2024年6月2日发(作者：宓访冬)
关于笔记本电脑的广告创意分析报告
随着我国经济的不断发展，电脑已经走进了寻常百姓家。尤其是笔记本电脑，
凭借其轻巧便携的特点，越来越受到人们的喜爱。目前的笔记本电脑广告的主要
诉求针对的是产品的质量、功能、服务等方面；同时，树立品牌形象的企业形象
广告也对笔记本电脑的销售起了很大的促进作用。因此，必须先要了解该行业的
特性，掌握消费者的心理特征和需求。
1、宏基的广告主题：选择宏基，选择多彩
创意分析：该广告主要是在各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，第一阶段
宣传的重点在于宏基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。第二阶段宣传的重点转
向宣传宏基笔记本电脑的品质和服务，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记
本电脑。最后重点放在宣传宏基的服务。
2、联想的广告主题：联想&梦想
创意分析：运用一系列海报围绕“联想&梦想”这一核心主题展开。每幅海报通
过不同的场景，共同的事物（联想笔记本电脑）组合而成，呈现出围绕核心的同
一系列的不同主题的海报，分别是：“联想，让梦想绽放”“联想，让梦想飞翔”
“联想，让梦想冲向云霄”“联想，让梦想实现”。
3、惠普的广告主题：惠普电脑，掌控个性世界
创意分析：该广告充分向受众传递了惠普笔记本电脑的硬件特性—防震硬盘和英
特尔酷睿i5处理器。这两个亮点足以吸引消费者的眼球，同时也巩固了惠普笔
记本电脑在消费者心目中的地位。
4、神州的广告主题：神州小本，人手一本
创意分析：这个广告只有短短10秒钟，但是已经囊括了笔记本电脑的硬件配置、
价格等信息。而“神州小本，人手一本”更是点睛之笔，既体现了亲民的价格优
势，又提升了“神州”的品牌形象。
5、华硕的广告主题：华硕品质，坚若磐石
创意分析：该平面广告选用华硕平时的风格—大气、震撼、时尚，粘贴选用热卖
机型的图片，突出表现“ASUS”标志，使消费者过目不忘。画面配以机型的配
置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场醒目的地方，提升华硕品牌的影响
力。
6、戴尔的广告主题：薄到想不到
创意分析：该广告找寻参照物的类比之法，男主人公拿来一个黑色戴尔笔记本，
“这是要做什么？”不仅开始，接下来的一幕幕均让人有些匪夷所思，不明所以。
直到戴尔 Adamo XPS的出现，男主人公将其放入拆解完毕的笔记本外壳中，“放
下去了，如此轻薄，天啦”！形象地表现出戴尔的轻薄性，吸引观众的注意。
7、清华同方的广告主题：爱多久
创意分析：一段略带伤感的轻音乐，又一则发生在都市中的爱情故事。不同的是，
它没有开始，更没有结果，城市冷漠反衬难得的温情，爱情，到底可以多久？爱
多久是一则针对清华同方超轻薄长续航笔记本S30i的音乐广告，其内容表面上
似在围绕爱情的瞬间及永恒展开了一系列的探讨，但实质上却隐隐中紧扣S30i
的超强续航表现。爱多久，一段广告，更是一段在引人深思之后令人印象深刻的
唯美之作。
8、东芝的广告主题：选择东芝，选择自由
创意分析：以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理
性认知通过感性方式进行表述。
9、索尼的广告主题：Feel Something(体会)
创意分析：Feel Something是一则有美国Ignited广告公司创作的，投放于欧
洲的索尼VAIO笔记本创意广告。短片凭借非主流无情节片段，以及自然中喜怒
哀乐各类情感、声音以及冷暖色来让人体验片刻的纯自然质感。而这，也正是索
尼VAIO的品牌内涵。
10、 ThinkPad：甩掉借口
创意分析：“懒惰甩掉，顾虑甩掉，借口甩掉„„”，在一段风趣雷人的Rap
独白中，这则围绕ThinkPad SL400而作的广告就这么震撼性地抓住了不少朋友
的眼球。广告中，主人公一分为二，精神抖擞穿着整齐的主人公加速前行，只为
甩掉拖累自己的人性一面，来开始每日轻松畅行的生活时光。放诸于笔记本，满
足用户需求是硬道理，满足不了的种种原因都是要被我们甩掉的接口，以此来表
现ThinkPad SL400系列笔记本在用户综合性能中的绝佳表现。
