2024年6月11日发(作者：茹海凡)
我国电动牙刷行业发展现状与未来发展趋势分
析
一、电动牙刷发展现状
电动牙刷是一种近年来快速兴起的个人护理小家电，随着生活水
平的不断提高，人们对自身健康的关注度越来越高，捍卫口腔健康、
减少口腔疾病的意识逐渐增强。为了迎合这种消费心理，企业关于用
电动牙刷护理口腔卫生更专业、轻松、高效的消费普及教育收到成效，
电动牙刷市场关注热度持续升温。在电机的驱动下，牙刷头以每分钟
几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，
因此电动牙刷的效率和规范性远远高于手动牙刷。2017年开始电动
牙刷的销量呈现急速上升态势，至2019年国内电动牙刷销量达到
4556万只，2020年由于疫情影响导致电动牙刷销量略有下滑，但是
总的来说中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个
产品市场蓬勃发展的动力和基础，行业发展的长期向好趋势不会改变。
目前我国电动牙刷正在从市场导入期向市场成型期转变，数据显
示2020年在电动牙刷销量下降的情况下，电动牙刷的市场销售额依
然实现了大幅正增长，2020年全年实现销售额74.12亿元，预计2021
年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。较低的成本以及
电商的便利性为电动牙刷厂商提供了较低的进入门槛，吸引了更多品
牌进入线上渠道。 早在2018 年就有130多个电动牙刷新品牌进入
线上市场，新品牌数量80%的增长远超整体小家电整体品牌的增长。
数据显示2020年全年电动牙刷的品牌数量居然达到1068个。
二、电动牙刷产业链
大量品牌入驻也反映出电动牙刷市场门槛之低，从产业链上下游
来看，牙刷电机和材料研发是电动牙刷产品技术的核心点。振动式牙
刷震动幅度相对较小，较旋转式更加柔和，其中声波震动是目前全球
主流技术路线。而电动牙刷核心零部 件为电池、电机和刷头，其中
电机和材料研发是产品技术的核心。而目前国内市场中拥有自主电机
技术的电动牙刷品牌并不多，除全球龙头飞利浦和欧乐B可以实现电
机自供之外，大多数国产品牌的电机依赖 进口或正处于研发阶段。
三、市场竞争格局
目前的电动牙刷仍处于产业发展的初步成型期，多数新入局企业
以价格优势迅速进入市场覆盖份额，传统家电企业中如飞科、海尔等
品牌也迅速推出产品覆盖。但是100元以下的低端产品销量明显减少，
市场消费已经向100-200元价位看齐。另外电动牙刷行业的独特之处
在于高端电动牙刷似乎一直备受消费者的欢迎，即使越来越多厂家进
入这个市场并且以 非常低廉的销售价格迅速扩张，但是高价位段电
动牙刷的市场份额一直居高不下，数据显示500元以上的电动牙刷销
售份额占到市场的16%，表明在口腔个护领域消费者的消费潜力较强。
而从品牌来看目前电动牙刷可以分为三类，即外资品牌、传统牙
刷、牙膏生产企业、家电制造业品牌和互联网企业。而现阶段外资龙
头如飞利浦等作为全球电动牙刷龙头，在国内市场份额位居前列。其
中飞利浦各平台数据均居首位，数据显示2020年在淘宝平台的电动
牙刷销售额中飞利浦占到28%，远超其他品牌。而传统牙刷、牙膏生
产企业，更注重电动牙刷和已有产品线的打通，打造全方位呵护口腔
健康产品群，覆盖口腔健康全系列产品。家电制造业品牌的强项是通
过不断完善产业链体系，控制产品的性价比和品类多元化发展。
四、未来发展前景
目前电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技
术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单
易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。从产品结构
拆分来说，电动牙刷核心零部件是电池、电机和刷头。电机和刷头、
机身材料是许多电动牙刷生产企业现阶段规划的重要技术突破方向。
此外，电动牙刷智能化风头正劲，相关技术研发应用也是行业热门话
题。眼下各大厂商都在致力于人机交互功能的开发，这使用户可随时
随地随心地了解自己的刷牙情况 和相关分析，并根据自身情况针对
性地更换或定制个性化牙齿清洁模式。电动牙刷的使用环境主要分为
居家和外出两大类，但具体的操作环境大都为室内洗漱间。而且，用
户与电动牙刷的人机交互不仅包括具体的刷牙动作，还包括放置和充
电等行为。
