2024年6月11日发(作者：丁蕴和)
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特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
＾＾，ｗ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｍ
摄
影
：
赵
明
寻 找新 ‘‘ 磁力 ，， 源
２００７年电磁炉主要品牌产品策略观察
本刊记者祖颖婷
如何在功能上创
新，开发出更实用、便
捷的产品；如何扩大
宣传并有效引导市场
增长都成为了电磁炉
企业在２ｏ０７年不得不
思考的问题。一场电
的感慨。
２００７年，在电磁炉行业经过了近５年的
黄金发展时期，行业发展进入缓慢期时，电
磁炉企业也在纷纷探索如何加大电磁炉对消
磁炉企业间的争夺战
正在拉开帷幕。
费者的“磁吸引力”上展开竞争。如何在功
能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如
何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电
磁炉企业在２００７年不得不思考的问题。一场
电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。
２６电器２００７／８
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美的：稳居市场首位
增长。邓翔飞告诉Ⅸ电器》记者，２００７年美
九阳的主销产品，这一价位段目前大致有
２００７年，美的依旧稳坐电磁炉市场的头
的的销售目标是争取突破１０００万台。由于电
５～６个型号。在国美网上商城的销售排行榜
把交椅，根据中怡康时代市场研究公司今年
磁炉的销售旺季还未到来，邓翔飞相信，美
上，九阳仅有一款售价为３２８元的ＪＹＣ一
４月对电磁炉一二级市场的品牌占有率统计 的上半年已完成了新品的铺货和市场宣传，
数据显示，美的的市场份额还在继续攀升，
１９ＢＥ５进入了前２０位，
下半年取得丰收将不成问题。 ．
在美的成功地引进高盛作为战略投资者
东北、华中和华东的一二级市场是九阳
电磁炉的重要战略市场，２００７年九阳在巩固
由去年同期的３２．８７％升至３４．７５％，与排在
第二位的企业之间的差距仍在不断拉大。
之后，美的小家电的中低端竞争战略似乎也
城市市场的同时，也加大了对三四级市场的
美的电磁炉有关负责人邓翔飞极其自信 将有所改变。据美的小家电有关负责人透
探索。在经销商队伍的管理上，九阳也作了
地告诉Ⅸ电器》记者，美的目前最关注苏泊
露，包括电磁炉在内的多种美的小家电产品 较大的调整，将原有的各省区经销商统一规
尔的动态，对于其余的电磁炉品牌，美的没
价格都将在目前的基础上提高１０％以上，产
划分配，设立大区负责人，统一规划各大区
有丝毫顾虑。 品毛利率也将相应提高。
的销售方案，管理各大区的销售事务。
在调整了经销队伍之后，张天告诉记 产品种类丰富，价格低廉一直是美的电
磁炉的特点，２００７年美的延续了这一定位，
今年年初，美的还在越南投资了２５００万
美元建成了一座专门生产电饭煲、电磁炉与
者，九阳２００７年的销售计划是３００万～３５０
共推出３０余款新品，价格基本保持在２９９～ 电水壶等小家电产品的工业园。该工业园也 万台，并将逐步提高中高端产品所占比重，
同时缩小与美的等品牌在一二级市场的市场 ４９９元的中低端价位区间。其主打的三款机 将成为美的在东盟的小家电制造和出Ｈ基
