2024年6月11日发(作者：敛雨伯)
诺基亚产品策略分析
诺基亚——移动通讯的巨人，是世界最大的手机生产厂商，
创造了“财富神话”。诺基亚销售量已连续几年居全球第一。
一、新产品的开发
1、产品推广策略
NOKIA的产品推出广告宣传，全部代言人都是非公众
人物，即拒绝采用明星策略。
无论是NOKIA的尊荣手机，低端手机，商务手机，NOKIA都
没有要用明星人物，而是一些知名度极低，但是与品牌产品
的定位非常准的人物来进行。NOKIA专注的是品牌本身的建
设，它体现格调，绝不允许明星的光芒盖过品牌本身，因此
品牌成名了，获得了高度认可。
让设计与技术达到完美的平衡，注重产品的质量和
可靠性也是诺基亚界定优秀设计师的标准。最终是整个产品
设计的成功让诺基亚赢得用户满意度及用户对品牌的信心
———这是整个诺基亚设计部的共识。“科技以人为本”，这
是整个诺基亚设计部的共识。
2、产品发展策略
为了适应市场需求与产品型态的变化，（1）Nokia新
的产品策略，即三个主要行动终端部门分别担负不同的产品
发展方向：移动电话部门负责可扩大经济规模的产品，带动
移动电话进一步普及。
（2）Nokia的产品共同平台发展模式。产品共同平
台可分为硬件平台与软件平台两个部分。在软件平台方面，
Nokia目前共采用Series 30、Series 40、S60、Series 80
等四种主要的软件平台。在硬件平台方面，Nokia将硬件平
台分为“规模型”(Volume)与“加值型”(Value)两大类硬
件平台；这两大类硬件平台内，各包含不同的产品基本平台
(engine)，产品开发人员再根据产品定位与市场区隔，由一
个基本平台延伸出不同的机种。
二、品牌策略
1、充分把握市场趋势，避开了技术劣势，以人性化
诉求定位品牌的形象。
正确的品牌定位来源于诺基亚对自己的了解和对市
场消费观念的正确把握。经过市场分析，诺基亚认识到，手
机用途被限制在商务活动上造成了手机消费市场的局限性，
应该打破普通消费者对手机的片面理解，使先进的通信技术
得到推广和普及，填补市场的空白点。诺基亚认识到，科技
的真正魅力应该来源于人性本身，当人与科技在互动中相得
益彰的时候，科技便找到了它存在的真实意义。于是诺基亚
从人文角度找到适合自己的品牌文化根基和新的市场诉求
点，提出了“human-technology(人性科技)”的品牌理念，
改变了高科技企业以科技为唯一诉求的营销模式。这种品牌
2024年6月11日发(作者：敛雨伯)
诺基亚产品策略分析
诺基亚——移动通讯的巨人，是世界最大的手机生产厂商，
创造了“财富神话”。诺基亚销售量已连续几年居全球第一。
一、新产品的开发
1、产品推广策略
NOKIA的产品推出广告宣传，全部代言人都是非公众
人物，即拒绝采用明星策略。
无论是NOKIA的尊荣手机，低端手机，商务手机，NOKIA都
没有要用明星人物，而是一些知名度极低，但是与品牌产品
的定位非常准的人物来进行。NOKIA专注的是品牌本身的建
设，它体现格调，绝不允许明星的光芒盖过品牌本身，因此
品牌成名了，获得了高度认可。
让设计与技术达到完美的平衡，注重产品的质量和
可靠性也是诺基亚界定优秀设计师的标准。最终是整个产品
设计的成功让诺基亚赢得用户满意度及用户对品牌的信心
———这是整个诺基亚设计部的共识。“科技以人为本”，这
是整个诺基亚设计部的共识。
2、产品发展策略
为了适应市场需求与产品型态的变化，（1）Nokia新
的产品策略，即三个主要行动终端部门分别担负不同的产品
发展方向：移动电话部门负责可扩大经济规模的产品，带动
移动电话进一步普及。
（2）Nokia的产品共同平台发展模式。产品共同平
台可分为硬件平台与软件平台两个部分。在软件平台方面，
Nokia目前共采用Series 30、Series 40、S60、Series 80
等四种主要的软件平台。在硬件平台方面，Nokia将硬件平
台分为“规模型”(Volume)与“加值型”(Value)两大类硬
件平台；这两大类硬件平台内，各包含不同的产品基本平台
(engine)，产品开发人员再根据产品定位与市场区隔，由一
个基本平台延伸出不同的机种。
二、品牌策略
1、充分把握市场趋势，避开了技术劣势，以人性化
诉求定位品牌的形象。
正确的品牌定位来源于诺基亚对自己的了解和对市
场消费观念的正确把握。经过市场分析，诺基亚认识到，手
机用途被限制在商务活动上造成了手机消费市场的局限性，
应该打破普通消费者对手机的片面理解，使先进的通信技术
得到推广和普及，填补市场的空白点。诺基亚认识到，科技
的真正魅力应该来源于人性本身，当人与科技在互动中相得
益彰的时候，科技便找到了它存在的真实意义。于是诺基亚
从人文角度找到适合自己的品牌文化根基和新的市场诉求
点，提出了“human-technology(人性科技)”的品牌理念，
改变了高科技企业以科技为唯一诉求的营销模式。这种品牌