2024年9月4日发(作者：计闲)
OPPO品牌写真
2.1 品牌写真
2.1.1 产品分析：
OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型
高科技企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭
影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,
俄罗斯,东南亚等市场。
2008年OPPO公司正式推出音乐手机产品。对于音乐发烧友来说，
OPPO音乐手机的推出无疑为广大粉丝们带来了福祉，同时也为手机
个性化和人性化发展做出了贡献。
随着最早的西门子6688开始，我们便掀开了手机与音乐整合的
乐章。从起初的功能不齐、容量狭小等一系列问题直到一点一滴的优
化，音乐手机经过多年以后，OPPO充分从中吸取精华并不断翻新。
它不只停滞在单纯的音乐播放上：如何使音质更加立体逼真且不损音
乐播播放模式也成了OPPO主攻完善的目标。事实证明，音乐手机的
广阔市场在日臻成熟，如今我们的OPPO也造就了双无损、双系统和
支持多种格式播放的音乐手机，满足了广大音乐“发烧友”的要求，
做到了“一机多能”。
2.1.2 机型设计
OPPO音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比
例机身，男女皆宜，后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，
摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中，具有十分的亲切感。音乐功
能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面
板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。
2.1.3 产品分类
OPPO手机品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。
Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以
前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身
的娱乐手机。Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人
喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自
己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real。
Ulike 内涵：You think you’ve got Ulike Style？Ulike 无既
定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于
内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻
的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，
完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。
她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒
的身份标签。这就是Ulike Style追求的。
Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚
人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续
出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的
完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设
计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。
Ulike Style翻盖系列手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡
导“享·自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质，期待
为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。
Ulike Style，旨在传达给大众“享·自由”的时尚生活态度，
和Ulike Style的都市风尚观点。不过要如何演绎，才能满足年轻人
对“自由、风尚、有型”的所有期待呢？在这样的背景下，OPPO手
机选择了将——子品牌Ulike系列与大众的第一次“亲密接触”——
放在全民娱乐星光熠熠的跨年演唱会上。2009年12月31号，Ulike
快乐出发跨年演唱会，湖南卫视和OPPO手机，也将于当晚在世界之
窗现场首度呈现和发布Ulike系列的品牌概念和主推机型。“Ulike
快乐出发”，面对充满希望和机会的2010年，Ulike系列邀请所有在
都市中追寻自由梦想，追逐自己想要的Style的年轻人，一同快乐出
发，一同快乐前行。
作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻人提供与众
不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻消费者，OPPO Find
代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。 OPPO FIND认为：在
纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断的去探索世界，追寻事物的真
相，探究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索的过程中增长
智慧，获得更大程度的自由。并且，探索是永恒的主题，因为我们对
自己和世界的认知远远不够。
从OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年轻人“时
尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find会
重点诠释年轻人的探索精神。
2.1.4 OPPO品牌代言人
BoBo（内地偶像组合）
Super Junior-Mandarin（亚洲人气男子团体）
金敏智（韩国女星）
鞠知延（韩国女星）
2PM（泰国地区），莱昂纳多·迪卡普里奥（好莱坞巨星），卡米拉·贝
勒（美国影星）。
2.2 OPPO品牌内容
2.2.1 品牌理念
对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供设计
精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务，因为OPPO始终
把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。
2.2.2 品牌定位
OPPO手机用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化”。
OPPO音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一
个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格
式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还
需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。
明确ＯＰＰＯ手机的市场定位，自始就把ＯＰＰＯ手机和步步高
手机彻底切割掉任何关系。ＯＰＰＯ品牌创立的目的，就是因为步步
高品牌相对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品牌，
没有办法和时尚、前卫和流行相关联。所以，ＯＰＰＯ手机上市之前，
第一必须要解决的问题就是如何定位。从ＯＰＰＯ品牌上市伊始，其
一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌
形象，所以，ＯＰＰＯ手机的市场定位仍然是以一个国际品牌形象所
出现，其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群，和普通的国
产品牌手机严格区分出来，置身于和ＮＯＫＩＡ、三星、ＭＯＴＯ等
贸易机品牌行列。当然，ＯＰＰＯ手机不至于搞不清楚自己的状况，
盲目地找最大最强的ＮＯＫＩＡ作为其现阶段的主要竞争对手。通
常，和对手搏击时，自然是要使用自己最善长的功夫，去攻击在这个
功夫方面做的不是很强的对手，而ＯＰＰＯ最擅做长的就是ＭＰ３，
自然ＯＰＰＯ手机的就是在音乐上花工夫了，所以，ＯＰＰＯ手机的
对手肯定也是以突显音乐和音质为主了，那其对手自然就索爱手机无
疑了。
