2024年9月19日发(作者：钞秀越)
ＣＥＭ ｌ高端访谈ｌ Ｈｉｇｈ—ｅｎｄ Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ
坚守高端
博通公司大中国区总经理梁宜专访
ｌ本刊记者ｌｌ于博
资源配置决定的。他认为，这种市场策略时刻
要求博通将高品质的产品及服务提供给客户。
当然，这不意味着博通不会发展其他客户，例
如中兴、华为这样的中国通信企业，在博通履
行了对既有客户的承诺之后，也是很愿意将这
些公司囊括进来。
但“山寨手机”不同。梁宜指出，所谓
的“山寨手机”并未经过合法的认证、检测手
博通公司大中国区总经理梁宜
续，这样的产品无法给消费者提供值得信赖的
作为全球顶尖的手机芯片供应商，博通
售后服务，甚至无法保证产品本身的质量。这
（Ｂｒｏａｄｃｏｍ）公司给人的印象向来都是以高品质
与博通公司以质量和服务的高品质为基准背道
的产品和服务来满足国际上前几大的手机厂商的
而驰，因此博通公司绝对不会涉足此一市场。
需求。然而在商言商，追逐利益的最大化永远是
“山寨手机”正名的争论，梁宜认为，与
商家无法抵御的诱惑，当博通在中国市场邂逅到
其让外人来为“山寨手机”正名，不如那些生
方兴未艾的“山寨手机”之时，它是否还能坚守
产“山寨手机”的业者自己先为自己正名，这
以往的市场策略，甘心看着同业在这块市场大快 是“山寨手机”拨云见日的先决条件。梁宜更
朵颐吗？当记者将这个问题提给博通公司大中国 进一步指出，所谓给“山寨手机”正名根本就
区总经理梁宜后，梁先生不假思索，就对“山寨
是个伪命题，因为如果生产“山寨手机”的厂
手机”这个极具中国特色的产品说了“不”。
商也像正规手机厂商让自己产品都通过认证和
测试，那么与正规手机厂商又有何区别？所以
对消费者负责，所以不碰“山
寨手机”
梁宜指出，所谓“山寨手机”与正规厂商
出产的低价位手机有着本质的不同。
梁宜并不否认博通公司只针对全球前几大
“山寨手机”的合法化问题完全取决于自身。
ＴＤ．ＳＣＤＭＡ不火，不代表３Ｇ
不会火
一
直以奥运作为广告招牌的３Ｇ手机并未
手机厂商的市场策略，因为这是由公司目前的
在奥运期间收获应有的市场效应，这多少让关
基础电子Ｉ ２００８．１１
ｌ高端访谈ｌ Ｈｉｇｈ—ｅｎｄ Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ
注３Ｇ手机发展并为之鼓呼的人们感到尴尬。那
点。梁宜总结说，博通所关注的消费电子产
么，在失去奥运这个绝佳市场契机之后，中国 品，例如蓝光ＤＶＤ等，都具有很高的技术含
的３Ｇ手机又该如何迈步从头越呢？梁宜认为，
量，这符合博通公司强调技术的一贯风格，对
事实并没有那么悲观，因为３Ｇ手机在奥运期间
博通在市场中确立优势十分有益。
没有推而广之，确切地讲，应该是ＴＤ—ＳＣＤＭＡ
手机没有得到用户的充分认可和接受，这是由
它的技术成熟度与市场化时机决定的。但所谓
不止是手机，更是强大的移动
多媒体
３Ｇ手机，并非只有ＴＤ—ＳＣＤＭＡ这一种技术，无
论Ｗ－ＣＤＭＡ，还是ＣＤＭＡ２０００，它们的应用、
成本和技术成熟度都要优于ＴＤ—ＳＣＤＭＡ，只是
这两种技术还没有获得国家批准而已。
更为重要的是，３Ｇ手机并非只为奥运而
生，它的出现和存在是基于确实的市场需求。
因此，ＴＤ－ＳＣＤＭＡ在奥运期间没有火起来，并
不意味着３Ｇ今后不会火起来。而且，３Ｇ手机与
上一代产品对使用者而言，如果在成本方面不
是相差很多的话，甚至不会让使用者感受到太
大的差异，无非就是传输速率更快，多媒体功
能更丰富，其间并不存在从新接受新技术或新
应用的问题，这无疑会大大提高３Ｇ手机的接受
度，这在某种程度上就如同彩色电视机对黑白
电视机的更替一样，趋势不可阻挡。
看好蓝光Ｄ、／Ｄ，因为它明年会更好
蓝光ＤＶＤ一向为博通公司所看好，之前斥
资收购Ｓｕｎｅｘｔ Ｄｅｓｉｇｎ公司就是明证。梁宜指出，
中国是全球消费电子的制造基地，也是一个拥
有巨大潜力的市场，蓝光ＤＶＤ作为一项新兴的
技术，在中国无论是产业还是市场都拥有光明
的前景。就博通公司而言，由于已经拥有了蓝
光ＤＶＤ的后端技术，对Ｓｕｎｅｘｔ Ｄｅｓｉｇｎ的收购无
疑补充了博通在前端技术之上的欠缺。经过前
后端的整合，梁宜相信博通将在解决方案的功
耗、成本以及芯片面积上都更具竞争力。
而且，在年初标准统一之后，其发展速
度已经大大超出博通公司的预期，很多预计到
明年才会量产的产品在今年都已陆续上市。所
以，梁宜估计明年蓝光ＤＶＤ市场将会成倍增
长，这对博通公司而言将是一个极佳的切入
梁宜介绍说，博通公司在去年１ ０月中
旬推出了业界第一款低功率多媒体处理器