2024年6月2日发(作者：宓访冬)
关于笔记本电脑的广告创意分析报告
随着我国经济的不断发展，电脑已经走进了寻常百姓家。尤其是笔记本电脑，
凭借其轻巧便携的特点，越来越受到人们的喜爱。目前的笔记本电脑广告的主要
诉求针对的是产品的质量、功能、服务等方面；同时，树立品牌形象的企业形象
广告也对笔记本电脑的销售起了很大的促进作用。因此，必须先要了解该行业的
特性，掌握消费者的心理特征和需求。
1、宏基的广告主题：选择宏基，选择多彩
创意分析：该广告主要是在各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，第一阶段
宣传的重点在于宏基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。第二阶段宣传的重点转
向宣传宏基笔记本电脑的品质和服务，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记
本电脑。最后重点放在宣传宏基的服务。
2、联想的广告主题：联想&梦想
创意分析：运用一系列海报围绕“联想&梦想”这一核心主题展开。每幅海报通
过不同的场景，共同的事物（联想笔记本电脑）组合而成，呈现出围绕核心的同
一系列的不同主题的海报，分别是：“联想，让梦想绽放”“联想，让梦想飞翔”
“联想，让梦想冲向云霄”“联想，让梦想实现”。
3、惠普的广告主题：惠普电脑，掌控个性世界
创意分析：该广告充分向受众传递了惠普笔记本电脑的硬件特性—防震硬盘和英
特尔酷睿i5处理器。这两个亮点足以吸引消费者的眼球，同时也巩固了惠普笔
记本电脑在消费者心目中的地位。
4、神州的广告主题：神州小本，人手一本
创意分析：这个广告只有短短10秒钟，但是已经囊括了笔记本电脑的硬件配置、
价格等信息。而“神州小本，人手一本”更是点睛之笔，既体现了亲民的价格优
势，又提升了“神州”的品牌形象。
5、华硕的广告主题：华硕品质，坚若磐石
创意分析：该平面广告选用华硕平时的风格—大气、震撼、时尚，粘贴选用热卖
机型的图片，突出表现“ASUS”标志，使消费者过目不忘。画面配以机型的配
置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场醒目的地方，提升华硕品牌的影响
力。
6、戴尔的广告主题：薄到想不到
创意分析：该广告找寻参照物的类比之法，男主人公拿来一个黑色戴尔笔记本，
“这是要做什么？”不仅开始，接下来的一幕幕均让人有些匪夷所思，不明所以。
直到戴尔 Adamo XPS的出现，男主人公将其放入拆解完毕的笔记本外壳中，“放
下去了，如此轻薄，天啦”！形象地表现出戴尔的轻薄性，吸引观众的注意。
7、清华同方的广告主题：爱多久
创意分析：一段略带伤感的轻音乐，又一则发生在都市中的爱情故事。不同的是，
它没有开始，更没有结果，城市冷漠反衬难得的温情，爱情，到底可以多久？爱
多久是一则针对清华同方超轻薄长续航笔记本S30i的音乐广告，其内容表面上
似在围绕爱情的瞬间及永恒展开了一系列的探讨，但实质上却隐隐中紧扣S30i
的超强续航表现。爱多久，一段广告，更是一段在引人深思之后令人印象深刻的
唯美之作。
8、东芝的广告主题：选择东芝，选择自由
创意分析：以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理
性认知通过感性方式进行表述。
9、索尼的广告主题：Feel Something(体会)
创意分析：Feel Something是一则有美国Ignited广告公司创作的，投放于欧
洲的索尼VAIO笔记本创意广告。短片凭借非主流无情节片段，以及自然中喜怒
哀乐各类情感、声音以及冷暖色来让人体验片刻的纯自然质感。而这，也正是索
尼VAIO的品牌内涵。
10、 ThinkPad：甩掉借口
创意分析：“懒惰甩掉，顾虑甩掉，借口甩掉„„”，在一段风趣雷人的Rap
独白中，这则围绕ThinkPad SL400而作的广告就这么震撼性地抓住了不少朋友
的眼球。广告中，主人公一分为二，精神抖擞穿着整齐的主人公加速前行，只为
甩掉拖累自己的人性一面，来开始每日轻松畅行的生活时光。放诸于笔记本，满
足用户需求是硬道理，满足不了的种种原因都是要被我们甩掉的接口，以此来表
现ThinkPad SL400系列笔记本在用户综合性能中的绝佳表现。