2024年6月12日发(作者：缑靖)
2022年行业的发展趋势分析报告
2022年行业的发展趋势一：游戏
趋势性变化
手游市场增速放缓，手游出海成为常态。手游市场已持续数年高速增长。随着移动设
备的全面普及，人口红利逐渐消失，市场增速将大幅下降。2022年市场规模同比增长
20.48%，预计2022年增长率将首次低于20%，而2022年到2022年的复合增长率曾经
达到115%。国内手游市场竞争激烈，游戏用户获取成本高，腾讯、网易两家公司长期占
据寡头垄断地位。在这种情况下，各类游戏公司正在积极寻求国际化及海外市场拓展，那
些有能力研发符合海外用户需求的高品质内容以及有强大海外发行运营渠道资源的公司有
望获得成功。
电竞市场风生水起，移动电竞有望成为下一个风口。2022年是电竞产业(eSports)在
美国开始引起主流人群关注的一年。在大洋的这一边，电竞产业同样开始受到各方关注。
2022年中国电子竞技市场实际销售收入超过500亿元，电竞整体用户规模达到1.7亿元，
我们预计电竞市场将在未来两年继续保持每年27-30%的高速增长。与此同时，移动电竞
将会成为游戏行业的下一个风口。端游电竞主要围绕DOTA2、英雄联盟LoL、反恐精英CS、
星际争霸、魔兽争霸等几款主流游戏展开比赛，其市场规模已经超过300亿元。
2022年行业的发展趋势二：AR/VR
趋势性变化
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VR行业的技术标准将得以确立。VR底层技术的优化和突破将大幅度提升VR头盔的
使用体验并降低成本。英伟达、AMD和高通等显卡芯片巨头将从底层算法和硬件计算性能
上对VR进行优化和支持。Steam将开源Lighthouse技术、微软将inside-outtracking
技术授权给合作的PC厂商，都将有助于VR硬件成本的降低。特别是谷歌发布的Daydream
平台和微软发布的WindowsHolographic平台将从操作系统层面对VR体验进行底层优
化，这将大大缩短硬件厂商优化用户体验的技术路径，让更多的优质内容在更多的硬件平
台上得以无缝共享。
VR的娱乐应用将会从游戏和现场直播逐步向动漫和大电影扩展。在娱乐应用方面，我
们预计VR游戏和VR现场直播(如体育比赛和演唱会)将率先流行起来;然后是VR动画制
作;再然后，当VR头盔普遍达到4K到8K后，VR大电影将有可能在2022-2022年出现。
在体育比赛和演唱会直播方面，NextVR已经获得了NBA比赛的VR直播权，Jaunt成功
VR直播了PaulMcCArtney的演唱会;在中国，前不久王菲的新年演唱会也在微鲸VR上进
行了直播。
2022年下半年将会有一轮资本的回潮：VR技术的影响力短期内不宜高估，但长期也
不应低估;在我们看来，比短期内高估VR影响力更大的错误是长期内低估VR的影响力。
虽然2022年下半年VR市场经历了一场从趋之若鹜到避之不及的资本寒流，但市场总是
潮涨潮落。我们预计，随着VR硬件的不断改善和VR内容体验的不断提升，一旦VR直播
建立起初步的商业模式，再加上对VR大电影的预期，资本很有可能在2022年下半年形
成一股回潮，VR产业将有可能在凛冽的严寒中迎来资本的小阳春。
2022年行业的发展趋势三：互联网广告
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2024年6月12日发(作者：缑靖)
2022年行业的发展趋势分析报告
2022年行业的发展趋势一：游戏
趋势性变化
手游市场增速放缓，手游出海成为常态。手游市场已持续数年高速增长。随着移动设
备的全面普及，人口红利逐渐消失，市场增速将大幅下降。2022年市场规模同比增长
20.48%，预计2022年增长率将首次低于20%，而2022年到2022年的复合增长率曾经
达到115%。国内手游市场竞争激烈，游戏用户获取成本高，腾讯、网易两家公司长期占
据寡头垄断地位。在这种情况下，各类游戏公司正在积极寻求国际化及海外市场拓展，那
些有能力研发符合海外用户需求的高品质内容以及有强大海外发行运营渠道资源的公司有
望获得成功。
电竞市场风生水起，移动电竞有望成为下一个风口。2022年是电竞产业(eSports)在
美国开始引起主流人群关注的一年。在大洋的这一边，电竞产业同样开始受到各方关注。
2022年中国电子竞技市场实际销售收入超过500亿元，电竞整体用户规模达到1.7亿元，
我们预计电竞市场将在未来两年继续保持每年27-30%的高速增长。与此同时，移动电竞
将会成为游戏行业的下一个风口。端游电竞主要围绕DOTA2、英雄联盟LoL、反恐精英CS、
星际争霸、魔兽争霸等几款主流游戏展开比赛，其市场规模已经超过300亿元。
2022年行业的发展趋势二：AR/VR
趋势性变化
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VR行业的技术标准将得以确立。VR底层技术的优化和突破将大幅度提升VR头盔的
使用体验并降低成本。英伟达、AMD和高通等显卡芯片巨头将从底层算法和硬件计算性能
上对VR进行优化和支持。Steam将开源Lighthouse技术、微软将inside-outtracking
技术授权给合作的PC厂商，都将有助于VR硬件成本的降低。特别是谷歌发布的Daydream
平台和微软发布的WindowsHolographic平台将从操作系统层面对VR体验进行底层优
化，这将大大缩短硬件厂商优化用户体验的技术路径，让更多的优质内容在更多的硬件平
台上得以无缝共享。
VR的娱乐应用将会从游戏和现场直播逐步向动漫和大电影扩展。在娱乐应用方面，我
们预计VR游戏和VR现场直播(如体育比赛和演唱会)将率先流行起来;然后是VR动画制
作;再然后，当VR头盔普遍达到4K到8K后，VR大电影将有可能在2022-2022年出现。
在体育比赛和演唱会直播方面，NextVR已经获得了NBA比赛的VR直播权，Jaunt成功
VR直播了PaulMcCArtney的演唱会;在中国，前不久王菲的新年演唱会也在微鲸VR上进
行了直播。
2022年下半年将会有一轮资本的回潮：VR技术的影响力短期内不宜高估，但长期也
不应低估;在我们看来，比短期内高估VR影响力更大的错误是长期内低估VR的影响力。
虽然2022年下半年VR市场经历了一场从趋之若鹜到避之不及的资本寒流，但市场总是
潮涨潮落。我们预计，随着VR硬件的不断改善和VR内容体验的不断提升，一旦VR直播
建立起初步的商业模式，再加上对VR大电影的预期，资本很有可能在2022年下半年形
成一股回潮，VR产业将有可能在凛冽的严寒中迎来资本的小阳春。
2022年行业的发展趋势三：互联网广告
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