2024年8月23日发(作者：秘景龙)
圆圈圜旧
芒果ＴＶ发展现状及对策探析
赵丛敏
（浙江传媒学院管理学院，浙江
摘要：本文通过运用ＳＷＯＴ分析法，对芒果ＴＶ的发展现
杭州３１００１８）
面停滞，语音和画面不同步等问题，尤其是直播节目，大部分
用户仍习惯选择普通播放模式，高清技术壁垒亟需突破，从 状进行探析，了解并把握芒果ＴＶ现阶段存在的问题，并对芒
果ＴＶ的未来发展对策提出一些开放性的建议。
而提供给观众更好的服务。
关键词：芒果Ｔｖ；现状；对策 ２．用户收视体验仍需改进
视频网站的用户体验来说至关重要，如果用户体验不
一
、
芒果ＴＶ视频网站的发展现状分析
好，不但会影响用户量的积累，甚至还有可以会拖累电视节
（一）优势
目的收视率。如在芒果ＴＶ视频网站独播《花儿与少年》期
１．内容资源丰富，内容创作有专业团队 间，用户体验受到了观众的质疑，比如视频搜索不优化；入口
芒果ＴＶ系湖南卫视唯一官方视频网站，也是湖南广播
不明显；手机及ＰＣ、Ｐａｄ并没有多屏打通等问题，一定程度上
电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏
影响了该节目的网络整体收视率。
目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和 ３．网络独播权带来的资金压力
音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。依托湖南卫
自从湖南卫视实施收回自制节目的网络播放权后，仅在
视强势的品牌影响力和丰富的节目资料，芒果ＴＶ可以播放 芒果 Ⅳ进行独播，损失了版权的分销销售收入，而且第三方
湖南广电的所有的节目内容，从而节约大笔版权费用，如湖 视频网站不会对节目进行营销支持，意味着湖南卫视和芒果
南卫视的王牌节目《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等可以免
ｒＩ、ｒ需要自己来承担自制节目的所有营销推广费，这给芒果
费在芒果Ｔｖ视频网站上进行不限次的点播。此外，湖南广
ＴＶ带来了财力负担。虽然芒果 ｒｖ不用承担自制节目的版
电集团拥有的专业策划团队也可以为芒果ＴＶ输送新鲜的创
权费，但需要引入其他节目时资金面临巨大的压力。
意内容与节目形态。
（三）机会
２．依托湖南卫视忠诚客户群，芒果ＴＶ潜在受众群庞大 １．用户互联网入口移动端逐渐超越ＰＣ端
据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第３８次《中
芒果Ｔｖ移动端的发展也已经超越ＰＣ端，也是芒果ＴＶ
国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１６年６月，中 多屏互动中最重要的环节。芒果ＴＶ将使用摇一摇、体感、语
国网民规模达７．１０亿，网民仍以１０—３９岁群体为主，占比 音等不同形式，把传统视频的展示功能拓展为交互、购买，无
７４．７％：其中２０—２９岁年龄段的网民占比最高，达３０．４％。 论是观看节目还是挖掘广告价值，都是新的驱动力。
湖南卫视以娱乐立台，在细分目标受众的基础上，选择年轻
２．版权环境加速净化
群体，并定位“快乐”为标签。芒果Ｔｖ的品牌诉求为“看见
近年来，在国家相关部门加大对网络盗版视频的打击和
好时光”，受众群体也以年轻群体为主，两者受众契合度高。
惩治力度之后，网络视频市场出现了一次大洗牌，视频盗版
３．实行差异化服务，满足不同受众群体需求 问题碍到极大的改善，这对拥有官方、正版视频资源的芒果
