2024年6月2日发(作者：桑惜蕊)
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２００７年１０月
广西轻工业
ＧＵＡＮＧＸＩ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＧＨＴ ＩＮＤＵＳＴＲＹ 纺织与设计
第１０期（总第１０７期）
二维改变三维
——
浅谈产品设计中的平面设计
徐栋
（东华大学服装学院艺术设计学院，上海２０００５１）
【摘 要】产品造型设计与平面设计不是割裂的独立个体，产品设计开始突破简单的形态变化，平面设计也不再仅仅
是产品表面的装饰，它们彼此融合，成为不可分割的整体。产品设计中优秀的平面设计对于改变产品形象甚至树立品牌形象
都能够起到非常重要的作用。
【关键词】产品设计；平面设计；品牌形象
【中图分类号】ＴＰ３１５ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００３—２６７３（２００７）１０—０１０８—０２
１９２５年“巴黎国际现代化工业装饰艺术展览会”（Ｅｘｐｏｓｉ—
家电领域，都无一幸免地出现了供大于求的局面，数百家家电
ｔｉｏｎ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｅ ｄｅｓ Ａｒｔｓ Ｄ ６ ｃｏｒａｔｉｆｓ ｅｔ Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｌｓ Ｍｏｄ－
企业在同质化的“红海”市场中奋力厮杀，使得家电业的价格战
ｅｒｎｅｓ）召开，标志着“装饰艺术”运动（Ａｒｔ Ｄｅｃｏ）展开并开始影 越打越残酷。在产品价格不断下滑的同时，原材料成本却直线
响整个世界。从那时开始，平面设计元素在产品设计中的应用 上升，再加上家电渠道日益呈现垄断化趋势，导致企业营销成
开始真正引起人们的关注和重视。逐渐的，产品造型设计与平
本激增。
面设计不再是割裂的独立个体，产品设计开始突破简单的形态 面对如此严峻的“红海困局”。ＬＧ全面揭开所谓“白色家电
变化，平面设计也不再仅仅是产品表面的装饰，它们开始彼此
的艺术化”战略路线，在白色家电的外观设计中融入“盛唐纹”
融合，成为不可分割的整体。 图案的平面设计，以唐朝国花——牡丹花为绘画灵感的盛唐
尽管产品造型设计与平面设计融合已久，但是长期以来， 纹，典雅、华丽，与现代科技相辉映，显出别样风华。
平面设计在产品设计过程中仍然处于配角的位置。设计师承认 从根本上说，这些融入“盛唐纹”图案的白色家电产品在功
平面设计对于产品的重要性，但仍然认为平面设计只是产品设
能和造型上与以往的同类产品相比并没有什么很大的突破，但
计的细节，是造型设计的补充、锦上添花。于是很自然地，当预 正是由于在产品设计中成功的融人了平面设计，才使得这些产
算、时间有限的情况下，产品设计中的平面设计很容易被轻视 品能够作为企业“蓝海战略”的一部分。
甚至忽略。
产品设计中的平面设计得到重视显然不是偶然的，很多因
近两年，市场上逐渐开始出现以出色的平面设计为卖点的 素决定着平面设计必定会在一些产品设计中成为主角。
产品，而这些产品往往也取得了不错的成绩，有的甚至可以称
内因：
得上非常成功，这也使得设计师们开始重新审视平面设计在产 平面设计中的基本构成元素是点、线、面，这些元素是二维
品设计中的地位。 意义上的；而造型设计的构成元素是点、线、面、体，“体”这一元
案例１：诺基亚７３６０手机
素是三维意义上的，而“体”又恰恰是由点、线、面构成的，因此，