2024年9月4日发(作者：计闲)
OPPO品牌写真
2.1 品牌写真
2.1.1 产品分析：
OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型
高科技企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭
影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,
俄罗斯,东南亚等市场。
2008年OPPO公司正式推出音乐手机产品。对于音乐发烧友来说，
OPPO音乐手机的推出无疑为广大粉丝们带来了福祉，同时也为手机
个性化和人性化发展做出了贡献。
随着最早的西门子6688开始，我们便掀开了手机与音乐整合的
乐章。从起初的功能不齐、容量狭小等一系列问题直到一点一滴的优
化，音乐手机经过多年以后，OPPO充分从中吸取精华并不断翻新。
它不只停滞在单纯的音乐播放上：如何使音质更加立体逼真且不损音
乐播播放模式也成了OPPO主攻完善的目标。事实证明，音乐手机的
广阔市场在日臻成熟，如今我们的OPPO也造就了双无损、双系统和
支持多种格式播放的音乐手机，满足了广大音乐“发烧友”的要求，
做到了“一机多能”。
2.1.2 机型设计
OPPO音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比
例机身，男女皆宜，后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，
摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中，具有十分的亲切感。音乐功
能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面
板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。
2.1.3 产品分类
OPPO手机品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。
Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以
前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身
的娱乐手机。Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人
喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自
己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real。
Ulike 内涵：You think you’ve got Ulike Style？Ulike 无既
定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于
内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻
的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，
完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。
她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒
的身份标签。这就是Ulike Style追求的。
Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚
人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续
出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的
完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设
计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。
Ulike Style翻盖系列手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡
导“享·自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质，期待
为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。
Ulike Style，旨在传达给大众“享·自由”的时尚生活态度，
和Ulike Style的都市风尚观点。不过要如何演绎，才能满足年轻人
对“自由、风尚、有型”的所有期待呢？在这样的背景下，OPPO手
机选择了将——子品牌Ulike系列与大众的第一次“亲密接触”——
放在全民娱乐星光熠熠的跨年演唱会上。2009年12月31号，Ulike
快乐出发跨年演唱会，湖南卫视和OPPO手机，也将于当晚在世界之
窗现场首度呈现和发布Ulike系列的品牌概念和主推机型。“Ulike
快乐出发”，面对充满希望和机会的2010年，Ulike系列邀请所有在
都市中追寻自由梦想，追逐自己想要的Style的年轻人，一同快乐出
发，一同快乐前行。
作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻人提供与众
不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻消费者，OPPO Find
代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。 OPPO FIND认为：在
纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断的去探索世界，追寻事物的真
相，探究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索的过程中增长
智慧，获得更大程度的自由。并且，探索是永恒的主题，因为我们对
自己和世界的认知远远不够。
从OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年轻人“时
尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find会
重点诠释年轻人的探索精神。
2.1.4 OPPO品牌代言人
BoBo（内地偶像组合）
Super Junior-Mandarin（亚洲人气男子团体）
金敏智（韩国女星）
鞠知延（韩国女星）
2PM（泰国地区），莱昂纳多·迪卡普里奥（好莱坞巨星），卡米拉·贝
勒（美国影星）。
2.2 OPPO品牌内容
2.2.1 品牌理念
对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供设计
精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务，因为OPPO始终
把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。
2.2.2 品牌定位
OPPO手机用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化”。
OPPO音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一
个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格
式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还
需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。
明确ＯＰＰＯ手机的市场定位，自始就把ＯＰＰＯ手机和步步高
手机彻底切割掉任何关系。ＯＰＰＯ品牌创立的目的，就是因为步步
高品牌相对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品牌，
没有办法和时尚、前卫和流行相关联。所以，ＯＰＰＯ手机上市之前，
第一必须要解决的问题就是如何定位。从ＯＰＰＯ品牌上市伊始，其
一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌
形象，所以，ＯＰＰＯ手机的市场定位仍然是以一个国际品牌形象所
出现，其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群，和普通的国
产品牌手机严格区分出来，置身于和ＮＯＫＩＡ、三星、ＭＯＴＯ等
贸易机品牌行列。当然，ＯＰＰＯ手机不至于搞不清楚自己的状况，
盲目地找最大最强的ＮＯＫＩＡ作为其现阶段的主要竞争对手。通
常，和对手搏击时，自然是要使用自己最善长的功夫，去攻击在这个
功夫方面做的不是很强的对手，而ＯＰＰＯ最擅做长的就是ＭＰ３，
自然ＯＰＰＯ手机的就是在音乐上花工夫了，所以，ＯＰＰＯ手机的
对手肯定也是以突显音乐和音质为主了，那其对手自然就索爱手机无
疑了。