2024年8月20日发(作者：阙振宇)
HTC,“走衰”人走衰运的表现
HTC,“走衰”|人走衰运的表现
利润下滑57%之际，HTC高管终于有点沉默了。 2021年第
一财季，业绩下滑35%之时，HTC中国区总裁任伟光仍强调：“HTC重
视公司利润，但我们更看重HTC产品给用户带来的体验。因为良好
的体验能够得到用户的青睐和选择，这将促进HTC的盈利。”
事实上，从去年下半年开始，HTC已经持续业绩低迷。
HTC成功的根本是2021年率先推出了首款Android智能手机，
而这样的“走衰”，业界为HTC捏把汗，但显然，此前HTC不以为然。
去年底，因HTC的成功而成为台湾首富的HTC董事长王雪红曾
寄望于今年2月的*****巴塞罗那展会推出的HTC One旗舰手机，希
望借此扭转局面，但事实上并不如其所想。
HTC的困境，其实根源深刻。代工厂的背景、对手机市场玩法的
不熟悉，而最重要的则是，自视过高，对消费者缺乏足够的了解与尊
重。
离悬崖边，HTC还差一步。
专利大棒和面目模糊的产品
2021年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超
过了手机巨头诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。
也是这一年末， HTC第四季度税后利润约3.64亿美元，同比下
降25.5%，市值缩水超40%。
2021年，HTC的利润下滑继续蔓延。的第二季度财报显示，净
利润为新台币74亿元(约合2.477亿美元)，同比下降57.8%，这已是
HTC连续三个季度利润下滑。
2021年之前，HTC的主战场一直就是海外。2021年，HTC美国
市场收入占比为50.6%，欧洲市场占比为32.3%，亚洲及其他市场仅为
17.1%。
2021年，一家名为IPcom的公司就向德国法院起诉，要求禁止
HTC手机在德国。最后的结果是一款HTC手机不再在德国销售。2021
年8月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)发起了关于HTC涉嫌专利
侵权的申诉，随后ITC最终认同HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利，
并根据这一判决，从2021年4月19日起对HTC手机正式实施进口
禁令。
对于专利的纠纷，虽然王雪红一直很强势，曾表示：“一定要坚持
到底”，但客观事实的结果表明，HTC在美国市场份额快速下滑。
4月24日，HTC CEO周永明公开承认，HTC在美国市场的业务
将继续面临严峻的挑战。他说：“我们很难在美国恢复市场份额，但在
亚洲和欧洲，HTC仍处于增长势头。”
事实上，2021年7月，海外市场受阻之后，此前非常国际范儿
的HTC正式宣布进入中国大陆这个新兴市场。
但自进入中国大陆市场以来，HTC一直采取的就是高举高打的高
端策略，强调的是体验和品位。
2021年7月，HTC与新浪共同推出了全球首款新浪微博智能手
机HTC微客；9月，HTC联合腾讯推出了首款深度集成腾讯QQ Service
服务的社交手机—HTC ChaCha。
去年11月8日，HTC在北京同时发布五款手机。这一举动被周
永明称为“史无前例地在中国大陆单一市场发布了这么多款产品”。同
时，HTC MEGA Week在北京连办三天，其中后两天是向预约成功的
公众开放，用户可以体验HTC刚刚发布的五款手机HTC夺目3D、
HTC灵感XE、HTC倾心、HTC达人以及HTC双擎S。
如此大规模的品牌战略活动，是HTC在中国大陆的第一次。新
发布的五款手机集中HTC在高、兼容、时尚等方面的体验追求。如
HTC夺目3D是HTC首款裸眼3D功能的双核手机;HTC灵感XE的声
音解决方案则是经过DJ和唱片业界的专业调校，突出了影音体验。
“HTC迈入品牌建设全新阶段，要打造一个真正的生活消费品牌，
打造专属的用户体验，HTC将全力以赴投入更多研发和市场资源来开
拓中国大陆市场。”尽管周永明的看法非常清晰，但可惜的是，HTC在
中国大陆推出的这几款手机并没有给消费者留下深刻印象。
因为中国大陆手机市场已经开始有了鲜明的变化，三类产品可以
胜出，一是高端手机代名词的，二是从2021年开始火爆的千元智能
机，三是独具特色的某款手机，如以大屏著称的三星Galaxy Note，
如以超长电池容量为特色的摩托罗拉XT910 MAXX。
HTC主打的3D、影音体验，不是不好，而是离中国大陆消费者
太远。
主攻中国大陆市场，却不理解中国大陆消费者真正的需求，这样
的自以为是在HTC前不久推出的中国电信版HTC One XC上表现最
为明显，这款手机裸机零售价为5399元。这样的产品售价都不仅超
过了三星旗舰产品Galaxy SIII，也超过了苹果iPhone 4S。
虽说这款手机配置不错，4.7 英寸高清屏，双核，双网双待。但
这款手机卖到如此之高的价格，到底定位于什么样的消费人群呢?谁
会买这款手机?
