2024年8月10日发(作者：章正浩)
鼍 Ｉ 毫｜｜｜｜ ≤ 。 曩 鼍 ｔ 鼍
纽曼家用电视投影机
您身边的影音专家
——
访北京纽曼腾飞科技有限公司总经理程静
ｊ
一
ＮＭ．ＰＨ０１Ａ
采访程总的直接原因是，前不久记
者在 村”里亲身深受了一款纽曼家用电
视投影机。靓丽的外壳 小巧的机身 人
性化的按键设置、丰富的接口资源，放映
大片时带来的逼真的视觉效果和震撼的
听觉享受．而实现这些都只需１ ９ ９ ９元的
超低价，难怪众多消费者驻足围观，竞相
购买。
纽曼家用电视投影机赚足了人气和
财气．也吸引记者去纽曼公司一探究竟。
栏目责任编辑／张磊／ｓｔｈｅａ—ｚｈａｎｇｌｅｉ＠１ ２６ ｃｏｒｎ
。
０１０＠董满ｔ活从蕾德开始 ｛
曩蠢
０６
本刊记者／张磊
。未来几年的娱乐潮流一定是回归视频
２０００仅１元之差，但在程总看来确是成为
尽管事前约好，但记者的到访还是 突破消费者心理价位的有效的营销手段，
让程总有些手忙脚乱。不过可以理解，
而事实证明也确实如此，单月销量高达
金九银十 ，哪个商家也不会错过赚钱的
８Ｏ０台令业内唏嘘不已，此外其最高端一
大好时机．程总接二连三的电话和她脸
款的价格也不超过３Ｏ００元，价格优势显
上按捺不住的喜悦双双表明，他们的产
现无疑。
品销得不错．这个产品正是方才提到的 然而低价不代表低质。消费者对电
纽曼家用电视投影机。
视的要求，比如分辨率、色彩还原 发光
众所周知．纽曼是最早进军ｍｐ３市场
元件，外接设备等 往往会自觉不自觉地
的民营企业之一．凭借技术和价格优势，
转移到家用电视投影机上来 这也正是
纽曼迅速抢占了绝大部分的市场份额， 纽曼要着重攻关的技术课题。程总给记
但随着产品同质化严重，低价恶性竞争
者做了比较，ＤＶＤ６００×３００，ＣＲＴ４８０线
加剧以及新技术的不断开发和应用 ｍＰ ３ 而纽曼家用投影机是６４０ Ｘ ４８０，８００ Ｘ
市场逐渐趋于饱和甚至过剩，尽管随之 ６００机型也即将问世，完全可以满足一般
而来的ｍｐ４也曾引起市场一时骚动 但产
家庭使用；现在大多数的进口投影机都
品本身毕竟没有摆脱音频娱乐路线的固
采用ＤＬＰ技术 流明高 亮度大 但色彩
有模式 ｍｐ４屏幕再大也无法从根本上迎 还原度差．看大片时画面模糊．长期观看
合消费者视觉享受的需求。不过电视业
容易造成视觉疲劳 纽曼家用电视投影
的高专利费、高生产线成本，也不是纽曼
机采用ＬＣＤ技术．色彩逼真．冷光源又不
能玩得起的，于是纽曼想到了投影机。尽 会对眼睛造成伤害；６ ０００小时连续寿命
管投影机本身不是新鲜事物 但是将其 测试也保证了产品的长期使用．即使更
重新定位 与家用市场结合，确是纽曼首 换灯泡也不过２００元 较之商用机灯泡动
创，纽曼作了 吃螃蟹的第一人 。
辄几千元的价格，算是彻底解决了消费
者的售后之忧：更为可贵的是，纽曼家用
家用电视投影机 价廉物美
电视投影机接口资源还十分丰富，ＡＶ Ｓ
当记者问及投影机走进家庭需要首 端子 ＶＧＡ等眼下常用的接口可谓一应俱
先解决哪些问题时７程总坦言是价格。 全 甚至可以直接接家里的有线电视，大
动辄七八千、上万、几万，不仅让老百姓 有取代普通电视的势头。
望而却步．连一些小企业也要思量再三。
正如程总后来介绍的那样，纽曼定位中
用好现有渠道，积极拓展新渠道。
低端，家用电视投影机的出发点就是针 纽曼正在向家庭影音方案提供商迈
对那些认可投影机产品但又苦于囊中羞 进．这点无可否认 但记者发现 目前销
涩的普通消费人群。最低价格１ ９ ｇ ９虽与 售纽曼电视投影机的主力还是纽曼多年
访谈・专稿＜＜＜
视听方案免费设计，施工，售后等。据程
总介绍 纽曼在北京很多小区进行现场
推荐的时候，购买率甚至能达到９０％。此
外 争取进入国美 苏宁等大型家电连锁
卖场也可能成为纽曼下一步的发展方向。
第一个吃螃蟹的，却未必能第一个吃