诺基亚７３６０沿用了诺基亚经典直板设计，这样的传统造
从某种意义上讲，点、线、面这些二维意义上的元素一旦运用到
型显然已经让这款产品在外观造型方面失去了令人眼前一亮
造型设计中去，也就成为了一种三维意义上的元素。产品设计
的条件。但正是在看似已经缺乏新意的直板机身上，设计师将 中所运用的平面设计也就可以理解成一种将二维设计元素转
倾慕系列的平面设计合理的运用其中，使得本来没有什么先天 变为三维设计元素的过程。因此，有时，平面设计所起到的作用
优势的一款直板手机变得与众不同。
不仅仅是优秀造型设计的锦上添花，而更有可能是决定一个产
倾慕系列标志性的花草恣意蔓延的平面设计出现在机身
品成功与否的关键所在。
的正面、侧面、背面的各种不同材质中，配合倾慕系列平面设计
外因：
的动态屏幕保护中花草图案不断生长凋谢，这些出色的平面设 随着生产技术的快速发展，技术壁垒逐渐消失，产品同质
计使手机几乎超越了一件工业产品本身的意义，而更接近一件
化现象愈发严重。不同的企业可能选择相似的材质、造型甚至
充满生机的艺术品。
拥有相同的供应商、加工单位等。不同品牌的同类产品往往具
显然，与产品本身完美结合的出色平面设计是这件工业产 有非常相似的外观，这对于树立品牌形象，培养用户的品牌忠
品的设计活得市场认可的重要原因。
诚度非常不利。
案例２：ＬＧ“盛唐纹”系列家电
企业期望能在在产品外观方面树立品牌特点，但大多数成
随着家电业产能的不断增大，在冰箱、空调、洗衣机等白色
熟产品在造型方面往往已经形成相对合理的固定模式，用户也
【作者简介】徐栋（１９８３一），男，上海人，东华大学设计艺术学．工业设计０５级硕士研究生。
１０８
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已经建立起完善稳定的产品感知意象模型，如果一旦对造型进
行较大的改动和突破就会受到很多因素的限制，因此可继续发
挥的空间较小、难度较大、成本也较高。相比之下，对于平面设
计的限制会少多少，有较大的空间可供发挥，难度较小，成本比
较容易得到控制，更重要的是比较容易获得多用户的心理。而
的产品，在平面设计角度寻求突破不失为产品创新的良方。
在处理产品设计中的平面设计时常会遇到一些问题。
潦草处理：产品设计中的平面设计，应该遵循宁缺毋滥的
原则。粗糙的平面设计对于一件产品而言是一场灾难，它会降
低产品的品质感，破坏产品的品牌形象，产品原本具有的其它
优秀品质都将毁于一旦。
过分应用：优秀的平面设计的确能给产品锦上添花，但过
且，如果运用得当，往往能够起到令人惊艳的效果，很容易给用
户留下深刻的印象，对于树立品牌形象会有很大的帮助。
市场竞争的愈发激烈残酷，决定了企业为了继续坚守或扩
大市场份额，势必需要尽量扩大产品线以占领市场。而且由于
分的应用也很有可能给人造成繁复冗余的感觉，引起用户的厌
恶情绪。
用户对产品各方面的要求都逐渐提高，新产品在形象上相对以
往的产品最好要有所创新和突破。但是与此同时，企业又必须
尽量缩短新产品的开发周期，控制新产品的开发成本。
外观趋同：由于平面设计是二维层面的，经常会出现风格
上的相似，因此不同品牌的产品采用风格相似的平面设计的情
况也时有发生。这种不必要的产品趋同会给建立清晰的品牌形
传统的新产品开发流程周期长，开发成本也很高。在这样
的市场环境中，为扩大产品线巩固市场而走这样一个周期长、
成本高的开发流程可能不是最明智的选择。而从平面设计入手
往往可以解决这一棘手的问题。
相对于在产品造型上寻求突破，从平面设计的角度寻找突