目前芒果ＴＶ的收看分为免费收看节目，中间插播广告
Ⅳ视频网站的发展提供了良好的竞争环境。
和会员免费收看并全站免广告服务。以免费收看当前热播
３．广告价值的分类销售
的电视剧《青云志》为例，非会员在观看一集４５分钟的影视 移动互联网时代，广告主更关心广告的有效传播效果和
剧中，共插播三次广告，广告总时长在１５０秒左右，且最新剧
价值，传统的电视收看广告收视效果和网络视频播放广告收
集不能收看。而芒果ＴＶ推出的会员特权，使会员可以用较
视效果需要分类订价。芒果ＴＶ正是有着独立于电视的广告
低的花费享有全媒体收视，年度包月费为３００元，和有线、数
体系，不同的节目在电视端和网络端采用各自独立的产品体
字电视费用相比有巨大优势，节目资源较为丰富，可以享有
系和销售体系。同时，芒果Ｔｖ将为各大品牌提供互联网内
ＴＶ、Ｐｃ移动端会员，全站免广告，自制剧抢先看，院线新片免
容营销的新阵地，让品牌和热门ＩＰ产生强关联，产生最大的
费看，湖南卫视综艺直播。
效应。
（二）劣势
（四）威胁
１．高清技术壁垒 １．体制的禁锢
目前芒果Ｔｖ的视频播放模式有两种选择，普通和高清 体制是一把双刃剑，它既给芒果ＴＶ的独播提供了有利
播放，由于技术的原因，在高清播放中经常出现播放不畅，画
条件，但又为它的发展设置了屏障。民营性质的视频网站它
３３
ＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＹ金融经济
们可以完全按照市场的规律发展，而以芒果ＴＶ为代表的广
电系视频网站却因为官方电视台的体制因素不仅要顺应市
的需求进行定制。芒果ＴＶ对《我是歌手２０１５巅峰会》进行
了全网独家直播，用户量突破了３４０万人。芒果 ｒＶ针对实
场，而且又得受到政府的严格管控。体制的禁锢使得芒果
际用户的收视行为进行数据挖掘与统计分析后，观众的区域
分布、歌曲的受追捧程度，甚至每首歌曲的播放次数及播放
ＴＶ视频网站在发展的过程中需要瞻前顾后。
２．视频网站的竞争
时间都可以精确测量，这些数据结果的呈现，既可以帮助品
牌商更精准地投放广告内容，还可以帮助芒果ＴＶ投观众所
好，实时为观众推送他们喜欢的电影或视频内容。通过不断
完善终端接Ｅｌ如ＡＰＰ平台的功能建设，芒果ＴＶ大数据也将
越来越多的电视台开始布局视频网站。它们也向芒果
ＩＴｖ视频网站一样使用独播战略。比如东方卫视就把独家的
播放权给了风行网。苏宁投资的Ｐ Ｖ视频网站，也获得了
最终将建立一个智能、直观的实时数据库，帮助
江苏卫视的多档综艺节目的独播权。优酷、爱奇艺等强势视
进一步升级，
决策层和运营人员来调整他们的运营策略。芒果ＴＶ可以进
频网站的竞争也在一定程度上瓜分了芒果ＴＶ的用户群。
二、芒果ＴＶ存在的问题
一
步利用大数据来产生王牌内容。芒果ＴＶ需要建立战略联
（一）自制内容需加强，牌照资源优势需凸显
一
盟，解决内容供给不足的问题。芒果Ｔｖ在原有的视频内容
，
还可以与其他视频网站进行合作。各种视频联盟的目的
芒果ＴＶ具有广电互联网电视牌照的网络视频媒体之
外，
加强内容能力、开拓渠道，最终提高
也就是说，芒果ＴＶ具备自制内容的资格。观察芒果Ｔｖ
就是为了压低版权费用、
（二）目标受众的细分
视频网站的竞争异常激烈，唯有那些有特色的视频网站
才能独领风骚，分取视频网站红利的一杯羹。比如有些网站
视频网站的视频内容，高点击率、放在重点窗口和界面的基 广告议价能力。视频联盟是趋势，合作共赢。
本上都是湖南电视台自制的热播王牌节目。芒果ＴＶ需要在
依托湖南卫视王牌节目的基础上，推陈出新，不要只做湖南
电视台的翻版，只是把内容沿袭到视频网站而已。芒果ＴＶ