ＢＣＭ２７２７，据说这款可在手机和便携式媒体播
放器中实现高清摄像和视频播放功能的芯片使
用了博通公司的ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ技术，可支持高
达１２００万像素的数码相机功能，并具有高性能
和超低功率的３Ｄ图形功能，能够实现世界水平
的游戏体验。而且，利用该芯片上的业界标准
ＨＤＭＩ接口，高清视频、３Ｄ游戏和１２００万像素
高分辨率照片都可以最高画质显示在全尺寸高
清电视机和显示器上。
梁宜详细介绍说，ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ是博通公
司广受欢迎和成熟的ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ移动多媒体技
术的第三代，迄今为止已经有２５００多万部移动
产品采用了ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ技术。ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ扩
展了ＶｉｄｅＯＣｏｒｅ架构，达到了新的性能水平并
增加了高清视频和多媒体功能。ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ
继续保持了ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ卓越的软件可编程性，
支持新功能和应用的迅速集成，并在将来支持
新出现和不断发展的视频和音频编译码器。
ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ的架构基于双内核矢量处理器，
这些处理器与用于视频和图像处理以及２Ｄ／３Ｄ
图形的硬件加速器紧密结合。ＶｉｄｅＯＣｏｒｅ架构
的特点是，既可以大幅提高图像和游戏应用的
性能，又同时保持非常低的功耗。
对于如何在强大的多媒体功能与低功耗之间
取得平衡，梁宜表示，很难讲两者之间会有一个
平衡点存在，一切都取决于应用。例￣／ｌｉＰｈｏｎｅ这
种高端应用，就比较强调功能、性能，而相对低
端一些的产品就不会对功能、性能有过多要求。
而且，芯片的集成度越高，使用的工艺越先进，
功耗也越有下降的可能。圃
2024年9月19日发(作者：钞秀越)
ＣＥＭ ｌ高端访谈ｌ Ｈｉｇｈ—ｅｎｄ Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ
坚守高端
博通公司大中国区总经理梁宜专访
ｌ本刊记者ｌｌ于博
资源配置决定的。他认为，这种市场策略时刻
要求博通将高品质的产品及服务提供给客户。
当然，这不意味着博通不会发展其他客户，例
如中兴、华为这样的中国通信企业，在博通履
行了对既有客户的承诺之后，也是很愿意将这
些公司囊括进来。
但“山寨手机”不同。梁宜指出，所谓
的“山寨手机”并未经过合法的认证、检测手
博通公司大中国区总经理梁宜
续，这样的产品无法给消费者提供值得信赖的
作为全球顶尖的手机芯片供应商，博通
售后服务，甚至无法保证产品本身的质量。这
（Ｂｒｏａｄｃｏｍ）公司给人的印象向来都是以高品质
与博通公司以质量和服务的高品质为基准背道
的产品和服务来满足国际上前几大的手机厂商的
而驰，因此博通公司绝对不会涉足此一市场。
需求。然而在商言商，追逐利益的最大化永远是
“山寨手机”正名的争论，梁宜认为，与
商家无法抵御的诱惑，当博通在中国市场邂逅到
其让外人来为“山寨手机”正名，不如那些生
方兴未艾的“山寨手机”之时，它是否还能坚守
产“山寨手机”的业者自己先为自己正名，这
以往的市场策略，甘心看着同业在这块市场大快 是“山寨手机”拨云见日的先决条件。梁宜更
朵颐吗？当记者将这个问题提给博通公司大中国 进一步指出，所谓给“山寨手机”正名根本就
区总经理梁宜后，梁先生不假思索，就对“山寨
是个伪命题，因为如果生产“山寨手机”的厂
手机”这个极具中国特色的产品说了“不”。
商也像正规手机厂商让自己产品都通过认证和
测试，那么与正规手机厂商又有何区别？所以
对消费者负责，所以不碰“山
寨手机”
梁宜指出，所谓“山寨手机”与正规厂商
出产的低价位手机有着本质的不同。
梁宜并不否认博通公司只针对全球前几大
“山寨手机”的合法化问题完全取决于自身。
ＴＤ．ＳＣＤＭＡ不火，不代表３Ｇ
不会火
一
直以奥运作为广告招牌的３Ｇ手机并未
手机厂商的市场策略，因为这是由公司目前的
在奥运期间收获应有的市场效应，这多少让关
基础电子Ｉ ２００８．１１