破点所需要的时间成本和经济成本会低得多。往往，企业只需
要在较为成熟、市场认可度高的产品中融入合适的平面设计，
象带来负面的影响。
所以，要平面设计在产品设计中真正发挥其推动作用，首
先要进行充分的市场调查，明确产品定位和确定产品概念，最
主要的是把握好消费者的心理需求；其次，要研究深层次的文
化特点，结合产品的特点和功能，提炼出精髓和核心内容，进行
再创作和挖掘；最后是提出一个系统的整体方案，体现出产品
设计的整体感，最终形成品牌的统一形象。
参考文献
［１】王受之．世界现代设计史［Ｍ】．北京：中国青年出版社，２００２。９．
［２］王受之．世界平面设计史［Ｍ】．北京：中国青年出版社。２００２。９．
［３】刘志彪．全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战叩．财经问题
研究。２００５，５．
就能使产品以一个全新的形象进入市场，帮助企业以相对低的
成本在较短的时间里扩大自己的产品线，从而在激烈的市场争
夺战中占得先机。
从用户的角度分析可以发现。用户需要具有新意的产品，
需要产品在外观上有突破和创新。但是对于大多数成熟的产
品，用户往往已经形成了固定的使用习惯，唐突的改变产品的
造型可能需要用户重新适应产品的使用方式，给用户带来不必
要的学习负担，这无形中给产品的市场前景带来了风险。ｉ『 仅
仅从平面设计入手，突破产品原本相对单调的外观能在给用户
带去新鲜感，避免了造成用户重复学习的风险。因此，对于成熟
［４】郭盈。朱宏轩．关于产品平面表达形式的探讨 ．包装工程。２００５。５．
［５】李克，李军．浅析平面设计中点、线、面的基本特点和表现Ⅱ】．齐鲁艺
苑，２００４。１．
【６】张宗登，张华．论产品设计中的“形” ．株洲工学院学报。２００６。５．
（上接第４０页）
匀，可通过配磨垫片厚度，以调整轴承间隙。如主轴的前端滑动
轴承１３磨损，造成主轴径向圆跳动超过允许值时，可拆下调整
准，重新配作前轴承。新配作的滑动轴承内外圆同轴度应达到
Ｏ．Ｏ０５ｍｍ，表面粗糙度达到Ｒａ０．４ ｎｌ。
后轴承的调整与修磨方法与前支承大致相同，可参照上述
方法予以调整。
垫片１０及１２配磨，应使两垫片的修磨量相同，直至符合要求，
推力球轴承１ １磨损后，会引起主轴的轴向窜动增大。调整时，
则只需拆下调整垫片１０，用修磨的方法减小垫片厚度尺寸，即
可消除轴向间隙。当支承套筒９的圆锥滚子轴承６磨损时，由
于支承套筒与铜套８、齿轮５紧密配合在一起，经铜套８引起主
３结束语
通过以上分析，滚刀架部件容易出现的故障主要是：主轴
径向圆跳动和轴向窜动超差、后支架与主轴同轴度误差增大
等。其主要原因是由于主轴与滚刀刀杆、前滑动轴承１３、后支
架滑动轴承１ ７及铜套８磨损；需定期对上述零部件进行检查
轴后支承精度下降，使主轴后端的斜齿轮副在工作时出现冲
击、振动、发热和噪声，应对调整垫片Ｍ进行厚度调整以消除
圆锥滚子轴承６的间隙。
和维修，以便及时发现和排除故障。从而提高设备的完好率和
使用寿命。
参考文献
【１】机修手册＿第三册（上册）［Ｍ】．北京：机械工业出版社，１９９３
［２］刘坚．机械加工设备［Ｍ】．北京：机械工业出版社，２００１．７．
若前滑动轴承磨损较大且不均匀，应对该轴承的锥孔进行
修刮，或采用主轴与轴承锥孔对研法予以修整。但这种修理方
法难以保证滑动轴承内外圆的同轴度，在主轴回转精度要求较
高时，应更换前滑动轴承。更换前轴承之前，应先将主轴前轴
颈的支承表面用磨削法恢复精度后，以修磨后的滚刀主轴为基