虽然拥有《马栏山智造》自制板块，但自制节目的收视，目前
专门提供高清视频为重点特色的推广；有的视频网站通过对
湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果 ＩＴｖ占比３８％，其余节 受众进行细分后而采取不同的垂直视频网站，比如专门为儿
目是以自制剧和自制综艺为主，仅仅依赖湖南卫视的播出内 童建立的少儿视频网站等。芒果ＴＶ视频网站的主要用户群
容无法承载起芒果 ｒｖ网络播出的体量，芒果ＴＶ要留住用
是年轻的一代。网站可以根据这年轻人的细分的受众群进
行精准的定位，迎合青年人的收视习惯与ｉＳｌ味推出相对应的
户还是要做自制内容。
（二）社交媒体平台宣传力度不够
视频内容与营销模式。年轻的一代是互联网的主力军，所以
芒果ＴＶ积极在微博、微信公众号等新媒体平台上进行 芒果ＴＶ视频网站可以进行相对应的互联网模式的摸索。视
推广与宣传。芒果ＴＶ视频网站的官方微博有１３９万粉丝数
频网站的外观设计可以更加炫酷点，与受众群的互动模式可
量，但是粉丝的活跃度比较低，平均微博转发量和评论量还
广还远远不够。通过社交媒体平台进行线上的内容推广和
的参与感，也可以通过与粉丝的互动了解他们的口味，以便
较少，与其他平台资源的深度整合与合作也是一个努力的
方向。
以更加灵活，方便点。芒果ｒｒＶ可以尝试打造年轻人的视频
的基础上使得节目类型更加多样化；从宣传推广上，有趣搞
己的视频网站的特色要根据大目标受众群也就是年轻的一
（三）技术壁垒的突破
可以在进一步细分
达不到１００。显然可以看出，芒果ＴＶ在社交媒体平台的推
互动社区的生态圈。从节目内容上来看，
宣传可以增强粉丝的活跃度和黏着度，增强粉丝对自制内容 笑的话题更符合年轻一代的个性化需求。芒果ＴＶ要突出自
改善后续内容的制作生产。芒果ＴＶ与其他网站的合作推广 代的口味与个性化需求进行精准的细分与满足。
进入云计算时代，视频网站应该突破技术的壁垒。芒果
ＴＶ首席技术官黄冬出席并发表“拥抱云的芒果ＴＶ２０１６”主 三、解决对策
（一）提倡“以内容为中心”
题演讲，发表讲话时说：芒果ＴＶ正在开启技术＋内容视频
内容始终是网络文化产业的核心。在视频网站中也是
２．０时代。芒果ＴＶ视频网站在应用云ＣＤＮ技术后，湖南卫
竞争核心也是提倡“内容为王”。优质的视频质量，新鲜的视
视跨年演唱会网络直播已达到全程无故障，流畅率达９７％以
频形式对广大受众群有致命的吸引力。精致的视频内容才
上，可播比达９９％以上。此外，通过应用阿里ＣＤＮ服务，今
能培养用户群的粘度与忠诚度。芒果ＴＶ视频网站自从采取
年跨年演唱会峰值带宽达５Ｔ。芒果ＴＶ在流量达到峰值时
独播战略以来，用户群猛增。这迅速增长的受众群就是因为
仍会保持流畅清晰的用户体验，较往年有极大提升，会走入
优质视频内容才选择到芒果ＴＶ视频网站上观看从而形成频 行业前列。十年经典ＩＰ《超级女声》在今年以网络形式巨品
繁登入网站的习惯的。芒果ＴＶ视频网站曾经是优质内容的 复出，也将全部运用云计算在海选阶段，芒果ＴＶ联合合作赛
受益者，希望继续重视提倡“以内容为中心”的方针，继续享
区共同打造“云海选”模式，全程融合应用网络云技术，通过
受优质视频内容带来的红利。芒果ＴＶ视频网站需要开始加 云概念让千万报名者能够更快速的向评委展示才艺，让超女
大对自制节目的制，参与到上游制作环节中来，把资本转移
海选真正覆盖最大范围的参赛选手。得技术者占先机。
到上游，这样利好于上游内容制造者。
现在进入大数据时代，视频网站的内容也可以根据用户
（四）规范版权问题
在中国，版权问题一直是视频网站健康发展的拦路虎。
＠￥勰 《 鬻
