2024年6月4日发(作者：席叶飞)
黑莓广告语
篇一：黑莓在中国：关键不在于“敏感”与否
曾几何时，加拿大Rim出产的“黑莓”手机，几乎是智能手机的代名词，凭借全键盘
操作、经济实惠的内部邮件系统和独一无二的安全性，这款独树一帜的手机一度笑傲商务
手机领域，是否拥有“黑莓小邮件群”，在北美几乎是一家公司是否“上路子”的标志。
20XX年，美国民主党总统候选人巴拉克。奥巴马以大黑马之姿后来居上入主白宫，这位
网络平台发烧友兼“黑莓”迷为了在当总统后能继续使用自己的“黑莓”而不至于“知法
犯法”，甚至不惜动起修改白宫保密条例的念头。
如今6年过去，曾经的“万人迷”有不少泯然众人，比如刚刚在中期选举中“跛脚”
的奥巴马，又比如，黑莓。
20XX年是所谓“黑色风暴”刮遍北美的一年，在那一年里，奥巴马成为美国首位黑
人总统，而“黑莓”则将Rim的股价推到了迄今的峰值。然而正所谓月亏则盈，水满则溢，
自那以后，“黑莓”的命运和奥巴马一样，都盛极而衰，开始每况愈下起来。
如今Rim的名字已被“黑莓”自己打入冷宫，其股票价格也较20XX年的峰值——每
股148美元缩水了一多半(最多时缩水达9成以上，去年9月下旬停牌时每股只剩8.26美
元)，曾高达二成的全球智能手机市场占有率，如今已只剩下3%多一点，大本营北美更是
不到2%。去年1月30日，千呼万唤始出来的新款“黑莓-10”手机总算跟上了触摸屏的
潮流，但高不成低不就的市场定位，让这款姗姗来迟的“新一代黑莓”刚一上市便成为市
场人士心目中的过时产品。
糟糕的业绩和一片惨淡的市场前景，让一度炙手可热的黑莓变得近乎一钱不值，曾经
传出以每股9美元(总价47亿美元)收购黑莓的职业投资集团费尔法克斯金融公司
(FairfaxFinancialHoldings)公司临阵退缩，连“贱卖”都没人买的“黑莓”最终不得不在
去年11月炒掉执行长托尔斯滕。海因斯，以香港人程守宗取而代之。
入主“黑莓”的程守宗上任之后，改变了前任动辄大谈抛售的口风，摆出一副“抗战
到底”的姿态，今年前两个季度的账面业绩总算有所好转，亏损减少，预期销售上升。人
们开始重新构想如何拯救“黑莓”这棵虽不算茁壮，却有其独特魅力的智能手机之苗。
早在Rim时代，“黑莓”就多次放风，称要将股权转让给中国资本，但始终只闻楼梯
响，不见人下来，照一些知情者的说法，当年看重黑莓的中国投资人不在少数，但Rim持
股者将Rim股权视作奇货可居，摆出一副“爱买不买”、“过时不候”的架势，最终吓跑
了问价者。等“黑莓”自感势头不妙，转而放下架子任由购买时，却早已是别人眼中的明
日黄花，不复那么抢手了。
尽管如此，程守宗的华人背景，和此前一而再、再而三的传闻，终究让许多分析家或
多或少，把中国视作“黑莓”下一步市场自救行为的一个关键点。今年10月，程守宗对
媒体表示，中国是“不可忽视的巨大市场”，因此黑莓正“积极考虑”如何在中国发展业
务，这让市场对“黑莓与中国话题”再度产生浓厚兴趣和丰富想象力。在此期间，市场流
传起事出有因、查无实据的“联想可能收购黑莓”传闻，更把“黑莓”股价折腾得翻云覆
雨，煞是热闹。
11月5日，加拿大联邦总理哈珀几经反复，终于抢在今年敏感而特殊的“国殇日”(11
月11日)前夕访问了中国，并签署了一系列重要的双边经贸合作协定。在随行的庞大