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广西轻工业
ＧＵＡＮＧＸＩ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＧＨＴ ＩＮＤＵＳＴＲＹ 纺织与设计
第１０期（总第１０７期）
二维改变三维
——
浅谈产品设计中的平面设计
徐栋
（东华大学服装学院艺术设计学院，上海２０００５１）
【摘 要】产品造型设计与平面设计不是割裂的独立个体，产品设计开始突破简单的形态变化，平面设计也不再仅仅
是产品表面的装饰，它们彼此融合，成为不可分割的整体。产品设计中优秀的平面设计对于改变产品形象甚至树立品牌形象
都能够起到非常重要的作用。
【关键词】产品设计；平面设计；品牌形象
【中图分类号】ＴＰ３１５ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００３—２６７３（２００７）１０—０１０８—０２
１９２５年“巴黎国际现代化工业装饰艺术展览会”（Ｅｘｐｏｓｉ—
家电领域，都无一幸免地出现了供大于求的局面，数百家家电
ｔｉｏｎ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｅ ｄｅｓ Ａｒｔｓ Ｄ ６ ｃｏｒａｔｉｆｓ ｅｔ Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｌｓ Ｍｏｄ－
企业在同质化的“红海”市场中奋力厮杀，使得家电业的价格战
ｅｒｎｅｓ）召开，标志着“装饰艺术”运动（Ａｒｔ Ｄｅｃｏ）展开并开始影 越打越残酷。在产品价格不断下滑的同时，原材料成本却直线
响整个世界。从那时开始，平面设计元素在产品设计中的应用 上升，再加上家电渠道日益呈现垄断化趋势，导致企业营销成
开始真正引起人们的关注和重视。逐渐的，产品造型设计与平
本激增。
面设计不再是割裂的独立个体，产品设计开始突破简单的形态 面对如此严峻的“红海困局”。ＬＧ全面揭开所谓“白色家电
变化，平面设计也不再仅仅是产品表面的装饰，它们开始彼此
的艺术化”战略路线，在白色家电的外观设计中融入“盛唐纹”
融合，成为不可分割的整体。 图案的平面设计，以唐朝国花——牡丹花为绘画灵感的盛唐
尽管产品造型设计与平面设计融合已久，但是长期以来， 纹，典雅、华丽，与现代科技相辉映，显出别样风华。
平面设计在产品设计过程中仍然处于配角的位置。设计师承认 从根本上说，这些融入“盛唐纹”图案的白色家电产品在功
平面设计对于产品的重要性，但仍然认为平面设计只是产品设
能和造型上与以往的同类产品相比并没有什么很大的突破，但
计的细节，是造型设计的补充、锦上添花。于是很自然地，当预 正是由于在产品设计中成功的融人了平面设计，才使得这些产
算、时间有限的情况下，产品设计中的平面设计很容易被轻视 品能够作为企业“蓝海战略”的一部分。
甚至忽略。
产品设计中的平面设计得到重视显然不是偶然的，很多因
近两年，市场上逐渐开始出现以出色的平面设计为卖点的 素决定着平面设计必定会在一些产品设计中成为主角。
产品，而这些产品往往也取得了不错的成绩，有的甚至可以称
内因：
得上非常成功，这也使得设计师们开始重新审视平面设计在产 平面设计中的基本构成元素是点、线、面，这些元素是二维
品设计中的地位。 意义上的；而造型设计的构成元素是点、线、面、体，“体”这一元
案例１：诺基亚７３６０手机
素是三维意义上的，而“体”又恰恰是由点、线、面构成的，因此，
诺基亚７３６０沿用了诺基亚经典直板设计，这样的传统造