图圈固目
小微企业融资问题的分析
——
基于浙江地市调研
高雪平
（浙江经贸职业技术学院，浙江
摘要：浙江省经济发展活跃。以民营经济为主体的浙江
杭州 ３１００１８）
近年来，浙江省许多小微企业已进人发展轨道，对资金
的需求也在不断增加。但是，小微企业的资金满足率却
不高。
小微企业快速发展，对于促进经济、社会和谐、就业保障等方
面都发挥了重要的作用，然而融资问题一直是困扰和制约其
发展的不利因素．．小微企业数量大，发展快，对资金需求量
很大但是由于他们的信息透明度低、治理结构简单、抵押资
源短缺、生产不确定性大和经营风险难以控制等因素，很难
在直接资本市场上融资，商业银行因贷款规模和风险等原
因，也对其设置较高门槛，如果不在国家政策支持和约束下，
小微企业的融资问题将极大阻碍其成长发展。
关键词：小微企业；融资；贷款
小微企业在我国经济中具重要地位，他们不仅为增加就
业、活跃市场作了重要补充，还能够促进经济结构优化。浙
江省小微企业快速发展，极大地促进了经济、促进了就业。
图１ 调研小徽企业资金需求情况
２０１５年，浙江省小微企业增加值６０８７亿元，比上年增长
５．２％，增幅比规模以上工业平均水平高０．８个百分点、 小
有６ｌ％的受访企业认为企业资金紧张，对资金存在迫切
需求。从资金的缺口程度来看，缺口达到２０％以上的约占三
成，其中缺口达到５０％以上的占７．１４％。
表１小微企业资金缺口情况
资金紧张
微企业的健康发展是浙江省保持平稳较快发展的有力支持，
然而“融资难”却是一直在困扰他们的重要问题。
一
、
小微企业融资现状分析
２０１６年８月，作者选取浙江省台州、温州、杭州等地做了
一
缺口５Ｏ％
以上
缺｜１
２Ｏ％一５０％
缺口２０％ 资金Ⅱ 常 资金宽裕
以’Ｆ
项关于小微企业资金情况的调研，对三地１ １ ２家小微企业
小ｊ｝＝Ｉ！企、ｌ
微剐 业
小微合汁
进行了问卷调研，调研内容主要包括小微企业资金需求状
况、小微企业资金来源状况等。据调研统汁显示，浙江省小
微企业有其独有的融资特点，主要可归结为以下五方面：
１．融资需求迫切
９ ４３％
５ Ｏ８％
７ １４％
２２ ６４％
２２．ｏ３％
２２ ３２％
３２ Ｏ８％
３Ｏ ５１％
３１ ２５％
３Ｏ．１９％
３７．２９％
３３ ９３％
５ ６６％
５ Ｏ８％
５ ３６％
进一步对有资金缺口的小微企业分析，我们发现虽然多
中国政府很重视视频版权的侵犯与盗版，还颁布了很多相关
的法规来制约这种乱象。在中国视频网站的历史上就有很
的问题。芒果ＴＶ可以采取与其他版权制作方进行合作的
方式引进视频内容。比如采取制播分离的方式，在芒果ＴＶ
多关于视频版权的纠纷。比如优酷网和土豆网在没有合并
之前就为版权问题打官司打的不可开交。快播网站的倒闭
的最大缘由也是因为受到视频版权侵权的举报。各个视频
网站之间会相互举报对方侵犯自己的版权。直到现在版权
纠纷还仍然会上演。而芒果ＴＶ视频网站为以传播“官方、
平台进行播放然后通过广告分成或者直接购买版权进行
播放。
（五）采取多元化营销策略
芒果ＴＶ视频网站目前盈利模式比较单一，需要开发多
元化的盈利模式。平台目前主要的收人就是广告。视频广
告可以采取与受众群互动的多元化方向创新。把广告也做
的有趣，互动，娱乐。观众越来越对硬性的广告反感，作为视
频网站方面，可以与广告商进行深层次的广告植入，进行恰
正版”视频资源为口号。因为有湖南台强大的靠山，所以芒
果Ｔｖ的视频版权比较规范，有视频版权的优势。不存在版
权侵权，盗用等严重的版权规范问题。芒果ＴＶ视频网站自
有节目的版权无需担忧，但是引进视频的版权方面仍有财力
到好处的软植入。