2024年6月4日发(作者：席叶飞)
黑莓广告语
篇一：黑莓在中国：关键不在于“敏感”与否
曾几何时，加拿大Rim出产的“黑莓”手机，几乎是智能手机的代名词，凭借全键盘
操作、经济实惠的内部邮件系统和独一无二的安全性，这款独树一帜的手机一度笑傲商务
手机领域，是否拥有“黑莓小邮件群”，在北美几乎是一家公司是否“上路子”的标志。
20XX年，美国民主党总统候选人巴拉克。奥巴马以大黑马之姿后来居上入主白宫，这位
网络平台发烧友兼“黑莓”迷为了在当总统后能继续使用自己的“黑莓”而不至于“知法
犯法”，甚至不惜动起修改白宫保密条例的念头。
如今6年过去，曾经的“万人迷”有不少泯然众人，比如刚刚在中期选举中“跛脚”
的奥巴马，又比如，黑莓。
20XX年是所谓“黑色风暴”刮遍北美的一年，在那一年里，奥巴马成为美国首位黑
人总统，而“黑莓”则将Rim的股价推到了迄今的峰值。然而正所谓月亏则盈，水满则溢，
自那以后，“黑莓”的命运和奥巴马一样，都盛极而衰，开始每况愈下起来。
如今Rim的名字已被“黑莓”自己打入冷宫，其股票价格也较20XX年的峰值——每
股148美元缩水了一多半(最多时缩水达9成以上，去年9月下旬停牌时每股只剩8.26美
元)，曾高达二成的全球智能手机市场占有率，如今已只剩下3%多一点，大本营北美更是
不到2%。去年1月30日，千呼万唤始出来的新款“黑莓-10”手机总算跟上了触摸屏的
潮流，但高不成低不就的市场定位，让这款姗姗来迟的“新一代黑莓”刚一上市便成为市
场人士心目中的过时产品。
糟糕的业绩和一片惨淡的市场前景，让一度炙手可热的黑莓变得近乎一钱不值，曾经
传出以每股9美元(总价47亿美元)收购黑莓的职业投资集团费尔法克斯金融公司
(FairfaxFinancialHoldings)公司临阵退缩，连“贱卖”都没人买的“黑莓”最终不得不在
去年11月炒掉执行长托尔斯滕。海因斯，以香港人程守宗取而代之。
入主“黑莓”的程守宗上任之后，改变了前任动辄大谈抛售的口风，摆出一副“抗战
到底”的姿态，今年前两个季度的账面业绩总算有所好转，亏损减少，预期销售上升。人
们开始重新构想如何拯救“黑莓”这棵虽不算茁壮，却有其独特魅力的智能手机之苗。
早在Rim时代，“黑莓”就多次放风，称要将股权转让给中国资本，但始终只闻楼梯
响，不见人下来，照一些知情者的说法，当年看重黑莓的中国投资人不在少数，但Rim持
股者将Rim股权视作奇货可居，摆出一副“爱买不买”、“过时不候”的架势，最终吓跑
了问价者。等“黑莓”自感势头不妙，转而放下架子任由购买时，却早已是别人眼中的明
日黄花，不复那么抢手了。
尽管如此，程守宗的华人背景，和此前一而再、再而三的传闻，终究让许多分析家或
多或少，把中国视作“黑莓”下一步市场自救行为的一个关键点。今年10月，程守宗对
媒体表示，中国是“不可忽视的巨大市场”，因此黑莓正“积极考虑”如何在中国发展业
务，这让市场对“黑莓与中国话题”再度产生浓厚兴趣和丰富想象力。在此期间，市场流
传起事出有因、查无实据的“联想可能收购黑莓”传闻，更把“黑莓”股价折腾得翻云覆
雨，煞是热闹。
11月5日，加拿大联邦总理哈珀几经反复，终于抢在今年敏感而特殊的“国殇日”(11
月11日)前夕访问了中国，并签署了一系列重要的双边经贸合作协定。在随行的庞大