型ＳＨ２１２０、ＳＨ２１３１、ＳＨ２１３３分居不同价位 地。预计该基地全面投产后将有５００万～８００
占有率差距。
段，为消费者提供了充分的选择空间。 万台的小家电年生产力。
ＳＨ２１２０是一款典型的实用机，售价仅为２９９
元，该款产品采用了美的的“５Ｄ全高效系
尚朋堂：追求精益求精
九阳：主打节能降噪
以电磁炉起家的尚朋堂，自２００１年开
九阳进入电磁炉市场以来，凭借其在小
始拓展中国市场以来，就确立了其定位于中
统”，节能效果突出，适合于中低收入的家庭
使用。ＳＨ２１３３则是美的今年新品中价格较
家电领域的技术实力及营销渠道，以令同业
高端的产品路线，从产品类型的分布上和产
高的一款，约为５９７元，其最高火力为
惊叹的速度一路窜升至行业前列，２００７年４ 品材料的选用上，都能明显看出尚朋堂电磁
２１００Ｗ，具有８档火力调节和煎、炒、炸等 月，根据中怡康时代市场研究公司对一二级 炉追求“精益求精”的理念。然而近两年，
８种烹饪方式。除此之外，该款电磁炉还具 城市电磁炉销售量的监测，九阳以９．５８％的
坚持行走高端的尚朋堂的市场份额却受到了
有美的今年新开发的“文火慢炖”功能，适
份额仅次于美的，排在行业第二的位置。
合于喜爱煲汤的家庭。经典的红黑色外观设
富士宝、九阳、苏泊尔等产品路线更为大众
化的品牌的冲击，根据中怡康时代市场研究 为了使２００７年推出的新品在九十月份
计也为该款产品增色不少。
的旺季取得更好的销售成绩，九阳特意提前 公司对电磁炉一二级市场的品牌占有率的统
由于美的电磁炉的高性价比及美的在小
从４月份开始在全国各地着力新品的铺货工 计数据，尚朋堂在２００５～２００７年连续三年
家电领域的知名度，在国美电器网上商城的
作。
销售排行榜上，美的电磁炉常年占据多个席
的４月的品牌占有率分别为９．２％、５．４６％和
据九阳电磁炉产品负责人张天介绍，
３，５８％，呈逐年下降趋势。
２００７年，尚朋堂共推出１３款电磁炉新
品，新品阵容的高端战略仍清晰可见。ＳＲ一
位。２００７年７月，国美网上商城销量排名前
２００７年九阳共推出新品２５款左右。“节能”
十位的电磁炉型号中，有６款来自美的。据 和“静音”是２００７年九阳电磁炉的主打慨念，
邓翔飞透露，目前美的的主要机型是价位低
通过采用“８Ｕ线盘”，新款电磁炉的热效率
２２２０ＤＴ和ＳＲ一２２１ ８Ｄ是今年的两款主打产
于３５０元的产品，比重约达总产品型号的 得以提高，热量流失减少，从而实现“节能”
品，价格在８５０元左右，这两款电磁炉都采
用了目前市面上新研制出的透明微晶面板， ７０％～８０％。在新品阵容中，ＳＨ２１２０由于性 效果；“５Ｔ静音”技术则有助于保证电磁炉
价比突出，上市后迅速登上各城市国美、苏
始终处于最佳散热状态，不仅降低了电磁炉 据介绍，这类面板的耐腐蚀性、耐磨性和耐
宁的畅销排行榜，目前该款产品的销售量已
运转时“嗡嗡”的噪音声，也延长了整机寿
占美的电磁炉总销量的１０％。
２００６年美的共销售电磁炉７００万台，今
命。
高温性都比黑色微晶面板更为突出，同时该
面板可直接与ＬＣＤ显示屏及菜单键相连接，
张天透露，目前九阳在销的电磁炉产品
无须采用其他材料，使电磁炉成品看起来更
年上半年，美的电磁炉的销量实现了２０％的
共有４０多款，其中３５０～４５０元的电磁炉是
为美观。
电器２Ｏ０７／８ ２７
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有率为９．９％，较２００５年同期的７．８％有明显