2024年8月23日发(作者：秘景龙)
圆圈圜旧
芒果ＴＶ发展现状及对策探析
赵丛敏
（浙江传媒学院管理学院，浙江
摘要：本文通过运用ＳＷＯＴ分析法，对芒果ＴＶ的发展现
杭州３１００１８）
面停滞，语音和画面不同步等问题，尤其是直播节目，大部分
用户仍习惯选择普通播放模式，高清技术壁垒亟需突破，从 状进行探析，了解并把握芒果ＴＶ现阶段存在的问题，并对芒
果ＴＶ的未来发展对策提出一些开放性的建议。
而提供给观众更好的服务。
关键词：芒果Ｔｖ；现状；对策 ２．用户收视体验仍需改进
视频网站的用户体验来说至关重要，如果用户体验不
一
、
芒果ＴＶ视频网站的发展现状分析
好，不但会影响用户量的积累，甚至还有可以会拖累电视节
（一）优势
目的收视率。如在芒果ＴＶ视频网站独播《花儿与少年》期
１．内容资源丰富，内容创作有专业团队 间，用户体验受到了观众的质疑，比如视频搜索不优化；入口
芒果ＴＶ系湖南卫视唯一官方视频网站，也是湖南广播
不明显；手机及ＰＣ、Ｐａｄ并没有多屏打通等问题，一定程度上
电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏
影响了该节目的网络整体收视率。
目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和 ３．网络独播权带来的资金压力
音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。依托湖南卫
自从湖南卫视实施收回自制节目的网络播放权后，仅在
视强势的品牌影响力和丰富的节目资料，芒果ＴＶ可以播放 芒果 Ⅳ进行独播，损失了版权的分销销售收入，而且第三方
湖南广电的所有的节目内容，从而节约大笔版权费用，如湖 视频网站不会对节目进行营销支持，意味着湖南卫视和芒果
南卫视的王牌节目《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等可以免
ｒＩ、ｒ需要自己来承担自制节目的所有营销推广费，这给芒果
费在芒果Ｔｖ视频网站上进行不限次的点播。此外，湖南广
ＴＶ带来了财力负担。虽然芒果 ｒｖ不用承担自制节目的版
电集团拥有的专业策划团队也可以为芒果ＴＶ输送新鲜的创
权费，但需要引入其他节目时资金面临巨大的压力。
意内容与节目形态。
（三）机会
２．依托湖南卫视忠诚客户群，芒果ＴＶ潜在受众群庞大 １．用户互联网入口移动端逐渐超越ＰＣ端
据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第３８次《中
芒果Ｔｖ移动端的发展也已经超越ＰＣ端，也是芒果ＴＶ
国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１６年６月，中 多屏互动中最重要的环节。芒果ＴＶ将使用摇一摇、体感、语
国网民规模达７．１０亿，网民仍以１０—３９岁群体为主，占比 音等不同形式，把传统视频的展示功能拓展为交互、购买，无
７４．７％：其中２０—２９岁年龄段的网民占比最高，达３０．４％。 论是观看节目还是挖掘广告价值，都是新的驱动力。
湖南卫视以娱乐立台，在细分目标受众的基础上，选择年轻
２．版权环境加速净化
群体，并定位“快乐”为标签。芒果Ｔｖ的品牌诉求为“看见
近年来，在国家相关部门加大对网络盗版视频的打击和
好时光”，受众群体也以年轻群体为主，两者受众契合度高。
惩治力度之后，网络视频市场出现了一次大洗牌，视频盗版
３．实行差异化服务，满足不同受众群体需求 问题碍到极大的改善，这对拥有官方、正版视频资源的芒果