这样的定价背后，HTC的思路让人无法想象。
2021年之前，HTC曾密集以布多款手机，试图制胜市场。今年
以来，HTC调整战略，走精品路线，今年主推的就是HTC One旗舰
手机。
在巴塞罗那发布这款手机之际，业内资深分析人士张刚曾问周永
明，这款手机最独特之处是什么?周的回答是，99张连拍功能业界领
先。
消费者需要99张连拍吗?
成于Android的代工厂
众所周知，HTC真正的是源于它最早做Android手机。
2021年，宏达电公司加入由34家公司创立的开放手机联盟，推
出采用GoogleAndroid系统的智能手机。
2021年6月，宏达电公司正式英文名称自High Tech Computer
Corporation更名为HTC Corporation，并启用HTC这一品牌。
在推出自有品牌手机之前，宏达电是全球最大的智能手机代工和
生产厂商。不过，对这一点，王雪红的思考里有着不同的想法。
2021年9月，面对时代周报记者关于“代工”一事的问题，王雪红
强调：“我要先解释一下，HTC从来就没做过代工。这是大家不太知
道的一点。”
2024年8月20日发(作者：阙振宇)
HTC,“走衰”人走衰运的表现
HTC,“走衰”|人走衰运的表现
利润下滑57%之际，HTC高管终于有点沉默了。 2021年第
一财季，业绩下滑35%之时，HTC中国区总裁任伟光仍强调：“HTC重
视公司利润，但我们更看重HTC产品给用户带来的体验。因为良好
的体验能够得到用户的青睐和选择，这将促进HTC的盈利。”
事实上，从去年下半年开始，HTC已经持续业绩低迷。
HTC成功的根本是2021年率先推出了首款Android智能手机，
而这样的“走衰”，业界为HTC捏把汗，但显然，此前HTC不以为然。
去年底，因HTC的成功而成为台湾首富的HTC董事长王雪红曾
寄望于今年2月的*****巴塞罗那展会推出的HTC One旗舰手机，希
望借此扭转局面，但事实上并不如其所想。
HTC的困境，其实根源深刻。代工厂的背景、对手机市场玩法的
不熟悉，而最重要的则是，自视过高，对消费者缺乏足够的了解与尊
重。
离悬崖边，HTC还差一步。
专利大棒和面目模糊的产品
2021年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超
过了手机巨头诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。
也是这一年末， HTC第四季度税后利润约3.64亿美元，同比下
降25.5%，市值缩水超40%。
2021年，HTC的利润下滑继续蔓延。的第二季度财报显示，净
利润为新台币74亿元(约合2.477亿美元)，同比下降57.8%，这已是
HTC连续三个季度利润下滑。
2021年之前，HTC的主战场一直就是海外。2021年，HTC美国
市场收入占比为50.6%，欧洲市场占比为32.3%，亚洲及其他市场仅为
17.1%。
2021年，一家名为IPcom的公司就向德国法院起诉，要求禁止
HTC手机在德国。最后的结果是一款HTC手机不再在德国销售。2021
年8月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)发起了关于HTC涉嫌专利
侵权的申诉，随后ITC最终认同HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利，
并根据这一判决，从2021年4月19日起对HTC手机正式实施进口
禁令。
对于专利的纠纷，虽然王雪红一直很强势，曾表示：“一定要坚持