提升，市场排名也一跃升至第二位；今年４
月，富士宝的市场占有率为７．４４％，尽管有
所下降，但在电磁炉市场整体品牌排行变动
较大的情况下，也属于正常波动。
２００７年，秉承一贯注重技术开发的作
风，富士宝推出运用ＰＩＤＴ技术的第三代电
磁炉，新品数量多达３０余款，是电磁炉行业
中推出新品最多的品牌之一。
据了解，ＰＩＤＴ技术的核心是富士宝公
司拥有自主知识产权的电磁炉专用控制芯
片，该芯片能控制电磁炉的工作频率，并识
别不同的锅具，通过精确调整ＩＧＢＴ的控制
信号对不同锅具提供最适合的驱动信号，
完成煎、炒、炖等多种烹饪工作。通过对
ＩＧＢＴ的精确控制，该芯片还能够最大限度
地降低ＩＧＢＴ和感应线盘的发热量，大幅提
高电磁炉的稳定性。这一技术能够有效地
“ＤＩ－￣双圈加热技术”是尚朋堂２＇００７年
一
二级市场仍是尚朋堂２００７年的战略 解决电磁炉的加热不均、火候难以控制等
新研发成功的加热技术，采用内外两个圆环 市场。面对电磁炉市场增速减慢，２００７年
问题。
形的导磁线圈，能够产生内外两个强大的磁
尚朋堂开始在营销队伍上寻找突破，首先， 在众多款新品中，由于采用金色镀膜微
晶面板而得名的“金凤”系列是富士宝２００７
场峰波，采用该技术的电磁炉产品热直径为
将中国区公司总部由广东迁至江苏无锡，
ｌ８～１９ｃｍ，据介绍热效率高达９３％，能够使
完成了生产与销售相结合的市场布局，也
年的主打系列，目前该系列共有８个型号，价
锅具的加热面积增大，温差变小。尽管高端
体现了尚朋堂扩展内地市场的决心；其次
格从２９９～７００元不等。
产品比重不小，目前尚朋堂的主销产品价位
是发展区域代理商，由各划分区域内的经 据富士宝电磁炉部门有关负责人介绍，
仍与市场其他品牌相接近，在４ＯＯ～５００元之
销商担任产品的分销中心，实现了区域系 ３９９元的电磁炉是富士宝的主销产品，这一
间。国美电器网上商城的畅销型号排行中，
尚朋堂有一款型号为ＳＲ—ＣＨ２００９Ｗ，价格为
３９８元的电磁炉上榜。
据尚朋堂电磁炉有关负责人李鹏透露，
统化管理。
与尚朋堂进军内地的计划相呼应，２００７
价位段的产品销量约占富士宝电磁炉总销量
的７０％。其中主要的几款畅销型号为Ｐ一
年尚朋堂在广告宣传方面也加大了投入，据
２０２３、Ｐ一３６０和Ｐ一１９０２，价格分别为３３８元、
透露，目前尚朋堂正在策划在中央电视台多
２９０元和１９９元。
尽管从中怡康时代市场研究公司的检测
数据来看，２００７年前几个月富士宝的市场占
有率略有下降，但富士宝电磁炉部门有关负
责人表示，富士宝上半年的总销售量约增长
目前尚朋堂电磁炉已经不再使用白色陶瓷面
个频道投放产品广告。
板，黑色微晶面板的电磁炉型号比重最大，
约占７０％以上，今年新推出的透明微晶面板
富士宝：继续稳扎稳打
的比重接近３０％。
在北京国美、苏宁等家电连锁卖场里，
作为一家以小家电为主要产品的民营企
业，富士宝自创办以来就十分重视将技术研 了１０％，其中中端价格的产品增长较为明
尚朋堂柜台展出的电磁炉种类明显少于美
发、产品生产与销售三方面的结合。能够潜 显。预计富士宝有望实现全年６亿元的销售
的、九阳等大众化品牌，而价格则要比上述
心于电磁炉产品技术研究的富士宝，近两年 额目标，３００万台的销量。
品牌高出不少。据电磁炉销售人员透露，购
在竞争激烈的电磁炉市场中始终保持着较为 在产品宣传上，富士宝计划将在中央电
买电磁炉的消费者往往是首先考虑价格，其
稳定的份额，２００６年４月，中怡康时代市场 视台２套及３套节目中推出电磁炉广告，进
次才选择品牌。
２８电器２００７／８