目前芒果ＴＶ的收看分为免费收看节目，中间插播广告
Ⅳ视频网站的发展提供了良好的竞争环境。
和会员免费收看并全站免广告服务。以免费收看当前热播
３．广告价值的分类销售
的电视剧《青云志》为例，非会员在观看一集４５分钟的影视 移动互联网时代，广告主更关心广告的有效传播效果和
剧中，共插播三次广告，广告总时长在１５０秒左右，且最新剧
价值，传统的电视收看广告收视效果和网络视频播放广告收
集不能收看。而芒果ＴＶ推出的会员特权，使会员可以用较
视效果需要分类订价。芒果ＴＶ正是有着独立于电视的广告
低的花费享有全媒体收视，年度包月费为３００元，和有线、数
体系，不同的节目在电视端和网络端采用各自独立的产品体
字电视费用相比有巨大优势，节目资源较为丰富，可以享有
系和销售体系。同时，芒果Ｔｖ将为各大品牌提供互联网内
ＴＶ、Ｐｃ移动端会员，全站免广告，自制剧抢先看，院线新片免
容营销的新阵地，让品牌和热门ＩＰ产生强关联，产生最大的
费看，湖南卫视综艺直播。
效应。
（二）劣势
（四）威胁
１．高清技术壁垒 １．体制的禁锢
目前芒果Ｔｖ的视频播放模式有两种选择，普通和高清 体制是一把双刃剑，它既给芒果ＴＶ的独播提供了有利
播放，由于技术的原因，在高清播放中经常出现播放不畅，画
条件，但又为它的发展设置了屏障。民营性质的视频网站它
３３
ＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＹ金融经济
们可以完全按照市场的规律发展，而以芒果ＴＶ为代表的广
电系视频网站却因为官方电视台的体制因素不仅要顺应市
的需求进行定制。芒果ＴＶ对《我是歌手２０１５巅峰会》进行
了全网独家直播，用户量突破了３４０万人。芒果 ｒＶ针对实
场，而且又得受到政府的严格管控。体制的禁锢使得芒果
际用户的收视行为进行数据挖掘与统计分析后，观众的区域
分布、歌曲的受追捧程度，甚至每首歌曲的播放次数及播放
ＴＶ视频网站在发展的过程中需要瞻前顾后。
２．视频网站的竞争
时间都可以精确测量，这些数据结果的呈现，既可以帮助品
牌商更精准地投放广告内容，还可以帮助芒果ＴＶ投观众所
好，实时为观众推送他们喜欢的电影或视频内容。通过不断
完善终端接Ｅｌ如ＡＰＰ平台的功能建设，芒果ＴＶ大数据也将
越来越多的电视台开始布局视频网站。它们也向芒果
ＩＴｖ视频网站一样使用独播战略。比如东方卫视就把独家的
播放权给了风行网。苏宁投资的Ｐ Ｖ视频网站，也获得了
最终将建立一个智能、直观的实时数据库，帮助
江苏卫视的多档综艺节目的独播权。优酷、爱奇艺等强势视
进一步升级，
决策层和运营人员来调整他们的运营策略。芒果ＴＶ可以进
频网站的竞争也在一定程度上瓜分了芒果ＴＶ的用户群。
二、芒果ＴＶ存在的问题
一
步利用大数据来产生王牌内容。芒果ＴＶ需要建立战略联
（一）自制内容需加强，牌照资源优势需凸显
一
盟，解决内容供给不足的问题。芒果Ｔｖ在原有的视频内容
，
还可以与其他视频网站进行合作。各种视频联盟的目的
芒果ＴＶ具有广电互联网电视牌照的网络视频媒体之
外，
加强内容能力、开拓渠道，最终提高
也就是说，芒果ＴＶ具备自制内容的资格。观察芒果Ｔｖ
就是为了压低版权费用、
（二）目标受众的细分
视频网站的竞争异常激烈，唯有那些有特色的视频网站
才能独领风骚，分取视频网站红利的一杯羹。比如有些网站
视频网站的视频内容，高点击率、放在重点窗口和界面的基 广告议价能力。视频联盟是趋势，合作共赢。
本上都是湖南电视台自制的热播王牌节目。芒果ＴＶ需要在
依托湖南卫视王牌节目的基础上，推陈出新，不要只做湖南
电视台的翻版，只是把内容沿袭到视频网站而已。芒果ＴＶ