的老经销商伙伴和一些现在利润较薄的
到肉！
其它行业代理商，而非投影机或者传统
个公司可能因为一种产品迅速崛
家电经销商。程总对此解释为两个因素：
首先，投影机和家电经销商已经形成了
固有思路，跟不上厂家的发展思路．而原
来的合作经销商大多面临转型问题，很
容易接受新产品，再加上合作时间长，彼
此认知度较高．很容易谈到一块；另外，
现在的经销商要想找到一款利润高的产
品很不容易，既然有这样的好产品出现
起，但也可能因为一种产品的退市而迅
自然有更换的想法。并且纽曼还具备了
速没落，家用投影机也不例９１、 程总认为
两个独据优势，即全国品牌影响力和售
家用电视投影机的生存周期不过三五年。
后保障能力。品牌影响力无需多言，自
因此 纽曼迫切希望家用电视投影机市
Ｍ Ｐ ３开始 纽曼便参加了央视的大型活
场不是一家独秀，而是百花齐放。程总给
记者算了一笔账 比如现在年产量５万
台，纽曼能占到市场份额的一半，也就是
５０００台，但大家一起做 市场容量将扩大
到１ ０万台，也许此时纽曼的市场份额降
为３０％ 但实际销量却能达到３万台．纽
曼如此，其他参与的企业也一样受益。反
之 如果只有纽曼自己 那么市场份额非
动．虽不说妇孺皆知，但品牌知名度在业
内也算名列前茅；另外，多年的品牌建
设，纽曼在全国各地都有分支机构 售后
服务要比很多小品牌强很多，与国外进
口品牌比较，在产品升级和维修周期方
面．也能大大缩短时间。
在开发新渠道上．纽曼热衷于建成
类似迪信通那样的实体连锁店。纽曼有
但不会迅速做大，可能还会因为新产品
很多新奇特产品．特别是电视投影机 最
的出现而导致ｌＢ有产品的迅速退市．这
好的推荐方式就是现场演示。尽管在 不得不说是对资源的浪费。
村 里演示能够充分展现和提高纽曼形
象，但难免陷入同类产品恶性竞争的泥 半个小时的采访很快结束．程总最
潭而步履维艰 于是走进社区 甚至走进
后胸有成竹地向记者承诺 像ＭＰ ３一样，
尚未开发但潜力无限的农村市场，则是
几年后再回首，家用电视投影机一定会
迅速提高销量、实现盈利和扩大品牌影
成为影响影音市场消费趋势的里程碑式
响的绝佳手段。因为现场演示不仅能演
的产品。让我们拭目以待！
示产品，还可以承担多种职能，ｂｂ，￣Ｄ家庭
链接
北京纽曼公司创立于１ ９９６年．是一
家集研发 制造 销售 服务为一体的
北京中关村高新技术企业。公司创建以
来，坚持并发扬以 两个目标 四剑八
和、十字精神 为核心的纽曼企业文化．
使公司得到持续、健康、和谐的发展，
迅速成长为中国数码行业的旗舰企业。
作为北京市高新技术企业，公司运营的
外部环境及享受的政策良好．近年来发
展势头迅猛．产品涉及通讯、数码和节
能等领域。
公司创建初期．致力于电话语音系
列产品（ＤＲＳ数码录音系统和ＣＴＩ声讯服
务系统）的研制与开发．利用国内外最
新的技术平台以及强大的创新能力 成
功推出一系列电话语音产品．成为国内
最大的专业从事电话录音设备厂商。
２００１年初，公司在巩固通讯领域优
势的同时．进军数码领域，打造出移动
存储 ＭＰ３、ＭＰ４ ＧＰＳ、数码相机伴侣
五大产品线十五大系列产品。
２００４年 针对能源紧张和电器待机
能耗严重等问题．纽曼自主研发出节
电王节电管理器ｆ节电插座）系列产
品，并创造性地对插座进行市场细分，
分为电脑、电视、家庭影院和空调四大
系列，全力助力政府 全民节约共同
行动”工程。
２００６年 公司整合企业内外部资源
优势．开发出新一代强大商务管理功
能的全球呼智能商务电话系列产品．
助力企业低成本、高效率办公。
２００７年，纽曼在影音娱乐领域再度
出手，全新打造的梦响迷你共振音响
震撼上市，初次亮相香港电子展和广
交会就引起德国 意大利、英国．印度
和日本等海外贸易商的广泛关注。
２０Ｏ８年 纽曼开始进军投影机领
域，成功推出了ＰＨ．ＤＤ、ＤＴ、Ｐｓ四大系
列产品
