2024年7月30日发(作者：泷寻桃)
浅谈飞利浦公司的国际品牌战略
摘要：
飞利浦公司是全球最大的电子公司之一。它的历史悠久，产品品牌随着发展不断地壮
大。它从一个专门制造灯泡的小公司发展成为具有国际竞争力、影响力的国际品牌，飞利
浦的管理者们制订了详细而又有效地品牌国际化的发展战略。本文从飞利浦的发展中来分
析它的国际品牌战略。
关键词：飞利浦;品牌发展;品牌战略
一、飞利浦的发展
飞利浦是拥有百年历史的世界上最大的跨国电器企业之一，是欧洲最大，全球名列前
茅的电子公司之一。荷兰皇家飞利浦电子集团由菲拉法·飞利浦创建于1891年，当时是“专
门制造白炽灯泡与其他电子产品”。到了19世纪末20世纪初时，它已成为全欧洲最大的
厂商之一。早在第一次世界大战前，飞利浦公司已经进入美国和法国市场。飞利浦堪称电
子产品业的鼻祖，2002年其销售额达到318亿欧元。飞利浦公司设在荷兰，分公司分布
世界上60多个国家，在130多个国家和地区建立了销售网点。其雄厚的技术基础、人力
资源、营销网络和先进的管理经验在世界上均享有领导地位。它在照明、消费电子、家用
电器、电子元件、半导体和医疗系统等领域活跃。飞利浦能成为如此有实力和知名的品牌，
关键还在于它的国际品牌战略。
二、飞利浦的品牌发展策略
品牌首先要提它的商标、名称和口号。这些是一个品牌发展起来首要考虑的因素。一
个优秀的品牌商标、名称和口号，能给消费者准确传达出公司产品的理念，公司倡导的思
想，让消费者理解并且接受。飞利浦公司为了品牌更好的发展，对其标志和口号也进行了
改进。飞利浦开始的标志是由波状的线和星星组成，它们在1925年被首次使用在产品的
包装中。1930年，飞利浦将4颗星星和三条波浪环绕起来。20世纪30年代初期，飞利
浦在申请注册商标时，却发现一个跨国公司将一个类似圆形商标使用于相同和类似产品，
使得飞利浦公司无法在一个盾牌中使用圆形标志和“philips”字样。于是，盾牌标志就产
生了。飞利浦的口号是公司为了在世界范围内支持其品牌并发扬公司理念而确立的。飞利
浦对消费者承诺“让我们做得更好”，这是公司对消费者的承诺。这一口号的诞生基于飞利
浦对消费者的认识，即：消费者对服务、需求和态度的个性化程度的要求越来越高。对于
飞利浦来说除了要给人们提供优质的产品和服务外，还要致力于改善人们的生活和工作的
质量。正是这样的品牌理念及思想的指导，飞利浦公司才会不断发展成为国际知名品牌。
一个品牌的发展不是仅仅依靠品牌的思想就可以了。一个品牌要想真正进入国际市场，
成为消费者认可的国际品牌，就要有过硬的产品，这是一个品牌发展的重中之重。飞利浦
的产品质量过硬，而且它十分善于品牌领域的延伸和创新。品牌延伸是企业利用品牌优势
向市场推广新产品和新品牌，整合利用资源，用最小的投入和风险获得更大的市场回报的
捷径。品牌延伸所需要的投资和所承担的风险要比创立一个新品牌小得多。所以一个品牌
发展到一定程度，就开始着手于品牌延伸。品牌延伸的优势有：1、有利于新产品进入市场，
减小新产品所遇风险和阻碍，更快获得收益。2、品牌延伸有利于增加品牌新鲜感，维系消
费者对原品牌的忠诚。3、品牌延伸有利于降低新产品进入市场的费用。4、品牌延伸有利
于丰富产品组合，形成规模经济。5、品牌延伸可以减免品牌的危机，品牌下只有一种产品，
如果遇到危机，就难以独自抵抗。多个产品则可使品牌摆脱困境。
飞利浦公司正是看到了品牌延伸对品牌发展的重要性。飞利浦的品牌延伸领域非常的