虽然拥有《马栏山智造》自制板块，但自制节目的收视，目前
专门提供高清视频为重点特色的推广；有的视频网站通过对
湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果 ＩＴｖ占比３８％，其余节 受众进行细分后而采取不同的垂直视频网站，比如专门为儿
目是以自制剧和自制综艺为主，仅仅依赖湖南卫视的播出内 童建立的少儿视频网站等。芒果ＴＶ视频网站的主要用户群
容无法承载起芒果 ｒｖ网络播出的体量，芒果ＴＶ要留住用
是年轻的一代。网站可以根据这年轻人的细分的受众群进
行精准的定位，迎合青年人的收视习惯与ｉＳｌ味推出相对应的
户还是要做自制内容。
（二）社交媒体平台宣传力度不够
视频内容与营销模式。年轻的一代是互联网的主力军，所以
芒果ＴＶ积极在微博、微信公众号等新媒体平台上进行 芒果ＴＶ视频网站可以进行相对应的互联网模式的摸索。视
推广与宣传。芒果ＴＶ视频网站的官方微博有１３９万粉丝数
频网站的外观设计可以更加炫酷点，与受众群的互动模式可
量，但是粉丝的活跃度比较低，平均微博转发量和评论量还
广还远远不够。通过社交媒体平台进行线上的内容推广和
的参与感，也可以通过与粉丝的互动了解他们的口味，以便
较少，与其他平台资源的深度整合与合作也是一个努力的
方向。
以更加灵活，方便点。芒果ｒｒＶ可以尝试打造年轻人的视频
的基础上使得节目类型更加多样化；从宣传推广上，有趣搞
己的视频网站的特色要根据大目标受众群也就是年轻的一
（三）技术壁垒的突破
可以在进一步细分
达不到１００。显然可以看出，芒果ＴＶ在社交媒体平台的推
互动社区的生态圈。从节目内容上来看，
宣传可以增强粉丝的活跃度和黏着度，增强粉丝对自制内容 笑的话题更符合年轻一代的个性化需求。芒果ＴＶ要突出自
改善后续内容的制作生产。芒果ＴＶ与其他网站的合作推广 代的口味与个性化需求进行精准的细分与满足。
进入云计算时代，视频网站应该突破技术的壁垒。芒果
ＴＶ首席技术官黄冬出席并发表“拥抱云的芒果ＴＶ２０１６”主 三、解决对策
（一）提倡“以内容为中心”
题演讲，发表讲话时说：芒果ＴＶ正在开启技术＋内容视频
内容始终是网络文化产业的核心。在视频网站中也是
２．０时代。芒果ＴＶ视频网站在应用云ＣＤＮ技术后，湖南卫
竞争核心也是提倡“内容为王”。优质的视频质量，新鲜的视
视跨年演唱会网络直播已达到全程无故障，流畅率达９７％以
频形式对广大受众群有致命的吸引力。精致的视频内容才
上，可播比达９９％以上。此外，通过应用阿里ＣＤＮ服务，今
能培养用户群的粘度与忠诚度。芒果ＴＶ视频网站自从采取
年跨年演唱会峰值带宽达５Ｔ。芒果ＴＶ在流量达到峰值时
独播战略以来，用户群猛增。这迅速增长的受众群就是因为
仍会保持流畅清晰的用户体验，较往年有极大提升，会走入
优质视频内容才选择到芒果ＴＶ视频网站上观看从而形成频 行业前列。十年经典ＩＰ《超级女声》在今年以网络形式巨品
繁登入网站的习惯的。芒果ＴＶ视频网站曾经是优质内容的 复出，也将全部运用云计算在海选阶段，芒果ＴＶ联合合作赛
受益者，希望继续重视提倡“以内容为中心”的方针，继续享
区共同打造“云海选”模式，全程融合应用网络云技术，通过
受优质视频内容带来的红利。芒果ＴＶ视频网站需要开始加 云概念让千万报名者能够更快速的向评委展示才艺，让超女
大对自制节目的制，参与到上游制作环节中来，把资本转移
海选真正覆盖最大范围的参赛选手。得技术者占先机。
到上游，这样利好于上游内容制造者。
现在进入大数据时代，视频网站的内容也可以根据用户
（四）规范版权问题
在中国，版权问题一直是视频网站健康发展的拦路虎。
＠￥勰 《 鬻
