2024年6月13日发(作者：西门寄蓉)
前言
中国网络依靠做内容成功的不多，像163网易、新浪、搜狐、雅
虎等知名门户的很多频道都是为了吸引眼球，或者是不得已而为之
（一旦缺少内容就失去某部分固定浏览者），很多门户的赢利依靠短
信息、彩信和固定广告。实际的文字和图片内容都是没有收益的，所
以业内有所谓“搜索赢利内容亏损”的说法，这真是中国网络的无奈。
现如今，年轻化、草根化、个体化、真实化......中国网络社区正走在
适者生存的进化之路上。 一份早期研究国内网络社区的论文《网络
社区对社会发展的影响》指出，“网络社区目前仍然是一个特权社区。
由于我国技术发展的不平衡性，造成使用网络者事实上都是文化素质
高、收入高、最具社会影响力的阶层，造成网络社区事实上的不平等。”
这份论文写就的时候，中国网民数量仅900万，不足全部人口的1%。
而现在,网民总数已经超过3亿大关。
媒介概况
纵观大多数网络社区中，我们不得不提到一个社区—猫扑。1997
年10月猫扑大杂烩创站，最早只是作为一个游戏网站，以讨论电视
游戏为主，也是大陆最早的个人游戏站之一。猫扑网成立至今，经过
短短十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论
坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性娱乐互动
平台。其中，猫扑大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、
大小姐、汽车烩、贴图区、原创区、小白区、人肉搜索等）、猫扑贴
贴论坛（TT，猫扑网的另一个论坛平台，分版阅读模式的国内最大
的图文和图片社区，下设150余个版，特色版如真我秀、鬼话连篇、
五花八门、搞笑图片等）、资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体
育频道、爱听等）、猫扑游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多知名游
戏）、猫扑Hi（领先的提高提供了日志、分享、相册等SNS平台）。
现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；猫扑网聚集着大量
18-35岁的活跃人群，主要分布在消费力比较高的经济发达地区；他
们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新
一代娱乐互动门户的核心人群。
猫扑贴贴论坛
猫扑贴贴论坛于2004年年底正式上线，为猫扑网最核心的产品
之一。猫扑贴贴论坛采用典型的分版阅读模式，页面简洁清晰，用户
熟悉的门槛低，可以根据自己的喜好选择相应的版面。如今的猫扑贴
贴，已经发展成为以图片、文字、视频为主的国内最优秀最具人气的
社区之一，其中图片是国内社区类里最强势的，真人美女秀、鬼话文
学、搞笑图片是其最显著的特色。
美女众多，一些国内知名的优秀模特也云集在此；同时诞生了白
领美女魔女花茶、“浴霸女”天使也魔鬼、蚊子静等猫扑有名的美女；
早期的网络红人妖妃娘娘等也出自该论坛；2007年底，“90后炫富
2024年6月13日发(作者：西门寄蓉)
前言
中国网络依靠做内容成功的不多，像163网易、新浪、搜狐、雅
虎等知名门户的很多频道都是为了吸引眼球，或者是不得已而为之
（一旦缺少内容就失去某部分固定浏览者），很多门户的赢利依靠短
信息、彩信和固定广告。实际的文字和图片内容都是没有收益的，所
以业内有所谓“搜索赢利内容亏损”的说法，这真是中国网络的无奈。
现如今，年轻化、草根化、个体化、真实化......中国网络社区正走在
适者生存的进化之路上。 一份早期研究国内网络社区的论文《网络
社区对社会发展的影响》指出，“网络社区目前仍然是一个特权社区。
由于我国技术发展的不平衡性，造成使用网络者事实上都是文化素质
高、收入高、最具社会影响力的阶层，造成网络社区事实上的不平等。”
这份论文写就的时候，中国网民数量仅900万，不足全部人口的1%。
而现在,网民总数已经超过3亿大关。
媒介概况
纵观大多数网络社区中，我们不得不提到一个社区—猫扑。1997
年10月猫扑大杂烩创站，最早只是作为一个游戏网站，以讨论电视
游戏为主，也是大陆最早的个人游戏站之一。猫扑网成立至今，经过
短短十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论
坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性娱乐互动
平台。其中，猫扑大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、
大小姐、汽车烩、贴图区、原创区、小白区、人肉搜索等）、猫扑贴
贴论坛（TT，猫扑网的另一个论坛平台，分版阅读模式的国内最大
的图文和图片社区，下设150余个版，特色版如真我秀、鬼话连篇、
五花八门、搞笑图片等）、资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体
育频道、爱听等）、猫扑游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多知名游
戏）、猫扑Hi（领先的提高提供了日志、分享、相册等SNS平台）。
现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；猫扑网聚集着大量
18-35岁的活跃人群，主要分布在消费力比较高的经济发达地区；他
们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新
一代娱乐互动门户的核心人群。
猫扑贴贴论坛
猫扑贴贴论坛于2004年年底正式上线，为猫扑网最核心的产品
之一。猫扑贴贴论坛采用典型的分版阅读模式，页面简洁清晰，用户
熟悉的门槛低，可以根据自己的喜好选择相应的版面。如今的猫扑贴
贴，已经发展成为以图片、文字、视频为主的国内最优秀最具人气的
社区之一，其中图片是国内社区类里最强势的，真人美女秀、鬼话文
学、搞笑图片是其最显著的特色。
美女众多，一些国内知名的优秀模特也云集在此；同时诞生了白
领美女魔女花茶、“浴霸女”天使也魔鬼、蚊子静等猫扑有名的美女；
早期的网络红人妖妃娘娘等也出自该论坛；2007年底，“90后炫富