2024年6月11日发(作者：毛映阳)
渠道品牌化的例子
随着移动互联网的快速发展，渠道品牌化变得越来越重要，许多
品牌都开始注重渠道合作，把合作伙伴转化为品牌传播者，提升品牌
的认知度和美誉度。接下来将介绍几个成功的渠道品牌化的例子。
1.中国移动
作为世界上最大的移动运营商之一，中国移动对于渠道品牌化的
重视程度并不亚于它对于技术和网络建设的重视。中国移动一直致力
于与各类企业和机构建立战略合作伙伴关系，从而实现品牌价值的最
大化。比如中国移动与苏宁易购合作，通过在苏宁易购旗下的线下门
店销售中国移动的产品和服务，扩大了中国移动的市场覆盖面，提高
了品牌曝光度。
2.京东
作为中国电商领域的创新者和领导者，京东一向注重渠道品牌
化。京东通过与各类供应商建立深度的合作伙伴关系，实现品牌的共
创和共赢，并逐步发展为一个以品牌销售为主导的电商平台。另外，
京东通过自主开发的京东物流，实现了快速配送和售后服务，进一步
提高了品牌的美誉度和用户粘性。
3.联想
联想作为中国知名的电脑品牌，多年来一直注重与各类深度合作
伙伴的业务拓展和品牌推广。举例来说，联想与UC开展“开心UC买
联想”活动，通过捆绑优惠和联合营销，提高了联想的品牌认知度和
用户忠诚度。此外，联想还与广告、传媒等行业领先企业开展了深度
合作，实现了品牌文化的扩散和影响力的提升。
4.滴滴出行
滴滴出行通过与各类交通运输服务提供商建立深度合作伙伴关
系，实现了品牌的覆盖和传播，不断提高了品牌知名度和用户黏性。
同时，滴滴出行也注重与城市政府和行业协会合作，共同解决交通拥
堵、出行安全等问题，不断提升品牌的社会责任感和公众形象。
5.阿里巴巴
阿里巴巴是中国最具代表性的互联网公司之一，其渠道品牌化方
面的实践和经验值得深入学习。阿里巴巴通过与各类电商企业、金融
机构和物流公司等建立深度合作伙伴关系，实现了品牌和业务的互促
共进。此外，阿里巴巴还注重与社会公益组织、国际组织和文化机构
合作，推进品牌文化的国际化和社会影响的扩大。
渠道品牌化是企业提升市场竞争力和品牌价值的重要途径，以上
成功的案例体现了渠道品牌化应该具备的一些关键特征，如：深度合
作、共同营销、品牌文化传播、社会责任感等。企业在实践渠道品牌
化策略时应该充分发挥自身优势，与合作伙伴和社会各界多维度、多
层面进行协同和共同成长，实现品牌的全面塑造和市场份额的提升。
2024年6月11日发(作者：毛映阳)
渠道品牌化的例子
随着移动互联网的快速发展，渠道品牌化变得越来越重要，许多
品牌都开始注重渠道合作，把合作伙伴转化为品牌传播者，提升品牌
的认知度和美誉度。接下来将介绍几个成功的渠道品牌化的例子。
1.中国移动
作为世界上最大的移动运营商之一，中国移动对于渠道品牌化的
重视程度并不亚于它对于技术和网络建设的重视。中国移动一直致力
于与各类企业和机构建立战略合作伙伴关系，从而实现品牌价值的最
大化。比如中国移动与苏宁易购合作，通过在苏宁易购旗下的线下门
店销售中国移动的产品和服务，扩大了中国移动的市场覆盖面，提高
了品牌曝光度。
2.京东
作为中国电商领域的创新者和领导者，京东一向注重渠道品牌
化。京东通过与各类供应商建立深度的合作伙伴关系，实现品牌的共
创和共赢，并逐步发展为一个以品牌销售为主导的电商平台。另外，
京东通过自主开发的京东物流，实现了快速配送和售后服务，进一步
提高了品牌的美誉度和用户粘性。
3.联想
联想作为中国知名的电脑品牌，多年来一直注重与各类深度合作
伙伴的业务拓展和品牌推广。举例来说，联想与UC开展“开心UC买
联想”活动，通过捆绑优惠和联合营销，提高了联想的品牌认知度和
用户忠诚度。此外，联想还与广告、传媒等行业领先企业开展了深度
合作，实现了品牌文化的扩散和影响力的提升。
4.滴滴出行
滴滴出行通过与各类交通运输服务提供商建立深度合作伙伴关
系，实现了品牌的覆盖和传播，不断提高了品牌知名度和用户黏性。
同时，滴滴出行也注重与城市政府和行业协会合作，共同解决交通拥
堵、出行安全等问题，不断提升品牌的社会责任感和公众形象。
5.阿里巴巴
阿里巴巴是中国最具代表性的互联网公司之一，其渠道品牌化方
面的实践和经验值得深入学习。阿里巴巴通过与各类电商企业、金融
机构和物流公司等建立深度合作伙伴关系，实现了品牌和业务的互促
共进。此外，阿里巴巴还注重与社会公益组织、国际组织和文化机构
合作，推进品牌文化的国际化和社会影响的扩大。
渠道品牌化是企业提升市场竞争力和品牌价值的重要途径，以上
成功的案例体现了渠道品牌化应该具备的一些关键特征，如：深度合
作、共同营销、品牌文化传播、社会责任感等。企业在实践渠道品牌
化策略时应该充分发挥自身优势，与合作伙伴和社会各界多维度、多
层面进行协同和共同成长，实现品牌的全面塑造和市场份额的提升。