研究公司的监测数据显示，富士宝的市场占
一
步深化品牌形象。■
2024年6月11日发(作者：丁蕴和)
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寻 找新 ‘‘ 磁力 ，， 源
２００７年电磁炉主要品牌产品策略观察
本刊记者祖颖婷
如何在功能上创
新，开发出更实用、便
捷的产品；如何扩大
宣传并有效引导市场
增长都成为了电磁炉
企业在２ｏ０７年不得不
思考的问题。一场电
的感慨。
２００７年，在电磁炉行业经过了近５年的
黄金发展时期，行业发展进入缓慢期时，电
磁炉企业也在纷纷探索如何加大电磁炉对消
磁炉企业间的争夺战
正在拉开帷幕。
费者的“磁吸引力”上展开竞争。如何在功
能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如
何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电
磁炉企业在２００７年不得不思考的问题。一场
电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。
２６电器２００７／８
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美的：稳居市场首位
增长。邓翔飞告诉Ⅸ电器》记者，２００７年美
九阳的主销产品，这一价位段目前大致有
２００７年，美的依旧稳坐电磁炉市场的头
的的销售目标是争取突破１０００万台。由于电
５～６个型号。在国美网上商城的销售排行榜
把交椅，根据中怡康时代市场研究公司今年
磁炉的销售旺季还未到来，邓翔飞相信，美
上，九阳仅有一款售价为３２８元的ＪＹＣ一
４月对电磁炉一二级市场的品牌占有率统计 的上半年已完成了新品的铺货和市场宣传，
数据显示，美的的市场份额还在继续攀升，
１９ＢＥ５进入了前２０位，
下半年取得丰收将不成问题。 ．
在美的成功地引进高盛作为战略投资者
东北、华中和华东的一二级市场是九阳
电磁炉的重要战略市场，２００７年九阳在巩固
由去年同期的３２．８７％升至３４．７５％，与排在
第二位的企业之间的差距仍在不断拉大。
之后，美的小家电的中低端竞争战略似乎也
城市市场的同时，也加大了对三四级市场的
美的电磁炉有关负责人邓翔飞极其自信 将有所改变。据美的小家电有关负责人透
探索。在经销商队伍的管理上，九阳也作了
地告诉Ⅸ电器》记者，美的目前最关注苏泊
露，包括电磁炉在内的多种美的小家电产品 较大的调整，将原有的各省区经销商统一规
尔的动态，对于其余的电磁炉品牌，美的没
价格都将在目前的基础上提高１０％以上，产
划分配，设立大区负责人，统一规划各大区
有丝毫顾虑。 品毛利率也将相应提高。
的销售方案，管理各大区的销售事务。
在调整了经销队伍之后，张天告诉记 产品种类丰富，价格低廉一直是美的电
磁炉的特点，２００７年美的延续了这一定位，
今年年初，美的还在越南投资了２５００万
美元建成了一座专门生产电饭煲、电磁炉与
者，九阳２００７年的销售计划是３００万～３５０
共推出３０余款新品，价格基本保持在２９９～ 电水壶等小家电产品的工业园。该工业园也 万台，并将逐步提高中高端产品所占比重，
同时缩小与美的等品牌在一二级市场的市场 ４９９元的中低端价位区间。其主打的三款机 将成为美的在东盟的小家电制造和出Ｈ基
型ＳＨ２１２０、ＳＨ２１３１、ＳＨ２１３３分居不同价位 地。预计该基地全面投产后将有５００万～８００
占有率差距。
段，为消费者提供了充分的选择空间。 万台的小家电年生产力。