2024年8月10日发(作者：章正浩)
鼍 Ｉ 毫｜｜｜｜ ≤ 。 曩 鼍 ｔ 鼍
纽曼家用电视投影机
您身边的影音专家
——
访北京纽曼腾飞科技有限公司总经理程静
ｊ
一
ＮＭ．ＰＨ０１Ａ
采访程总的直接原因是，前不久记
者在 村”里亲身深受了一款纽曼家用电
视投影机。靓丽的外壳 小巧的机身 人
性化的按键设置、丰富的接口资源，放映
大片时带来的逼真的视觉效果和震撼的
听觉享受．而实现这些都只需１ ９ ９ ９元的
超低价，难怪众多消费者驻足围观，竞相
购买。
纽曼家用电视投影机赚足了人气和
财气．也吸引记者去纽曼公司一探究竟。
栏目责任编辑／张磊／ｓｔｈｅａ—ｚｈａｎｇｌｅｉ＠１ ２６ ｃｏｒｎ
。
０１０＠董满ｔ活从蕾德开始 ｛
曩蠢
０６
本刊记者／张磊
。未来几年的娱乐潮流一定是回归视频
２０００仅１元之差，但在程总看来确是成为
尽管事前约好，但记者的到访还是 突破消费者心理价位的有效的营销手段，
让程总有些手忙脚乱。不过可以理解，
而事实证明也确实如此，单月销量高达
金九银十 ，哪个商家也不会错过赚钱的
８Ｏ０台令业内唏嘘不已，此外其最高端一
大好时机．程总接二连三的电话和她脸
款的价格也不超过３Ｏ００元，价格优势显
上按捺不住的喜悦双双表明，他们的产
现无疑。
品销得不错．这个产品正是方才提到的 然而低价不代表低质。消费者对电
纽曼家用电视投影机。
视的要求，比如分辨率、色彩还原 发光
众所周知．纽曼是最早进军ｍｐ３市场
元件，外接设备等 往往会自觉不自觉地
的民营企业之一．凭借技术和价格优势，
转移到家用电视投影机上来 这也正是
纽曼迅速抢占了绝大部分的市场份额， 纽曼要着重攻关的技术课题。程总给记
但随着产品同质化严重，低价恶性竞争
者做了比较，ＤＶＤ６００×３００，ＣＲＴ４８０线
加剧以及新技术的不断开发和应用 ｍＰ ３ 而纽曼家用投影机是６４０ Ｘ ４８０，８００ Ｘ
市场逐渐趋于饱和甚至过剩，尽管随之 ６００机型也即将问世，完全可以满足一般
而来的ｍｐ４也曾引起市场一时骚动 但产
家庭使用；现在大多数的进口投影机都
品本身毕竟没有摆脱音频娱乐路线的固
采用ＤＬＰ技术 流明高 亮度大 但色彩
有模式 ｍｐ４屏幕再大也无法从根本上迎 还原度差．看大片时画面模糊．长期观看
合消费者视觉享受的需求。不过电视业
容易造成视觉疲劳 纽曼家用电视投影
的高专利费、高生产线成本，也不是纽曼
机采用ＬＣＤ技术．色彩逼真．冷光源又不
能玩得起的，于是纽曼想到了投影机。尽 会对眼睛造成伤害；６ ０００小时连续寿命
管投影机本身不是新鲜事物 但是将其 测试也保证了产品的长期使用．即使更
重新定位 与家用市场结合，确是纽曼首 换灯泡也不过２００元 较之商用机灯泡动
创，纽曼作了 吃螃蟹的第一人 。
辄几千元的价格，算是彻底解决了消费
者的售后之忧：更为可贵的是，纽曼家用
家用电视投影机 价廉物美
电视投影机接口资源还十分丰富，ＡＶ Ｓ
当记者问及投影机走进家庭需要首 端子 ＶＧＡ等眼下常用的接口可谓一应俱
先解决哪些问题时７程总坦言是价格。 全 甚至可以直接接家里的有线电视，大
动辄七八千、上万、几万，不仅让老百姓 有取代普通电视的势头。
望而却步．连一些小企业也要思量再三。
正如程总后来介绍的那样，纽曼定位中
用好现有渠道，积极拓展新渠道。
低端，家用电视投影机的出发点就是针 纽曼正在向家庭影音方案提供商迈
对那些认可投影机产品但又苦于囊中羞 进．这点无可否认 但记者发现 目前销
涩的普通消费人群。最低价格１ ９ ｇ ９虽与 售纽曼电视投影机的主力还是纽曼多年
访谈・专稿＜＜＜
视听方案免费设计，施工，售后等。据程
总介绍 纽曼在北京很多小区进行现场
推荐的时候，购买率甚至能达到９０％。此
外 争取进入国美 苏宁等大型家电连锁
卖场也可能成为纽曼下一步的发展方向。
第一个吃螃蟹的，却未必能第一个吃