2024年6月11日发(作者：茹海凡)
我国电动牙刷行业发展现状与未来发展趋势分
析
一、电动牙刷发展现状
电动牙刷是一种近年来快速兴起的个人护理小家电，随着生活水
平的不断提高，人们对自身健康的关注度越来越高，捍卫口腔健康、
减少口腔疾病的意识逐渐增强。为了迎合这种消费心理，企业关于用
电动牙刷护理口腔卫生更专业、轻松、高效的消费普及教育收到成效，
电动牙刷市场关注热度持续升温。在电机的驱动下，牙刷头以每分钟
几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，
因此电动牙刷的效率和规范性远远高于手动牙刷。2017年开始电动
牙刷的销量呈现急速上升态势，至2019年国内电动牙刷销量达到
4556万只，2020年由于疫情影响导致电动牙刷销量略有下滑，但是
总的来说中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个
产品市场蓬勃发展的动力和基础，行业发展的长期向好趋势不会改变。
目前我国电动牙刷正在从市场导入期向市场成型期转变，数据显
示2020年在电动牙刷销量下降的情况下，电动牙刷的市场销售额依
然实现了大幅正增长，2020年全年实现销售额74.12亿元，预计2021
年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。较低的成本以及
电商的便利性为电动牙刷厂商提供了较低的进入门槛，吸引了更多品
牌进入线上渠道。 早在2018 年就有130多个电动牙刷新品牌进入
线上市场，新品牌数量80%的增长远超整体小家电整体品牌的增长。
数据显示2020年全年电动牙刷的品牌数量居然达到1068个。
二、电动牙刷产业链
大量品牌入驻也反映出电动牙刷市场门槛之低，从产业链上下游
来看，牙刷电机和材料研发是电动牙刷产品技术的核心点。振动式牙
刷震动幅度相对较小，较旋转式更加柔和，其中声波震动是目前全球
主流技术路线。而电动牙刷核心零部 件为电池、电机和刷头，其中
电机和材料研发是产品技术的核心。而目前国内市场中拥有自主电机
技术的电动牙刷品牌并不多，除全球龙头飞利浦和欧乐B可以实现电
机自供之外，大多数国产品牌的电机依赖 进口或正处于研发阶段。
三、市场竞争格局
目前的电动牙刷仍处于产业发展的初步成型期，多数新入局企业
以价格优势迅速进入市场覆盖份额，传统家电企业中如飞科、海尔等
品牌也迅速推出产品覆盖。但是100元以下的低端产品销量明显减少，
市场消费已经向100-200元价位看齐。另外电动牙刷行业的独特之处
在于高端电动牙刷似乎一直备受消费者的欢迎，即使越来越多厂家进
入这个市场并且以 非常低廉的销售价格迅速扩张，但是高价位段电
动牙刷的市场份额一直居高不下，数据显示500元以上的电动牙刷销
售份额占到市场的16%，表明在口腔个护领域消费者的消费潜力较强。
而从品牌来看目前电动牙刷可以分为三类，即外资品牌、传统牙
刷、牙膏生产企业、家电制造业品牌和互联网企业。而现阶段外资龙
头如飞利浦等作为全球电动牙刷龙头，在国内市场份额位居前列。其
中飞利浦各平台数据均居首位，数据显示2020年在淘宝平台的电动
牙刷销售额中飞利浦占到28%，远超其他品牌。而传统牙刷、牙膏生
产企业，更注重电动牙刷和已有产品线的打通，打造全方位呵护口腔
健康产品群，覆盖口腔健康全系列产品。家电制造业品牌的强项是通
过不断完善产业链体系，控制产品的性价比和品类多元化发展。
四、未来发展前景
目前电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技
术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单
易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。从产品结构
拆分来说，电动牙刷核心零部件是电池、电机和刷头。电机和刷头、
机身材料是许多电动牙刷生产企业现阶段规划的重要技术突破方向。
此外，电动牙刷智能化风头正劲，相关技术研发应用也是行业热门话
题。眼下各大厂商都在致力于人机交互功能的开发，这使用户可随时
随地随心地了解自己的刷牙情况 和相关分析，并根据自身情况针对
性地更换或定制个性化牙齿清洁模式。电动牙刷的使用环境主要分为
居家和外出两大类，但具体的操作环境大都为室内洗漱间。而且，用
户与电动牙刷的人机交互不仅包括具体的刷牙动作，还包括放置和充
电等行为。