ＳＨ２１２０是一款典型的实用机，售价仅为２９９
元，该款产品采用了美的的“５Ｄ全高效系
尚朋堂：追求精益求精
九阳：主打节能降噪
以电磁炉起家的尚朋堂，自２００１年开
九阳进入电磁炉市场以来，凭借其在小
始拓展中国市场以来，就确立了其定位于中
统”，节能效果突出，适合于中低收入的家庭
使用。ＳＨ２１３３则是美的今年新品中价格较
家电领域的技术实力及营销渠道，以令同业
高端的产品路线，从产品类型的分布上和产
高的一款，约为５９７元，其最高火力为
惊叹的速度一路窜升至行业前列，２００７年４ 品材料的选用上，都能明显看出尚朋堂电磁
２１００Ｗ，具有８档火力调节和煎、炒、炸等 月，根据中怡康时代市场研究公司对一二级 炉追求“精益求精”的理念。然而近两年，
８种烹饪方式。除此之外，该款电磁炉还具 城市电磁炉销售量的监测，九阳以９．５８％的
坚持行走高端的尚朋堂的市场份额却受到了
有美的今年新开发的“文火慢炖”功能，适
份额仅次于美的，排在行业第二的位置。
合于喜爱煲汤的家庭。经典的红黑色外观设
富士宝、九阳、苏泊尔等产品路线更为大众
化的品牌的冲击，根据中怡康时代市场研究 为了使２００７年推出的新品在九十月份
计也为该款产品增色不少。
的旺季取得更好的销售成绩，九阳特意提前 公司对电磁炉一二级市场的品牌占有率的统
由于美的电磁炉的高性价比及美的在小
从４月份开始在全国各地着力新品的铺货工 计数据，尚朋堂在２００５～２００７年连续三年
家电领域的知名度，在国美电器网上商城的
作。
销售排行榜上，美的电磁炉常年占据多个席
的４月的品牌占有率分别为９．２％、５．４６％和
据九阳电磁炉产品负责人张天介绍，
３，５８％，呈逐年下降趋势。
２００７年，尚朋堂共推出１３款电磁炉新
品，新品阵容的高端战略仍清晰可见。ＳＲ一
位。２００７年７月，国美网上商城销量排名前
２００７年九阳共推出新品２５款左右。“节能”
十位的电磁炉型号中，有６款来自美的。据 和“静音”是２００７年九阳电磁炉的主打慨念，
邓翔飞透露，目前美的的主要机型是价位低
通过采用“８Ｕ线盘”，新款电磁炉的热效率
２２２０ＤＴ和ＳＲ一２２１ ８Ｄ是今年的两款主打产
于３５０元的产品，比重约达总产品型号的 得以提高，热量流失减少，从而实现“节能”
品，价格在８５０元左右，这两款电磁炉都采
用了目前市面上新研制出的透明微晶面板， ７０％～８０％。在新品阵容中，ＳＨ２１２０由于性 效果；“５Ｔ静音”技术则有助于保证电磁炉
价比突出，上市后迅速登上各城市国美、苏
始终处于最佳散热状态，不仅降低了电磁炉 据介绍，这类面板的耐腐蚀性、耐磨性和耐
宁的畅销排行榜，目前该款产品的销售量已
运转时“嗡嗡”的噪音声，也延长了整机寿
占美的电磁炉总销量的１０％。
２００６年美的共销售电磁炉７００万台，今
命。
高温性都比黑色微晶面板更为突出，同时该
面板可直接与ＬＣＤ显示屏及菜单键相连接，
张天透露，目前九阳在销的电磁炉产品
无须采用其他材料，使电磁炉成品看起来更
年上半年，美的电磁炉的销量实现了２０％的
共有４０多款，其中３５０～４５０元的电磁炉是
为美观。
电器２Ｏ０７／８ ２７
维普资讯
特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
ｖ＾Ⅳｗ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｒｎ
有率为９．９％，较２００５年同期的７．８％有明显
提升，市场排名也一跃升至第二位；今年４
月，富士宝的市场占有率为７．４４％，尽管有