ｌ高端访谈ｌ Ｈｉｇｈ—ｅｎｄ Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ
注３Ｇ手机发展并为之鼓呼的人们感到尴尬。那
点。梁宜总结说，博通所关注的消费电子产
么，在失去奥运这个绝佳市场契机之后，中国 品，例如蓝光ＤＶＤ等，都具有很高的技术含
的３Ｇ手机又该如何迈步从头越呢？梁宜认为，
量，这符合博通公司强调技术的一贯风格，对
事实并没有那么悲观，因为３Ｇ手机在奥运期间
博通在市场中确立优势十分有益。
没有推而广之，确切地讲，应该是ＴＤ—ＳＣＤＭＡ
手机没有得到用户的充分认可和接受，这是由
它的技术成熟度与市场化时机决定的。但所谓
不止是手机，更是强大的移动
多媒体
３Ｇ手机，并非只有ＴＤ—ＳＣＤＭＡ这一种技术，无
论Ｗ－ＣＤＭＡ，还是ＣＤＭＡ２０００，它们的应用、
成本和技术成熟度都要优于ＴＤ—ＳＣＤＭＡ，只是
这两种技术还没有获得国家批准而已。
更为重要的是，３Ｇ手机并非只为奥运而
生，它的出现和存在是基于确实的市场需求。
因此，ＴＤ－ＳＣＤＭＡ在奥运期间没有火起来，并
不意味着３Ｇ今后不会火起来。而且，３Ｇ手机与
上一代产品对使用者而言，如果在成本方面不
是相差很多的话，甚至不会让使用者感受到太
大的差异，无非就是传输速率更快，多媒体功
能更丰富，其间并不存在从新接受新技术或新
应用的问题，这无疑会大大提高３Ｇ手机的接受
度，这在某种程度上就如同彩色电视机对黑白
电视机的更替一样，趋势不可阻挡。
看好蓝光Ｄ、／Ｄ，因为它明年会更好
蓝光ＤＶＤ一向为博通公司所看好，之前斥
资收购Ｓｕｎｅｘｔ Ｄｅｓｉｇｎ公司就是明证。梁宜指出，
中国是全球消费电子的制造基地，也是一个拥
有巨大潜力的市场，蓝光ＤＶＤ作为一项新兴的
技术，在中国无论是产业还是市场都拥有光明
的前景。就博通公司而言，由于已经拥有了蓝
光ＤＶＤ的后端技术，对Ｓｕｎｅｘｔ Ｄｅｓｉｇｎ的收购无
疑补充了博通在前端技术之上的欠缺。经过前
后端的整合，梁宜相信博通将在解决方案的功
耗、成本以及芯片面积上都更具竞争力。
而且，在年初标准统一之后，其发展速
度已经大大超出博通公司的预期，很多预计到
明年才会量产的产品在今年都已陆续上市。所
以，梁宜估计明年蓝光ＤＶＤ市场将会成倍增
长，这对博通公司而言将是一个极佳的切入
梁宜介绍说，博通公司在去年１ ０月中
旬推出了业界第一款低功率多媒体处理器
ＢＣＭ２７２７，据说这款可在手机和便携式媒体播
放器中实现高清摄像和视频播放功能的芯片使
用了博通公司的ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ技术，可支持高
达１２００万像素的数码相机功能，并具有高性能
和超低功率的３Ｄ图形功能，能够实现世界水平
的游戏体验。而且，利用该芯片上的业界标准
ＨＤＭＩ接口，高清视频、３Ｄ游戏和１２００万像素
高分辨率照片都可以最高画质显示在全尺寸高
清电视机和显示器上。
梁宜详细介绍说，ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ是博通公
司广受欢迎和成熟的ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ移动多媒体技
术的第三代，迄今为止已经有２５００多万部移动
产品采用了ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ技术。ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ扩
展了ＶｉｄｅＯＣｏｒｅ架构，达到了新的性能水平并
增加了高清视频和多媒体功能。ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ
继续保持了ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ卓越的软件可编程性，
支持新功能和应用的迅速集成，并在将来支持
新出现和不断发展的视频和音频编译码器。
ＶｉｄｅｏＣｏｒｅ ＩＩＩ的架构基于双内核矢量处理器，
这些处理器与用于视频和图像处理以及２Ｄ／３Ｄ
图形的硬件加速器紧密结合。ＶｉｄｅＯＣｏｒｅ架构
的特点是，既可以大幅提高图像和游戏应用的
性能，又同时保持非常低的功耗。
对于如何在强大的多媒体功能与低功耗之间
取得平衡，梁宜表示，很难讲两者之间会有一个
平衡点存在，一切都取决于应用。例￣／ｌｉＰｈｏｎｅ这
种高端应用，就比较强调功能、性能，而相对低
端一些的产品就不会对功能、性能有过多要求。
而且，芯片的集成度越高，使用的工艺越先进，
功耗也越有下降的可能。圃