的老经销商伙伴和一些现在利润较薄的
到肉！
其它行业代理商，而非投影机或者传统
个公司可能因为一种产品迅速崛
家电经销商。程总对此解释为两个因素：
首先，投影机和家电经销商已经形成了
固有思路，跟不上厂家的发展思路．而原
来的合作经销商大多面临转型问题，很
容易接受新产品，再加上合作时间长，彼
此认知度较高．很容易谈到一块；另外，
现在的经销商要想找到一款利润高的产
品很不容易，既然有这样的好产品出现
起，但也可能因为一种产品的退市而迅
自然有更换的想法。并且纽曼还具备了
速没落，家用投影机也不例９１、 程总认为
两个独据优势，即全国品牌影响力和售
家用电视投影机的生存周期不过三五年。
后保障能力。品牌影响力无需多言，自
因此 纽曼迫切希望家用电视投影机市
Ｍ Ｐ ３开始 纽曼便参加了央视的大型活
场不是一家独秀，而是百花齐放。程总给
记者算了一笔账 比如现在年产量５万
台，纽曼能占到市场份额的一半，也就是
５０００台，但大家一起做 市场容量将扩大
到１ ０万台，也许此时纽曼的市场份额降
为３０％ 但实际销量却能达到３万台．纽
曼如此，其他参与的企业也一样受益。反
之 如果只有纽曼自己 那么市场份额非
动．虽不说妇孺皆知，但品牌知名度在业
内也算名列前茅；另外，多年的品牌建
设，纽曼在全国各地都有分支机构 售后
服务要比很多小品牌强很多，与国外进
口品牌比较，在产品升级和维修周期方
面．也能大大缩短时间。
在开发新渠道上．纽曼热衷于建成
类似迪信通那样的实体连锁店。纽曼有
但不会迅速做大，可能还会因为新产品
很多新奇特产品．特别是电视投影机 最
的出现而导致ｌＢ有产品的迅速退市．这
好的推荐方式就是现场演示。尽管在 不得不说是对资源的浪费。
村 里演示能够充分展现和提高纽曼形
象，但难免陷入同类产品恶性竞争的泥 半个小时的采访很快结束．程总最
潭而步履维艰 于是走进社区 甚至走进
后胸有成竹地向记者承诺 像ＭＰ ３一样，
尚未开发但潜力无限的农村市场，则是
几年后再回首，家用电视投影机一定会
迅速提高销量、实现盈利和扩大品牌影
成为影响影音市场消费趋势的里程碑式
响的绝佳手段。因为现场演示不仅能演
的产品。让我们拭目以待！
示产品，还可以承担多种职能，ｂｂ，￣Ｄ家庭
链接
北京纽曼公司创立于１ ９９６年．是一
家集研发 制造 销售 服务为一体的
北京中关村高新技术企业。公司创建以
来，坚持并发扬以 两个目标 四剑八
和、十字精神 为核心的纽曼企业文化．
使公司得到持续、健康、和谐的发展，
迅速成长为中国数码行业的旗舰企业。
作为北京市高新技术企业，公司运营的
外部环境及享受的政策良好．近年来发
展势头迅猛．产品涉及通讯、数码和节
能等领域。
公司创建初期．致力于电话语音系
列产品（ＤＲＳ数码录音系统和ＣＴＩ声讯服
务系统）的研制与开发．利用国内外最
新的技术平台以及强大的创新能力 成
功推出一系列电话语音产品．成为国内
最大的专业从事电话录音设备厂商。
２００１年初，公司在巩固通讯领域优
势的同时．进军数码领域，打造出移动
存储 ＭＰ３、ＭＰ４ ＧＰＳ、数码相机伴侣
五大产品线十五大系列产品。
２００４年 针对能源紧张和电器待机
能耗严重等问题．纽曼自主研发出节
电王节电管理器ｆ节电插座）系列产
品，并创造性地对插座进行市场细分，
分为电脑、电视、家庭影院和空调四大
系列，全力助力政府 全民节约共同
行动”工程。
２００６年 公司整合企业内外部资源
优势．开发出新一代强大商务管理功
能的全球呼智能商务电话系列产品．
助力企业低成本、高效率办公。
２００７年，纽曼在影音娱乐领域再度
出手，全新打造的梦响迷你共振音响
震撼上市，初次亮相香港电子展和广
交会就引起德国 意大利、英国．印度
和日本等海外贸易商的广泛关注。
２０Ｏ８年 纽曼开始进军投影机领
域，成功推出了ＰＨ．ＤＤ、ＤＴ、Ｐｓ四大系
列产品