2024年6月12日发(作者：子车泰鸿)
数字媒体艺术设计专业群行业发展调研报告
面向数字艺术传播过程中产生经济效益的数字创意、数字内容产业，属于国家战略性
新兴产业。上述行业依然保持着强劲发展动力，未来三年行业收入将以5.6%的复合年均
增长率增长，到2023年增至4，347亿美元，5G、AI、VR、AR商用的提速及日趋个性化
的消费习惯将给数字娱乐与媒体行业发展带来颠覆性的影响。
一、产业政策调研
本群面向产业属于国家层面布局的重点产业，从2016-2020年，国家部委密集出台数
十部与数字内容、虚拟现实、游戏、影视相关的重磅文件（表1），2021年国家十四五发
展规划中也明确提出“加快数字化发展，建设数字中国，发展数字经济，推进数字产业化
和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”
的建设指导思想，这些文件指明了数字媒体艺术设计相关产业的发展力度，以及对人才质
量与数量的双重需求。
表1：2016至今国家部委发布的重要政策性文件与指导意见
时间 文件名 发布单位
2020.02 《关于运用新一代信息技术支撑服务疫情防控和复工复产工作》 工信部
2020.02 《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》
2020.08 《国家新一代人工智能标准体系建设指南》
2020.09 《国家开放大学综合改革方案》
2020.09 《建材工业智能制造数字转型行动计划（2021-2023年）》
二、专业群面向重点行业情况
（一）虚拟现实行业现状
虚拟现实属于国家层面布局的重点行业，我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是
成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中智能手机及其他硬件厂商
大多从硬件布局。而游戏动漫制作厂商或视频发布平台，大多从软件和内容层面切入。二
是新型虚拟现实产业公司，包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平
台、内容、生态等领域进行一系列布局，以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐
视网等。从2018年起，VR内容投资热度已经超越VR硬件，成为VC关注的焦点。目前VR
行业的急需通过2C的优质内容增加用户基数和用户黏性。VR内容领域的发展逻辑是2C
工信部
中央网信
办等
教育部
工信部
先于2B，游戏、影视、直播和旅游四个强娱乐属性行业或将率先迎来爆发。此外，电商、
房地产、工程和医疗等领域社交和主题公园也将在产业进入成熟期后迎来广阔的发展机会。
但是，目前虚拟现实内容中，360全景视频所占比重为99.37%，这意味着虚拟现实内容产
业的业务形态严重受限，其根本原因之一是优质从业人员的匮乏。
（二）影视行业
近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文
化与产业环境持续改善。随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长，
作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，持续呈
现出繁荣的景象。同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从
而进一步推动了电影业的良性快速发展。
国家广电总局统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，从2012
年的170.7亿元增长到2018年609.76亿元，年均复合增长率达到23.6%，但同比增长9%，
增速放缓的主要原因是由于缺乏优质内容导致的观影人次下滑。
2020年末至今，受疫情影响，国内电影票房呈现断崖式下跌，但目前随着疫情形势
好转，整体电影票房已出现逐步回升的现象。影视已经成为除互联网外，最受资本市场青
睐的行业——影视行业是未来发展的一个支柱朝阳产业，各级政府又在不遗余力推动，也
给影视产业点了一把火，对于一些企业来说，影视又给了它们资产重组的机遇，中国电影
的跨越式增长得益于中国政府的顶层设计，政策支持助推了电影产业的高速发展。当前，
中央财政大力支持文化产业，财政政策向文化倾斜力度加大。始于互联网的“大数据”，
正在越来越广泛地应用到电影产业。整个视频行业大数据有三方面：用户大数据、内容大
数据、渠道大数据。在互联网时代，这三大数据将融合在一起。随着市场化程度的进一步
加深，包含广告植入、映前贴片、首映活动、影院票房、版权出售等运作方式在内的电影
营销成为除制作、发行和放映三个传统环节之外完善产业链中愈加重要的一环。它也成为
推动电影票房增长的新动力。新媒体的盈利模式日渐清晰，从简单的销售版权收入，更多
上市的影视公司通过投资视频网站为自身产品拓展新媒体营销渠道，而且还可从快速增长
的视频广告市场获取更大收益，由于新媒体视频不受播放时间限制，对内容提供商来说存
在着巨大的市场空间。
（三）动漫行业
动漫产业在国内被认为是新的经济增长点，被称作为21世纪最具潜力的产业，根据
市场调研，中国是动漫产业未来增长最快的地区，成为世界的焦点。国家也明确提出要大