从某种意义上讲，点、线、面这些二维意义上的元素一旦运用到
型显然已经让这款产品在外观造型方面失去了令人眼前一亮
造型设计中去，也就成为了一种三维意义上的元素。产品设计
的条件。但正是在看似已经缺乏新意的直板机身上，设计师将 中所运用的平面设计也就可以理解成一种将二维设计元素转
倾慕系列的平面设计合理的运用其中，使得本来没有什么先天 变为三维设计元素的过程。因此，有时，平面设计所起到的作用
优势的一款直板手机变得与众不同。
不仅仅是优秀造型设计的锦上添花，而更有可能是决定一个产
倾慕系列标志性的花草恣意蔓延的平面设计出现在机身
品成功与否的关键所在。
的正面、侧面、背面的各种不同材质中，配合倾慕系列平面设计
外因：
的动态屏幕保护中花草图案不断生长凋谢，这些出色的平面设 随着生产技术的快速发展，技术壁垒逐渐消失，产品同质
计使手机几乎超越了一件工业产品本身的意义，而更接近一件
化现象愈发严重。不同的企业可能选择相似的材质、造型甚至
充满生机的艺术品。
拥有相同的供应商、加工单位等。不同品牌的同类产品往往具
显然，与产品本身完美结合的出色平面设计是这件工业产 有非常相似的外观，这对于树立品牌形象，培养用户的品牌忠
品的设计活得市场认可的重要原因。
诚度非常不利。
案例２：ＬＧ“盛唐纹”系列家电
企业期望能在在产品外观方面树立品牌特点，但大多数成
随着家电业产能的不断增大，在冰箱、空调、洗衣机等白色
熟产品在造型方面往往已经形成相对合理的固定模式，用户也
【作者简介】徐栋（１９８３一），男，上海人，东华大学设计艺术学．工业设计０５级硕士研究生。
１０８
维普资讯
已经建立起完善稳定的产品感知意象模型，如果一旦对造型进
行较大的改动和突破就会受到很多因素的限制，因此可继续发
挥的空间较小、难度较大、成本也较高。相比之下，对于平面设
计的限制会少多少，有较大的空间可供发挥，难度较小，成本比
较容易得到控制，更重要的是比较容易获得多用户的心理。而
的产品，在平面设计角度寻求突破不失为产品创新的良方。
在处理产品设计中的平面设计时常会遇到一些问题。
潦草处理：产品设计中的平面设计，应该遵循宁缺毋滥的
原则。粗糙的平面设计对于一件产品而言是一场灾难，它会降
低产品的品质感，破坏产品的品牌形象，产品原本具有的其它
优秀品质都将毁于一旦。
过分应用：优秀的平面设计的确能给产品锦上添花，但过
且，如果运用得当，往往能够起到令人惊艳的效果，很容易给用
户留下深刻的印象，对于树立品牌形象会有很大的帮助。
市场竞争的愈发激烈残酷，决定了企业为了继续坚守或扩
大市场份额，势必需要尽量扩大产品线以占领市场。而且由于
分的应用也很有可能给人造成繁复冗余的感觉，引起用户的厌
恶情绪。
用户对产品各方面的要求都逐渐提高，新产品在形象上相对以
往的产品最好要有所创新和突破。但是与此同时，企业又必须
尽量缩短新产品的开发周期，控制新产品的开发成本。
外观趋同：由于平面设计是二维层面的，经常会出现风格
上的相似，因此不同品牌的产品采用风格相似的平面设计的情
况也时有发生。这种不必要的产品趋同会给建立清晰的品牌形
传统的新产品开发流程周期长，开发成本也很高。在这样
的市场环境中，为扩大产品线巩固市场而走这样一个周期长、
成本高的开发流程可能不是最明智的选择。而从平面设计入手
往往可以解决这一棘手的问题。
相对于在产品造型上寻求突破，从平面设计的角度寻找突
破点所需要的时间成本和经济成本会低得多。往往，企业只需
要在较为成熟、市场认可度高的产品中融入合适的平面设计，
象带来负面的影响。
所以，要平面设计在产品设计中真正发挥其推动作用，首