所下降，但在电磁炉市场整体品牌排行变动
较大的情况下，也属于正常波动。
２００７年，秉承一贯注重技术开发的作
风，富士宝推出运用ＰＩＤＴ技术的第三代电
磁炉，新品数量多达３０余款，是电磁炉行业
中推出新品最多的品牌之一。
据了解，ＰＩＤＴ技术的核心是富士宝公
司拥有自主知识产权的电磁炉专用控制芯
片，该芯片能控制电磁炉的工作频率，并识
别不同的锅具，通过精确调整ＩＧＢＴ的控制
信号对不同锅具提供最适合的驱动信号，
完成煎、炒、炖等多种烹饪工作。通过对
ＩＧＢＴ的精确控制，该芯片还能够最大限度
地降低ＩＧＢＴ和感应线盘的发热量，大幅提
高电磁炉的稳定性。这一技术能够有效地
“ＤＩ－￣双圈加热技术”是尚朋堂２＇００７年
一
二级市场仍是尚朋堂２００７年的战略 解决电磁炉的加热不均、火候难以控制等
新研发成功的加热技术，采用内外两个圆环 市场。面对电磁炉市场增速减慢，２００７年
问题。
形的导磁线圈，能够产生内外两个强大的磁
尚朋堂开始在营销队伍上寻找突破，首先， 在众多款新品中，由于采用金色镀膜微
晶面板而得名的“金凤”系列是富士宝２００７
场峰波，采用该技术的电磁炉产品热直径为
将中国区公司总部由广东迁至江苏无锡，
ｌ８～１９ｃｍ，据介绍热效率高达９３％，能够使
完成了生产与销售相结合的市场布局，也
年的主打系列，目前该系列共有８个型号，价
锅具的加热面积增大，温差变小。尽管高端
体现了尚朋堂扩展内地市场的决心；其次
格从２９９～７００元不等。
产品比重不小，目前尚朋堂的主销产品价位
是发展区域代理商，由各划分区域内的经 据富士宝电磁炉部门有关负责人介绍，
仍与市场其他品牌相接近，在４ＯＯ～５００元之
销商担任产品的分销中心，实现了区域系 ３９９元的电磁炉是富士宝的主销产品，这一
间。国美电器网上商城的畅销型号排行中，
尚朋堂有一款型号为ＳＲ—ＣＨ２００９Ｗ，价格为
３９８元的电磁炉上榜。
据尚朋堂电磁炉有关负责人李鹏透露，
统化管理。
与尚朋堂进军内地的计划相呼应，２００７
价位段的产品销量约占富士宝电磁炉总销量
的７０％。其中主要的几款畅销型号为Ｐ一
年尚朋堂在广告宣传方面也加大了投入，据
２０２３、Ｐ一３６０和Ｐ一１９０２，价格分别为３３８元、
透露，目前尚朋堂正在策划在中央电视台多
２９０元和１９９元。
尽管从中怡康时代市场研究公司的检测
数据来看，２００７年前几个月富士宝的市场占
有率略有下降，但富士宝电磁炉部门有关负
责人表示，富士宝上半年的总销售量约增长
目前尚朋堂电磁炉已经不再使用白色陶瓷面
个频道投放产品广告。
板，黑色微晶面板的电磁炉型号比重最大，
约占７０％以上，今年新推出的透明微晶面板
富士宝：继续稳扎稳打
的比重接近３０％。
在北京国美、苏宁等家电连锁卖场里，
作为一家以小家电为主要产品的民营企
业，富士宝自创办以来就十分重视将技术研 了１０％，其中中端价格的产品增长较为明
尚朋堂柜台展出的电磁炉种类明显少于美
发、产品生产与销售三方面的结合。能够潜 显。预计富士宝有望实现全年６亿元的销售
的、九阳等大众化品牌，而价格则要比上述
心于电磁炉产品技术研究的富士宝，近两年 额目标，３００万台的销量。
品牌高出不少。据电磁炉销售人员透露，购
在竞争激烈的电磁炉市场中始终保持着较为 在产品宣传上，富士宝计划将在中央电
买电磁炉的消费者往往是首先考虑价格，其
稳定的份额，２００６年４月，中怡康时代市场 视台２套及３套节目中推出电磁炉广告，进
次才选择品牌。
２８电器２００７／８
研究公司的监测数据显示，富士宝的市场占
一
步深化品牌形象。■