2024年6月12日发(作者：子车泰鸿)
数字媒体艺术设计专业群行业发展调研报告
面向数字艺术传播过程中产生经济效益的数字创意、数字内容产业，属于国家战略性
新兴产业。上述行业依然保持着强劲发展动力，未来三年行业收入将以5.6%的复合年均
增长率增长，到2023年增至4，347亿美元，5G、AI、VR、AR商用的提速及日趋个性化
的消费习惯将给数字娱乐与媒体行业发展带来颠覆性的影响。
一、产业政策调研
本群面向产业属于国家层面布局的重点产业，从2016-2020年，国家部委密集出台数
十部与数字内容、虚拟现实、游戏、影视相关的重磅文件（表1），2021年国家十四五发
展规划中也明确提出“加快数字化发展，建设数字中国，发展数字经济，推进数字产业化
和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”
的建设指导思想，这些文件指明了数字媒体艺术设计相关产业的发展力度，以及对人才质
量与数量的双重需求。
表1：2016至今国家部委发布的重要政策性文件与指导意见
时间 文件名 发布单位
2020.02 《关于运用新一代信息技术支撑服务疫情防控和复工复产工作》 工信部
2020.02 《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》
2020.08 《国家新一代人工智能标准体系建设指南》
2020.09 《国家开放大学综合改革方案》
2020.09 《建材工业智能制造数字转型行动计划（2021-2023年）》
二、专业群面向重点行业情况
（一）虚拟现实行业现状
虚拟现实属于国家层面布局的重点行业，我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是
成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中智能手机及其他硬件厂商
大多从硬件布局。而游戏动漫制作厂商或视频发布平台，大多从软件和内容层面切入。二
是新型虚拟现实产业公司，包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平
台、内容、生态等领域进行一系列布局，以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐
视网等。从2018年起，VR内容投资热度已经超越VR硬件，成为VC关注的焦点。目前VR
行业的急需通过2C的优质内容增加用户基数和用户黏性。VR内容领域的发展逻辑是2C
工信部
中央网信
办等
教育部
工信部
先于2B，游戏、影视、直播和旅游四个强娱乐属性行业或将率先迎来爆发。此外，电商、
房地产、工程和医疗等领域社交和主题公园也将在产业进入成熟期后迎来广阔的发展机会。
但是，目前虚拟现实内容中，360全景视频所占比重为99.37%，这意味着虚拟现实内容产
业的业务形态严重受限，其根本原因之一是优质从业人员的匮乏。
（二）影视行业
近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文
化与产业环境持续改善。随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长，
作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，持续呈
现出繁荣的景象。同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从
而进一步推动了电影业的良性快速发展。
国家广电总局统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，从2012
年的170.7亿元增长到2018年609.76亿元，年均复合增长率达到23.6%，但同比增长9%，
增速放缓的主要原因是由于缺乏优质内容导致的观影人次下滑。
2020年末至今，受疫情影响，国内电影票房呈现断崖式下跌，但目前随着疫情形势
好转，整体电影票房已出现逐步回升的现象。影视已经成为除互联网外，最受资本市场青
睐的行业——影视行业是未来发展的一个支柱朝阳产业，各级政府又在不遗余力推动，也
给影视产业点了一把火，对于一些企业来说，影视又给了它们资产重组的机遇，中国电影
的跨越式增长得益于中国政府的顶层设计，政策支持助推了电影产业的高速发展。当前，
中央财政大力支持文化产业，财政政策向文化倾斜力度加大。始于互联网的“大数据”，
正在越来越广泛地应用到电影产业。整个视频行业大数据有三方面：用户大数据、内容大
数据、渠道大数据。在互联网时代，这三大数据将融合在一起。随着市场化程度的进一步
加深，包含广告植入、映前贴片、首映活动、影院票房、版权出售等运作方式在内的电影
营销成为除制作、发行和放映三个传统环节之外完善产业链中愈加重要的一环。它也成为
推动电影票房增长的新动力。新媒体的盈利模式日渐清晰，从简单的销售版权收入，更多
上市的影视公司通过投资视频网站为自身产品拓展新媒体营销渠道，而且还可从快速增长
的视频广告市场获取更大收益，由于新媒体视频不受播放时间限制，对内容提供商来说存
在着巨大的市场空间。
（三）动漫行业
动漫产业在国内被认为是新的经济增长点，被称作为21世纪最具潜力的产业，根据
市场调研，中国是动漫产业未来增长最快的地区，成为世界的焦点。国家也明确提出要大