图圈固目
小微企业融资问题的分析
——
基于浙江地市调研
高雪平
（浙江经贸职业技术学院，浙江
摘要：浙江省经济发展活跃。以民营经济为主体的浙江
杭州 ３１００１８）
近年来，浙江省许多小微企业已进人发展轨道，对资金
的需求也在不断增加。但是，小微企业的资金满足率却
不高。
小微企业快速发展，对于促进经济、社会和谐、就业保障等方
面都发挥了重要的作用，然而融资问题一直是困扰和制约其
发展的不利因素．．小微企业数量大，发展快，对资金需求量
很大但是由于他们的信息透明度低、治理结构简单、抵押资
源短缺、生产不确定性大和经营风险难以控制等因素，很难
在直接资本市场上融资，商业银行因贷款规模和风险等原
因，也对其设置较高门槛，如果不在国家政策支持和约束下，
小微企业的融资问题将极大阻碍其成长发展。
关键词：小微企业；融资；贷款
小微企业在我国经济中具重要地位，他们不仅为增加就
业、活跃市场作了重要补充，还能够促进经济结构优化。浙
江省小微企业快速发展，极大地促进了经济、促进了就业。
图１ 调研小徽企业资金需求情况
２０１５年，浙江省小微企业增加值６０８７亿元，比上年增长
５．２％，增幅比规模以上工业平均水平高０．８个百分点、 小
有６ｌ％的受访企业认为企业资金紧张，对资金存在迫切
需求。从资金的缺口程度来看，缺口达到２０％以上的约占三
成，其中缺口达到５０％以上的占７．１４％。
表１小微企业资金缺口情况
资金紧张
微企业的健康发展是浙江省保持平稳较快发展的有力支持，
然而“融资难”却是一直在困扰他们的重要问题。
一
、
小微企业融资现状分析
２０１６年８月，作者选取浙江省台州、温州、杭州等地做了
一
缺口５Ｏ％
以上
缺｜１
２Ｏ％一５０％
缺口２０％ 资金Ⅱ 常 资金宽裕
以’Ｆ
项关于小微企业资金情况的调研，对三地１ １ ２家小微企业
小ｊ｝＝Ｉ！企、ｌ
微剐 业
小微合汁
进行了问卷调研，调研内容主要包括小微企业资金需求状
况、小微企业资金来源状况等。据调研统汁显示，浙江省小
微企业有其独有的融资特点，主要可归结为以下五方面：
１．融资需求迫切
９ ４３％
５ Ｏ８％
７ １４％
２２ ６４％
２２．ｏ３％
２２ ３２％
３２ Ｏ８％
３Ｏ ５１％
３１ ２５％
３Ｏ．１９％
３７．２９％
３３ ９３％
５ ６６％
５ Ｏ８％
５ ３６％
进一步对有资金缺口的小微企业分析，我们发现虽然多
中国政府很重视视频版权的侵犯与盗版，还颁布了很多相关
的法规来制约这种乱象。在中国视频网站的历史上就有很
的问题。芒果ＴＶ可以采取与其他版权制作方进行合作的
方式引进视频内容。比如采取制播分离的方式，在芒果ＴＶ
多关于视频版权的纠纷。比如优酷网和土豆网在没有合并
之前就为版权问题打官司打的不可开交。快播网站的倒闭
的最大缘由也是因为受到视频版权侵权的举报。各个视频
网站之间会相互举报对方侵犯自己的版权。直到现在版权
纠纷还仍然会上演。而芒果ＴＶ视频网站为以传播“官方、
平台进行播放然后通过广告分成或者直接购买版权进行
播放。
（五）采取多元化营销策略
芒果ＴＶ视频网站目前盈利模式比较单一，需要开发多
元化的盈利模式。平台目前主要的收人就是广告。视频广
告可以采取与受众群互动的多元化方向创新。把广告也做
的有趣，互动，娱乐。观众越来越对硬性的广告反感，作为视
频网站方面，可以与广告商进行深层次的广告植入，进行恰
正版”视频资源为口号。因为有湖南台强大的靠山，所以芒
果Ｔｖ的视频版权比较规范，有视频版权的优势。不存在版
权侵权，盗用等严重的版权规范问题。芒果ＴＶ视频网站自
有节目的版权无需担忧，但是引进视频的版权方面仍有财力
到好处的软植入。