到底”，但客观事实的结果表明，HTC在美国市场份额快速下滑。
4月24日，HTC CEO周永明公开承认，HTC在美国市场的业务
将继续面临严峻的挑战。他说：“我们很难在美国恢复市场份额，但在
亚洲和欧洲，HTC仍处于增长势头。”
事实上，2021年7月，海外市场受阻之后，此前非常国际范儿
的HTC正式宣布进入中国大陆这个新兴市场。
但自进入中国大陆市场以来，HTC一直采取的就是高举高打的高
端策略，强调的是体验和品位。
2021年7月，HTC与新浪共同推出了全球首款新浪微博智能手
机HTC微客；9月，HTC联合腾讯推出了首款深度集成腾讯QQ Service
服务的社交手机—HTC ChaCha。
去年11月8日，HTC在北京同时发布五款手机。这一举动被周
永明称为“史无前例地在中国大陆单一市场发布了这么多款产品”。同
时，HTC MEGA Week在北京连办三天，其中后两天是向预约成功的
公众开放，用户可以体验HTC刚刚发布的五款手机HTC夺目3D、
HTC灵感XE、HTC倾心、HTC达人以及HTC双擎S。
如此大规模的品牌战略活动，是HTC在中国大陆的第一次。新
发布的五款手机集中HTC在高、兼容、时尚等方面的体验追求。如
HTC夺目3D是HTC首款裸眼3D功能的双核手机;HTC灵感XE的声
音解决方案则是经过DJ和唱片业界的专业调校，突出了影音体验。
“HTC迈入品牌建设全新阶段，要打造一个真正的生活消费品牌，
打造专属的用户体验，HTC将全力以赴投入更多研发和市场资源来开
拓中国大陆市场。”尽管周永明的看法非常清晰，但可惜的是，HTC在
中国大陆推出的这几款手机并没有给消费者留下深刻印象。
因为中国大陆手机市场已经开始有了鲜明的变化，三类产品可以
胜出，一是高端手机代名词的，二是从2021年开始火爆的千元智能
机，三是独具特色的某款手机，如以大屏著称的三星Galaxy Note，
如以超长电池容量为特色的摩托罗拉XT910 MAXX。
HTC主打的3D、影音体验，不是不好，而是离中国大陆消费者
太远。
主攻中国大陆市场，却不理解中国大陆消费者真正的需求，这样
的自以为是在HTC前不久推出的中国电信版HTC One XC上表现最
为明显，这款手机裸机零售价为5399元。这样的产品售价都不仅超
过了三星旗舰产品Galaxy SIII，也超过了苹果iPhone 4S。
虽说这款手机配置不错，4.7 英寸高清屏，双核，双网双待。但
这款手机卖到如此之高的价格，到底定位于什么样的消费人群呢?谁
会买这款手机?
这样的定价背后，HTC的思路让人无法想象。
2021年之前，HTC曾密集以布多款手机，试图制胜市场。今年
以来，HTC调整战略，走精品路线，今年主推的就是HTC One旗舰
手机。
在巴塞罗那发布这款手机之际，业内资深分析人士张刚曾问周永
明，这款手机最独特之处是什么?周的回答是，99张连拍功能业界领
先。
消费者需要99张连拍吗?
成于Android的代工厂
众所周知，HTC真正的是源于它最早做Android手机。
2021年，宏达电公司加入由34家公司创立的开放手机联盟，推
出采用GoogleAndroid系统的智能手机。
2021年6月，宏达电公司正式英文名称自High Tech Computer
Corporation更名为HTC Corporation，并启用HTC这一品牌。
在推出自有品牌手机之前，宏达电是全球最大的智能手机代工和
生产厂商。不过，对这一点，王雪红的思考里有着不同的想法。
2021年9月，面对时代周报记者关于“代工”一事的问题，王雪红
强调：“我要先解释一下，HTC从来就没做过代工。这是大家不太知
道的一点。”