的娇贵面前，皮糙肉厚又粗鲁傲慢的诺基亚不堪一击。
科技进步一日千里，市场环境千变万化，没有哪家科技公司能够
保证自己一直立于不败之地，在技术和市场面前，要始终保持谦卑，
诺基亚应该是输在技术领域的迟钝和市场层面的傲慢上。
安卓系统出生时，诺基亚的塞班系统占据着40%以上的市场份额，
要当时的诺基亚放弃引以为荣的塞班，当然很不现实。但是，一年之
后市场份额跌到10%，继续原来道路则纯粹是因为放不下身段。诺基
亚既没有预测到技术的发展方向，也没有市场压力面前的谦卑。后来
与微软的合作算是亡羊补牢之举，并为今天的收购埋下伏笔，但效果
如何仍待观察。
直到被微软收购，诺基亚依然充满自豪。公开信说，诺基亚有
150年的传承、创新、卓越以及不断革新，这一变革的DNA从芬兰开
始且不断发展并遍及全球。从最初的造纸厂到生产胶鞋和轮胎，然后
到移动电话，革新的精神存于诺基亚的血液里。
如果委身他人也算作“革新”的话，诺基亚的选择的确精神可嘉。
作为观众和用户，大家都乐见充满戏剧性的变革。虽然诺基亚的过往
令人扼腕叹息，但对其前景仍不妨多一份期待，因为在科技领域，总
是盛产“屌丝逆袭”。
状态
2014年10月22日，微软方面证实微软会启用“微软Lumia”
成为新的品牌，全面替代“诺基亚”品牌名。
诺基亚法国(Nokia France)将第一个为其Facebook、Twitter及
其他社交媒体账号采用“微软Lumia”品牌名，并且微软证实其他国
家也将采用这个新品牌名。
此外，诺基亚品牌名并不会完全消失。诺基亚将手机业务出售给
微软以后，仍作为一家独立公司而存在，其业务重心已转向地图和网
络基础设施。
诺基亚Windows Phone应用也全部重新命名为Lumia，微软针
对2014年假日销售旺季制定的广告海报也一再强调“Lumia”而不是
“诺基亚”。
但对Windows Phone品牌如何处理微软方面并未做出回应。有
业界人士称，现有的Lumia设备通常在正反两面都带有诺基亚的Logo，
未来微软可能选择“Lumia”或“Microsoft”做Logo，也可能会是
组合起来的“Microsoft Lumia”。
2024年6月1日发(作者：涂香薇)
诺基亚手机的品牌故事
诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波 ，主要从
事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸
为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手
机制造商。诺基亚手机现在已经变成一种记忆了，接下来小编带大家
去看下诺基亚手机的品牌故事。
品牌故事
19世纪，西班牙有一位名叫弗朗西斯科·塔雷加的演奏大师，他奠
定了古典吉他的演奏方法。由于年代久远，塔雷加的光芒被历史的尘
埃所掩盖，直到20世纪90年代，一曲《Gran Vals》让世人再度记起
这位西班牙人，使乐曲重新焕发青春的是声名显赫的诺基亚公司。
1993年，诺基亚时任市场部高级副总裁从乐曲中选取了一段轻快
自然的旋律，作为即将上市的诺基亚手机的铃声，当时计划销售40万
部，后来卖了2000万部。随着诺基亚手机风靡全球，这段旋律成为被
演奏次数最多的音乐。
回顾这段历史，是要为曾经的科技巨人送行，微软公司日前宣布，
该公司将以37.9亿欧元收购诺基亚业务部门，同时以16.5亿欧元收购
其专利组合，共计折合71.7亿美元。据中国上市公司舆情中心观察，
虽然此次交易对价仅为市值高峰时期的二十分之一，但诺基亚仍然豪
情万丈，CEO艾洛普在公开信中声称，这一收购“将书写新篇章，继
续其在移动领域的网络、地图和位置，以及前沿科技上的创新”。
诺基亚手机最大的优点是结实耐用，有网友调侃，装上木柄的诺
基亚3210手机可以当锤子使。“科技以人为本”，诺基亚的品牌宣传
让这句话成为中国街头巷尾最为人熟知的话语。但是，手机经摔无法
始终抓住用户的心，在智能手机的浪潮中，在苹果、三星等手机楚楚
动人的娇贵面前，皮糙肉厚又粗鲁傲慢的诺基亚不堪一击。
科技进步一日千里，市场环境千变万化，没有哪家科技公司能够
保证自己一直立于不败之地，在技术和市场面前，要始终保持谦卑，
诺基亚应该是输在技术领域的迟钝和市场层面的傲慢上。
安卓系统出生时，诺基亚的塞班系统占据着40%以上的市场份额，
要当时的诺基亚放弃引以为荣的塞班，当然很不现实。但是，一年之
后市场份额跌到10%，继续原来道路则纯粹是因为放不下身段。诺基
亚既没有预测到技术的发展方向，也没有市场压力面前的谦卑。后来
与微软的合作算是亡羊补牢之举，并为今天的收购埋下伏笔，但效果
如何仍待观察。
直到被微软收购，诺基亚依然充满自豪。公开信说，诺基亚有
150年的传承、创新、卓越以及不断革新，这一变革的DNA从芬兰开
始且不断发展并遍及全球。从最初的造纸厂到生产胶鞋和轮胎，然后
到移动电话，革新的精神存于诺基亚的血液里。
如果委身他人也算作“革新”的话，诺基亚的选择的确精神可嘉。
作为观众和用户，大家都乐见充满戏剧性的变革。虽然诺基亚的过往
令人扼腕叹息，但对其前景仍不妨多一份期待，因为在科技领域，总
是盛产“屌丝逆袭”。
状态
2014年10月22日，微软方面证实微软会启用“微软Lumia”
成为新的品牌，全面替代“诺基亚”品牌名。
诺基亚法国(Nokia France)将第一个为其Facebook、Twitter及
其他社交媒体账号采用“微软Lumia”品牌名，并且微软证实其他国
家也将采用这个新品牌名。
此外，诺基亚品牌名并不会完全消失。诺基亚将手机业务出售给
微软以后，仍作为一家独立公司而存在，其业务重心已转向地图和网
络基础设施。
诺基亚Windows Phone应用也全部重新命名为Lumia，微软针
对2014年假日销售旺季制定的广告海报也一再强调“Lumia”而不是
“诺基亚”。
但对Windows Phone品牌如何处理微软方面并未做出回应。有
业界人士称，现有的Lumia设备通常在正反两面都带有诺基亚的Logo，
未来微软可能选择“Lumia”或“Microsoft”做Logo，也可能会是
组合起来的“Microsoft Lumia”。