先要进行充分的市场调查，明确产品定位和确定产品概念，最
主要的是把握好消费者的心理需求；其次，要研究深层次的文
化特点，结合产品的特点和功能，提炼出精髓和核心内容，进行
再创作和挖掘；最后是提出一个系统的整体方案，体现出产品
设计的整体感，最终形成品牌的统一形象。
参考文献
［１】王受之．世界现代设计史［Ｍ】．北京：中国青年出版社，２００２。９．
［２］王受之．世界平面设计史［Ｍ】．北京：中国青年出版社。２００２。９．
［３】刘志彪．全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战叩．财经问题
研究。２００５，５．
就能使产品以一个全新的形象进入市场，帮助企业以相对低的
成本在较短的时间里扩大自己的产品线，从而在激烈的市场争
夺战中占得先机。
从用户的角度分析可以发现。用户需要具有新意的产品，
需要产品在外观上有突破和创新。但是对于大多数成熟的产
品，用户往往已经形成了固定的使用习惯，唐突的改变产品的
造型可能需要用户重新适应产品的使用方式，给用户带来不必
要的学习负担，这无形中给产品的市场前景带来了风险。ｉ『 仅
仅从平面设计入手，突破产品原本相对单调的外观能在给用户
带去新鲜感，避免了造成用户重复学习的风险。因此，对于成熟
［４】郭盈。朱宏轩．关于产品平面表达形式的探讨 ．包装工程。２００５。５．
［５】李克，李军．浅析平面设计中点、线、面的基本特点和表现Ⅱ】．齐鲁艺
苑，２００４。１．
【６】张宗登，张华．论产品设计中的“形” ．株洲工学院学报。２００６。５．
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匀，可通过配磨垫片厚度，以调整轴承间隙。如主轴的前端滑动
轴承１３磨损，造成主轴径向圆跳动超过允许值时，可拆下调整
准，重新配作前轴承。新配作的滑动轴承内外圆同轴度应达到
Ｏ．Ｏ０５ｍｍ，表面粗糙度达到Ｒａ０．４ ｎｌ。
后轴承的调整与修磨方法与前支承大致相同，可参照上述
方法予以调整。
垫片１０及１２配磨，应使两垫片的修磨量相同，直至符合要求，
推力球轴承１ １磨损后，会引起主轴的轴向窜动增大。调整时，
则只需拆下调整垫片１０，用修磨的方法减小垫片厚度尺寸，即
可消除轴向间隙。当支承套筒９的圆锥滚子轴承６磨损时，由
于支承套筒与铜套８、齿轮５紧密配合在一起，经铜套８引起主
３结束语
通过以上分析，滚刀架部件容易出现的故障主要是：主轴
径向圆跳动和轴向窜动超差、后支架与主轴同轴度误差增大
等。其主要原因是由于主轴与滚刀刀杆、前滑动轴承１３、后支
架滑动轴承１ ７及铜套８磨损；需定期对上述零部件进行检查
轴后支承精度下降，使主轴后端的斜齿轮副在工作时出现冲
击、振动、发热和噪声，应对调整垫片Ｍ进行厚度调整以消除
圆锥滚子轴承６的间隙。
和维修，以便及时发现和排除故障。从而提高设备的完好率和
使用寿命。
参考文献
【１】机修手册＿第三册（上册）［Ｍ】．北京：机械工业出版社，１９９３
［２］刘坚．机械加工设备［Ｍ】．北京：机械工业出版社，２００１．７．
若前滑动轴承磨损较大且不均匀，应对该轴承的锥孔进行
修刮，或采用主轴与轴承锥孔对研法予以修整。但这种修理方
法难以保证滑动轴承内外圆的同轴度，在主轴回转精度要求较
高时，应更换前滑动轴承。更换前轴承之前，应先将主轴前轴
颈的支承表面用磨削法恢复精度后，以修磨后的滚刀主轴为基
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