2024年7月30日发(作者：泷寻桃)
浅谈飞利浦公司的国际品牌战略
摘要：
飞利浦公司是全球最大的电子公司之一。它的历史悠久，产品品牌随着发展不断地壮
大。它从一个专门制造灯泡的小公司发展成为具有国际竞争力、影响力的国际品牌，飞利
浦的管理者们制订了详细而又有效地品牌国际化的发展战略。本文从飞利浦的发展中来分
析它的国际品牌战略。
关键词：飞利浦;品牌发展;品牌战略
一、飞利浦的发展
飞利浦是拥有百年历史的世界上最大的跨国电器企业之一，是欧洲最大，全球名列前
茅的电子公司之一。荷兰皇家飞利浦电子集团由菲拉法·飞利浦创建于1891年，当时是“专
门制造白炽灯泡与其他电子产品”。到了19世纪末20世纪初时，它已成为全欧洲最大的
厂商之一。早在第一次世界大战前，飞利浦公司已经进入美国和法国市场。飞利浦堪称电
子产品业的鼻祖，2002年其销售额达到318亿欧元。飞利浦公司设在荷兰，分公司分布
世界上60多个国家，在130多个国家和地区建立了销售网点。其雄厚的技术基础、人力
资源、营销网络和先进的管理经验在世界上均享有领导地位。它在照明、消费电子、家用
电器、电子元件、半导体和医疗系统等领域活跃。飞利浦能成为如此有实力和知名的品牌，
关键还在于它的国际品牌战略。
二、飞利浦的品牌发展策略
品牌首先要提它的商标、名称和口号。这些是一个品牌发展起来首要考虑的因素。一
个优秀的品牌商标、名称和口号，能给消费者准确传达出公司产品的理念，公司倡导的思
想，让消费者理解并且接受。飞利浦公司为了品牌更好的发展，对其标志和口号也进行了
改进。飞利浦开始的标志是由波状的线和星星组成，它们在1925年被首次使用在产品的
包装中。1930年，飞利浦将4颗星星和三条波浪环绕起来。20世纪30年代初期，飞利
浦在申请注册商标时，却发现一个跨国公司将一个类似圆形商标使用于相同和类似产品，
使得飞利浦公司无法在一个盾牌中使用圆形标志和“philips”字样。于是，盾牌标志就产
生了。飞利浦的口号是公司为了在世界范围内支持其品牌并发扬公司理念而确立的。飞利
浦对消费者承诺“让我们做得更好”，这是公司对消费者的承诺。这一口号的诞生基于飞利
浦对消费者的认识，即：消费者对服务、需求和态度的个性化程度的要求越来越高。对于
飞利浦来说除了要给人们提供优质的产品和服务外，还要致力于改善人们的生活和工作的
质量。正是这样的品牌理念及思想的指导，飞利浦公司才会不断发展成为国际知名品牌。
一个品牌的发展不是仅仅依靠品牌的思想就可以了。一个品牌要想真正进入国际市场，
成为消费者认可的国际品牌，就要有过硬的产品，这是一个品牌发展的重中之重。飞利浦
的产品质量过硬，而且它十分善于品牌领域的延伸和创新。品牌延伸是企业利用品牌优势
向市场推广新产品和新品牌，整合利用资源，用最小的投入和风险获得更大的市场回报的
捷径。品牌延伸所需要的投资和所承担的风险要比创立一个新品牌小得多。所以一个品牌
发展到一定程度，就开始着手于品牌延伸。品牌延伸的优势有：1、有利于新产品进入市场，
减小新产品所遇风险和阻碍，更快获得收益。2、品牌延伸有利于增加品牌新鲜感，维系消
费者对原品牌的忠诚。3、品牌延伸有利于降低新产品进入市场的费用。4、品牌延伸有利
于丰富产品组合，形成规模经济。5、品牌延伸可以减免品牌的危机，品牌下只有一种产品，
如果遇到危机，就难以独自抵抗。多个产品则可使品牌摆脱困境。
飞利浦公司正是看到了品牌延伸对品牌发展的重要性。飞利浦的品牌延伸领域非常的